Влияние цвета на визуальое восприятие объектов имиджа

УДК 008
ББК 71.05
Ц 58

Цивилизация
знаний:
проблемы
модернизации
России:
Труды Одиннадцатой Международной научной конференции, Москва, 23-24 апреля 2010 г. - М. : РоеНОУ; 2010. - 684 е.

ПРОГРАММНЫЙ
КОМИТЕТ

Председатель
ЗЕРНОВ В.А., Д.Т.н.

Сопредседатели:
КАПИЦА СЛ., д.ф.-м.н.
ПИВОВАРОВЮ.С.,
академик РАН
КЛЕЙНЕР Г.Б., Д.З.н., ЧЛ.-корр. РАН

Заместитель
председателя
ПАЛКИ Н Е.А., к.ф.-м.н.

Ответственный
секретарь
САВЕЛЬЕВ АД., К.Т.н.

Члены комитета:
АБДУРАХМАНОВ Р.А., К.пе.Н.;АЗАРНОВ Н'н., К.пе.Н.;БЕЛАЙЧУК А.К,
К.т.Н.;БИРЮКОВА А.В.; БОНДАРЕНКО Н.В., к.Ю.Н.;ГЕРАСИМОВ в.и.,
к.филол.н.;
ГОЙХМАН
о.я.,
Д.пед.Н.;
ГОЛИЧЕНКО
O.r.,
Д.З.Н.;
ДАВЫДОВ r.A., К.пе.Н.; ДВОРЯНКИН
с.В.,
Д.т.Н.; ИВАНОВА
О.Ю.,
К.культурологии;
КАWИРИН
в.п.,
К.пе.Н.; КОРОЛЕВ
В.И.,
Д.З.Н.;
КРЫЛАТЫХ
Э.Н.,
Д.З.Н., академик
РАСХН;
КРЮКОВСКИЙ
А.С.,
д.ф.-м.н.; КУЛЬКИН А.М., д.ф.н.; ЛОБАНОВА Е. В., Д.пед.Н.;ЛУКИН Д.с.,
д.ф.-м.н.;
МАЕВСКИЙ
В.И., Д.З.Н., академик
РАН; МАХТАЕВ
М.Ш.,
Д.Ю.Н.;МИНАЕВ В.А., Д.т.Н.;МИТИРЕВА Л,н., к.филол.н.; МОРОЗОВА
Н.С., К.З.Н.; НИКИТОВ
с.А.,
д.ф.-м.н.,
ЧЛ.-корр. РАН; ОТАРАWВИЛИ
З.А.; ПРЯНИКОВА B.r., д.пед.Н.; РАСТЯГАЕВ Д.В., к.ф.-м.н.; РЕГЕНТ
т.М.,
Д.З.Н; СВЕТЛЫWЕВА
В.Н.,
к.филол.н.;
СОЛОНИЦЫН
В.А.,
к.пед.Н.; СТУПАКОВ г.п., Д.М.н.,академик РАМН; ТЫРТЫШНЫЙ
А.А.,
К.пе.Н.;ФРОЛОВ А.И., К.иет.Н.;ЧАЙНИКОВ В.В., Д.З.Н.;ШАБАНОВ r.A.,
Д.пед.Н.; ШЛЫКОВ В.М., к.филое.н.

ISSN 1998-4588

Издательство Российского нового университета

© РоеНОУ, 2010

В.А. Зерн

ИД
Гра'

В.и. Мае

О.ГГОЛ/,j

э.н. Крь

А.М
Тар

АД
Гур/

В.А.Мт

Ф.? Янn

АД
Сав

А.В. Бuр

В.В. Мш

н.н. Ос.

д.н Са,

В.МШ

СЕ. Во}

ЛЗ. Нв

В.А. Ок

•

М.А. Кошляковаl

ВЛИЯНИЕ ЦВЕТА НА ВИЗУАЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ
ОБЪЕКТОВ ИМИДЖА

М.О. Koshlyakova

EFFECT Ol'~COLOR ON VISUAL PERCEPTION
OF IMAGE OBJECTS

Среди
научных
разработок,
евязанных
с формированием
имиджа
человека,
все
больший
интерес
представляют
исследования,
относящиеся
к таким
феноменам
культуры,
как цвет. Феномен
цвета
рассматривают
в самых
различных
аспектах:
в эзотеРИ'Jеском,
пеихологичсском,
физиологическом,
метафизическом
и т.д. Исходя
из современных
научных
исслсдований
в области
цвета и анализа
истории
цветовой
кулыуры
народов,
можно говорить
о том, что цвет играет
огромную
роль в жизни
человска.
Современныс
исследования в области
llнета показывают,
что уровень
цветовой
культуры
человека
оказывает
непосредственное
влияние
на формирование
мнения
о нем,
то есть на имидж.
В данном
случае
нас
интсресуюг
возможности влияния
цвета на вюуальное
восприятие
объектов имиджа.
Визуалыюе
изменение
за счет цвета может
ОКа3ывать
влияние
на общее
восприятие
объекта
и,
таким
образом,
ИСПОЛЬЗОВ<lТЬся в технологиях
по
формированию
индивидуального
имиджа
человека.
В обществе
существуют стереотипные
оценки,
увязывающие
цвет
костюма
человека
и особенности
его фигуры,
хотя
понытки
обосновать
такие
стереотипы
часто
носят спекулятивный
характер,
так как не включают эмоционально-оценочную
составляющую
образа. Цвет, сопоставляемый
с каким-либо
образом
или эмоциональным
проявлением
прошлого
опыта, является
основой
восприятия.
Для
того
чтобы
выявить
и обосновать
связь
внешности,
цвета
и образа
человека,
мы использовали
отдельные
результаты
эксперимента,
описанного
группой
авторов
в книге
«Цвет
и названия цвета в русском
языкс».
Авторская
задача
исследования
состояла
в

I Кандидат
педагогических
наук, доцент
Российского государственного
университета
туриз:\13 II сервиса, г. Москва.

(С) Кошлякова М.О., 20]0.

том,
чтобы
экспериментально
установить
соотвстствие
между
типом
фигуры
и цвстом,
который
«идет»
этой
фигуре.
В опросе
участвовапо
200
женщин
разного
возраста.
Они должны
были
назвать цвета,
которые
более всего подходят
определенному
типу фигуры.
Экспсриментапьным
путем
было
выделено
восемь
типов
фигур:
I) стройная,
статная;
2) полная,
толстая;
3) худая, сухопарая;
4) крепкая,
плотная;
5) хилая,
нескладная;
6) солидная,
представительная;
7) высокая,
высокорослая;
8) низкая,
ниже среднего
роста.
Индивидуальные
протоколы
были
сведены
н единую
итоговую
маТРИllУ ответов,
объединив
близкие
по значению
слова.
В таблице
I при ведены полученные
результаты.
Авторы
исследования
выявили,
что
стройным,
статным
фигурам
идут
«любые»
цвета,
а
также
«яркие»,
красные
и белые.
Полным
и толстым
фигурам,
по мнению
информантов,
пристали темные,
спокойные,
холодные
цветовые
опенки, а также
черный
и серый
цвета. Худым, сухопарым - яркие,
светлые,
теплые,
а также желтые,
розовые
и оранжевые
оттенки
и т.Д. [I].
Тем не менее,
особенности
чувственного
воснриятия
имиджевого
объекта
связаны
не только
с
эстетическими
факторами
внешнего
вида,
но и с
различными
оптическими
ИПЛlOзиями и искажениями.
Насыщенность,
светлота,
контрастность
и тепло-холодная
тоналыlOСТЬ цвета существенно
интерпретирует
образ,
который
может
отличаться от реального
объекта.
Например,
при равных
количественных
цветовых
отношениях
условно тяжелым
воспринимается
цвет;
который
более насыщен,
тогда как «весовые»
категории
цвета определяются
контрастными
цветовыми
отно
281

Таблица 1

Типы
фигур

<>1'
t>:i
~s
~
cr::" *
~
~~
е
oj
of
0::'
~
,,[R
~~~
~
~' ~
G
Ответы
,;;
§
~
'"
~§
::::: ~
~ ~
:><:
~[)&
<J
'0
5 5
.•..•
~.)
...::
О
'з
~
§
>-. ~
~ !2
~~Г:
(J
о
~ ~ ~
~
;.<:;,
p.,~
.....
~ u
~
'u
~
::Е
р.,
s=
~
~
u
u
:><:
t::
,.)
8 §'
~
~ :r::
- 
любые
108
3
23
II
6
22
31
23
226

['еМllые
4
106
5
37
6
56
19
24
257

яркие
103
4
80
46
45
76
56
55
464

светлые
II
11
82
18
52
II
29
41
255

Сllокойные
6
107
26
85
72
39
53
53
442

miстеЛЫIЫС
4
33
25
21
52
19
20
19
193

теJlпые
5
8
39
14
35
9
20
22
152

холодные
6
30
8
21
7
27
22
12
133

черный
9
30
2
9
3
21
7
3
84

красный
14
5
6
6
2
10
4
5
52

'JС,ТСНЫЙ
4
3
I
9
I
8
5
3
33

синий
4
6
2
8
2
15
3
5
45

ГОJlубой
5
1
3
3
О
I
6
7
26

жеJПЫЙ
3
I
5
3
О
2
4
3
21

РU'Jовый
1
О
6
О
7
2
2
4
22

фиолетовый
1
1
3
5
2
3
О
4
19

серый
2
]3
2
3
9
14
4
5
52

коричневый
О
7
5
10
7
6
5
2
42

бслый
9
3
6
5
8
8
3
1
43

оранжевый
О
О
5
1
I
О
()
2
9

Всего
298
377
235
320
309
355
293
296
2591

шениями (желтый
воспринимается
«легче», чем
темно-малиновый,
а темно-малиновый
- чем черный) [2].
Так как в данном случае нас интересуют
не
эстетические
вопросы
внешности,
а проблемы
восприятия имиджевого объекта окружением, мы
выделили числовые доминанты для дальнейшего
анализа, который позволяет сделать ряд предположений.
I. Черный и серый цвета - присущи типам фигуры: полная, толстая и солидная, представительная. Это позволяет предположить,
что черный и,
видимо, темно-серый цвета, будучи наиболее «тяжелыми», Jмоционально-оценочно
придают вес,
авторитет, устойчивость объекту имиджа.
2. Зеленый и синий - присущи типам фигуры: крепкая, плотная;
солидная,
представительная. В символике лих
цветов заложены элементы
унификации,
сглаживания
различий.
Так, синий

282

цвст более востребован
в производстве
форменной одежды, чем модной (униформа, спецодежда,
джинсы, зародившисся
как спецодежда,
но и сегодня сглаживающая различия - социальные, возрастные, гендерные и т.д.). Зеленый цвет, на наш
взгляд, также несет в себе символику «быть как
все» (маскировочная
одсжда, военная форма, нивелирующая
все проявления
индивидуальности).
Таким образом, мы считаем, что эти цвета, будучи тонально насыщенными,
также придают «вес»
объекту имиджа, но не как отдельной личности, а
как члену определенной группы.
3. Красный
цвет присущ
типам
фигуры:
стройная, статная и солидная, представительная.
Будучи цветом артериальной
крови, красный подчеркивает
индивидуальность
и наличие
здоровых лидерских амбиций у объекта имиджа. Кроме
того, красный цвет, обладая высокими тепловыми
свойствами, визуально воспринимается
в опреде

ленном месте пространства
и даже при изменении количественных
соотношений
и насыщенности акцентирует именно пространственное
положение объекта. [2] Поэтому красный используется в коммуникативных
технологиях
для манипулирования вниманием аудитории.
4. Фиолетовый
цвет - присущ типам фигуры:
крепкая, плотная и низкая, ниже среднсго и, вероятно, несет в себе значение «низкого и широкого».
По температурным
параметрам фиолетовый является самым холодным, но его проникающее
свойство коротковолновой
части спектра делает его
чрезвычайно
активным.
Фиолетовый
цвет обладает пульсирующим свойством: как самый холодный он стремится в бесконечность,
как излучающий - визуально стремится на передний план [2],
что может оказывать тяжелое, давящее впечатление на аудиторию имиджа.
5. Голубой цвет - присущ типам фигуры: низкая, ниже
среднего
и высокая,
высокорослая.
Символика синего цвета позитивна
и имеет элементы чего-то «необыкновенного»:
«голубая мечта», «голубая даль», «блюдечко с голубой каемочкой» и т.Д.Полярность
В определении типа фигур,
мы думаем, связана со способностью
«голубого»
эмоционально усиливать значение акцентируемого в имидже качества.
6. Желтый цвет - присущ типам фигуры: худая, сухопарая и высокая, высокорослая.
В цветовом круге желтый цвет наиболее светлый и соответственно - «легкий» и В этом контексте обозначает «узкое и высокое».
Воспринимаемый
желтый цвет стремится
разрушить
иллюзию
пространства, как бы визуально приближаясь к аудитории. Его цветовые колебания визуально воспринимаются как движение на аудиторию [2] и могут, на наш взгляд, приводить к нарушению чужого психологического пространства.
7. Оранжевый цвет - присущ типам фигуры:
худая, сухопарая и низкая, ниже среднего. То, что
оранжевый
цвет используется
как принаДJlежность низших показателей по шкале «узкий и низкий», видимо, указывает на использование его для
создания иллюзии «увеличения»
объекта имиджа
и за счет этого привле'!ения
внимания. Недаром
этот цвет используется для костюмов спасателей
и дорожных рабочих.
8. Розовый цвет - присущ типам фигуры: ху
дая, сухопарая и хилая, нескладная, и, видимо, как
в случае с «желтым», способен «облегчать» «вес»
имиджа. Будучи неПОJlноценным красным, видимо, эмоционально
связан с неполноценностью
и
имиджевых характеристик.
9. Коричневый
цвет - присущ типам фигуры:
крепкая, плотная; полная, толстая; хилая, нескладная. Будучи затемненным желто-красным,
коричневый лишен жизненной
энергичности
и, таким
образом,
способен
придать впечатление
пассивности,
стабильности,
приземленности,
придавленности объепу
имиджа.
10. Белый цвет - присущ типам фигуры: стройная,
статная;
солидная,
представительная;
хилая, нескладная.
Белый
цвет как оппонентный
чсрному является самым «легким» цветом и, видимо, создаст
иллюзию
«возвышения»
имиджа,
что апуально
для тех типов, которые не связаны с устойчивостью
имиджевых характеристик.
Для типов фигуры N~ N~ I и 6 переводит активность «красной»
:JНергетики из «низкой» биологической сферы в «высокую» интеллектуальную,
а для типа N~ 1 создает преимущества,
акцентируя качества, не связанные с физической привлекательностью.
Таким образом,
внешнее измерение
имиджа
связано с внешними
характеристиками
имиджевого объекта. Формирование
внешнего имиджа в
значительной
степени связано с цветовым наполнением имиджа. Изучение многообразия
колористических
решений
имиджа, выходящих за рамки данного исследования, актуально для изучсния
проблсм, связанных с формированием
имиджа и
разработки имиджевых стратегий.

Литература

1. Василевич,
АЛ.,
Кузнецова, С,н., Мищенко, с.с.
Цвет и название цвета в русском языке. М. : Изд-во ЛКИ, 2008. - 216 с.
2. Денисов,
В.с.
Глазова,
М.В.
Восприятие
цвета - М. : Эксмо, 2008. - 176 с.
3. Кошлякова,
М.А. Технологии
формирования имиджа
: монография.
- ФГОУВПО
«РГУТиС». - М., 2008. -- 128 с.
4. Люшер, М. Цветовой тест Люшера. - М.
АСТ; СПб. : Сова, 2005. - 190 с.
5. Сурина, М.А. Эзотерические
свойства цвета. -М.
: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д., 2006. -144
с.

283