Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ»
Выпуск 2, март – апрель 2014
Опубликовать статью в журнале - http://publ.naukovedenie.ru

Институт Государственного управления, 

права и инновационных технологий (ИГУПИТ)
Связаться с редакцией: publishing@naukovedenie.ru

1

http://naukovedenie.ru 153EVN214

УДК
338.5

Искаджян Симон Оганнесович

ФГОБУ ВПО «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики»

Россия, Москва1

Аспирант

E-Mail: simon_iskajyan@yahoo.com

Свойства и методы формирования стоимости турпакета

Аннотация: В статье рассматриваются свойства и методы формирования стоимости 

туристического пакета.

Автором представлена специфика формирования стоимости туристического пакета с 

маркетинговой точки зрения, в контексте маркетинговой стратегии ценообразования, которая 
учитывает различные внутрифирменные и рыночные процессы и явления.

В целях системного изучения свойств формирования стоимости тура, в работе 

детально рассматриваются все составляющие турпакета, их характерные особенности, 
критерии оценки, а также специфика воздействия на рыночную стоимость услуги.

Центральное место в работе занимает вопрос оптимального использования основных и 

оборотных средств компании в целях снижения себестоимости производимого блага, что 
позволит фирме обеспечить гибкость стратегии ценообразования в долгосрочном перспективе 
развития.

В статье большое место уделено проблеме выбора метода ценообразования. В 

современной рыночной среде турфирмы имеют широкий спектр выбора возможных стратегий 
ценообразования. Целесообразность реализации конкретного типа стратегии в условиях   
динамичной конкурентной среде сложный процесс, который должен учитывать различные 
варианты развития рыночной среды, ограничения ресурсов, а также поставленные 
стратегические цели. В этом контексте, выбор подходящего метода формирования стоимости 
турпакета является основой реализации маркетинговых целей фирмы в туристической сфере.

Ключевые слова:
Туризм; турпакет; турпродукт; тур; структура турпакета; 

ценообразование; 
тариф; 
стратегия 
ценообразования; 
методы 
ценообразования; 

себестоимость.

Идентификационный номер статьи в журнале 153EVN214

1 119501, г. Москва, ул. Нежинская, 7

Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ»
Выпуск 2, март – апрель 2014
Опубликовать статью в журнале - http://publ.naukovedenie.ru

Институт Государственного управления, 

права и инновационных технологий (ИГУПИТ)
Связаться с редакцией: publishing@naukovedenie.ru

2

http://naukovedenie.ru 153EVN214

Введение

Сфера туризма считается одним из основных направлений в современной экономике. 

Предметом купли продажи на рынке туризма является турпакет, который может 
формироваться одним единственным типом обслуживания, или же совокупностью различных 
по потребительским свойствам услуг и товаров туристического предназначения, реализация 
которых происходит в процессе поездки.

Турпакет является услугой конечного потребления, следовательно, стратегия 

ценообразования туристической компании должна учитывать множество факторов, которые 
непосредственно характеризуют составляющие пакета. Ценообразование туристического 
пакета - своеобразный и сложный процесс, который должен с одной стороны учесть расходы 
компании, ее бренд, имидж и цели, а с другой стороны потребительский спрос и 
конкуренцию.

Задача маркетинга ценообразования в туристской фирме состоит в разработке 

наиподходящего метода формирования тарифов на турпакет, который будет залогом 
реализации рыночных целей в долгосрочной перспективе.

Понятие турпакета, особенности ценообразования

Сфера туризма является своеобразным рынком, где предмет купли - продажи имеет 

комплексный характер. Туристский продукт состоит из различных компонентов, которые 
могут быть как взаимосвязаны, так и независимы друг от друга. Турпродукт часто 
ассоциируется с понятием турпакета, который, однако, является его основным компонентом.

Туристский пакет –
заранее запланированный и организованный со стороны 

туроператоров 
и 
турагентов 
комплекс 
услуг, 
который 
реализуется 
со 
стороны 

путешественника в процессе поездки и имеет серийный характер, предлагается в широкую 
продажу [2, с. 320]. Туристский пакет включает обязательные элементы, которые можно 
рассмотреть на рис.1.

Рис. 1. Состав туристического пакета

Туристский центр – это место отдыха туриста, который включает в себя комплекс 

рекреационных, социальных, инфраструктурных и культурно-исторических возможностей. 

Туристсичекий пакет

Туристский центр
Услуги 

размещения

Трансфер

Схема 1.1.