О чем книга Идеи - твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда. Почему книга достойна прочтения Из этой книги вы узнаете: почему рекомендации "Мысли нестандартно!", "Иди в обход!", "Думай иначе!" - это самые настоящие убийцы творческой мысли; почему метод проб и ошибок - это верный способ растратить впустую интеллектуальные ресурсы бизнеса; как заставить конкурентов рекламировать ваши услуги; почему настоящий рекламист постоянно чувствует себя неудачником.

Иванов, А. Как придумать идею, если вы не Огилви: Учебное пособие / Иванов А., - 2-е изд. - Москва :Альпина Пабл., 2016. - 240 с.: ISBN 978-5-9614-4965-5. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/913679 (дата обращения: 10.07.2020). – Режим доступа: по подписке

• 231002: Инновационный менеджмент. Интеллектуальная организация

• 6529: Экономика предприятия (фирмы)

• 659: Реклама. Паблик рилейшнз

• 38.00.00: ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ

• 72.75.39: Маркетинг

• Основная коллекция ЭБС