Основы современной издательской деятельности

Министерство науки и высшего образования  
Российской Федерации

Уральский федеральный университет

имени первого Президента России Б. Н. Ельцина

И. Ю. Плотникова

О. В. Климова

ОСНОВЫ 

СОВРЕМЕННОЙ 
ИЗДАТЕЛЬСКОЙ 
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2-е издание, стереотипное

Москва
      Екатеринбург
Издательство «ФЛИНТА»      
          Издательство Уральского университета

   2023
     2023

УДК 655.5(075) 
ББК 76.17я73 

    П39

Реценз енты:

кафедра общего литературоведения, издательского дела 
и редактирования Национального исследовательского 

Томского государственного университета 

(завкафедрой д-р филол. наук, проф. И. А. Айзикова);

канд. филол. наук, доц., PR-специалист издательства «Лайвбук» 

Ю. С. Подлубнова

Н а у ч н ы й  р е д а к т о р

д-р филол. наук, проф. Е. Ю. Козьмина 

В оформлении учебника использованы иллюстрации М. О. Колясниковой

П39

Плотникова И. Ю.
Основы современной издательской  деятельности : учебник /
И. Ю. Плотникова, О. В. Климова. — 2-е изд., стер. — Москва : 
ФЛИНТА ; Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2023. — 208 с. : ил. 
— ISBN 978-5-9765-5293-7 (ФЛИНТА) ; ISBN 978-5-7996-3563-3 
(Изд-во Урал. ун-та). — Текст : электронный.

В учебнике рассмотрены основные понятия современной издательской деятель-

ности, вопросы организации издательского процесса, ГОСТы СИБИД, основы редактирования, 
корректуры и верстки текстов, особенности оформления изданий, а также 
принципы деловой коммуникации в издательской сфере. Уникальность издания 
заключается в дополнении материалов живыми примерами из практики, кейсами и
задачами. Учебник содержит вопросы для самопроверки.

Материал изложен в соответствии с программой обучения дисциплины «Основы 
издательской деятельности» для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 
42.03.05, 42.04.05 «Медиакоммуникации»; дисциплин «Технология редакционно-
издательских процессов», «Современное издательское дело» для студентов, обучающихся 
по направлениям подготовки 42.03.03, 42.04.03 «Издательское дело»; дисциплины 
«Основы издательского дела» для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 
29.03.03, 29.04.03 «Технология полиграфического и упаковочного производства», 
а также для студентов, обучающихся по направлениям 54.03.01, 54.04.01 «Дизайн».

УДК 655.5(075.8) 
ББК 76.17я73

© Уральский федеральный
университет, 2023
© Плотникова И. Ю., Климова О. В.,
2023
© Колясникова М. О., иллюстрации, 
2023
© Издательство «ФЛИНТА», 2023

ISBN 978-5-9765-5293-7 (ФЛИНТА)
ISBN 978-5-7996-3563-3 (Изд-во Урал. ун-та)

Оглавление

Предисловие ............................................................................................... 5
Введение ..................................................................................................... 7
Глава 1. Издательский процесс. Основные понятия ............................. 9
1.1. Что такое издание? Нормативные аспекты 
издательской деятельности .................................................................. 11
1.2. Стандарты СИБИД: немного о важном ......................................... 13
1.3. Виды изданий и выходные сведения ............................................. 17
1.4. Санитарные правила и нормы издательской продукции ............. 35
Вопросы для самоконтроля .................................................................. 36
Глава 2. Маркетинг в издательской деятельности .............................. 37
2.1. Маркетинговая стратегия (концепции управления 
маркетингом) ........................................................................................ 39
2.2. Книга как товар .............................................................................. 48
2.3. Ценовая политика .......................................................................... 50
Вопросы для самоконтроля .................................................................. 56
Глава 3. Качество издания ...................................................................... 57
3.1. Культура издания: основные аспекты ........................................... 59
3.2. Концепция издания  ....................................................................... 64
3.3. Редактор и редактирование ........................................................... 71
3.4. Основы редактирования текста .................................................... 79
3.5. Кейс «Глаза боятся, а руки делают» ............................................... 84
3.6. Оглавление и содержание .............................................................. 85
3.7. Введение или предисловие  ........................................................... 90
3.8. Объем издания: листы и страницы ............................................... 92
3.9. Обложки и переплеты .................................................................... 96
Вопросы для самоконтроля ................................................................ 103
Глава 4. Верстка: по существу макета ................................................. 105
4.1. Типовая верстка книг....................................................................110

Оглавление

4.2. Особенности верстки  .................................................................. 113
4.2.1. С чего начинается верстка ......................................................119
4.2.2. Что нужно знать о форматах изданий ....................................119
4.3. Верстка удачная и неудачная: примеры макетов изданий ......... 121
Вопросы для самоконтроля ................................................................ 146
Глава 5. Авторское право ...................................................................... 147
5.1. Соавторство (ст. 1258) ................................................................. 149
5.2. Объекты авторских прав (ст. 1259) ............................................. 151
5.3. Право авторства и право автора на имя (ст. 1265) ..................... 152
5.4. Право на неприкосновенность произведения  
и защита произведения от искажений (ст. 1266) .............................. 153
5.5. Охрана авторства, имени автора и неприкосновенности  
произведения после смерти автора (ст. 1267) ................................... 154
5.6. Право на обнародование произведения (ст. 1268) ..................... 155
5.7. Исключительное право на произведение (ст. 1270) ................... 155
5.8. Свободное воспроизведение произведения  
в личных целях (ст. 1273), в информационных, научных,  
учебных или культурных целях (ст. 1274) .......................................... 157
5.9. Срок действия исключительного права на произведение  
(ст. 1281) ............................................................................................. 159
5.10. Переход произведения в общественное достояние  
(ст. 1282) ............................................................................................. 160
5.11. Служебное произведение (ст. 1295) .......................................... 160
5.12. Ответственность за нарушение исключительного права  
на произведение (ст. 1301) ..................................................................161
5.13. Кейс «Старуха воскресла!» ......................................................... 162
Вопросы для самоконтроля ................................................................ 164
Глава 6. Деловые коммуникации в издательской сфере ................... 165
6.1. Теория и практика деловых коммуникаций ................................167
6.2. Коммуникативный шум, или барьеры коммуникации  ..............174
6.3. Важность взаимодействия ........................................................... 180
6.4. Кейс «Вредность и профессионализм» ........................................ 183
Вопросы для самоконтроля ................................................................ 184
Библиографический список ................................................................. 185
Приложения ........................................................................................... 185
1. Перечень стандартов СИБИД (на 01.01.2021) ............................... 189
2. Ошибки в оформлении изданий ..................................................... 199
3. Кейс «Вредность и профессионализм» ........................................... 204
Послесловие ........................................................................................... 207

Предисловие

С 

чего все начиналось... 
«Однажды, на заре профессиональной деятельности, когда 
я еще работала учителем русского языка, ко мне на перемене 
подошла мама одного не очень успешного ученика и за пять 
минут до начала урока попросила „быстренько, на пальцах“ объяснить 
ей русский язык, чтобы она потом могла объяснить его своему 
Ване дома. Именно так звучала ее скромная просьба: быстренько, 
на пальцах и весь русский язык — чего там мудрить-то? Видимо, 
выражение моего лица не оставило ей никакой надежды получить 
внятный ответ на поставленный вопрос, и она несколько разочарованно 
протянула: „Вы, наверное, не сможете…“» (О. В. Климова).
Разумеется, мы с коллегами и сейчас все еще не научились давать 
логичные, четко организованные ответы на вопросы типа «Можете 
одним предложением сформулировать, как сделать книгу?», или 
«Скажите, книгу сделать ведь нетрудно?», или «Разве редактор — это 
не одна из самых скучных профессий?» А однажды нам с наивной 
простотой задали, казалось бы, невозможный вопрос, просто невероятный:
— 
Скажите, а сколько стоит книга?
— А какая книга? — интересуемся в ответ.
— А любая!
В таких ситуациях интересна не наша реакция — интересна причина, 
заставившая человека этот вопрос задать. Думается, причина 
эта — искренний интерес непрофессионала, любопытство ребенка, 
сидящее в каждом из нас вне зависимости от возраста, поэтому и возникает 
вопрос, глубокий по своей сути и наивный по форме. Важно 

  Предисловие

в такой ситуации — не отбить интерес нудной многочасовой лекцией 
«о главном». Что делать? Отвечать что-то надо, вопрос — что именно. 
Со временем мы инстинктивно выработали безотказный способ 
хоть отчасти удовлетворить вопрошающую публику: мы рассказываем 
истории, «кое-что из избранного». И эти небольшие зарисовки 
профессиональной жизни, забавные и поучительные, трагические 
и со счастливым концом отвечают на вопросы о том, как делается 
книга, и помогают понять, насколько интересна и многогранна   
область книгоиздания.
Книга, которую вы держите в руках, не что иное, как попытка   
«быстренько и на пальцах», небольшими зарисовками ответить   
на вопрос, как сделать качественную книгу. 

Введение

Писание — удовлетворение, а печатание — ответственность.
А. Г. Рубинштейн1 

Марайте рукопись вдоль и поперек, несколько раз переписывайте 
и отдавайте рукопись щеголеватую, а не золотушную замухрышку 
с желваками… рукопись опрятная и четкая облегчает труд чтения 
в пользу самого содержания. Скверная же рукопись — затрудняет 
чтение, расхолаживает впечатление и, наконец, сердит читающего 
и настраивает его против вас.
Н. С. Лесков2 
В 

наш век цифровых технологий происходит трансформация 
сознания и изменение отношения к чтению. При этом книга 
остается востребованной как среди людей, которые читают 
с цифровых устройств, так и среди тех, кто любит традиционную 
форму чтения. Читатель всегда знает, хорошую книгу он держит в руках 
или не очень. Что же определяет качество издания?
Давайте представим на минуту, что мы зашли в книжный магазин 
и взяли в руки книгу. Нас могли привлечь обложка или известный 
автор. Однако мы невольно обращаем внимание на такие мелочи, 
как шрифт, поля, аннотацию как способ уточнения содержания книги, 
качество бумаги. Бегло прочитывая несколько строк, замечаем  

1 А. Г. Рубинштейн (1829–1894) — русский пианист, композитор, дирижер,  
музыкально-общественный деятель.
2 Н. С. Лесков (1831–1895) — русский писатель, публицист, литературный  
критик.

  Введение

наличие или отсутствие ошибок в тексте, что помогает нам составить 
свое мнение о качестве книги. И если в книге шрифт мелкий, 
буквы набраны такой затейливой гарнитурой, что неудобно читать, 
поля маленькие, текст плотно «запечатан» (плотно размещен на странице), 
аннотация не раскрывает содержания, оформление обложки 
идет вразрез с наименованием книги, то читать такую книгу совершенно 
не хочется, и даже в руках ее держать неприятно. А если в тексте 
еще и грамматические ошибки обнаружатся, то, скорее всего, это 
вызовет даже возмущение низким качеством издания. Кто же отвечает 
за подготовку книги? Что влияет на уровень грамотности и качество 
исполнения?
Знайте, что ответственен за книгу издатель, тот, кто готовил ее 
к публикации. Именно поэтому так важна его работа. В конечном 
счете он отвечает за все: редактируется книга или нет, как сделана 
верстка, какая аннотация написана, грамотное ли оформление и полиграфическое 
решение издания. Если книгу приятно держать в руках, 
читать, то слава издателю — он хорошо потрудился.
Наш учебник о том, как на этапе допечатной подготовки правильно 
подготовить рукопись к изданию, на что обратить внимание, что 
лежит в основе издательской деятельности, что важно не упустить 
при издании — одним словом, о том, как грамотно организовать издательский 
процесс. И неважно, в цифровой (электронной) форме издание 
будет представлено читателю или отпечатано на бумаге определенным 
количеством тиража.
Из нашей книги вы узнаете, какие права и обязанности есть у современного 
издателя, какие стандарты регулируют издательскую 
деятельность, как лучше организовать издательский процесс, какие 
особенности редакционной подготовки существуют, как они зависят 
от стиля текста и многое другое.

Глава 1  
 
 
 
Издательский 
процесс. 
Основные 
понятия

Глава 1. Издательский процесс. Основные понятия    

1

 

◊ Что такое издание? Нормативные аспекты 
издательской деятельности
◊ Стандарты СИБИД: немного о важном
◊ Виды изданий и выходные сведения
◊ Санитарные правила и нормы  
издательской продукции

1.1. Что такое издание? Нормативные аспекты издательской деятельности

Действие человека мгновенно и одно, 
действие книги множественно и повсеместно.
А. С. Пушкин 

1.1. Что такое издание? Нормативные аспекты 
издательской деятельности
В

се мы знаем такие слова, как публикация, тираж, экземпляр. 
Но все это не издание! Сам термин издание определен ГОСТ 
Р 7.0.60–2020 «Издания. Основные виды. Термины и определения» 
1: «Издание — документ, предназначенный для распространения 
содержащейся в нем информации, прошедший редакционно-издательскую 
обработку, самостоятельно оформленный, снабженный 
нормативно предписанными выходными сведениями, позволяющими 
однозначно идентифицировать его в документально-информационной 
среде» 2. При этом под документом понимается зафиксированная 
на материальном носителе информация с реквизитами, 
позволяющими ее идентифицировать.

Вопрос 
Если подготовить методическое указание объемом 50 страниц о том, 
как правильно применять корректурные знаки, напечатать его 
на принтере в пяти экземплярах — будет ли оно считаться изданием?

Для ответа на поставленный вопрос воспользуемся ГОСТ Р 7.0.3–2006  
«Издания. Основные элементы. Термины и определения» 3, в котором 
поясняются следующие понятия:

1 Национальный стандарт РФ подготовлен специалистами Российской книжной 
палаты и впервые введен в действие с 01.01.2021, утвержден Приказом Росстандар-
та от 18.09.2020 № 655-ст. Параллельно существует стандарт межгосударственного 
уровня — ГОСТ 7.60–2003 «Издания. Основные виды. Термины и определения». 
2 ГОСТ Р 7.0.60–2020. Система стандартов по информации, библиотечному 
и издательскому делу. Издания. Основные виды. Термины и определения // База  
ГОСТов : [сайт]. URL: https://allgosts.ru/01/120/gost_r_7.0.60–2020 (дата обращения: 
12.01.2021).
3 Основные стандарты по издательскому делу : [сборник]/сост. А. А. Джиго, 
С. Ю. Калинин. 2-е изд., испр. и доп. М. : Университетская книга, 2010. С. 264.

Глава 1. Издательский процесс. Основные понятия    

• публикация — документ, предназначенный для распространения 
содержащейся в нем информации на любых носителях 
и/или в информационно-телекоммуникационных сетях;
• тираж издания — количественный показатель издательской 
продукции, исчисляемый в экземплярах.
• экземпляр издания — каждая единица тиража издания.
Разобравшись с формулировками, вникнем в смысл: издание не является 
тиражом или экземпляром, однако при этом является публикацией. 
Но не каждая публикация является изданием! Издание должно 
пройти редакционную и корректорскую обработку, т. е. все нарушения 
орфографии, пунктуации, стиля, оформления должны быть найдены 
и устранены. Кроме того, издание должно быть самостоятельно 
полиграфически оформлено и иметь выходные сведения, предназначенные 
для его обозначения и идентификации. 
Другими словами, документ должен быть подготовлен определенным 
образом по действующим нормативам и правилам, иметь 
конечное зафиксированное состояние и информацию о себе 
как о документе. Выходные сведения об издании оформляются  
по ГОСТ Р 7.0.4–2020 «Издания. Выходные сведения. Общие требования 
и правила оформления» 1.
Очень важно обращаться к ГОСТам: в них четко регламентированы 
понятия издательской деятельности, правила оформления и нормы 
издания.

Вопрос 
Кто отвечает за качество издания и правильность его оформления?

Случай из жизни 
В наше издательство 2 обратился автор с просьбой в срочном порядке 
подготовить рукопись к изданию. Поскольку эта процедура для сотрудников 
издательства типовая, удивления она ни у кого не вызвала. 
Назначили редактора, корректора и верстальщика и стали работать. 
После вычитки рукописи редактор пригласил автора для беседы, чтобы «
снять» вопросы, исправить недочеты и оговорить дальнейший 

1 Введен в действие 01.07.2020 взамен ГОСТ Р 7.0.4–2006.
2 Здесь и далее — Издательство Уральского университета ИПЦ УрФУ.