Предпринимательские экосистемы и сети в экономике распределенного пользования: механизмы устойчивого развития в сфере товарного обращения

Москва
ИНФРА-М
2023

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЕ 
ЭКОСИСТЕМЫ И СЕТИ 
В ЭКОНОМИКЕ 
РАСПРЕДЕЛЕННОГО 
ПОЛЬЗОВАНИЯ 

МЕХАНИЗМЫ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ 
В СФЕРЕ ТОВАРНОГО ОБРАЩЕНИЯ

МОНОГРАФИЯ

УДК 330.34(075.4)
ББК 65.01
 
П71

П71

 
 
Предпринимательские экосистемы и сети в экономике распределенного 
пользования: механизмы устойчивого развития в сфере 
товарного обращения : монография / Ю.Д. Белкин, Д.В. Завьялов, 
Н.Б. Завьялова [и др.]. — Москва : ИНФРА-М, 2023. — 217 с. — (Научная 
мысль). — DOI 10.12737/1914700.

ISBN 978-5-16-018160-8 (print)
ISBN 978-5-16-111165-9 (online)

В монографии на обширном научно-практическом материале исследованы 
состояние, тенденции, особенности и перспективы развития предпринимательских 
экосистем и сетей в сфере товарного обращения. Оригинальный 
методологический подход позволил сформировать не только 
комплексное представление о механизме устойчивого развития в сфере 
товарного обращения, но и выявить отраслевую специфику экосистем 
на базе различных платформенных решений. Сформированы критерии 
устойчивого развития и паттерны возможного развития предпринимательских 
экосистем в условиях вариантного сценария движения экономики.

Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов 

и факультетов, а также широкого круга читателей, интересующихся вопро-
сами экономического развития.

УДК 330.34(075.4)

ББК 65.01

Р е ц е н з е н т ы:

Карпова С.В., доктор экономических наук, профессор, профессор 

Департамерта логистики и маркетинга Финансового университета при 
Правительстве Российской Федерации;

Шкутько О.Н., кандидат экономических наук, доцент, декан фа-

культета международных экономических отношений Белорусского 
государственного экономического университета

ISBN 978-5-16-018160-8 (print)
ISBN 978-5-16-111165-9 (online)
© Коллектив авторов, 2022

Авторский коллектив

Белкин Юрий Дмитриевич, кандидат технических наук, до-
цент, старший научный сотрудник Российского экономиче-
ского университета имени Г.В. Плеханова (п. 5.1).
Завьялов Дмитрий Вадимович, кандидат экономических 
наук, доцент, заведующий кафедрой предпринимательства 
и логистики Российского экономического университета имени 
Г.В. Плеханова (п. 4.1, 4.2).
Завьялова Надежда Борисовна, кандидат технических наук, 
доцент, ведущий научный сотрудник Российского экономиче-
ского университета имени Г.В. Плеханова (п. 2.1, 2.2).
Ивашкова Наталья Ивановна, кандидат экономических 
наук, доцент, доцент кафедры маркетинга Российского эконо-
мического университета имени Г.В. Плеханова (п. 5.4).
Латышов Артем Вячеславович, старший преподаватель ка-
федры международного бизнеса и таможенного дела Россий-
ского экономического университета имени Г.В. Плеханова 
(п. 1.3).
Муртузалиева Таира Велимагомедовна, кандидат экономи-
ческих наук, доцент, доцент кафедры маркетинга Российского 
экономического университета имени Г.В. Плеханова (п. 5.2 
в соавт. с Е.Ю. Райковой, п. 5.3 в соавт. с А.В. Рыжаковой, 
Г.С. Тимохиной, И.П. Широченской).
Панасенко Светлана Викторовна, доктор экономических 
наук, доцент, профессор базовой кафедры торговой политики 
Российского экономического университета имени Г.В. Плеха-
нова (п. 5.5).
Райкова Елена Юрьевна, кандидат технических наук, до-
цент, доцент кафедры товароведения и товарной экспертизы 
Российского экономического университета имени Г.В. Плеха-
нова (п. 5.2 в соавт. с Т.В. Муртузалиевой).
Рыжакова Алла Владимировна, доктор технических наук, 
профессор, профессор кафедры товароведения и товарной 
экспертизы Российского экономического университета имени 

Белкин Ю.Д., Завьялов Д.В., Завьялова Н.Б. и др.

Г.В. Плеханова (п. 5.3 в соавт. с Т.В. Муртузалиевой, Г.С. Тимохиной, 
И.П. Широченской).

Сагинова Ольга Витальевна, доктор экономических наук, 

профессор, профессор кафедры предпринимательства и логистики 
Российского экономического университета имени 
Г.В. Плеханова (п. 1.1, 1.2).

Сагинов Юрий Леонидович, кандидат экономических наук, 

доцент, доцент кафедры предпринимательства и логистики 
Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова (
п. 3.2).

Тимохина Галина Сергеевна, кандидат экономических наук, 

доцент, доцент кафедры маркетинга Российского экономического 
университета имени Г.В. Плеханова (п. 5.3 в соавт. 
с Т.В. Муртузалиевой, А.В. Рыжаковой, И.П. Широченской).

Ценина Екатерина Владимировна, кандидат экономических 

наук, доцент, доцент кафедры предпринимательства и логистики 
Российского экономического университета имени 
Г.В. Плеханова (п. 3.1).

Широченская Ирина Петровна, кандидат экономических 

наук, доцент, доцент кафедры маркетинга Российского экономического 
университета имени Г.В. Плеханова (п. 5.3 в соавт. 
с Т.В. Муртузалиевой, А.В. Рыжаковой, Г.С. Тимохиной, 
п. 5.4).

Шишкин Анатолий Викторович, доктор экономических 

наук, профессор, профессор кафедры маркетинга Российского 
экономического университета имени Г.В. Плеханова (предисловие, 
заключение).

Шмелева Анна Николаевна, доктор экономических наук, 

 доцент, профессор кафедры предпринимательства и логистики 
Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова (
п. 3.3).

Предисловие

Монография посвящена раскрытию узловых проблем 

конкуренции в условиях динамичной цифровизации сферы 
товарного обращения. Научно-методическую основу монографии 
составили результаты исследований в рамках госза-
дания FSSW-2020-0009 «Разработка методологии управления 
конкурентоспособностью предприятий в сфере товарного обращения 
в условиях цифровой экономики».

Глубокий аналитический материал и апробированный методологический 
подход позволили выработать адекватные приемы 
и методы управления конкурентоспособностью предприятиями 
сферы товарного обращения в современных условиях.

Монография раскрывает и анализирует основные тен-

денции цифровизации в сфере товарного обращения, чтобы 
на их основе выработать приемы и подходы управления конкурентоспособностью 
предприятий в этой сфере в новых 
условиях.

На основе междисциплинарного и системного подхода 

с использованием комплекса методов и приемов научного 
исследования, включающего контент-анализ, сравнение, 
группировки, синтез и анализ, факторный анализ, опросы, 
уточнить понятийный аппарат экономики распределенного 
пользования, выделить факторы влияния цифровизации, экологизации 
и экономики совместного потребления на сферу 
товарного обращения; обобщить подходы и практики оценки 
конкурентоспособности организаций в сфере товарного обращения; 
систематизировать подходы к формированию моделей 
совместного потребления; выявить отраслевые особенности 
развития сегментов экономики распределенного пользования; 
показать роль и влияние современных инструментов маркетинга 
на повышение конкурентоспособности товаров, брендов 
и предприятий.

Белкин Ю.Д., Завьялов Д.В., Завьялова Н.Б. и др.

В работе предпринята попытка конструктивно показать 
особенности терминологического аппарата, вызванные новизной 
происходящих в экономике процессов и их интерпретацией 
на различных уровнях управления и восприятия. Так, 
фундаментальной основой служит экономика совместного 
потребления, но одновременно для практических нужд правомерно 
используется понятие «шеринг».

Конкурентоспособность — понятие сложное и много гранное. 

Она имеет национальные, региональные, религиозные особенности, 
экологические, экономико-правовые ограничения, что 
делает каждую экосистему в определенных, пространственно-
временных границах по-своему уникальной. Современное представление 
основных категорий конкурентной среды связано 
с активным внедрением цифровых информационно-коммуникационных 
технологий, которые меняют не только содержание 
самих понятий и зависимостей рассматриваемых категорий, 
но и характер поведения потребителя в цифровой экономике 
как целевого субъекта маркетинга.
К актуальным социально-экономическим феноменам, 
безусловно, следует отнести модификацию бизнес-моделей 
в условиях развития цифровых технологий. Наибольшее 
влияние на трансформацию сферы товарного обращения 
оказывает применение платформенных решений, обеспечивающих 
эффективное сетевое взаимодействие всех участников 
рынка. Многие изменения носят позитивный характер: 
людям и компаниям предоставлены возможности свободного 
общения и выбора; открыт доступ к информации; реализованы 
сервисы экономики распределенного пользования, 
влияющие на устойчивое развитие экономики. К положительным 
эффектам трансформации бизнеса на базе платформенных 
решений можно отнести возможности использовать 
распределенный доступ к ресурсам, их совместное использование. 
Агрегируя трудовые ресурсы, навыки, активы на базе 
платформенных решений возможно создание новых товаров/
услуг, представляющих ценность для потребителя. Одновре-

Предпринимательские экосистемы и сети в экономике распределенного пользования:
механизмы устойчивого развития в сфере товарного обращения

менно на уровне цифровых платформ осуществляется формирование 
партнерских отношений и моделей сетевого взаимодействия.


Вместе с тем доминирование цифровых платформ может 

привести к монополизации рынка, деформации рыночного 
пространства, ограничению конкуренции, что повлияет на поведение 
потребителей. Недобросовестную конкуренцию 
на базе платформенных решений как факт следует упредить 
и откорректировать в антимонопольном законодательстве.

Глубинная трансформация сферы товарного обращения 
требует системных исследований для определения контуров 
отношений между бизнес-агрегаторами и пользователями 
их цифровых платформ, выстраивания целей и индикаторов 
устойчивого развития как ориентиров развития экономики.
В монографию включены разделы, посвященные экономике 
распределенного пользования и влиянию ее моделей 
и тенденций на сферу товарного обращения (глава 1); вопросам 
связи целей устойчивого развития с развитием экономики 
распределенного пользования и индикаторами конкурентоспособности (
глава 2); моделям и конструктам предпринимательской 
среды и механизмам сетевого взаимодействия 
в современных условиях цифровизации (глава 3); механизмам 
адаптации сетевого взаимодействия в сфере товарного обращения (
глава 4); современным инструментам маркетинга 
в условиях цифровой трансформации и сетевого взаимодей-
ствия (глава 5).

Глава 1 
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ 
И УСТОЙЧИВОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ 
ТОВАРНОГО ОБРАЩЕНИЯ В ЭКОНОМИКЕ 
РАСПРЕДЕЛЕННОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ

1.1. ЭКОНОМИКА РАСПРЕДЕЛЕННОГО ПОЛЬЗОВАНИЯ: 
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ, ОПРЕДЕЛЕНИЯ, ПОКАЗАТЕЛИ

Современные стратегии экономического развития России 

связаны с эффективными цифровыми трансформациями 
бизнес-процессов [1] с целью увеличения их социального эф-
фекта и снижения давления на экологию. Концепция устой-
чивого развития и сопутствующие ей понятия социальной 
ответственности, ответственного потребления, циркулярной 
экономики, безотходного производства, повторного использо-
вания и рециклинга постепенно не только меняют бизнес-мо-
дели производителей, дистрибуторов и других игроков рынка, 
но и влияют на поведение потребителей. Развитие информа-
ционно-коммуникационных технологий (ИКТ) позволяет 
потребителям реализовывать свою экономическую актив-
ность. Развиваются и становятся все более разнообразными 
одноранговые обмены (Р2Р peer-to-peer или С2С consumer-
to-consumer), позволяющие передавать в собственность или 
предоставлять другим пользователям доступ к ненужным 
владельцу или временно им не используемым активам. На ос-
нове распространения одноранговых обменов и активизации 
экономической деятельности потребителей возникли и разви-
ваются различные сервисы, соединяющие тех, кто владеет ак-
тивами и ресурсами, с теми, кто в них нуждается. Поскольку 
владение активом все чаще сопряжено с дополнительными 

Предпринимательские экосистемы и сети в экономике распределенного пользования:
механизмы устойчивого развития в сфере товарного обращения

сложностями и затратами (оплата парковки, сервисное об-
служивание, хранение и т.п.), получение доступа к какому-то 
активу становится предпочтительней владения этим активом.

В деловых и научных публикациях предпринимаются 

попытки описания и научного осмысления новых моделей 
экономической активности и взаимодействия потребителей 
между собой и потребителей с бизнесом [2—3]. При этом ис-
пользуются многочисленные термины для обозначения одина-
ковых или схожих понятий одноранговых обменов, передачи 
доступа к активам, совместного владения и использования 
этих активов. Термины часто используются взаимозаменяемо, 
без учета особенностей и характеристик конкретных понятий.

Очевидна необходимость структурирования имеющегося 

понятийного аппарата в области совместного потребления, 
выбора и обоснования наиболее широкого термина, пригодного 
для описания целого ряда взаимосвязанных явлений 
современной экономики, расстановки сопряженных понятий 
в определенную иерархию и уточнение их точек пересечения 
и взаимодействия.

Используя методы кабинетного исследования и обзора 

научных публикаций, анализа открытых источников по существующим 
платформам совместного использования, представим 
далее особенности и ключевые характеристики моделей 
экономики распределенного пользования, уточним 
место экономики распределенного пользования среди понятий, 
описывающих различные модели совместного потребления, 
выделим ее основные характеристики и влияние моделей 
распределенного пользования на конкурентную среду 
и конкурентоспособность предприятий сферы товарного обращения.

Совместное потребление/использование описывает обмен 

ресурсами и активами как альтернативу их владению. При 
совместном потреблении два и более участников пользу-
ются преимуществами (или разделяют издержки) владения 
общим активом. Возможно совместное использование фи-

Белкин Ю.Д., Завьялов Д.В., Завьялова Н.Б. и др.

зических объектов, таких как дом, автомобиль или оборудо-
вание, а также нематериальных ценностей, таких как знания, 
компетенции или отношения [4]. Концепция совместного по-
требления (или как ее часто называют — шеринга) была пред-
ложена Р. Ботсман и Р. Роджерс, соавторами книги «What’s 
Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption» [5]. В на-
учной литературе встречаются различные определения этого 
понятия и формирующихся на его основе экономических от-
ношений: коллаборативное потребление и коллаборативная 
экономика (collaborative consumption, collaborative economy), 
шеринговое потребление и шеринговая экономика (sharing 
consumption, sharing, sharing economy), одноранговая эконо-
мика (peer economy), гигономика (gig economy), экономика 
по требованию (on-demand economy), экономика повторного 
использования (second-hand economy) и т.д. Анализ научных 
источников, проведенный Д. Дредж и С. Гаймоти [6], выявили 
17 различных понятий, в той или иной степени описывающих 
эти варианты реализации обмена. Не все они равнозначны 
и одинаково активно используются, однако некоторые из них 
полезно рассмотреть в данном контексте, чтобы понять харак-
теристики явления, нашедшие отражение в дискурсе.

Во-первых, это понятие цифровой экономики, которое ис-
пользуется для обозначения хозяйственной деятельности, 
ключевым фактором производства в которой являются данные 
в цифровой форме, что способствует формированию инфор-
мационного пространства с учетом потребностей граждан 
и общества в получении качественных и достоверных све-
дений, развитию информационной инфраструктуры, созданию 
и применению информационно-телекоммуникационных 
технологий, а также формированию новой технологической 
основы для социальной и экономической сферы [7]. Как ва-
риант цифровой экономики используется понятие платфор-
менной экономики (platform economy), выделяя цифровые 
платформы как инструмент обеспечения взаимодействия 
между экономическими акторами [8]. Хотя варианты распре-