Устойчивое развитие туризма на территориях без выраженной туристской привлекательности: оценка и инструменты развития

Левченко Т. П. 
Конаныхина О. В. 
 

 

 

УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА  
НА ТЕРРИТОРИЯХ БЕЗ ВЫРАЖЕННОЙ 
ТУРИСТСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ: 
ОЦЕНКА И ИНСТРУМЕНТЫ РАЗВИТИЯ 

 

монография 

 

Tatyana P. Levchenko, 
Olga V. Konanykhina 
Sustainable development of tourism  
in territories without obvious  
tourist attractiveness:  
assessment and development tools  
Moscow, 2018 

 
 
 
Москва 

КРЕАТИВНАЯ ЭКОНОМИКА 
2018 

УДК 338.48 
ББК 65.433 
Л 38 

Рецензенты: 

Ермаков Б.А. ‒ д.м.н., профессор кафедры управления и технологий 
в туризме и сервисе Сочинского государственного университета. 

Борисова Т.Г. ‒ к.э.н., доцент кафедры административного управления, 
бухгалтерского учета и аудита Сочинского государственного университета. 

Вербин Ю.И. ‒ к.э.н., доцент кафедры финансов, аудита и мировой экономики 
Сочинского государственного университета. 

Л 38 

Левченко Т.П.  
Устойчивое развитие туризма на территориях без выраженной тури-
стской привлекательности: оценка и инструменты развития: моно-
графия. / Левченко Т.П., Конаныхина О.В. – М.: Издательство 
«Креативная экономика», 2018. – 180 с. 

ISBN 978-5-91292-242-8 
DOI 10.18334/9785912922428 

В монографии выявлена и обоснована значимость устойчивого развития 
туризма на территориях без выраженной туристской привлекательности. 
Сформирована 
структурная 
модель 
устойчивого 
развития 
природно-
ориентированного туризма, позволяющая осуществить прогноз значений ин-
дикатора устойчивости развития территории с позиций экономической, эколо-
гической, социальной и инновационной составляющих. Разработан алгоритм 
формирования объединенного турпродукта природно-ориентированного ту-
ризма, направленный на выбор оптимального инструментария устойчивого 
развития. Проведена оценка влияния природно-ориентированного туризма, 
как основной формы устойчивого туризма, на экономику территории, основы-
вающаяся на расчете коэффициентов синергизма: доходов, выпуска и продаж, 
занятости, коммерческих операций. Разработана концепция брендинга при-
родно-ориентированного туризма как инновационной составляющей его ус-
тойчивого развития. 
Ключевые слова: природно-ориентированный туризм,   устойчивое раз-
витие, объединенный туристский продукт, синергизм, брендинг. 

ISBN 978-5-91292-242-8    
        © Левченко Т.П., Конаныхина О.В., 2018 
© Оформление, дизайн обложки 
ООО Издательство «Креативная экономика», 2018 

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ .......................................................................................... 7 

1. МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА ....................................... 9 

1.1. Научные подходы к определению понятия 
«устойчивое развитие туризма» ......................................................... 9 

1.2. Многокритериальный подход к устойчивому 
 развитию туризма ............................................................................. 25 

1.3. Значимость устойчивого развития туризма на территориях 
без выраженной туристской привлекательности ........................... 37 

2. ПОСТРОЕНИЕ МОДЕЛИ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ
ТУРИЗМА НА ТЕРРИТОРИЯХ БЕЗ ВЫРАЖЕННОЙ
ТУРИСТСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ .................................... 47 

2.1. Современное состояние развития туризма в Астраханской 
области ................................................................................................ 47 

2.2. Природно ориентированный туризм, как основной вид 
устойчивого туризма на территории без выраженной  
туристской привлекательности ........................................................ 65 

2.3. Моделирование устойчивого развития природно 
ориентированного туризма Астраханской области ....................... 76 

3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОЦЕНКЕ
ЭКОНОМИЧЕСКОГО ВКЛАДА ПРИРОДНО
ОРИЕНТИРОВАННОГО ТУРИЗМА В ЭКОНОМИКУ
ТЕРРИТОРИИ .................................................................................... 93 

3.1. Формирование объединенного турпродукта как условие 
повышения уровня туристской привлекательности ...................... 93 

3.2. Оценка экономического вклада природно ориентированного 
туризма в развитие Астраханской области ................................... 104 

3.3. Брендинг природно ориентированного туризма  
как инновационная составляющая его устойчивого развития ... 136 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................... 156 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ............................................................... 162 

ПРИЛОЖЕНИЯ ............................................................................... 173 

 

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Tatyana P. Levchenko, 
Olga V. Konanykhina 

CONTENTS 

 

INTRODUCTION ................................................................................. 7 

1. METHODOLOGICAL ASPECTS OF SUSTAINABLE  
TOURISM RESEARCH ....................................................................... 9 

1.1. Scientific approaches to the definition of the concept  
of  «sustainable tourism development» ................................................. 9 

1.2. Multi-criteria approach to the sustainable  
development of tourism ....................................................................... 25 

1.3. Importance of sustainable tourism development  
in territories without obvious tourist attractiveness ............................ 37 

2.  BUILDING A MODEL OF SUSTAINABLE TOURISM 
DEVELOPMENT IN TERRITORIES WITHOUT  
OBVIOUS TOURIST ATTRACTIVENESS ..................................... 47 

2.1. Current state of tourism development  
in the Astrakhan region ....................................................................... 47 

2.2. Natural-oriented tourism as the main type of sustainable  
tourism in territories without obvious tourist attractiveness ............... 65 

2.3. Modeling of sustainable development of nature-oriented tourism  
in the Astrakhan region ....................................................................... 76 

3. METHODICAL RECOMMENDATIONS FOR ASSESSING  
THE ECONOMIC CONTRIBUTION OF NATURE-ORIENTED  
TOURISM TO THE ECONOMY OF THE TERRITORY ................ 93 

3.1. Formation of a combined tourist product as a condition  
for increasing the level of tourist attractiveness .................................. 93 

3.2. Assessment of economic contribution of nature-oriented tourism 
 to the development of the Astrakhan region .................................... 104 

3.3. Branding of nature-oriented tourism as an innovative component  
of its sustainable development .......................................................... 136 

CONCLUSION ................................................................................. 156 

BIBLIOGRAPHY ............................................................................. 162 

ANNEXES ......................................................................................... 173 

The monograph reveals and substantiates the significance 
of sustainable tourism development in territories without obvious tourist 
attractiveness. We’ve created a structural model for sustainable 
development of nature-oriented tourism, which allows predicting 
the values of the indicator of the sustainability of the development 
of the territory from the standpoint of economic, environmental, social 
and 
innovative 
components. 
We’ve 
developed 
algorithm 
for 
the formation of a combined tourism product of nature-oriented tourism, 
aimed at choosing the optimal instrument for sustainable development. 
We assess the impact of nature-oriented tourism as the main form of 
sustainable tourism on the economy of the territory, based on the 
calculation of synergies, such as income, output and sales, employment, 
commercial operations. We’ve developed the branding concept for 
nature-oriented tourism as an innovative component of its sustainable 
development. 
Keywords: nature-oriented tourism, sustainable development, 
combined tourism product, synergism, branding. 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ 

 

В современных условиях сфера туризма является одной 
из наиболее динамичных сегментов рынка, активно влияющих на его 
экономическое развитие. Тем не менее существует ряд факторов 
(неустойчивая экономическая конъюнктура, политическая неста-
бильность и пр.), которые негативно сказываются на развитии ту-
ризма, особенно в направлении его устойчивого развития, оптимиза-
ции туристского потенциала. 

С теоретической точки зрения, практически любое территори-
альное образование имеет потенциальную возможность быть попу-
лярной туристской дестинацией, при условии грамотного управле-
ния туристским потенциалом. Но реально лишь только часть рос-
сийских территорий рационально используют имеющиеся турист-
ские возможности, ресурсные достоинства своей территории. Терри-
ториальные образования, как система, должны соответствовать всем 
требованиям устойчивости. При этом высокий уровень устойчивости 
территорий и способность сохранить положительную направлен-
ность развития определяют степень ее социально-экономического 
развития. Однако в настоящее время как экономические, так и соци-
альные инструменты в направлении устойчивого развития практиче-
ски не коррелируют друг с другом, слабо структурированы, не обла-
дают системными основами. Многие территориальные образования 
имеют низкую туристскую привлекательность, при этом основными 
причинами такого неустойчивого состояния развития сферы туризма 
является не само отсутствие примечательных объектов туристского 
показа, а неэффективное использование имеющегося туристского 
потенциала. Недостаточность и нерациональность в использовании 
туристских возможностей территории, нацеленных на устойчивое 
развитие природно ориентированного туризма, а также рост потреб-
ностей населения в отдыхе в условиях естественной природы спо-

собствуют поиску новых подходов к развитию сферы туризма. Пер-
спективным представляется и моделирование устойчивого развития 
природно ориентированного туризма на территориях без выражен-
ной туристской привлекательности. 

1. МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 
УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА 

 

1.1. Научные подходы к определению понятия «устойчивое 
развитие туризма» 

Новейшие мировые тенденции развития туризма во многом оп-
ределяются концепцией устойчивости его развития. В настоящее 
время все более очевидными становятся вопросы, связанные с пере-
ходом сферы туризма на путь устойчивого развития. Практика пока-
зала, что быстрый и недостаточно контролируемый рост туристской 
сферы, которая ставит в качестве одной из целей быстрое получение 
экономических выгод, во многом приводит к негативным по-
следствиям, так как влечёт за собой ущерб окружающей среде и раз-
рушение самой основы, которая контролирует функциональность и 
успешность развития туризма. 

Ранее считалось и убедительно доказывалось научными иссле-
дованиями, что только туризм может быть тем вектором, который 
позволяет выводить экономику страны на новые экономические ру-
бежи и помогает получать обществу комплекс определенных выгод 
как экономического, так и социального характера. Подобный подход 
все же опровергли после убедительных доказательств в отношении 
наличия многих негативных влияний социального, экологического и 
экономического характера [34; 77; 92]. В 2003 году американскими 
учёными проводились исследования, в которых была продемонстри-
рована степень влияния сферы туризма на ряд секторов и подсекто-
ров экономики [53]. В этих исследованиях обоснованы факты оказа-
ния большого давления как на окружающую среду, так и на местное 
население. Концептуальные положения по устойчивому развитию 
туризма в соответствии с постулатами устойчивого развития терри-
ториальных экономических систем появились как ответ на «необуз-
данный рост туристского сектора» и его влияния на туристские дес-

тинации по всем экологическим и социальным аспектам [29]. Про-
блемное понимание постулатов устойчивого развития в современ-
ных условиях основано на поиске оптимального управления ресур-
сами при сохранении основных свойств окружающей природной 
среды. 

Многочисленные определения «sustainable development» свиде-
тельствуют о большом внимании к данной проблеме. Особый инте-
рес представляет определение, которое приведено в исследованиях 
Брундланда Х. Под устойчивым развитием он понимает такое разви-
тие, при котором удовлетворение сегодняшних потребностей не не-
сет риска тому факту, что потребность новых поколений не будет 
удовлетворена. Основой данного определения служат принципы 
справедливости в доступе различных поколений к использованию 
природных ресурсов [5].  

Устойчивый туризм – туризм, который удовлетворяет потреб-

ности современных туристов и местного населения и одновременно 
сохраняет и увеличивает возможности для будущего. 

Устойчивое развитие туризма основывается на возможности 

создать долгосрочные условия с целью генерирования как самого 
туризма, так и сохранности природного ресурсного потенциала, на-
циональных и исторических ценностей населения. Основная цель 
при этом заключается в достижении более высокого социально-
экономического роста при сохранении экологической чистоты, при-
родных ценностей для последующих поколений. Подобная концеп-
ция соответствует мировым тенденциям развития туризма, которые 
определяют новый туристский брэнд в отношении высокой сохранности 
природных комплексов, что и есть непременное условие устойчивого 
развития. 

Концепция устойчивого туризма (sustainable tourism) – это одна 

из наиболее молодых концепций, направленная на экологически 
безопасный туризм. По своей сущности она – есть частное приложе-

ние к теории устойчивого развития, которая подразумевает интегрирование 
социального, экономического и экологического направлений 
практической деятельности. Концепция устойчивого развития 
была разработана в конце 80-х годов прошлого столетия и стала базой 
в идеях Конференции ООН по охране окружающей среды. Были 
подписаны соответствующие международные документы, направленные 
на реализацию постулатов устойчивого развития, непосредственно 
направленных на практическую деятельность [11]. 

В соответствии с данной концепцией управление ресурсным 

потенциалом должно быть направлено на удовлетворение экономических, 
социальных и эстетических потребностей, сохраняя при этом 
культурные целостности, экологическое равновесие в природной 
среде, а также инновационную восприимчивость и разнообразие 
жизнеобеспечивающих систем. 

Продукт устойчивого туризма – это продукт, который функ-

ционирует в соответствии с внутренней и внешней природной сре-
дой и обществом, принося экономические выгоды, а не негативные 
последствия в развитии туристкой деятельности. В этой связи можно 
сделать вывод о том, что наиболее устойчивыми являются такие ви-
ды туристской деятельности, в которых суммарный положительный 
эффект по экологическим, экономическим и социальным парамет-
рам проявляется наиболее ярко. 

В документе под названием «Повестка дня на XXI век для от-

расли путешествий и туризма» отмечены факты наличия многочис-
ленных свидетельств о большом массиве туристов, о том, что многие 
курорты утратили свою былую славу, о многих фактах уничтожения 
местных культур, проблемах транспортного обслуживания, расту-
щих конфликтов между местным населением и развитием туризма. 
Тем не менее в туристской сфере заложен большой потенциал, на-
правленный на существенное улучшение экологии и социально-
экономической политики во многих территориальных образованиях, 

и даже в тех, где туристская привлекательность находится на самом 
низком уровне. Устойчивое развитие туризма в подобных случаях 
может стать важнейшим инструментом территориального развития. 
Речь идет о замене культуры интенсивного потребления на культуру 
оптимального роста, балансе экономических и экологических фак-
торов развития, нахождении общих точек соприкосновения между 
туристами и местным населением; распределении полученной выго-
ды между всеми членами общества, включая наиболее несостоятель-
ные категории населения. 

В данном документе определена также стратегия по созданию 

важнейших условий в направлении устойчивого развития сферы ту-
ризма. При этом важная роль уделяется сотрудничеству между орга-
нами государственной власти, предприятиями и организациями эко-
номической сферы деятельности и туристскими организациями, сде-
лан акцент на преимущества «устойчивого туризма» по отношению 
к «экологическому туризму». 

Таким образом, устойчивый туризм основывается на положи-

тельном суммарном балансе воздействия туризма по социально-
культурным, экологическим и экономическим характеристикам, 
а также положительном воздействии друг на друга туристов и мест-
ного сообщества. 

Устойчивое развитие туризма связано с наличием на террито-
рии природной среды (состояние экологии, разнообразие флоры и 
фауны, уникальные природные объекты), культурно-исторического 
наследия. 

Основное отличие моделей традиционного и устойчивого форм 
туризма приведено на рисунке 1.1. Основной смысл их особенностей 
состоит в получении части выгоды при устойчивом развитии туриз-
ма, которые следует направить на совершенствование ресурсного 
потенциала и качественное улучшение технологий при производстве 
самих услуг [3].