Управление разработкой наукоемкого продукта

Министерство образования и науки Российской Федерации
Уральский федеральный университет
имени первого Президента России Б. Н. Ельцина

УПРАВЛЕНИЕ РАЗРАБОТКОЙ 
НАУКОЕМКОГО ПРОДУКТА

Учебное пособие

Рекомендовано методическим советом
Уральского федерального университета
для студентов вуза, обучающихся 
по направлению подготовки
27.04.06 — Организация и управление 
наукоемкими производствами

Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2018

УДК 658.5(075.8)
ББК 65-82я73
         У66

Авторы: 
И. В. Ершова (гл. 2), А. Е. Гамберг (гл. 1), Н. А. Кузнецова (гл. 3), 
О. С. Норкина (гл. 4), Т. А. Минеева (гл. 1, 5), О. О. Подоляк (гл. 2), 
М. А. Прилуцкая (гл. 4)

Рецензенты:
завкафедрой, проф., д-р экон. наук А. Г. Мокроносов (Российский госу-
дарственный профессионально-педагогический университет);
проф. кафедры экономики предприятий Уральского государственного 
экономического университета, д-р экон. наук Ф. Я. Леготин

Научный редактор — И. В. Ершова, д-р экон. наук, проф.

На обложке изображение с сайта http://serebryanskaya.com/wp-content/
uploads/2017/04/kak-sozdat-linejku-produktov-1.jpg

У66
    Управление разработкой наукоемкого продукта : учебное пособие / И. В. Ер-
шова [и др.]. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2018. — 120 с.

ISBN 978-5-7996-2354-8

Учебное пособие предназначено для студентов экономических и технических 
специальностей в рамках изучения теории и практики направления 27.04.06 — 
Организация и управление наукоемкими производствами. Пособие может быть 
рекомендовано в качестве материала для подготовки студентов к практическим 
и лекционным занятиям, а также к выполнению самостоятельных заданий в рам-
ках дисциплины. Оно может быть рекомендовано для использования при подго-
товке и переподготовке управленцев всех уровней (от низшего звена управления 
до высшего) на промышленных предприятиях.

Библиогр.: 48 назв. Рис. 36. Табл. 14.
УДК 658.5(075.8)
ББК 65-82я73

ISBN 978-5-7996-2354-8 
© Уральский федеральный
 
     университет, 2018

Предисловие

С

ырьевая направленность российской экономики, несмотря 
на усилия по ее модернизации, остается доминирующим фак-
тором развития. Одной из причин отставания от уровня раз-
витых стран в производстве продукции с высокой добавленной стои-
мостью является отсутствие компетенций у технических специалистов 
по доведению инновационных наработок до стадии коммерческого 
успеха. В учебном пособии рассмотрены основные проблемы, возникающие 
при разработке и внедрению новой наукоемкой продукции, 
и инструменты, помогающие их решать.
В первой главе изложены общие вопросы теории жизненного цикла 
продукта с выделением специфических задач на каждой стадии, начиная 
с «дорыночной», где происходит формирование и экспресс-оценка 
технической идеи. Формирование и отбор технических идей является 
наиболее важным этапом жизненного цикла, поэтому в пособии ему 
уделено наибольшее внимание. Во второй главе представлены методы 
расчета рыночной цены, ограничения и противоречия технических решений. 
Рассмотрены способы их разрешения инструментами теории 
решения изобретательских задач. В третью главу выделены положения 
функционально-стоимостного анализа, позволяющего снизить затраты 
на этапе проектирования. Подходы функционально-стоимостного 
анализа с практическими примерами изложены для конструктивных 
и технологических решений. Для экономического обоснования необходимости 
и целесообразности внедрения разработок в производство 
в четвертой главе представлен алгоритм расчета экономической эффективности. 
Пятая глава посвящена вопросам проектного управления 
разработкой новой наукоемкой продукции, в ней приводятся основные 
принципы проектного управления и проблемы согласования 
проектной и текущей деятельности.
Учебное пособие «Управление разработкой наукоемкого продукта» 
может быть использовано для программ магистратуры технических направлений 
и быть полезно специалистам-практикам для организации 
работ по освоению новой наукоемкой продукции.

1. Жизненный цикл наукоемкой продукции

1.1. Понятие жизненного цикла товара и технологии
Н

аиболее широко понятие жизненного цикла рассматривается 
в системном анализе, который характеризуется как инструмент 
описания и анализа объектов и процессов реального 
мира.
Различают понятия жизненного цикла продукции и товара. Обратимся 
к понятию жизненного цикла продукции.
В данном случае цикл определяется как законченный процесс, переводящий 
цель, замысел, потребность в определенный результат, продукцию, 
предмет потребления. Основными характеристиками цикла 
продукции являются:
· цель, замысел, потребность;
· стадии процесса — исследование, проектирование, технологическая 
проработка конструкции, производство, эксплуатация, утилизация;
· 
результат, продукция, объект потребности;
· время начала — окончания или длительность процесса;
· носитель проектного цикла — система, системообразующим 
фактором которой является продукция цикла. Носителем материального 
продукта является система, объединяющая в себе 
проектную, производственную и эксплуатационную или потребительскую 
составляющие.
Этапы жизненного цикла продукции авторы определяют по-
разному. В литературе описываются два вида этапов.
Описание продукции рассматривается как системы. Жизненный 
цикл состоит из этапов: образования, роста, развития, функционирования, 
спада, регрессии, разрушения [9]. Этот цикл описывает видение 

1.1. Понятие жизненного цикла товара и технологии

потребителя и укрупненно изображается как зарождение потребности, 
покупка, эксплуатация и ликвидация. Данное описание не учитывает 
причину возникновения системы; этапы развития и функционирова-
ния трудно отличить друг от друга.
Описание продукции рассматривается с точки зрения процесса производства 
и сбыта. Жизненный цикл состоит из этапов разработки, 
производства, сбыта, сопровождения [9; 31].
Таким образом, один подход описывает жизненный цикл с позиции 
потребителя продукции, другой — производителя. Данные точки 
зрения пересекаются при продаже — покупке товара. Именно поэтому 
различают также жизненный цикл товара.
В классическом представлении жизненный цикл товара — это процесс 
развития продаж товара и получения прибыли, состоящий из стадий 
внедрения на рынок, роста, зрелости и спада (рис. 1.1).

Время

Объем продаж

Внедрение
Рост
Зрелость
Спад

Растущая

Стабильная

Снижающаяся

Рис. 1.1. Жизненный цикл товара

Представленный на рис. 1.1 жизненный цикл товара является традиционным. 
Несмотря на то что согласно классической теории все 
товары проходят стадии внедрения, роста, зрелости и упадка, их про-

1. Жизненный цикл наукоемкой Продукции

должительность и темпы перехода от одной фазы к другой могут существенно 
отличаться. Внимательное наблюдение за рынками различных 
товаров, будь то бытовая или сельскохозяйственная техника, одежда 
и т. д., показывает, что жизненные циклы будут иметь свои особенности, 
которые продиктованы как их функциональными особенностями, 
так и поведением потребителей.
В зависимости от типа товара и деятельности предприятия приходится 
сталкиваться с многочисленными примерами отклонений 
от классической кривой жизненного цикла (рис. 1.2).

Время

Продажи

Время

Продажи

Время

Продажи

Время

Продажи

Время

Продажи

Время

Продажи

Рис. 1.2. Виды жизненных циклов товаров:

а — продолжительное увлечение; б — вспышка; в — сезонность или мода; г — бум; 
д — возобновление или ностальгия; е — провал

а

в

д

б

г

е

1.1. Понятие жизненного цикла товара и технологии

«Продолжительное увлечение» или «Бум» описывает популярный 
товар со стабильным сбытом на протяжении длительного времени. 
Потребность рынка в этом продукте еще не удовлетворена, и в перспективе 
можно ожидать дальнейшего увеличения его производства. 
«Вспышка» характеризует товары, продажа которых сначала стремительно 
возрастает, а затем столь же резко падает. «Сезонность или 
мода» имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, 
разнесенных во времени. «Продолжительное увлечение» проявляется 
таким же образом, за исключением того, что «остаточный» сбыт 
продолжается в размерах, составляющих лишь часть прежнего объема 
реализации. «Возобновление или ностальгия» характеризует продукт, 
на который по истечении определенного времени спрос возобновляется. «
Провал» раскрывает обычно поведение товара, который 
вообще не имеет рыночного успеха.
Каждая стадия любого жизненного цикла имеет собственные характеристики 
и требует различных подходов.
С точки зрения классической теории жизненный цикл товара разграничивают 
временными отрезками, соответствующими той или иной 
стадии (фазы):
· внедрению — от начала производства до границы безубыточности;
· 
росту — от границы безубыточности до середины жизненного 
цикла;
· зрелости — от середины жизненного цикла до начала освоения 
нового изделия (аналога);
· падению — от начала производства нового изделия (аналога) 
до конца производства данного товара.
Кроме того, необходимо отметить, что на первой стадии — внедрение — 
сбыт продукции, как правило, убыточен, покупатель инер-
тен, объем продаж низок, расходы велики. Появление нового товара 
связано с необходимостью преодоления сложившихся привычек по-
купателей. Усилия направляются на тех покупателей, которые в наи-
большей степени готовы купить товар. На этой стадии производитель 
стимулирует спрос, осуществляет продвижение товара, различные ис-
следования. Эта стадия характеризуется большими затратами и низ-
кими прибылями.
На стадии роста происходит резкое увеличение объема продаж 
и прибыли. Стабилизируются цены, сокращаются издержки на еди-

1. Жизненный цикл наукоемкой Продукции

ницу продукции, следовательно, возрастают доходы на вложенный 
капитал. Но одновременно с этим происходит увеличение числа кон-
курентов, и производитель вынужден вкладывать дополнительные 
средства в продвижение товара для конкурентной борьбы.
Стадия зрелости характеризуется достижением стабильного объема 
продаж. Это самая длительная стадия жизненного цикла товара. По-
вышения объема продаж на этой стадии можно добиться путем усо-
вершенствования товаров, повышения их привлекательности, сни-
жения цен.
На стадии спада происходит постепенное уменьшение объемов про-
даж и прибыли по причинам изменения вкусов потребителя или совер-
шенствования технологий и др. На этой стадии производитель должен 
принять решение продолжать или прекратить производство. Так в со-
временном мире существует закономерность: усиление конкурентной 
борьбы на потребительском рынке приводит к сокращению продол-
жительности жизненных циклов товаров, а также к удорожанию разра-
ботки новых товаров. И цель исследования жизненного цикла товара 
заключается в том, чтобы по возможности продлить срок пребывания 
товара на рынке. При этом убыточные этапы жизненного цикла това-
ра следует сокращать, а прибыльные — затягивать, пользуясь инстру-
ментами регулирования спроса.
Все вышеперечисленные стадии входят и в классическое представ-
ление жизненного цикла продукта. Ключевое различие этих типов жиз-
ненных циклов — призма, под которой они рассматриваются. Приме-
нительно к товару в качестве этой призмы выступают только продажи, 
а применительно к продукту — это производство и продажи и даль-
нейшая его эксплуатация.
Оценка фаз жизненного цикла товара и продукции позволяет пла-
нировать цикличность их сменяемости, своевременность замены из-
делий и освоение аналогов, тем самым снижение степени риска и в ко-
нечном итоге позволяет обеспечить гибкость развития предприятия. 
Аналогичная сменяемость стадий жизненного цикла характерна для 
технологий: зарождение, рост, устаревание.
В отличие от стадий жизненного цикла товара, стадии жизненно-
го цикла технологий имеют большую продолжительность и включают 
в себя несколько жизненных циклов товаров (рис. 1.3).

1.2. Жизненный цикл наукоемкой продукции как проекта

Время

5

Начало

деятельности 

Выручка

4

3

1
2

Рис. 1.3. Жизненный цикл технологии и товара:

1 — дорыночный; 2 — внедрение; 3 — рост; 4 — зрелость; 5 — падение

В среднем продолжительность жизненного цикла продукции про-
мышленного назначения составляет около 5 лет, технологии — 10 лет.

1.2. Жизненный цикл наукоемкой продукции как проекта

Процесс создания и коммерциализации наукоемкой продукции, 
в отличие от процесса реализации классического товара, характери-
зуется рядом особенностей. Для определения данной специфики про-
анализируем понятие наукоемкой продукции более детально.
Термин «продукция» является универсальным и представляет со-
бой основу для рассмотрения деятельности предприятия [13; 31; 45]. 
В литературе при определении данного понятия описывают его осо-
бенности:
· товар, услуга или идея, т. е. продукт деятельности системы;
· набор свойств, необходимых потребителю;
· объект для использования системой в целях продажи или об-
мена.
Традиционно используют классификации промышленной продук-
ции: по сфере потребления, по степени затрат на НИОКР, по назна-
чению, по степени новизны и по способу производства (рис. 1.4).

1. Жизненный цикл наукоемкой Продукции

ВИДЫ  ПРОДУКЦИИ

По сфере
потребления
По  назначению
По степени
новизны
По способу
производства

ПРОМЫШЛЕННАЯ

ПРОДУКЦИЯ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ
ПРОДУКЦИЯ

КОНЕЧНАЯ
ПРОДУКЦИЯ

ИНСТРУМЕНТ

НОВАЯ
ПРОДУКЦИЯ

ОСВАИВАЕМАЯ
ПРОДУКЦИЯ

ПРОИЗВОДИМАЯ
ПРОДУКЦИЯ

ЕДИНИЧНАЯ
ПРОДУКЦИЯ

СЕРИЙНАЯ
ПРОДУКЦИЯ

МАССОВАЯ

ПРОДУКЦИЯ

По  степени затрат 
на НИОКР

ДО 5%

СВЫШЕ 5 % 
(НАУКОЕМКАЯ)

Рис. 1.4. Виды продукции

Сфера потребления описывает место применения продукции. Про-
дукт может использоваться в промышленности, тогда его потребите-
ли — предприятия и организации, а в быту (потребительская продук-
ция) потребителем является человек и его домашнее хозяйство.
Объем затрат на НИОКР позволяет оценить степень научной но-
визны продукции. Выделяют два вида продукции: затраты на НИОКР 
до 5 % — продукция ненаукоемкая и свыше 5 % — наукоемкая.
Назначение продукции описывает функциональную направлен-
ность продукции. Продукция для конечной эксплуатации использу-
ется для удовлетворения потребности, продукция для последующей 
переработки является промежуточной для производства чего-либо.
Тип производства акцентирует внимание на типе производства: 
массовый, серийный или единичный. В табл. 1.1 приведены характе-
ристики типов продукции согласно типам производства. Продукция, 
производимая в условиях единичного типа производства, далее назы-
вается как единичная продукция.
Новая продукция связана с видением продукта как потребности 
и новым видением их удовлетворения. В качестве новой продукции 
могут выступать усовершенствованная продукция и новая продукция. 
К тому же продукция может быть новой, на взгляд покупателя или продавца (
данное видение может быть субъективным, поэтому оно не рассматривается 
за основное).