Формирование национальных моделей социальной ответственности бизнеса в мировой экономике

Екатеринбург

Издательство Уральского университета

2015

Ж. С. Беляева
А. Д. Чертищева

ФОРМИРОВАНИЕ

НАЦИОНАЛЬНЫХ МОДЕЛЕЙ

СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

БИЗНЕСА

В РЕГИОНАХ МИРА

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА

УДК 339.9 + 338.22 + 316.334.3
ББК 65.290.2
        Б447

В монографии рассмотрены механизмы совершенствования моделей со-

циально ответственного бизнеса в странах с быстроразвивающимися эконо-
миками на примере ведущих стран (Бразилии, России и Китая). Особое внима-
ние уделено оценке государственного и делового регулирования социальной
политики и анализу состояния и результатов исследовательской активности
корпоративной социальной ответственности в региональных моделях. Иссле-
довано влияние принципов социальной ответственности на результаты деятель-
ности компаний с помощью эконометрического аппарата. Отмечены тенден-
ции развития моделей и предложены направления совершенствования форм
социальной ответственности бизнеса.

Адресовано студентам, магистрантам и аспирантам экономических специ-

альностей,  молодым ученым, сотрудникам научных и образовательных учреж-
дений, занимающимся исследованиями в области социальной и региональной
экономики, а также практикам, работающим в международном бизнесе.

Беляева, Ж. С.

Формирование национальных моделей социальной ответст-

венности бизнеса в мировой экономике : монография / Ж. С. Бе-
ляева, А. Д. Чертищева. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та,
2015. – 172 с.

ISBN 978-5-7996-1635-9

Б44

ISBN 978-5-7996-1635-9

УДК 339.926:332.012.2
ББК 65.290.2

Рецензенты:

И.  Н.  Т к а ч е н к о,  профессор, доктор экономических наук,

заведующий кафедрой корпоративной экономики и управления бизнесом
ФГАОУ ВПО «Уральский государственный экономический университет»,

г. Екатеринбург;

В.  Л.  Б е р с е н е в,  профессор, доктор исторических наук,

ведущий научный сотрудник сектора территориальной конкуренции

Института экономики УрО РАН, г. Екатеринбург

© Беляева Ж. С., Чертищева А. Д., 2015

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ....................................................................................................... 4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ БИЗНЕСА
В РЕГИОНАХ МИРА ................................................................................... 7

1.1. Роль социальной ответственности бизнеса и государства

в развитии мировой экономики ...................................................... 7

1.2. Особенности становления

корпоративной социальной ответственности
в Бразилии, России и Китае .......................................................... 20

1.3. Наднациональные и национальные регуляторы

 корпоративной социальной ответственности в странах БРК ..... 34

2. СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЗРЕЛОСТИ
КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ............... 43

2.1. Сравнительная характеристика государственного

и делового регулирования в странах БРК ................................... 43

2.2. Анализ состояния и результатов исследовательской активности

корпоративной социальной ответственности в странах БРК ..... 86

2.3. Эмпирическое тестирование влияния принципов

корпоративной социальной ответственности
на результаты деятельности компании ........................................ 98

2.4. Факторный портрет понятия зрелости

корпоративной социальной ответственности ............................ 121

3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ
СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ БИЗНЕСА ............................. 124

3.1. Перспективные формы и механизмы

корпоративной социальной ответственности
в мировой экономике ................................................................. 124

3.2. Тенденции развития моделей

корпоративной социальной ответственности в странах БРК ... 146

Заключение ............................................................................................... 161

Список использованных источников ...................................................... 166

ВВЕДЕНИЕ

Тематика корпоративной социальной ответственности является 
предметом дискуссий в деловых и экспертных кругах всего
мира уже около семидесяти лет. Но, несмотря на значительный
накопленный объем теоретических знаний, практического опыта
и при кажущейся полноте исследований проблематики в научных,
и особенно в деловых кругах, до сих пор не в полном объеме учитывается 
национальный аспект ведения социально ответственного 
бизнеса.

В настоящее время в странах с формирующимися рынками

усиливается внимание к проблемам социально ответственного поведения 
бизнеса, его роли в социально-экономическом развитии.
Глобализация мировой экономической системы, появление новых
игроков и усиление конкуренции в глобальных масштабах диктуют 
необходимость следования международным принципам корпоративной 
социальной ответственности. Однако самым большим
вопросом для компаний в развивающихся странах является опре-
деление того, что же означает социальная ответственность в кон-
тексте национальных особенностей, и поиск своего собственного
пути развития.

В современных экономических условиях одним из эффектив-

ных механизмов повышения конкурентоспособности компании,
инвестиционной привлекательности бизнеса, лояльности целе-
вой аудитории, государства и общества в целом является социаль-
но ответственное поведение корпорации. Современные рыночные
системы поощряют игроков, которые не только этично достигают
основную цель – получение прибыли, но и вкладывают средства
в реализацию социальных проектов, ориентированных на созда-
ние общественной ценности. Однако успешное развитие корпора-
тивной социальной ответственности возможно лишь при органи-

ческом соединении универсальных принципов социальной ориен-
тированности постиндустриального мира с реальной ситуацией
в стране, поскольку в каждой стране иные условия, специфика,
сложившиеся за века традиции и ценностные установки.

Цель исследования состоит в выделении особенностей и воз-

можностей совершенствования основных форм и механизмов кор-
поративной социальной ответственности в регионах мира на при-
мере ведущих стран (Бразилия, Китай и Россия). Достижение пред-
ставленной цели предусматривает решение следующего комплекса
взаимосвязанных задач:

1) рассмотреть теоретические аспекты социальной ответствен-

ности бизнеса в регионах мира;

2) сравнить особенности государственного и делового регули-

рования корпоративной социальной ответственности в Бразилии,
России и Китае;

3) проанализировать исследовательскую активность корпора-

тивной социальной ответственности в Бразилии, России и Китае;

4) оценить влияние принципов корпоративной социальной от-

ветственности на результаты деятельности компании с помощью
эконометрического аппарата;

5) сформулировать тенденции развития моделей корпоратив-

ной социальной ответственности и предложить направления со-
вершенствования форм корпоративной социальной ответственнос-
ти в Бразилии, России и Китае.

Объектом исследования являются модели корпоративной со-

циальной ответственности на примере Бразилии, России и Китая.

Предметом исследования являются организационные, управ-

ленческие и социально-экономические отношения, возникающие
в процессе развития моделей корпоративной социальной ответ-
ственности в России, Бразилии и Китае, а также социально-эконо-
мические отношения, определяющие характер воздействия соци-
альных программ и мероприятий на экономическую эффективность
корпораций в этих странах.

Источниками получения информации по проблематике работы

является отечественная и зарубежная научная литература, ресурсы

сети Интернет, к которым относятся прежде всего официальные
сайты компаний, исследования, публикации и рабочие материалы
ведущих представителей науки менеджмента и руководителей
крупных западных и отечественных компаний, занимающихся изу-
чением концепции корпоративной социальной ответственности,
нематериальных активов компании, а также проблемами увели-
чения репутационного и иного нематериального капитала за счет
расширения сферы ответственности.

Эмпирическую базу исследования формируют статистические

базы, финансовая и нефинансовая отчетность и информация с кор-
поративных сайтов транс-национальных корпораций (ТНК) Рос-
сии, Бразилии и Китая.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ БИЗНЕСА

В РЕГИОНАХ МИРА

1.1. Роль социальной ответственности

бизнеса и государства

в развитии мировой экономики

Тема социальной ответственности бизнеса находится сегодня

в центре общественного внимания в России и в мире как и тема
взаимоотношений бизнеса и власти. Активно обсуждаются правила
ведения бизнеса и правила его регулирования, задачи обществен-
ного контроля результатов деловой активности и их последствий
для внешнего окружения, основы взаимодействия социальных
партнеров и правила ведения диалога. Это объясняется заметно
возросшей ролью бизнеса в общественном развитии, повышением
требований к его открытости и прозрачности. В связи с ростом
интересов общества к проблематике корпоративной социальной
ответственности, все увеличивающееся число компаний пытают-
ся создать имидж и репутацию социально ответственной организа-
ции, оправдать общественные ожидания в отношении своей продук-
ции или услуг, одновременно формируя высокие общественные
стандарты и внося вклад в повышение качества и уровня жизни
в стране.

Однако до сих пор существуют прямо противоположные кон-

цепции определения социальной роли бизнеса. Одна из распрост-
раненных трактовок сводит понимание корпоративной социальной
ответственности к наращиванию капитала, получению прибыли,
уплате налогов. Выполняя экономическую функцию, бизнес обес-
печивает работу для членов общества, а также дивиденды для ак-
ционеров. В этом, по сути, и состоит его социальная роль. К актив-

ным сторонникам данной концепции корпоративного эгоизма от-
носится один из основателей монетаризма Милтон Фридмен. Он
оговаривает лишь, что бизнес должен играть эту роль, участвуя
в открытой конкурентной борьбе, придерживаясь установленных
«правил игры» и не прибегая к мошенничеству и обману [1, c. 157].
Другим сторонником является Дэвид Хендерсон. Он называет кон-
цепцию социально ответственного бизнеса «обманчивой» и «разру-
шительной», поскольку она базируется «на сомнительных или лож-
ных допущениях», которые ведут «к росту затрат и ухудшению ре-
зультатов» деятельности корпораций [2, c. 26].

В соответствии с противоположным распространенным взгля-

дом, бизнес не должен ограничиваться экономическими целями;
он обязан учитывать человеческие и социальные аспекты воздей-
ствия своей деятельности на работников, потребителей и местное
сообщество, а также способствовать достижению социальных це-
лей общества в целом, т. е. участвовать в общественных делах,
прямого отношения к бизнесу не имеющих. Согласно этой точке
зрения, бизнесмены несут социальную ответственность перед соб-
ственными работниками и перед обществом, призваны добиваться
динамического равновесия между экономическими и социальны-
ми интересами и задачами современной организации. Эта концеп-
ция была выдвинута в США Робертом Э. Вудом (главой фирмы
«Сиро») в 30-х гг. Однако тогда она не получила поддержки и раз-
вития, так как страны Запада переживали «великую депрессию»
и главной заботой фирм было элементарное выживание. В этот пе-
риод население было готово удовлетвориться и тем, что бизнес
предоставит рабочие места, а вслед за этим – прибыль, дивиден-
ды. Позднее, начиная с 50-х гг., интерес к концепции социальной
ответственности и социальной роли бизнеса стал усиливаться.
В 70-х и 80-х гг. осознание необходимости учета социальных це-
лей и социальных последствий, принимаемых фирмой деловых
решений, заботы бизнеса о своем имидже в глазах общества вы-
двинули на передний план концепцию социально-ответственного
и социально-мотивационного управления фирмой. Эта концепция

соответствует требованиям цивилизованного рынка, ориентиро-
ванной на человека модели рыночной экономики [3, c. 350]. В чис-
ле первых сторонников был знаменитый Эндрю Карнеги. Он сфор-
мулировал два основных положения, на которых основывается
понятие социальной ответственности. Первое – принцип благотво-
рительности, второе – принцип служения.

Тогда же возник широкий спектр подходов к трактовке и оцен-

ке концепции социально ответственного бизнеса. Среди них тео-
рия просвещенного эгоизма, согласно которой, расходуя на соци-
альные и благотворительные программы, корпорация, уменьшая
текущую прибыль, задает благоприятную социальную среду для ус-
тойчивой прибыли в будущем, и теория корпоративного альтруиз-
ма, основанная на том, что корпорации обязаны вносить значитель-
ный вклад в улучшение качества жизни населения.

Два основных подхода к социальной ответственности представ-

лены на рис. 1. Они показывают, что на этапе становления корпо-
ративной социальной ответственности (КСО) как системы пре-
обладал подход, в основе которого лежали обращения к бизнесу
с просьбами о помощи как от работников или некоммерческих орга-
низаций, так и от органов власти, или давление профсоюзов и об-
щества в целом как в части условий труда, так и в части экологии.

Рис. 1. Два подхода

к корпоративной социальной ответственности

Корпоративная социальная ответственность

Комплексный подход:

– философия развития;
– корпоративная стратегия;
– экономическая политика;
– кадровая политика;
– экологическая политика;
– социальная политика

Упрощенный подход:

– работа по обращениям;
– ответ на просьбы властей;
– требования профсоюзов;
– социальные проекты по разви-
тию персонала;
– благотворительность

При комплексном же подходе, который стал преобладать в по-

следнее десятилетие, речь идет о формировании стратегической
модели достижения поставленных целей на основе комплекс-
ной увязки и бизнеса, и экологической, и социальной политики
через разработку корпоративной стратегии, и ее последующее внедрение 
через уровни проектов, программ и мероприятий.

Таким образом, корпоративная социальная ответственность

сегодня является неотъемлемой частью стратегии развития современного 
бизнеса. Социальная ответственность – императивное требование 
времени, и без соблюдения этих принципов бизнес не может 
достигать своих экономических целей.

Однако несмотря на постоянно возрастающее внимание к рассматриваемому 
вопросу, единого общепринятого понимания социальной 
ответственности бизнеса по-прежнему не существует. Некоторые 
специалисты воспринимают социально ответственное поведение 
компаний следующим образом: корпоративная социальная
ответственность – это средство частного урегулирования нерыночных 
отношений между компаниями и стейкхолдерами – лицами 
и институтами, существующими внутри или вне компании и
оказывающими влияние на то, как компания осуществляет свою
деятельность, либо на которых влияет деятельность компании
(рис. 2) [4, c. 24].

Рис. 2. Структура стейкхолдеров

БИЗНЕС

государство
и общество

работники
менеджеры

кредиторы

инвесторы

поставщики

потребители

В зарубежных источниках информации социальная ответственность 
часто трактуется как обязательство бизнеса, взятое на себя
самостоятельно, поддерживать устойчивое экономическое развитие 
через работу с работниками, их семьями, местными сообществами 
и обществом в целом с целью улучшения качества жизни путем 
действий, полезных как для бизнеса, так и для развития общества 
в целом [5, c. 15].

Рассмотрим различные определения КСО, сведенные в табл. 1.

Т а б л и ц а  1

Определения корпоративной социальной ответственности

Наука
и образование

Международная
НКО

Международная
НКО

Международная
НКО

Филипп Котлер
www.pkoteer.org

Business
for Social
Responsibility
www.bsr.org

International
Business Leaders
Forum (IBLF)
www.iblfglobal.org

World Business
Council
for Sustainable
Development
www.wbcsd.org

«свободный выбор компании в пользу
обязательства повышать благосостояние 
общества, реализуя соответствующие 
подходы к ведению бизнеса и выделяя 
корпоративные ресурсы»

«достижение коммерческого успеха путями, 
которые ценят этические принципы 
и уважают людей, сообщество и окружающую 
среду»

«продвижение практик ответственного
бизнеса, которые приносят пользу биз-
несу и обществу и способствуют соци-
альному, экономическому и экологичес-
ки устойчивому развитию путем макси-
мизации позитивного влияния бизнеса
на общество и минимизации негатив-
ной нагрузки на окружающую среду»

«обязательство бизнеса вносить вклад
в устойчивое экономическое развитие,
в трудовые отношения с работниками,
их семьями, местным сообществом и об-
ществом в целом для улучшения их ка-
чества жизни»

Корпоративная социальная

ответственность – это…
Участник
Источник

информации