Основы современной издательской деятельности

Министерство науки и высшего образования  
Российской Федерации

Уральский федеральный университет

имени первого Президента России Б. Н. Ельцина

Учебник УрФУ 

И. Ю. Плотникова, О. В. Климова

ОСНОВЫ  
СОВРЕМЕННОЙ 
ИЗДАТЕЛЬСКОЙ 
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Рекомендовано методическим советом 
Уральского федерального университета 
в качестве учебника для студентов вуза, 

обучающихся по направлениям подготовки 
42.03.05, 42.04.05 — Медиакоммуникации,

42.03.03, 42.04.03 — Издательское дело

 

Екатеринбург 
Издательство Уральского университета 
2021 

УДК 655.5(075) 
ББК 76.17я73 
    П39
Серия основана в 2017 году 

Ре д а к ци о нн ая ко л л ег и я сер ии:
канд. техн. наук, доц. Е. В. Вострецова; замдиректора департамента «
Исторический факультет» С. Ю. Зырянова; завотделом ИПЦ УрФУ 
И. Ю. Плотникова (ответственный редактор серии)

Ре це н з е н т ы :
кафедра общего литературоведения, издательского дела и редактирования 
Национального исследовательского Томского государствен- 
ного университета (завкафедрой д-р филол. наук, проф. И. А. Айзикова);
канд. филол. наук, доц., PR-специалист издательства «Лайвбук» 

Ю. С. Подлубнова  

Научный редактор — д-р филол. наук, проф. Е. Ю. Козьмина 

В оформлении учебника использованы иллюстрации М. О. Колясниковой.
На обложке — изображение с сайта https://www.culture.ru/

П39

Плотникова, И. Ю.
Основы современной издательской деятельности : учебник / 

И. Ю. Плотникова, О. В. Климова ; М-во науки и высшего образова-
ния РФ. — Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2021. — 208 с.

ISBN 978-5-7996-3307-3

В учебнике рассмотрены основные понятия современной издательской деятельности, во-

просы организации издательского процесса, ГОСТы СИБИД, основы редактирования, кор-
ректуры и верстки текстов, особенности оформления изданий, а также принципы деловой 
коммуникации в издательской сфере.

Уникальность издания заключается в дополнении материалов живыми примерами из 

практики, кейсами и задачами. Учебник содержит вопросы для самопроверки.

Материал изложен в соответствии с программой обучения дисциплины «Основы изда-

тельской деятельности» для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 42.03.05, 
42.04.05 «Медиакоммуникации»; дисциплин «Технология редакционно-издательских про-
цессов», «Современное издательское дело» для студентов, обучающихся по направлениям 
подготовки 42.03.03, 42.04.03 «Издательское дело»; дисциплины «Основы издательского 
дела» для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 29.03.03, 29.04.03 «Техно-
логия полиграфического и упаковочного производства», а также для студентов, обучающих-
ся по направлениям 54.03.01, 54.04.01 «Дизайн».

Библиогр.: 33 назв. Табл. 2. Рис. 34. Прил. 3.

УДК 655.5(075) 
ББК 76.17я73 

ISBN 978-5-7996-3307-3
© Уральский федеральный 
      университет, 2021
© Колясникова М. О.,  
     иллюстрации, 2021

Оглавление

Предисловие ............................................................................................... 5
Введение ..................................................................................................... 7
Глава 1. Издательский процесс. Основные понятия ............................. 9

1.1. Что такое издание? Нормативные аспекты  
издательской деятельности .................................................................. 11
1.2. Стандарты СИБИД: немного о важном ......................................... 13
1.3. Виды изданий и выходные сведения ............................................. 17
1.4. Санитарные правила и нормы издательской продукции ............. 35
Вопросы для самоконтроля .................................................................. 36

Глава 2. Маркетинг в издательской деятельности .............................. 37
2.1. Маркетинговая стратегия (концепции управления  
маркетингом) ........................................................................................ 39
2.2. Книга как товар .............................................................................. 48
2.3. Ценовая политика .......................................................................... 50
Вопросы для самоконтроля .................................................................. 56
Глава 3. Качество издания ...................................................................... 57
3.1. Культура издания: основные аспекты ........................................... 59
3.2. Концепция издания  ....................................................................... 64
3.3. Редактор и редактирование ........................................................... 71
3.4. Основы редактирования текста .................................................... 79
3.5. Кейс «Глаза боятся, а руки делают» ............................................... 84
3.6. Оглавление и содержание .............................................................. 85
3.7. Введение или предисловие  ........................................................... 90
3.8. Объем издания: листы и страницы ............................................... 92
3.9. Обложки и переплеты .................................................................... 96
Вопросы для самоконтроля ................................................................ 103
Глава 4. Верстка: по существу макета ................................................. 105
4.1. Типовая верстка книг....................................................................110

Оглавление

4.2. Особенности верстки  .................................................................. 113
4.2.1. С чего начинается верстка ......................................................119
4.2.2. Что нужно знать о форматах изданий ....................................119

4.3. Верстка удачная и неудачная: примеры макетов изданий ......... 121
Вопросы для самоконтроля ................................................................ 146
Глава 5. Авторское право ...................................................................... 147
5.1. Соавторство (ст. 1258) ................................................................. 149
5.2. Объекты авторских прав (ст. 1259) ............................................. 151
5.3. Право авторства и право автора на имя (ст. 1265) ..................... 152
5.4. Право на неприкосновенность произведения  
и защита произведения от искажений (ст. 1266) .............................. 153
5.5. Охрана авторства, имени автора и неприкосновенности  
произведения после смерти автора (ст. 1267) ................................... 154
5.6. Право на обнародование произведения (ст. 1268) ..................... 155
5.7. Исключительное право на произведение (ст. 1270) ................... 155
5.8. Свободное воспроизведение произведения  
в личных целях (ст. 1273), в информационных, научных,  
учебных или культурных целях (ст. 1274) .......................................... 157
5.9. Срок действия исключительного права на произведение  
(ст. 1281) ............................................................................................. 159
5.10. Переход произведения в общественное достояние  
(ст. 1282) ............................................................................................. 160
5.11. Служебное произведение (ст. 1295) .......................................... 160
5.12. Ответственность за нарушение исключительного права  
на произведение (ст. 1301) ..................................................................161
5.13. Кейс «Старуха воскресла!» ......................................................... 162
Вопросы для самоконтроля ................................................................ 164

Глава 6. Деловые коммуникации в издательской сфере ................... 165

6.1. Теория и практика деловых коммуникаций ................................167
6.2. Коммуникативный шум, или барьеры коммуникации  ..............174
6.3. Важность взаимодействия ........................................................... 180
6.4. Кейс «Вредность и профессионализм» ........................................ 183
Вопросы для самоконтроля ................................................................ 184
Библиографический список ................................................................. 185
Приложения ........................................................................................... 185
1. Перечень стандартов СИБИД (на 01.01.2021) ............................... 189
2. Ошибки в оформлении изданий ..................................................... 199
3. Кейс «Вредность и профессионализм» ........................................... 204
Послесловие ........................................................................................... 207

Предисловие

С 

чего все начиналось... 
«Однажды, на заре профессиональной деятельности, ког-
да я еще работала учителем русского языка, ко мне на пе-

ремене подошла мама одного не очень успешного ученика и за пять 
минут до начала урока попросила „быстренько, на пальцах“ объяс-
нить ей русский язык, чтобы она потом могла объяснить его свое-
му Ване дома. Именно так звучала ее скромная просьба: быстрень-
ко, на пальцах и весь русский язык — чего там мудрить-то? Видимо, 
выражение моего лица не оставило ей никакой надежды получить 
внятный ответ на поставленный вопрос, и она несколько разочаро-
ванно протянула: „Вы, наверное, не сможете…“» (О. В. Климова).

Разумеется, мы с коллегами и сейчас все еще не научились давать 

логичные, четко организованные ответы на вопросы типа «Може-
те одним предложением сформулировать, как сделать книгу?», или 
«Скажите, книгу сделать ведь нетрудно?», или «Разве редактор — это 
не одна из самых скучных профессий?» А однажды нам с наивной 
простотой задали, казалось бы, невозможный вопрос, просто неве-
роятный:

— Скажите, а сколько стоит книга?
— А какая книга? — интересуемся в ответ.
— А любая!
В таких ситуациях интересна не наша реакция — интересна при-
чина, заставившая человека этот вопрос задать. Думается, причина 
эта — искренний интерес непрофессионала, любопытство ребенка, 
сидящее в каждом из нас вне зависимости от возраста, поэтому и воз-
никает вопрос, глубокий по своей сути и наивный по форме. Важно 

Предисловие

в такой ситуации — не отбить интерес нудной многочасовой лекцией 
«о главном». Что делать? Отвечать что-то надо, вопрос — что имен-
но. Со временем мы инстинктивно выработали безотказный способ 
хоть отчасти удовлетворить вопрошающую публику: мы рассказы-
ваем истории, «кое-что из избранного». И эти небольшие зарисовки 
профессиональной жизни, забавные и поучительные, трагические 
и со счастливым концом отвечают на вопросы о том, как делает-
ся книга, и помогают понять, насколько интересна и многогранна  
область книгоиздания.

Книга, которую вы держите в руках, не что иное, как попытка  

«быстренько и на пальцах», небольшими зарисовками ответить  
на вопрос, как сделать качественную книгу. 

Введение

Писание — удовлетворение, а печатание — ответственность.

А. Г. Рубинштейн1 

Марайте рукопись вдоль и поперек, несколько раз переписывайте 
и отдавайте рукопись щеголеватую, а не золотушную замухрышку 
с желваками… рукопись опрятная и четкая облегчает труд чтения 
в пользу самого содержания. Скверная же рукопись — затрудняет 

чтение, расхолаживает впечатление и, наконец, сердит читающего 
и настраивает его против вас.

Н. С. Лесков2 
В 

наш век цифровых технологий происходит трансформация 
сознания и изменение отношения к чтению. При этом книга 
остается востребованной как среди людей, которые читают 
с цифровых устройств, так и среди тех, кто любит традиционную 
форму чтения. Читатель всегда знает, хорошую книгу он держит в руках 
или не очень. Что же определяет качество издания?

Давайте представим на минуту, что мы зашли в книжный магазин 

и взяли в руки книгу. Нас могли привлечь обложка или известный 
автор. Однако мы невольно обращаем внимание на такие мелочи, 
как шрифт, поля, аннотацию как способ уточнения содержания кни-
ги, качество бумаги. Бегло прочитывая несколько строк, замечаем  

1 А. Г. Рубинштейн (1829–1894) — русский пианист, композитор, дирижер,  
музыкально-общественный деятель.
2 Н. С. Лесков (1831–1895) — русский писатель, публицист, литературный  
критик.

Введение

наличие или отсутствие ошибок в тексте, что помогает нам соста-
вить свое мнение о качестве книги. И если в книге шрифт мелкий, 
буквы набраны такой затейливой гарнитурой, что неудобно читать, 
поля маленькие, текст плотно «запечатан» (плотно размещен на стра-
нице), аннотация не раскрывает содержания, оформление обложки 
идет вразрез с наименованием книги, то читать такую книгу совер-
шенно не хочется, и даже в руках ее держать неприятно. А если в тек-
сте еще и грамматические ошибки обнаружатся, то, скорее всего, это 
вызовет даже возмущение низким качеством издания. Кто же отве-
чает за подготовку книги? Что влияет на уровень грамотности и ка-
чество исполнения?

Знайте, что ответственен за книгу издатель, тот, кто готовил ее 

к публикации. Именно поэтому так важна его работа. В конечном 
счете он отвечает за все: редактируется книга или нет, как сделана 
верстка, какая аннотация написана, грамотное ли оформление и по-
лиграфическое решение издания. Если книгу приятно держать в ру-
ках, читать, то слава издателю — он хорошо потрудился.

Наш учебник о том, как на этапе допечатной подготовки правиль-

но подготовить рукопись к изданию, на что обратить внимание, что 
лежит в основе издательской деятельности, что важно не упустить 
при издании — одним словом, о том, как грамотно организовать из-
дательский процесс. И неважно, в цифровой (электронной) форме из-
дание будет представлено читателю или отпечатано на бумаге опре-
деленным количеством тиража.

Из нашей книги вы узнаете, какие права и обязанности есть у со-
временного издателя, какие стандарты регулируют издательскую 
деятельность, как лучше организовать издательский процесс, какие 
особенности редакционной подготовки существуют, как они зависят 
от стиля текста и многое другое.

Глава 1  
 
 
 
Издательский 
процесс. 
Основные 
понятия

Глава 1. Издательский процесс. Основные понятия    

1

 

◊ Что такое издание? Нормативные аспекты 
издательской деятельности
◊ Стандарты СИБИД: немного о важном
◊ Виды изданий и выходные сведения
◊ Санитарные правила и нормы  
издательской продукции

1.1. Что такое издание? Нормативные аспекты издательской деятельности

Действие человека мгновенно и одно, 

действие книги множественно и повсеместно.

А. С. Пушкин 

1.1. Что такое издание? Нормативные аспекты 

издательской деятельности

В

се мы знаем такие слова, как публикация, тираж, экземпляр. 
Но все это не издание! Сам термин издание определен ГОСТ 
Р 7.0.60–2020 «Издания. Основные виды. Термины и опреде-
ления» 1: «Издание — документ, предназначенный для распростране-
ния содержащейся в нем информации, прошедший редакционно-из-
дательскую обработку, самостоятельно оформленный, снабженный 
нормативно предписанными выходными сведениями, позволяющи-
ми однозначно идентифицировать его в документально-информа-
ционной среде» 2. При этом под документом понимается зафикси-
рованная на материальном носителе информация с реквизитами, 
позволяющими ее идентифицировать.

Вопрос 
Если подготовить методическое указание объемом 50 страниц о том, 
как правильно применять корректурные знаки, напечатать его 
на принтере в пяти экземплярах — будет ли оно считаться изданием?

Для ответа на поставленный вопрос воспользуемся ГОСТ Р 7.0.3–2006  

«Издания. Основные элементы. Термины и определения» 3, в котором 
поясняются следующие понятия:

1 Национальный стандарт РФ подготовлен специалистами Российской книжной 

палаты и впервые введен в действие с 01.01.2021, утвержден Приказом Росстандар-
та от 18.09.2020 № 655-ст. Параллельно существует стандарт межгосударственно-
го уровня — ГОСТ 7.60–2003 «Издания. Основные виды. Термины и определения». 

2 ГОСТ Р 7.0.60–2020. Система стандартов по информации, библиотечному 

и издательскому делу. Издания. Основные виды. Термины и определения // База  
ГОСТов : [сайт]. URL: https://allgosts.ru/01/120/gost_r_7.0.60–2020 (дата обраще-
ния: 12.01.2021).
3 Основные стандарты по издательскому делу : [сборник]/сост. А. А. Джиго, 

С. Ю. Калинин. 2-е изд., испр. и доп. М. : Университетская книга, 2010. С. 264.

Глава 1. Издательский процесс. Основные понятия    

• публикация — документ, предназначенный для распростра-

нения содержащейся в нем информации на любых носителях 
и/или в информационно-телекоммуникационных сетях;

• тираж издания — количественный показатель издательской 

продукции, исчисляемый в экземплярах.

• экземпляр издания — каждая единица тиража издания.
Разобравшись с формулировками, вникнем в смысл: издание не яв-
ляется тиражом или экземпляром, однако при этом является публика-
цией. Но не каждая публикация является изданием! Издание должно 
пройти редакционную и корректорскую обработку, т. е. все наруше-
ния орфографии, пунктуации, стиля, оформления должны быть най-
дены и устранены. Кроме того, издание должно быть самостоятельно 
полиграфически оформлено и иметь выходные сведения, предназна-
ченные для его обозначения и идентификации. 

Другими словами, документ должен быть подготовлен опреде-

ленным образом по действующим нормативам и правилам, иметь 
конечное зафиксированное состояние и информацию о себе 
как о документе. Выходные сведения об издании оформляются  
по ГОСТ Р 7.0.4–2020 «Издания. Выходные сведения. Общие требо-
вания и правила оформления» 1.

Очень важно обращаться к ГОСТам: в них четко регламентирова-

ны понятия издательской деятельности, правила оформления и нор-
мы издания.

Вопрос 
Кто отвечает за качество издания и правильность его оформления?

Случай из жизни 
В наше издательство 2 обратился автор с просьбой в срочном поряд-
ке подготовить рукопись к изданию. Поскольку эта процедура для со-
трудников издательства типовая, удивления она ни у кого не вызвала. 
Назначили редактора, корректора и верстальщика и стали работать. 
После вычитки рукописи редактор пригласил автора для беседы, что-
бы «снять» вопросы, исправить недочеты и оговорить дальнейший 

1 Введен в действие 01.07.2020 взамен ГОСТ Р 7.0.4–2006.
2 Здесь и далее — Издательство Уральского университета ИПЦ УрФУ.