Книжная полка Сохранить
Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц
Доступ онлайн
350 ₽
В корзину
В учебно-методическом пособии дается представление о функционировании СМИ, месте и роли массмедиа в современном политическом процессе. Рассматриваются такие темы, как теории политической коммуникативистики, современные теории пропаганды, политического манипулирования и информационных войн. Для студентов, обучающихся по направлению «Политология», а также для всех, кто интересуется политической жизнью России и Среднего Урала.
СМИ в политическом процессе : учебно-методическое пособие / Р. С. Мухамето, Н. И. Сивкова, А. В. Гайсина [и др.] ; под общ. ред. Р. С. Мухаметова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет. - Екатеринбург : Изд-во Уральского ун-та, 2020. - 112 с. - ISBN 978-5-7996-2948-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1920289 (дата обращения: 29.03.2024). – Режим доступа: по подписке.
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов. Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в ридер.
Екатеринбург
Издательство Уральского университета
2020

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ ПЕРВОГО ПРЕЗИДЕНТА РОССИИ Б. Н. ЕЛЬЦИНА

СМИ
В ПОЛИТИЧЕСКОМ
ПРОЦЕССЕ

Учебно-методическое пособие

Рекомендовано
методическим советом Уральского федерального университета
в качестве учебно-методического пособия для студентов вуза,
обучающихся по направлению подготовки
41.03.04, 41.04.04 «Политология»

УДК 32.019.5(07)
ББК Ф042я7
        С504

В учебно-методическом пособии дается представление о функционировании 
СМИ, месте и роли массмедиа в современном политическом процессе.
Рассматриваются такие темы, как теории политической коммуникативистики,
современные теории пропаганды, политического манипулирования и информационных 
войн.
Для студентов, обучающихся по направлению «Политология», а также
для всех, кто интересуется политической жизнью России и Среднего Урала.

СМИ в политическом процессе : учебно-методическое пособие /
Р. С. Мухаметов, Н. И. Сивкова, А. В. Гайсина [и др.] ; под общ. ред.
Р. С. Мухаметова ; Министерство науки и высшего образования Российской 
Федерации, Уральский федеральный университет. – Екатеринбург : 
Изд-во Урал. ун-та, 2020. – 112 с. – Библиогр.: в конце тем. –
30 экз. – ISBN 978-5-7996-2948-9. – Текст : непосредственный.
ISBN 978-5-7996-2948-9

С504

ISBN 978-5-7996-2948-9

А в т о р ы:
Р. С. Мухаметов (предисловие, тема 3), Н. И. Сивкова (тема 1),
А. В. Гайсина (тема 2), Ю. А. Ермаков (тема 4),
О. Ф. Русакова (тема 5), В. М. Русаков (тема 6)

П о д  о б щ е й  р е д а к ц и е й
Р. С. Мухаметова

Р е ц е н з е н т ы:
кафедра истории и философии
Уральского государственного экономического университета
(заведующий кафедрой доктор философских наук, профессор А. И. Матвеева);
А. Д. Галюк, кандидат социологических наук, доцент
(Уральский государственный университет путей сообщения)

УДК 32.019.5(07)
ББК  Ф042я7

© Уральский федеральный университет, 2020

ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие ............................................................................................................. 4

Тема 1. Общественное мнение
как субъект и объект политических процессов ............................................... 5

Тема 2. Современные концепции общественного мнения .......................... 19

Тема 3. Современные теории пропаганды ..................................................... 28

Тема 4. Манипуляция сознанием в политической пропаганде .................. 42

Тема 5. Медиадискурс ........................................................................................ 63

Тема 6. Идеологическая, психологическая и информационная войны .... 94

Методические указания по написанию реферата ........................................ 104

Примерные темы рефератов ............................................................................ 107

Методические рекомендации по подготовке научных докладов ............. 108

Базы данных, информационно-справочные и поисковые ресурсы ........ 110

ПРЕДИСЛОВИЕ

В учебно-методическом пособии дается представление о функционировании 
в современном обществе средств массовой информации (
СМИ). Рассматриваются такие темы, как общественное
мнение, манипулирование, пропаганда, медиадискурс, информационная 
война и др.
Учебно-методическое пособие включает шесть основных тем,
методические указания по написанию реферата и подготовке научного 
доклада, список баз данных, информационно-справочных
и поисковых ресурсов.
Каждый раздел содержит, помимо основного текста, план семинара, 
вопросы для обсуждения, тематику докладов, контрольные вопросы, 
а также список литературы для дополнительного изучения.
Предлагаемое учебно-методическое пособие адресовано студен-
там и магистрантам, изучающим дисциплины: «СМИ в политичес-
ком процессе», «Связи с общественностью», «Общественное мне-
ние». Оно направлено на формирование у студентов следующих
профессиональных компетенций: умение различать манипулятив-
ную и неманипулятивную увещевательную коммуникации; способ-
ность интерпретировать и аргументировать применение приемов
коммуникативного воздействия с использованием понятий линг-
вистики, психологии, социологии.
Информация, которая представлена в пособии, дополняет и рас-
ширяет знания, получаемые при изучении таких базовых полито-
логических дисциплин, как «Теория политики», «Политическая фи-
лософия», «Политическое консультирование» и «Политический ме-
неджмент». Читателю, который желает более глубоко разобраться
в этих проблемах, поможет работа со специальной литературой,
представленной в списке рекомендуемой литературы.
Авторы выражают искреннюю благодарность всем тем, кто по-
могал в подготовке учебного пособия, надеются, что оно заинтере-
сует студентов и преподавателей, и будут признательны за замеча-
ния и пожелания, связанные с совершенствованием его содержания.

Тема 1
ОБЩЕСТВЕННОЕ  МНЕНИЕ
КАК  СУБЪЕКТ  И  ОБЪЕКТ
ПОЛИТИЧЕСКИХ  ПРОЦЕССОВ

В условиях медиатизации общественной жизни феномен об-
щественного мнения находится в центре внимания практически
всех общественных наук. Особенно это касается наук политичес-
ких, так как в XXI в. общественное мнение стало активно влиять
на протекание политических, социально-экономических и культур-
ных процессов в современном мире, где происходят качественные
изменения роли и места общественного мнения в политических
процессах, его взаимодействия с властью в процессе осуществле-
ния политических решений.
Различные партии, группы, группировки борются за управле-
ние общественным мнением. Активная борьба за содержание и на-
правленность общественного мнения вызвана тем, что оно является
важнейшим регулятором сознания и поведения не только отдель-
ных индивидов, но и общностей, оказывает влияние на реализацию
решений органов законодательной и исполнительной власти. В свя-
зи с этим постоянно идет борьба за управление общественным мне-
нием в интересах разных партий, отдельных политических деятелей.
«Современные технические средства коммуникации, передавая
неведомые ранее объемы информации миллионам людей, оказыва-
ют существенное воздействие на сферы их труда, быта, досуга, поли-
тической жизни, диктуют им образцы поведения, отражают и форми-
руют общественное мнение»1.
В условиях, когда СМИ становятся ведущими каналами форми-
рования и распространения общественного мнения, усиливается
проблема понимания сущности данного явления политическими

1 Грачев М. Н. Политика, политическая система, политическая коммуника-
ция. М., 1999. С. 41.

науками. Важно выделить те его характеристики, которые наиболее
ярко проявляются в современных политических процессах, а так-
же могут быть использованы субъектами власти в работе с обще-
ственным мнением. Чтобы эффективно управлять, субъектам власти
важно понять основные закономерности общественного мнения.
При всем многообразии подходов к определению обществен-
ного мнения заслуживает особого внимания определение обще-
ственного мнения, представленное в работах Б. А. Грушина. Обще-
ственное мнение понимается им как особое состояние массового
сознания, которое выражается как в оценках (вербальных и невер-
бальных), так и характеризует отношение (скрытое или явное) соци-
альных групп к актуальным проблемам действительности. Данное
определение позволяет выйти на понимание объекта, субъекта, со-
держания общественного мнения.

Объект общественного мнения
Объектом общественного мнения являются индивиды, соци-
альные группы, по поводу деятельности которых возникают
разные по содержанию оценки, направленные на изменение их
сознания и поведения. В политической жизни общества объектом
воздействия общественного мнения становятся политические инс-
титуты: государство и его структуры, партии, политики, чья деятель-
ность постоянно позитивно или негативно оценивается разными
группами населения. Положительное мнение направлено на под-
держку осуществляемой субъектами политической деятельности эко-
номической, социальной политики, а негативное – на ее изменение.

Субъект общественного мнения
Вопрос о субъекте общественного мнения остается до сих пор
дискуссионным. Еще с Античности прослеживаются две различные 
традиции: первая восходит к Протагору, для которого основным 
субъектом общественного мнения выступает народ, большинство 
населения, которое участвует в управлении государством.
Вторая представлена в трудах Платона, для которого субъектом «публичного 
мнения» является аристократия, господствующая элита.
В ХХ в. Ю. Хабермас выделил публику в качестве особого субъекта

2 Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М.,
1996. С. 9.
3 Тард Г. Общественное мнение и толпа : пер. с фр. / под ред. П. С. Когана. М.,
2015. С. 68.
4 Там же. С. 63.
5 Там же. С. 67.

общественного мнения. «Публика – это не народ, не масса, не большинство 
населения, не “все”; она состоит из тех, кто может резонерствовать 
на собраниях, в кафе и пивных, в салонах и на страницах
газет; она состоит из образованных слоев населения, владеющих
собственностью. Они считают себя носителями истины, которая
должна быть признана всеми»2.
Выделяется также такой субъект общественного мнения, как
толпа, возникающая чаще всего из людей, которые не объединены
какими-то организациями в группу, а под влиянием общих чувст-
венно-эмоциональных побуждений, собравшись в определенном
месте, начинают выражать свое мнение по поводу действий от-
дельных лиц, организаций.
С XIX в. в связи с развитием прессы появляется еще один
субъект группового мнения – средства массовой информации. В ра-
ботах Г. Тарда утверждается положение о том, что общественное
мнение формируется исключительно при помощи прессы. Она со-
знательно, а часто бессознательно способствует созданию «силы
количества и сокращению силы характера, если не разума»3. Пресса
«уничтожила те условия, которые делали возможной абсолютную
власть правителей»4. Таким образом, при помощи СМИ «обществен-
ность» получает возможность воздействовать на государство, его
структуры. «Газеты начали с того, что выражали мнение, сперва
чисто местное, мнение привилегированных групп, двора, парла-
мента, столицы, воспроизводя их толки, их разговоры, их ссоры;
они кончили тем, что почти по своему произволу стали направлять
и изменять мнение, навязывая речам и разговорам большинство
своих ежедневных сюжетов»5.
В связи с этим журналисты становятся значимым субъектами
формирования общественного мнения. «Журнализм – это всасы-
вающий и нагнетательный насос сведений, которые… распространя-

ются по всем пунктам земного шара, поскольку они интересны или
кажутся интересными для журналиста, принимая в расчет ту цель,
которую он преследует, и ту партию, голосом которой он является»6.
С. Московичи писал, что «средства коммуникации сделали бес-
полезными собрания людей, которые информировали бы друг дру-
га, подражали бы друг другу. Эти средства проникают в каждый
дом, находят там каждого человека, чтобы превратить его в члена
некой массы, которой нигде не видно, потому что она повсюду»7.
П. Бурдье и П. Шампань отмечают, что в настоящее время, кро-
ме журналистов, субъектами формирования общественного мнения
становятся политтехнологи, социологи, политологи, блогеры и т. д.
В то же время ряд исследователей заявляют о том, что отсут-
ствует какой-либо специальный субъект формирования обществен-
ного мнения. В коммуникативной теории Н. Лумана все в равной
мере являются его субъектами. Важнее всего выделить «главную»
тему коммуникации, вокруг которой формируется общественное
мнение.
Рассмотрение разных подходов в понимании субъектов обще-
ственного мнения позволяет говорить о существовании различных
субъектов общественного мнения.
Субъекты общественного мнения делятся, во-первых, на тех,
кто создает определенное мнение по поводу тех или иных процес-
сов, явлений, происходящих в конкретном месте, и затрагивают зна-
чимые для них потребности, интересы. При этом создатели мне-
ния, которое в начале является их сугубо личным представлением,
не всегда осознают возможные последствия его принятия значи-
тельной массой индивидов.
Во-вторых, тех, кто распространяет возникшее мнение среди
представителей определенной социальной группы.
В-третьих, принимающих это мнение как основу для выра-
ботки установки на возможные в будущем действия. Они становятся
его носителями, с разной степенью активности по его выражению
своей позиции.

6 Тард Г. Общественное мнение и толпа. С. 67.
7 Московичи С. Век толп. М., 1998. С. 238.

1. Субъекты, создающие общественное мнение.
Вопрос о субъекте общественного мнения крайне важен для
современных политических процессов, так как существует необ-
ходимость выявления конкретных субъектов выработки его со-
держания, целей, для реализации которых оно формируется. Явля-
ется ли оно направленным на реализацию узкоэгоистичных инте-
ресов отдельных групп или на улучшение жизни больших социальных
групп, усиление самостоятельности страны при решении важных
международных проблем?
Общественное мнение может вырабатываться как отдельными
индивидами в процессе межличностного обсуждения тех или иных
актуальных для общества, конкретной социальной группы вопро-
сов, так и властными структурами, партиями, СМИ, авторитетны-
ми деятелями науки, искусства. Если власть постоянно не участвует
в его создании, то велика вероятность того, что этим станут зани-
маться те, кто являются ее оппонентами. Они выступают как субъек-
тами выработки негативного по отношению к действующей влас-
ти мнения, так и его распространителями. При этом запускаемая
ими с помощью СМИ, Интернета искаженная информация допол-
няется разными слухами, призванными усилить отрицательное от-
ношение к определенным действиям власти.
2. Субъектами, распространяющими общественное мнение,
выступают СМИ, блогеры, маркетинговые и PR организации, дру-
гие структуры, исходя из интересов субъектов его создания.
Существуют различные каналы распространения информации,
которые постепенно превращаются в то, что называется обществен-
ным мнением. Им становится такая позиция субъектов его созда-
ния, не обязательно представляющими действующую власть или ее
противников, которая совпадает с интересами значительной мас-
сы людей. Субъект, открыто представляющий определенный взгляд
на то или иное событие общественной жизни, получает поддерж-
ку тех, кто до сих пор ее прямо не высказывал. В результате возни-
кает разделяемое группой людей представление о значимом для них
событии, которое становится общественным мнением.

Самым простым и во все времена используемым способом фор-
мирования общественного мнения являются слухи. Субъектами их
распространения выступают люди, которые желают показать свою
информированность по вопросу, волнующему определенную часть
общества. Они нередко занимаются этим добровольно, не задумы-
ваясь о том, что выполняют выгодную для создателя определен-
ной социальной позиции задачу ее утверждения в сознании значи-
тельной части индивидов. Истинность слухов может быть разная,
но причиной их появления является отсутствие со стороны орга-
нов власти востребованной конкретными социальными группами
информации. Возникает свойственный каждому человеку страх
того, что властью предлагается негативное, ухудшающее положе-
ние людей, поэтому она им вовремя об этом не сообщает. Следует
заметить, что такая позиция имеет почву для существования, так как
сведения о позитивных намерениях властных структур обычно ши-
роко распространяются через СМИ, о них сообщают на собраниях,
митингах, пресс-конференциях и т. д. Распространители слухов, стре-
мясь выработать по отношению к ним положительное отношение
со стороны разных слоев общества, активно занимаются этой рабо-
той в настоящее время с помощью Интернета, социальных сетей.
Слухи как форма распространения общественного мнения осуществ-
ляют своеобразный контроль за содержанием тех ценностных ори-
ентаций и установок, которые существуют у различных социаль-
ных групп. Подтверждение слухов усиливает их использование
в будущем для создания недоверия к деятельности федеральной,
региональной, муниципальной власти, ее руководителям.
Следующим способом формирования определенного общест-
венного мнения является выражение своей позиции авторитетны-
ми представителями действующей власти. Он используется тогда,
когда требуется легитимизировать ее решения, получить поддерж-
ку значительной массы населения, в частности, в тех случаях, ког-
да возникает угроза протестов со стороны больших социальных
групп, требующих пересмотра проводимой властями политики.
Представители власти своим авторитетом пытаются повысить
уровень поддержки людьми позиции руководителя органа власти,
партии по важному для населения вопросу.

Доступ онлайн
350 ₽
В корзину