Книжная полка Сохранить
Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц

Fashionopolis: Цена быстрой моды и будущее одежды

Покупка
Основная коллекция
Артикул: 792743.01.99
Доступ онлайн
449 ₽
В корзину
Что надеть? Этот вопрос мы задаем себе каждое утро. И отвечаем: хорошо бы что-то новенькое. Сегодня в мире каждый год производится 80 млрд предметов одежды, а в этой отрасли занят каждый шестой человек на планете. Да, индустрия моды традиционно ставила себе на службу трудовые, природные и интеллектуальные ресурсы, но в последние десятилетия по мере разворачивания быстрой моды, глобализации и революционных технологий злоупотребление всеми этими ресурсами растет лавинообразно. Мы отчаянно нуждаемся в новой, гуманистической, концепции моды, считает известная журналистка Дана Томас. Томас объездила весь мир в поисках прозорливых дизайнеров и компаний, которые придают позитивный импульс модной индустрии, возрождая традиционные ремесла и внедряя передовые технологии устойчивого производства. В книге она описывает множество прогрессивных разработок, включая изготовление одежды с помощью D-печати, безопасные для окружающей среды методы производства денима, переработку материалов для повторного использования, гиперлокализм и даже выращивание материалов в лабораториях. Среди компаний-первопроходцев Томас выделяет и скромных местных производителей, и провидцев Кремниевой долины, и всемирно известные дома моды, такие как Stella McCartney, Levi’s и Rent the Runway. Автор увлекательно и эмоционально рассказывает о встречах с их представителями, их идеях и достижениях. Томас убеждена: мы слишком небрежно относимся к нашей одежде. Ее книга призывает каждого из нас хорошенько призадуматься при ответе на вопрос, что надеть.
Томас, Д. Fashionopolis: Цена быстрой моды и будущее одежды : практическое руководство / Д. Томас. - Москва : Альпина нон-фикшн, 2022. - 352 с. - ISBN 978-5-00139-586-7. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1904848 (дата обращения: 28.03.2024). – Режим доступа: по подписке.
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов. Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в ридер.
Посвящается Эрве и нашему лучику Люси Ли

PENGUIN PRESS

NEW YORK 
• 
2019

FASHIONOPOLIS

T P  F F   F  C

Dana Thomas

Москва, 2022

Перевод с английского
Fashionopolis
Цена быстрой моды
и будущее одежды

Дана Томас

УДК 
687.1/.4
ББК 
37.2
 
Т56

Переводчики Екатерина Захарова, Наталья Кияченко

Научный консультант Ольга Глаголева — специалист по устойчивому развитию

Редактор Роза Пискотина

Томас Д.
Fashionopolis: Цена быстрой моды и будущее одежды / Дана Томас ; Пер. 
с англ. — М. : Альпина нон-фикшн, 2022. — 352 с.

ISBN 978-5-00139-586-7

Что надеть? Этот вопрос мы задаем себе каждое утро. И отвечаем: хорошо 
бы что-то новенькое. Сегодня в мире каждый год производится 80 млрд предметов 
одежды, а в этой отрасли занят каждый шестой человек на планете. Да, 
индустрия моды традиционно ставила себе на службу трудовые, природные 
и интеллектуальные ресурсы, но в последние десятилетия по мере разворачивания 
быстрой моды, глобализации и революционных технологий злоупотребление 
всеми этими ресурсами растет лавинообразно. Мы отчаянно нуждаемся 
в новой, гуманистической, концепции моды, считает известная журналистка 
Дана Томас. 
Томас объездила весь мир в поисках прозорливых дизайнеров и компаний, 
которые придают позитивный импульс модной индустрии, возрождая тради-
ционные ремесла и внедряя передовые технологии устойчивого производства. 
В книге она описывает множество прогрессивных разработок, включая изго-
товление одежды с помощью D-печати, безопасные для окружающей среды 
методы производства денима, переработку материалов для повторного исполь-
зования, гиперлокализм и даже выращивание материалов в лабораториях.
Среди компаний-первопроходцев Томас выделяет и скромных местных про-
изводителей, и провидцев Кремниевой долины, и всемирно известные дома 
моды, такие как Stella McCartney, Levi’s и Rent the Runway. Автор увлекатель-
но и эмоционально рассказывает о встречах с их представителями, их идеях 
и достижениях. Томас убеждена: мы слишком небрежно относимся к нашей 
одежде. Ее книга призывает каждого из нас хорошенько призадуматься при 
ответе на вопрос, что надеть.

УДК 687.1/.4
ББК 37.2

Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и 
какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети интернет и в корпоративных сетях, а также запись 
в память ЭВМ для частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. 
По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу mylib@alpina.ru

ISBN 978-5-00139-586-7 (рус.)
ISBN 978-073522-401-8 (англ.)

© 
Dana Thomas, 2019
© 
Издание на русском языке, перевод, оформление. 
ООО «Альпина нон-фикшн», 2022

Т56

Cодержание

Введение 
9

часть первая

1. Готовое платье 
23
2. Цена безумной моды 
51
3. Грязное белье 
87

часть вторая

4. От поля к форме 
113
5. Райтшоринг 
137
6. Мои голубые небеса 
161

часть третья

7. Мы можем с этим справиться 
189
8. Хождение по кругу 
223
9. Ярость против системы 
247
10. Купить или не купить 
273

Благодарности 
308
Примечания 
310
Избранная библиография 
348
Данные о правообладателях фотографий 
351

Разве ты не знаешь, какой ловкач этот фасон? Как хочет, так людей 
и уродует и обворовывает*.
У. Шекспир. 
Много шума из ничего, акт III, сцена 3

* 
Цит. в переводе Т. Щепкиной-Куперник. — Прим. пер.

Введение

Во время визита в центр содержания детей нелегальных мигрантов 
в Техасе в 2018 г. первая леди США Мелания Трамп надела легкую 
парку цвета хаки от испанской фирмы Zara — известного ретейле-
ра на рынке быстрой моды — с надписью в стиле граффити на спине:

МНЕ ВСЕ РАВНО, А ВАМ?

По мнению критиков, слова на куртке выражали истинное отно-
шение миссис Трамп к несчастным детям мигрантов, к возложенным 
на нее обязанностям первой леди или к браку. Супруг Мелании пре-
зидент США Дональд Трамп пояснил в Twitter, что слова относились 
к СМИ, публикующим фейковые новости. Официальный представи-
тель первой леди заявила, что никакого подтекста надпись не несла.
В определенном смысле она права: сказано четко и ясно. И эти 
слова с беспощадной точностью передают наше отношение к жизни.
Ни одна из созданных дизайнерами, сшитых, проданных и носи-
мых вещей не имела столько экзистенциального смысла, как эта 
куртка.
Zara — крупнейший в мире модный бренд. В 2018 г. компания 
произвела более 450 млн предметов одежды. Продажи группы ком-
паний Inditex, в которую она входит, в 2017 г. составили €25,34 млрд 
(или $28,63 млрд)1, причем две трети, то есть около $18,8 млрд, при-
ходилось на долю Zara2.

FASHIONOPOLIS

В магазине такую куртку из коллекции весна-лето 2016 г. мож-
но было купить за $393. Для того чтобы продавать вещи так дешево, 
но получать при этом существенную прибыль, компания-ретейлер 
заключает контракты на пошив одежды с фабриками в странах треть-
его мира, где отсутствует контроль за условиями труда и безопас-
ностью производства, а зарплата едва позволяет не умереть с голоду.
На момент, когда работники одной из таких фабрик крои-
ли ткань для будущей куртки миссис Трамп, Амансио Ортега — 
сооснователь и некогда председатель совета директоров компании 
Inditex — занимал вторую (после Билла Гейтса) строчку в рейтинге 
богатейших людей планеты со стоимостью бизнеса $67 млрд4.
Пресловутая куртка была сшита из хлопковой ткани. Выращи-
вание хлопка — один из наиболее вредных для окружающей среды 
сельскохозяйственных процессов: для возделывания одного гектара 
требуется почти килограмм вредоносных химикатов5.
Использованные для окрашивания ткани и надписи вещества, 
разлагаясь, будут отравлять почву и подземные воды.
В среднем — в среднем! — мы надеваем одну вещь не более семи 
раз, после чего избавляемся от нее. А учитывая яростную критику, 
обрушившуюся на миссис Трамп за ее наряд во время того визита, 
носить куртку после него она наверняка не стала. Как почти вся одежда 
сегодня, куртка, скорее всего, отправилась на свалку.
«МНЕ ВСЕ РАВНО, А ВАМ?»

Поднявшись утром с постели, мы задаемся банальным вопросом: 
что надеть?
Одна мысль сменяет другую: «Какое у меня настроение? Что 
с погодой? Какие планы на сегодня? Что я хочу сказать окружающим? 
Что продемонстрировать?»
Одежда — старейший и простейший инструмент коммуникации. 
Она отражает наш социальный статус и материальное положение, 
род занятий, устремления и самооценку. Одежда может придать нам 
уверенности или чувственности. Она показывает, насколько мы уважаем — 
или не уважаем — традиции. «Кажется, что одежда?.. пустяк, 

ВВЕДЕНИЕ

ничто, — писала Вирджиния Вульф в романе “Орландо”, — а ведь… 
она меняет наше отношение к миру и отношение мира к нам»*.
Вот я пишу эти строки, на мне платье из черного хлопкового трикотажа 
с белым воротничком с острыми углами и манжетами на пуговичках, 
как у рубашки. Сделано в Бангладеш. Платье приглянулось 
мне, когда я просматривала рекламные объявления на Facebook**. 
Заказ был оформлен в несколько кликов, и пару дней спустя платье 
уже доставили мне домой. Оно идет мне и годится на все случаи жизни, 
но задумалась ли я хоть на долю секунды о происхождении этого 
платья, когда делала заказ? Или о том, почему оно обошлось мне 
всего в тридцать баксов? И так ли оно мне необходимо?
Нет. И еще раз нет. Ни о чем таком я не думала.
Это относится не только ко мне.
Ежедневно миллиарды людей приобретают новую одежду 
не задумываясь и без малейших угрызений совести по поводу того, 
какие последствия влечет за собой их покупка. В 2013 г. Центр 
медийных исследований (Center for Media Research) констатировал, 
что шопинг превращается в «любимую форму досуга американцев»
6. Люди сметают одежду с прилавков, приобретая в пять раз 
больше, чем делали это в 1980-х гг., — шестьдесят восемь изделий 
в год на одного среднестатистического покупателя в 2018-м7. Значит, 
в планетарном масштабе за год человечество скупает около 80 млрд 
предметов одежды8.
Согласно прогнозам экспертов, население Земли к 2030 г. превысит 
8,5 млрд человек, а рост ВВП на душу населения в развитых 
и развивающихся экономиках составит соответственно 2 и 4% в год. 
Если люди не изменят потребительских привычек, то в 2030 г. мы 
станем покупать 102 т одежды ежегодно9 в сравнении с 62 т на сегодняшний 
день, то есть на 63% больше. Это количество, по данным 

* 
Перевод Елены Суриц. — Прим. ред.

** В книге упоминаются социальные сети Instagram и/или Facebook, принадлежащие 
компании Meta Platforms Inc., деятельность которой по реализации соответствующих 
продуктов на территории Российской Федерации запрещена. — Прим. ред.

Доступ онлайн
449 ₽
В корзину