Бизнес-технологии в туризме и гостеприимстве - 2020

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО 

ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное 

образовательное учреждение высшего образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

БИЗНЕС-ТЕХНОЛОГИИ

В ТУРИЗМЕ

И ГОСТЕПРИИМСТВЕ

Сборник статей научных докладов по итогам 

Всероссийской студенческой научной конференции

27 марта 2020 г.

Под редакцией

О.Е. Афанасьева, Е.В. Юдиной

РНИ РГУТИС

2020

УДК 338.242
ББК 65.011.3

Б59

Бизнес-технологии в туризме и гостеприимстве : сбор
ник статей научных докладов по итогам Всероссийской студенческой научной конференции 27 марта 2020 г. / кол. авторов ; под ред. О.Е. Афанасьева, Е.В. Юдиной. – Москва: РНИ 
РГУТИС, 2020. – 510 с.

ISBN 978-5-00048-034-2

В сборнике представлены научные статьи студентов, ма
гистрантов и аспирантов, выступавших на научной конференции студентов и аспирантов «Бизнес-технологии в туризме и 
гостеприимстве», прошедшей в ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма и сервиса» 27 марта 2020 г. 
Рассматриваются вопросы, связанные с проблемами и перспективами развития индустрии туризма и гостеприимства в 
России, излагается опыт проектной деятельности обучающихся в сфере туризма, индустрии гостеприимства, дизайна 
туристской среды и др.

Предназначен для студентов высших учебных заведений. 

Может использоваться в научном и учебном процессах в целях 
исследовательского рассмотрения соответствующих проблем.

Сборник подготовлен по материалам, представленным в авторской 

редакции, всю ответственность за содержание, оригинальность, точность 
и полноту изложенных данных несут авторы и их научные руководители.

УДК 338.242
ББК 65.011.3

© ФГБОУ ВО «РГУТИС», 2020
© Коллектив авторов, 2020

ISBN 978-5-00048-034-2
© РНИ РГУТИС, 2020

Б59

СОДЕРЖАНИЕ

 

Антонова А.И. ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ УЗНАВАЕМОГО  
БРЕНДА ТВЕРСКОЙ ОБЛАСТИ ..............................................................8 

Асекритова А.А. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ 
ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ САХА (ЯКУТИЯ)....................................14 

Астафьева Ю.В. АУДИОЭКСКУРСИОННЫЙ ПРОДУКТ КАК 
СОСТАВЛЯЮЩАЯ ТУРИСТСКИХ УСЛУГ (НА ПРИМЕРЕ 
АВТОРСКОЙ АУДИОЭКСКУРСИИ ПО КОСТРОМЕ) .......................19 

Буйлина М.А. ОТДЫХ БЕЗ ЭКСКУРСИЙ – ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР? ....24 

Буянова М.С. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ  
ТУРИЗМА В МИРЕ...................................................................................30 

Васильева П.С., Горохова А.Ю. СОСТОЯНИЕ И ПРОБЛЕМЫ 
ТУРИСТИЧЕСКИХ ИНФОРМАЦИОННЫХ ЦЕНТРОВ РОССИИ ....38 

Васильева П.С., Юрченко Л.Э. СЕЛЬСКИЙ ТУРИЗМ В РОССИИ
КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ РЕГИОНА...................................................41 

Ващенко Д.Е. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЭТНОГРАФИЧЕСКОГО 
ТУРИЗМА В КИТАЕ И ВОЗМОЖНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ
ДАННОГО ОПЫТА В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ...............................47 

Войченко В.Н. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ОТЕЛЕЙ-КАЗИНО
В РОССИИ .................................................................................................53 

Володина А.А. ЭКОЛОГИЧЕСКИ НЕЙТРАЛЬНЫЕ АЭРОПОРТЫ
В РОССИИ: РЕАЛЬНОСТЬ ИЛИ УТОПИЯ? .........................................62 

Вольхина А., Керн Я., Трушина В. СРАВНИТЕЛЬНАЯ 
ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКРЕАЦИОННОЙ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ 
НАЦИОНАЛЬНЫХ ПРИРОДНЫХ ПАРКОВ «ЮГЫД ВА» 
И «ГРАНД ТИТОН»..................................................................................69 

Георгиева Т.М. СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ В ВОЛГОГРАДСКОЙ 
ОБЛАСТИ: СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ.......75 

Гиринская А.Д. ТУРИЗМ В РОССИИ ДЛЯ ЛЮДЕЙ С 
ОГРАНИЧЕННЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ ..........................................81 

Глуховщенко В.В. АКТУАЛЬНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ 
ТУРИЗМА В ГОРОДЕ ДМИТРОВ ..........................................................89 

Горавская К.П., Савина И.В. ТЕМАТИЧЕСКИЕ ОТЕЛИ: 
ОСОБЕННОСТИ И ВОСТРЕБОВАННОСТЬ В РОССИИ 
И ЗА РУБЕЖОМ........................................................................................96 

Горячев И.А. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ 
УСТОЙЧИВОГО ТУРИЗМА В ДАЛЬНЕВОСТОЧНОМ 
ФЕДЕРАЛЬНОМ ОКРУГЕ.....................................................................102 

Двуреченская С.Н., Малова В.Н., Полонеева Н.А. АНАЛИЗ 
ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ IT СФЕРЫ В РАМКАХ ИНДУСТРИИ 
ГОСТЕПРИИМСТВА .............................................................................107 

Дементьева В.А. ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ 
СЛУЖБЫ БЕЗОПАСНОСТИ В ГОСТИНИЧНОМ ПРЕДПРИЯТИИ 120 

Дроздова М.С. ТУРИСТСКИЕ РЕСУРСЫ МОСКОВСКОЙ 
ОБЛАСТИ ................................................................................................126 

Дубовицкая Л.Л., Давыдова В.В., Иванова Л.В.,  Крамаренко Г.В., 
Лапшин В.В. СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ 
РАЗВИТИЯ АКТИВНОГО ТУРИЗМА В РОССИИ.............................131 

Евсеева Е.Д. ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В СФЕРЕ 
РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА И ГОСТЕПРИИМСТВА В РОССИИ 
И ЗА РУБЕЖОМ......................................................................................144 

Илюшина К.С. ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В 
ТУРИЗМЕ И ГОСТЕПРИИМСТВЕ.......................................................149 

Казьмина А.Ю. СОЦИАЛЬНЫЙ ТУРИЗМ В МОСКОВСКОЙ 
ОБЛАСТИ ................................................................................................155 

Калабзина А.А. СОСТОЯНИЕ ГАСТРОНОМИЧЕСКОГО 
ТУРИЗМА ВО ВЛАДИМИРСКОЙ ОБЛАСТИ....................................161 

Калинина Е.П. КОФЕЙНЫЙ ТУРИЗМ: ПОНЯТИЕ 
И ОСОБЕННОСТИ..................................................................................167 

Керн Я.Ю. ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ В ГОСТИНИЧНОМ 
БИЗНЕСЕ: ГЛОБАЛЬНЫЕ ВЫЗОВЫ...................................................174 

Киреенко А.С. ПЕРСПЕКТИВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ВОЕННОПАТРИОТИЧЕСКОГО ТУРИЗМА В БРЯНСКОЙ ОБЛАСТИ ..........186 

Ковалёва А.С. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ТУРИСТСКОГО 
ПОТЕНЦИАЛА КАМЧАТКИ................................................................192 

Кузнецова Е.К. РАЗРАБОТКА ЭКСКУРСИОННОГО ПРОЕКТА 
ДЛЯ СЛАБОСЛЫШАЩИХ ...................................................................199 

Кузнецова В.С. ВОЗМОЖНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ БЮДЖЕТНОГО 
ОТДЫХА ДЛЯ МОЛОДЕЖИ В РЕСПУБЛИКЕ КАРЕЛИЯ ..............208 

Кукушкина А.В., Тимирянова А.Р. ПОТРЕБНОСТИ СОВРЕМЕННОЙ МОЛОДЕЖИ В ТУРИСТСКИХ УСЛУГАХ...............................213 

Левчук Д.М. ГАСТРОНОМИЧЕСКИЙ ТУРИЗМ НА ПРИМЕРЕ 
САМАРСКОЙ ОБЛАСТИ ......................................................................225 

Львов Е.М. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО РАЗВИТИЮ 
КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА ДЛЯ ДЕТЕЙ И 
МОЛОДЕЖИ В РЕГИОНАХ РОССИИ.................................................231 

Макарычева П.А., Игнатова Т.А. РАЗРАБОТКА АУДИОГИДА 
«ИСТОРИЯ ТИХИХ ПРУДОВ» НА БАЗЕ ПЛАТФОРМЫ «QWIXI»236 

Макеева А.С. АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ СТАНДАРТА 
ГОСТЕПРИИМСТВА ДЛЯ ТУРИСТСКИХ ДЕСТИНАЦИЙ.............241 

Малыгина А.П. ОСОБЕННОСТИ КОНФЛИКТОВ 
НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ГОСТИНИЧНОГО БИЗНЕСА 
И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ .........................................................................249 

Метальникова М.В. РАЗРАБОТКА АВТОРСКОГО АРТ-МАРШРУТА 
«ОТ ПРОСТОГО К СЛОЖНОМУ» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ 
ТЕХНОЛОГИЙ ДОСТУПНОЙ СРЕДЫ................................................260 

Мирзоева Г.В. АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ 
РАЗВИТИЯ РЕКРЕАЦИОННОГО ТУРИЗМА В ПРИБРЕЖНЫХ 
РАЙОНАХ АЗЕРБАЙДЖАНСКОЙ РЕСПУБЛИКИ...........................268 

Михалёва В.А. РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА БРЯНСКОЙ ОБЛАСТИ 
КАК ОСНОВА ФОРМИРОВАНИЯ МЕЖМУНИЦИПАЛЬНЫХ 
ТУРИСТСКИХ МАРШРУТОВ ..............................................................278 

Молчанова А.О. ВЛИЯНИЕ ПРОБЛЕМ ТРАНСПОРТНОГО 
КОМПЛЕКСА НА РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ 
БАШКОРТОСТАН ..................................................................................284 

Пензина Е.В. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ИНДУСТРИИ 
ТУРИЗМА И ГОСТЕПРИИМСТВА РЕСПУБЛИКИ КРЫМ..............291 

Пензина Е.В. ПОТЕНЦИАЛ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ 
ДЛЯ РАЗВИТИЯ СЕЛЬСКОГО ТУРИЗМА .........................................299 

Полонеева Н.А., Чистилина А.П. РАЗВИТИЕ 
СКООРДИНИРОВАННОЙ СИСТЕМЫ ПАССАЖИРСКИХ 
ПЕРЕВОЗОК С УЧЁТОМ УЛУЧШЕНИЯ ДОСТУПНОСТИ 
ПРИОРИТЕТНЫХ ТУРИСТСКИХ ТЕРРИТОРИЙ И 
ДЕЦЕНТРАЛИЗАЦИИ СИСТЕМЫ ......................................................304 

Полоцкая Н.А. ПРИМЕНЕНИЕ «ТЕХНОЛОГИЙ БУДУЩЕГО» 
В ТУРИСТСКОЙ СФЕРЕ .......................................................................316 

Рахматуллина А.А. ВЕГЕТАРИАНСКИЙ ГАСТРОНОМИЧЕСКИЙ 
ТУРИЗМ В МОСКВЕ: ОСОБЕННОСТИ И ВЕКТОРЫ РАЗВИТИЯ .321 

Резник Д.С. НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ 
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ГОСТИНИЦ И ГОСТИНИЧНЫХ 
УСЛУГ......................................................................................................329 

Ретеюм С.А., Матюхин А.В. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТЕНЦИАЛА 
ТУРИСТИЧЕСКОГО МАРШРУТА «ЗЕЛЕНОЕ 
КОЛЬЦО МОСКВЫ» ..............................................................................334 

Ручкин В.А. РЕЖИМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ 
БЕЗОПАСНОСТИ В ГОСТИНИЧНОМ КОМПЛЕКСЕ ......................338 

Самойлова А.А. ПЕРСПЕКТИВЫ ВНЕДРЕНИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ 
ИННОВАЦИЙ В ГОСТИНИЧНОМ БИЗНЕСЕ РОССИИ...................345 

Сбитнева М.А. ПРОЕКТ «ГАСТРОНОМИЧЕСКАЯ КАРТА 
РОССИИ» И ЕГО РОЛЬ В ТУРИСТСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ  РЕГИОНОВ ..............................................................................350 

Сергеева Д.В. ТРЭВЕЛ-БЛОГИНГ: ЯВЛЕНИЕ, ВЫШЕДШЕЕ 
ИЗ-ПОД КОНТРОЛЯ ..............................................................................355 

Смирнова П.С. СОВРЕМЕННЫЕ БИЗНЕС-ТЕХНОЛОГИИ 
В ТУРИЗМЕ И ГОСТЕПРИИМСТВЕ ...................................................364 

Соколова А.Д. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ 
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ 
АПАРТ-ОТЕЛЯ .......................................................................................371 

Столетний Д.М. ИССЛЕДОВАНИЕ ИННОВАЦИОННЫХ 
ПОДХОДОВ К РАЗРАБОТКЕ И ВНЕДРЕНИЮ СТАНДАРТОВ 
В ГОСТИНИЧНЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ....................................................381 

Столетний Д.М. КРЕАТИВНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ПО 
ПРОГРАММАМ ЛОЯЛЬНОСТИ В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА 
И ГОСТЕПРИИМСТВА..........................................................................388 

Супиева М.К. РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА НА ТЕРРИТОРИИ 
МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ....................................................................395 

Сухотерина К.В. СЕРВИСНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК ИНСТРУМЕНТ 
ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ И КАЧЕСТВА УСЛУГ............401 

Тамахина Д.А., Григорьева К.В., Мендагазиева Д.К. ИСТОРИЯ 
РАЗВИТИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В КИТАЕ 
И АНАЛИЗ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В КИТАЙСКОРУССКОМ СОТРУДНИЧЕСТВЕ ..........................................................407 

Тимирянова А.Р., Кукушкина А.В. МЕРЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ 
ПОДДЕРЖКИ ПРИ  СОЗДАНИИ ГОСТИНИЧНЫХ 
ПРЕДПРИЯТИЙ В РОССИИ .................................................................420 

Толкачева А.А., Барлос А.Т. ТЕРИБЕРКА – ЖЕМЧУЖИНА 
КОЛЬСКОГО ПОЛУОСТРОВА .............................................................431 

Файзров Р.В. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ВОЗМОЖНОСТИ 
РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА И ГОСТЕПРИИМСТВА 
В РОССИИ ...............................................................................................437 

Файзров Р.В. ИССЛЕДОВАНИЕ ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА 
НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ БАШКОРТОСТАН.............................452 

Хлебушкина Я.В. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РАЗВИТИЮ 
ГАСТРОНОМИЧЕСКОГО ТУРИЗМА В САМАРСКОМ РЕГИОНЕ 460 

Чернова Т.В., Абдулманапова М.З. СЕРВИСНЫЕ И 
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ИННОВАЦИИ В ТУРИСТСКИХ 
ИНФОРМАЦИОННЫХ ЦЕНТРАХ.......................................................468 

Чистилина А.П. АНАЛИЗ РЕАЛИЗАЦИИ ТУРИСТСКИХ 
РЕСУРСОВ РЕСПУБЛИКИ КАРЕЛИЯ................................................477 

Шайхетдинова Л.А., Стафеева Д.М. ИССЛЕДОВАНИЕ 
ПОТЕНЦИАЛА ВНЕДРЕНИЯ МУЗЫКОТЕРАПИИ В 
ГОСТИНИЧНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ....................................................484 

Швец А.А. ХАЛЛЮ-ТУРИЗМ КАК НОВОЕ НАПРАВЛЕНИЕ 
В РЕСПУБЛИКЕ КОРЕЯ И ВОЗМОЖНОСТИ ЕГО РАЗВИТИЯ 
В РОССИИ ...............................................................................................492 

Шевцова О.А. ТЕНДЕНЦИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ 
ТУРИСТСКИХ УСЛУГ В РОССИИ......................................................502 

 

Антонова А.И.
ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ УЗНАВАЕМОГО 
БРЕНДА ТВЕРСКОЙ ОБЛАСТИ

ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма 
и сервиса» (Москва), студент
Научный руководитель: к.геогр.н., доц. Афанасьева А.В.

Аннотация. В статье рассматриваются вопросы брендирования территорий на примере Тверской области. Автором 
изучены ассоциации и знания потенциальных туристов о регионе, на основании чего предложена авторская концепция 
территориального бренда Тверской области.
Ключевые слова: территориальный туристический бренд, 
Тверская область, туризм.

Современный мир переживает своеобразную «войну террито
рий», когда соперничество городов, регионов и стран за ресурсы превратило их из простых географических единиц в товары, обладающие стоимостью. По этой причине во многих государствах актуальным трендом стал территориальный брендинг, позволяющий привлекать инвестиции в национальную экономику, развивать туризм, 
создавать благоприятный образ государства в глазах населения и мировой общественности [5]. 

Принципы разработки брендов территориальных образований 

отражены как в теоретических статьях [1, 6-8, 10], так и на практике. 

При этом Тверская область является перспективной турист
ской территорией для въездного и внутреннего туризма. Разнообразие природных ресурсов определяет возможности для развития таких видов туризма как спортивный, этнографический, событийный, 
экологический, охотничий и рыболовный. Тверская область участвует в разработке ряда межрегиональных туристских маршрутов [9]. 
Туристско-рекреационные ресурсы, разнообразие ландшафтов, 
наличие уникальных памятников, истории и культуры позволяют 
развивать все виды активного и познавательного отдыха, формировать собственный туристский продукт и представлять его как для потребителей внутреннего рынка, так и зарубежных туристов. На сегодняшний день, данный туристский регион имеет определенный образ, который обычно складывается в сознании потребителя 

туристских услуг и связан с гербом города Твери. Следует заметить, 
что большинство туристических ресурсов рассредоточены по всей 
Тверской земле и, на наш взгляд, бренд не отражает всей их многогранности. 

Это обуславливает актуальность исследования, в частности 

подходы к разработке территориального бренда Тверской области. 

Бренд показывает уровень развития территории, оказывая зна
чительное влияние на экономику региона и индустрию туризма за 
счет возможности привлечения высококвалифицированного персонала и повышения уровня подготовки туристских кадров [2, 4]; повышает культурный уровень местного населения с помощью приобщения к культурно-историческому, этническому и природному 
наследию региона; при реализации социальных программ туризма 
способствует повышению жизненного уровня населения; помогает 
туроператорам и турагентствам специализирующимся на внутреннем и въездном туризме представить основной турпродукт для отечественного и зарубежного туриста посредством отражения специфики туристского региона по разным направлениям туризма; формирует положительный имидж, который отвечает за привлекательность 
и уникальность территории; является активным средством региональных PR-кампаний способствующих повышению интереса к региону за счет СМИ. 

Бренд территории представляет собой ментальную конструк
цию, набор восприятий в воображении потребителя, является одним 
из самых мощных инструментов коммуникации с ее целевыми аудиториями. Основой территориального бренда выступает территория и 
ее свойства, в том числе топонимия региона и ее особенности [3].

Одним из основных этапов при разработке концепции по внед
рению нового бренда для территории является исследование представлений целевой внешней и внутренней аудитории о сложившемся 
образе туристского региона за счет разных информационных источников. Чтобы туристский бренд стал действительно эффективным, 
должна быть гармония между восприятием его как посетителей, так 
и жителей туристского региона. Самым распространенным и широко 
используемым методом для получения первичной информации является опрос.

Для изучения представлений о Тверской области потенци
альны туристов, Нами был проведен опрос в форме анкетирования 
посредством использования социальной сети «Вконтакте». Участниками социологического опроса были выбраны респонденты из Твер

ской области и других регионов России, а именно: Волгоградская область, Челябинская область, Свердловская область, Калужская область, Тульская область, Санкт-Петербург, Самарская область, 
Москва, Брянская область, Оренбургская область, республики Калмыкия, республики Башкортостан и других регионов. В опросе приняли участие 54 человека. Опрос состоял из 14 вопросов, связанных 
с выявлением туристского образа территории Тверской области

На основании полученных результатов следует следующий 

вывод: большинство опрошенных слышали о Тверской области 
(94,4%), и имеют представление, где территориально расположен 
округ (53,7%) (рис. 1). Возрастной состав участников варьировался 
от 18 до 40 и более лет, участие принимали люди с разным уровнем 
образования: среднее, среднее специальное, высшее и ученая степень. 

Рис. 1. Результаты анкетирования потенциальных туристов о 

восприятии Тверской области

По результатам анкетирования нами выявлены ассоциации, 

которые возникают у респондентов в отношении Тверской области. 
Результаты представлены в табл. 1. 

Таблица 1. Наиболее упоминаемые респондентами ассоциации в 

отношении Тверской области

Ассоциация
Кол-во упо
минаний
Ассоциация
Кол-во упоми
наний

Медведь
50
Пожарские котлеты
10

Волга
48
Торжокское золотное 

шитье
37

Тверские карелы
31
Михаил Круг
18

Путевой дворец
23
Нило-Столобенская 

пустынь
25

Выявленные компоненты, которые по мнению опрошенных 

характеризуют территорию Тверской области, будут визуально обработаны и представлены в виде графического изображения, которое 
в последствии будет преобразовано в логотип, содержащий текстовую информацию в виде слогана. 

Все это позволило нам разработать концепцию визуальной со
ставляющей бренда для Тверской области. 

Концепция логотипа будет содержать в себе основные эле
менты, которые легли в основу представлений, опрошенных местных и иногородних жителей об образе территории Тверской области, 
а именно: 

•
географическое расположение территории округа;

•
медведь;

•
лес;

•
Торжокское золотное шитье; 

•
народный костюм Тверских карел.

Каждый элемент несет в себе определенную информацию, ко
торая обосновывает его присутствие в логотипе. Использование слогана совместно с логотипом обладает большей вероятностью для 
привлечения интереса туристов и будет продуктивно работать на 
продвижение туристского продукта Тверской области.

Дизайнерская работа должна основываться на элементах, со
ставляющих образ территории округа, которые должны быть связанны между собой и отражать общую идею созданного бренда:

•
квадратное обрамление, выполненное в бледно-оранжевом 

цвете, произвольно выбранная фигура, является границей, в которую 
вписаны основные элементы логотипа (медведь, национальный костюм Тверских карел, территория региона, Торжокское золотное шитье, слоган);

•
основной фон выполнен в голубом цвете – цвет воды (р. 

Волга) и неба, составляющих основные виды природного богатства 
Тверской области;

•
территория Тверской области – выполнена в белом цвете в 

связи со снежными зимами, и в то же время отражение территории в 
логотипе является своеобразным ориентиром для российских и иностранных туристов; 

•
медведь – происхождение герба тверской земли уходит 

своими корнями в XVI век. На большой государственной двусторонней печати Ивана IV 1577 года среди 24 эмблем земель, областей, 
княжеств, царств, входивших в Русское государство, изображена 
тверская эмблема в виде медведя, стоящего на четырех лапах;

•
Торжокское золотное шитье - промысел известен с XIII 

века. Наибольшее развитие получил во второй половине XVIII —
первой половине XIX веков. Тогда торжокские мастерицы вышивали 
головные уборы, кисейные рукава, передники, пояса, сафьяновую
обувь, кошельки, детали народного костюма и предметы церковного 
обихода. Поступали заказы от императорского двора;

•
слоган – «С любовью к традициям» - выполнен в черном 

цвете, расположен в нижней части логотипа, доносит до потребителей туристского продукта информацию о возможности потенциала 
данной территории и призывает туристов познать традиции жителей 
области.

Основными инструментами продвижения туристического 

продукта на рынок в современных условиях являются:

−
Туроператоры, турагенты, ТИЦ;

−
Муниципальные органы власти;

−
Рекламные агентства и пр.;

−
Каналы – реклама, PR, событийные мероприятия, сувенирная продукция и пр.

Таким образом, формирование нового бренда на основе сло
жившихся устойчивых ассоциаций у потенциальных туристов – не 
жителей региона, позволит создать действительно узнаваемый и 
привлекательный образ территории. 

Список источников
1. Афанасьев О.Е. Проблемы территориального туристского брен
динга: мировой и российский опыт // Современные проблемы сервиса и туризма. 2018. Т.12. №4. С.5-6.

2. Афанасьев О.Е., Лагусев Ю.М. Опыт разработки туристского бренда 

Города воинской славы Малоярославец в рамках проектного студенческого акселератора // Современные проблемы сервиса и туризма 
Т.14, №1, С. 120-130.

3. Афанасьев О.Е., Троценко А.В. Категория "легенда" в региональном 

топонимическом пространстве (на примере Днепропетровской области Украины) // Псковский регионологический журнал. 2014. №17. 
67-77.

4. Афанасьев О.Е. Бренд как фактор формирования туристического об
раза страны // В сб.: Брендинг территорий. Международный и отечественный опыт. Воронеж 425. Воронеж, 2010. С. 94-96.

5. Володина Л.В., Кострицкая Т.Б. «Мягкая» сила как инструмент 

управления репутацией страны // Управленческое консультирование. 2014. №5. С. 25-30.

6. Карпова С.В. Брендинг. М.: Юрайт, 2014. 438 с.
7. Родькин П.Е. Бренд-идентификация территорий. Территориальный 

брендинг: новая прагматичная идентичность. М.: Совпадение, 2016.
248 с.

8. Родькин П.Е. Брендинг территорий: облако ассоциаций территории 

как исследовательская и проектная часть дисциплины на примере 
магистерской программы НИУ ВШЭ // Знание. Понимание. Умение. 
2017. № 2. С. 249-257.

9. Федулин А.А., Копылов Ю.В., Афанасьев О.Е. «Дороги души Дер
жавной»: проект развития автотранспортной инфраструктуры и придорожного сервиса в Центральном федеральном округе // Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. №3. С. 49-60.

10. Яковлева Л.А., Зобова Е.В., Морева С.Н. Формирование бренда как 

фактор развития внутреннего и въездного туризма // Социально-экономические явления и процессы. 2017. Т.12. №6. С. 411-417.

Асекритова А.А.
ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА 
В РЕСПУБЛИКЕ САХА (ЯКУТИЯ)

ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма 
и сервиса» (Москва), студент; e-mail: asekritovaanya@mail.ru
Научный руководитель: к.э.н., доц. Стахова Л.В. 

Аннотация. В статье рассматриваются проблемы, тормозящие развитие туристической отрасли. Приведены факторы, которые представляют возможность развития региона. Рассмотрено современное состояние туризма в Республике Саха (Якутия).
Ключевые слова: туристские ресурсы, туроператор, турагентство, въездной туризм, выездной туризм, внутренний 
туризм.

Актуальность темы заключается в том, что на территории 

Республики Саха (Якутия) на основе туристских ресурсов можно создать качественный туристский продукт и привлечь внимание туристов со всего мира.

Цель исследования – выявить региональные особенности, со
стояние, проблемы, тенденции и перспективы развития туризма в 
Республике Саха (Якутия) как субъекта Российской Федерации.

Необходимо, чтобы все потенциальные туристы узнали, что 

Республика Саха (Якутия) не так далека, как кажется. Остро стоит 
вопрос о многих стереотипах, которые также надо развеять. К сожалению, социальные опросы показывают, что у достаточно большой 
части населения Российской Федерации очень скудные познания о 
Якутии. Иностранные граждане вообще не знают о Республике почти ничего. На ум приходят только стереотипные мысли о морозе, 
оленях и алмазах. Кто-то удивленно спрашивает, а разве Якутия не 
отдельная страна.

В какой-то степени проблема как раз в том, что региональный 

туризм в Российской Федерации находится на недостаточно высоком уровне. Поэтому о Республике Саха (Якутия), её ресурсах и инфраструктуре больше всего известно в основном только жителям 
этой республики.

Чем больше людей узнает о возможностях туризма и его раз
вития в Якутии, тем доступнее и ближе она станет. 

Республика Саха (Якутия) – это самый большой регион России 

и по площади занимает 20% территории страны (3 млн. км2) –
больше, чем все страны Скандинавии вместе взятые. Якутия обладает огромной территорией, но население при этом составляет всего 
1 млн. человек и является самым малозаселенным субъектом Российской Федерации, большую часть республики составляют просторы 
тундры, лесотундры и природы. Климат резко континентальный и 
средняя температура зимой -45°С. Здесь проживают разные национальности, такие как: якуты (48,7%), русские (36,9%), эвенки 
(2,73%), украинцы (2,12%). Помимо этого, проживают представители 126 народов.

Якутия уникальный северный регион, где находится родина 

мамонта и алмазов. Это край неповторимых традиций. Столица региона – город Якутск. 100 лет назад этот город был обыкновенной 
старинной деревней, а сегодня один из важнейших городов на северо-востоке России. Два года назад в рамках Всероссийской акции 
«Марафон добрых дел» Якутск был признан самым добрым городом 
России. 

Туризм в Якутии стал развиваться совсем недавно. Террито
рия республики была практически закрыта до начала девяностых годов из-за удаленности региона и слабо развитой транспортной сети. 
[1]

Проблемы, препятствующие развитию туристкой отрасли в 

РС(Я):

1. Транспортная доступность и расположение. В Якутии есть 

все виды транспорта, но транспортная сеть изолирована от единой 
транспортной сети Российской Федерации, а также якутский туристический рынок удален от мест, генерирующих туристические потоки. Большую роль играет значительно высокая цена на авиаперелеты. С одной стороны, республика географически находится в скрещении наикратчайших путей: линий Средней Европы, Северной Европы, а также Азией и владеет огромным потенциалом межрегионального транзита, но с другой стороны нынешнее состояние транспортной системы не позволяет использовать данные преимущества;

2. Внутренний туризм в Якутии имеет сезонный характер. С 

ноября по октябрь возрастает спрос на туры выходного дня, с посещением туристических объектов. А вот период с июня по август является пиком на внутреннем туристическом рынке Якутии. На летний сезон приходится 70% туристического потока и по 10% на зиму, 
осень и весну;

3. Низкая
материально-технический
основа
туристской