Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления

Москва

ИНФРА-М

2022

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА 
В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНЫХ 

КОММУНИКАЦИЙ 

И СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

È.Á. ÄÀÂÛÄÊÈÍÀ

МОНОГРАФИЯ

Давыдкина И.Б.

Д13 
 
Социальная реклама в системе социальных коммуникаций 

и социального управления : монография / И.Б. Давыдкина. — 
Москва : ИНФРА-М, 2022. — 126 с. — (Научная мысль). — DOI 
10.12737/monography_591eb2f84f8ff2.30320664.

ISBN 978-5-16-012943-3 (print)
ISBN 978-5-16-105827-5 (online)

В монографии обосновываются возможности и необходимость при
менения социальной рекламы как инструмента взаимодействия государства и общества, предпринята попытка осветить механизм внедрения социальной рекламы в современные управленческие практики, отвечающие 
трансформирующимся условиям общества.

Издание предназначено для самостоятельной работы студентов, обу
чающихся по направлениям подготовки «Маркетинг», «Менеджмент», 
«Социология», «Государственное и муниципальное управление», при подготовке к семинарским занятиям, зачетам и экзаменам.

УДК 316.776(075.4)

ББК 60.5

УДК 316.776(075.4)
ББК 60.5
 
Д13

©  Давыдкина И.Б., 2017

ISBN 978-5-16-012943-3 (print)
ISBN 978-5-16-105827-5 (online)

Р е ц е н з е н т ы: 

Митрофанова Е.А., доктор экономических наук, профессор, профес
сор кафедры «Управление персоналом» Государственного университета 
управления;

Жданов С.А., доктор экономических наук, профессор, профессор кафе
дры «Менеджмент» Саратовского социально-экономического института 
Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова

. , , . , , , , . , , . 

, , 1. , «, -, , »2. 

. . 

, . , – . , -                                              

1 1576 01.11.2008 «». URL: http://document.kremlin.ru/doc.asp?ID=048658; 19.01.2006 . 38-«-(2006–2008 )» // . . . 2006. 
5, . 589.  

2 .. 12.02.2009. 
URL: 

http://www.kremlin.ru/appears/2009/02/12/1535_type63374type63378type82634_ 
212834.shtml  

. 

 , . , . 

. , , – . , . , . , 
. , . , . . , . , . , . , .. , .. , .. ,
.. , .. , .. , .. , 
.. , .. 1. 

90-. . , . , . 2. 

, .. , .. , .. , .. , 

                                                

1 .: . . ., 1995; . : . ., 2005; . . ., 
2003; . . . . ., 1992; . . ., 2004; . . ., 2005; 
., . . . ., 1995; Gerbner G. Institutional Pressures on Mass Communicators // The Sociology of Mass Media Communicators: Sociological Review Monograph. Vol. 13. / Ed.: Halmos P. University of Keels, 1969; . . ., 2000; . . ., 2004; .. . ., 
1997; .. . ., 2000; .. . ., 2002; 
.. . ., 2005; .., .. : . , 1999; .. . ., 2002; .. : -. ., 2003; .. . ., 2001. 

2 .: Bell D. Die dritte tecnologische Revolution und ihre mglichen 

sociokonomischen Konsequenzen // Mercur. 1990. Jg. 44. H. 1; . : , , . ., 2000; . : // . . ., 2001.  

.. , .. , .. , .. , .. , .. 1. 

, , , . , . , 
. 2 . 3, . 

.. , .. , .. , .. -, .. , . , . , .. , 
.. , .. , .. , .. , 
.. 4. 

. 
.. , 

                                                

1 .: .., .. . ., 2003; .., .. (-). ., 2004.; .. . ., 2004; .., .. 
. ., 2004; .., .., .. 
. ., 2004. 

2 .: . . ., 1990; . . ., 2002; .. . ., 1997.  

3 .: Lasswell H. Propaganda Technique in the World War. London: Kegan 

Paul, Trench, Trubner & Co., 1927; Lasswell H. Propaganda, Communication, and 
Public Opinion: A Comprehensive Reference Guide. Princeton, Princeton University 
Press, 1946; Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society 
// The Communication of Ideas. / Ed.: L. Bryson. New York: Harper and Brothers, 
1948. 

4 .: .. . ., 2007; .. . ., 2004; .. : -. ., 
2008; -.. . ., 2008; .. : , , . ., 
2004; . . ., 2002; . . ., 2004; .. – 
// -. 
2000. 1; .., .., .., .. . ., 2000. .. 
: . ., 2003. 

.. , .. , .. , . , .. , .. 1. 

.. , . , . . 2. .. , .. , .. , .. , .. , .. .3

, , . , , . , . , . . 4. 
, , , , . 
.. , .. , 
. , . . , . 5. 

.. , .. , .. , .. , .. 6.                                                

1 .: .. , : // . 2003. 1; .. : // . 
2007. 2; .., .. : ? // . 2001. 3; Hill M. 
Understanding Social Policy–L., 2000; .. . ., 
2001; .. : // . 2006. 2. 

2 .: . : . ., 

2003; McQuail D. Media Performance. Mass Communication and the Public Interest. 
L., 1992; ., . . ., 2004.  

3 .: .. : . ., 

2000; .. . ., 
1995; .. . ., 2003; .. . ., 2004; .. . ., 2004; .. . ., 2005. 

4 .: Shudson M. Advertising. The Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on 

American Society. N.Y., 1984; Dyer G. Advertising as Communication. L., 1996; 
Leiss W., Kline S., Jhally S. Social Communication in Advertising. L., 1986. 

5 .: .., .. . , 1995; 

., ., . : . ., 2001; 
. . ., 2005. 

6 .: .. : . ., 2002; 

.. (). ., 1998; 
.. . ., 2004; .. . ., 2007; . 

, – 
.. , .. , .. , .. 1. 

, – .. , 
.. , .. , .. 2. 

.. , .. , .. , 
.. , .. 3. 

, , . – 
. , .. , . , . , .. , 
. , . , .. , .. .4 , , .. , ., .. .. , .5. 

                                                                                                        
. ., 2005; .. : . ., 2007; . PR-. ., 2001.  

1 .: .. . ., 2003; . 1917–1990. ., 2004; .. . ., 2000; 
.. : . ., 2001; .. : // 
. 2000. 2. 

2 .: .. . ., 2006; .. ., 2005; .. . ., 1999; .. . . , 2006. 

3 .: . : , , . 

., 2006; .. : . ., 2002; .. : . ., 
2008; .. // 
. . -. . 18: . 2007. 1; .. : . … . . . , 2004. 

4 .: . . ., 1990; ., .. 

. /., 2007; 
., ., .. . ., 2001; . 
. ., 1993; . . ., 2003; .., .. . ., 2004. 

5 .: .. . ., 2001; .. : . ., 2000; .. 

, , . . 

, , – , . 

, , , . . , , . , -. 

. , , , «», «», «», «», «», «», . 

                                                                                                        
. ., 2007; .., .. . ., 2004.  

1 
-
. , . 

, , . .. , «, («public») , 
, »1. , .. 2. , , . 

– , . – , , , «, , : , , , »3. 

, , 

. , : 

1) – , , .. «                                               

1 Dominick J.R. The Dynamics of Mass Communication. N.Y., 1990. P. 15–16. 
2 .., .. : . , 1999. . 9. 

3 . . ., 2006. . 151. 

, »1; 

2) – , «, , »2. 

. 

, «– 5W», . . , : – – – 
– 3. , , . , : – – , . , , , -, . 

, . , «: »4. 
, . 

, . , : «– -– – – , – , – – – – 

                                                

1 . : // . . ., 2001. . 14. 

2 .. : -. ., 2003. . 181. 

3 Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society. // The 

Communication of Ideas / Ed.: L. Bryson. New York: Harper and Brothers, 1948. 
P. 37–51.  

4 Braddock R. An extension of the “Lasswell Formula” // Journal of Communica
tion. Vol. 8. 1958. P. 88–93.