Международный бизнес

Государственное казенное образовательное учреждение 
высшего образования
«Российская таможенная академия»

А.В. Журова

МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС

Практикум

Москва
2017

УДК 334.7 (100)
ББК 65.5
 
Ж91
Д о п у щ е н о
учебно-методическим советом Российской таможенной академии
в качестве практикума для обучающихся
по направлению подготовки «Экономика»

Экс пе рт
В.А. ОСТАНИН, профессор кафедры экономической теории Владивостокского филиала Российской таможенной академии, д-р экон. наук, профессор

 
Журова А.В.
Ж91   Международный бизнес: практикум / А.В. Журова. М.: РИО Рос 
сийской таможенной академии, 2017. 68 с.

ISBN 978-5-9590-0969-4

Практикум предназначен для проведения семинарских и практических занятий по дисциплине «Международный бизнес». В нем 
представлены вопросы, практические задачи, кейсы и аналитические 
отчеты по основным темам курса, направленные на углубленное изучение дисциплины.
Рассчитан на студентов Российской таможенной академии, а также может быть использован студентами, обучающимися по специальностям и направлениям экономического профиля.

УДК 334.7 (100)
ББК 65.5

ISBN 978-5-9590-0969-4 
© Российская таможенная академия, 2017

ПРЕДИСЛОВИЕ

Дисциплина «Международный бизнес» имеет не только теоретическую, но и практическую направленность, являясь основой для изучения 
экономических дисциплин. Данный практикум разработан в соответствии 
с рабочей программой дисциплины и включает изучение трех разделов: 
«Международный бизнес в системе международных экономических отношений», «Стратегия, структура и управление в международном бизнесе», 
«Международные коммерческие операции».
Для усвоения теоретических вопросов дисциплины «Международный 
бизнес» студентам следует выполнять задания, представленные в практикуме, что позволит закрепить полученные знания, умения и навыки по дисциплине. Кратко эти компетенции можно определить следующим образом. 
Обучающийся будет знать:
 – условия ведения международных деловых операций и особенности 
осуществления функций менеджмента в международных компаниях;
 – этапы и методы разработки управленческих решений в международном бизнесе;
 – основные приемы анализа деятельности международных компаний.
Обучающийся будет уметь:
 – выявлять основные тенденции в развитии мировой экономики, необходимые для обоснования управленческих решений в сфере международного бизнеса;
 – анализировать последствия принимаемых управленческих решений 
в сфере международного бизнеса;
 – выявлять управленческие проблемы при анализе конкретных ситуаций, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты;
 – выбирать эффективные методы ведения бизнеса с учетом деловой ситуации в конкретной стране и текущей экономической конъюнктуры.
Обучающийся овладеет:
 – навыками самостоятельной работы с отечественными и зарубежными источниками информации о международном бизнесе, способностью ее 
проанализировать и подготовить обзор и/или аналитический отчет;

– навыками и методами обработки и анализа данных для решения 
управленческих бизнес-задач в сфере международного бизнеса;
 – навыками критической оценки предлагаемых управленческих решений в области международных стратегий и форм международного бизнеса.
Цель практикума – дать студенту достаточный практический материал для отработки знаний, умений и навыков в сфере международного бизнеса. Задания в практикуме могут быть выполнены самостоятельно или 
на практических занятиях по дисциплине, что позволит студентам более 
детально изучить особенности деятельности современного международного бизнеса.

РА З Д Е Л  1

МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС В СИСТЕМЕ
МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ

1.1. Международная предпринимательская деятельность

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

З а д а н и е  1
Влияние международного бизнеса на повседневную жизнь1. Цель данного задания: определить, как глобализация и транснациональные корпорации (ТНК) влияют на повседневную жизнь и каково место отечественных 
компаний в данном процессе? Задание выполняется в подгруппе из трехчетырех студентов.
Для выполнения данного задания необходимо составить список из 10 
товаров, которыми вы регулярно пользуетесь. После составления списка 
подготовьте ответы на следующие вопросы по каждому изделию.
1. Название товара. К какой группе товаров относится выбранный вами: 
продовольственные товары, хозяйственные и галантерейные товары, бытовые химические товары, электротовары, текстильные товары, кожевеннообувные товары, парфюмерно-косметические товары, ювелирные товары; 
электронные товары и пр.
2. Название бренда товара. Название компании, которой принадлежит 
данный бренд.
3. Страна, в которой расположен главный офис компании-производителя. Страна, где произведено данное изделие.
4. Какой процент от годового объема продаж фирмы составляют продажи на внутреннем рынке? Какой процент составляют продажи на рынках 
других стран?2

1 Разработано на основе материала учебника: Гриффин Р., Пастей М. Международный бизнес. 
4-е изд. / пер. с англ. под ред. А.Г. Медведева. СПб.: Питер, 2006. С. 68.

2 Используйте сайты компаний и их годовые отчеты для ответа на данный вопрос.

Вместе с другими студентами составьте обобщенный список из 10 товаров, наиболее часто используемых студентами вашей группы. Определите, есть ли в этом списке изделия, состоящие из компонентов, выпущенных 
как отечественными, так и иностранными компаниями. Результаты задания 
выполняются в виде презентации.

В о п р о с ы
1. Какие выводы вы можете сделать на основе полученных результатов?
2. Какие способы проникновения на зарубежные рынки используют 
компании?
3. Товары каких компаний (зарубежных ТНК или отечественных) оказались преобладающими в списке? С чем это связано?
4. Почему товар был изготовлен именно в этой стране?
5. На каких потребительских товарах специализируются российские 
компании?

З а д а н и е  2
Евразийский экономических союз (ЕАЭС) является молодым интеграционным объединением, которое обеспечивает свободу движения товаров, 
услуг, капитала и рабочей силы, а также проведение скоординированной, 
согласованной или единой политики в отраслях экономики. Как и любое 
другое интеграционное объединение, прежде всего, ЕАЭС – это соглашение, направленное на создание новых крупных возможностей для компании стран-участниц.
Цель данного задания: определить влияние ЕАЭС на деятельность различных компаний. Задание выполняется в подгруппе из трех-четырех студентов.
Заполните представленную ниже таблицу 1.1. Для ее заполнения выберите три товара (продукта) или услуги, которые производятся странами ЕАЭС (товары могут производиться только для внутреннего рынка или 
же экспортироваться на другие рынки). На основе информации статистических ведомств стран ЕАЭС определите удельный вес данного продукта 
на рынке в процентах до создания ЕАЭС и на текущий период. Определите основных конкурентов, являются ли конкуренты данного продукта иностранными компаниями или это компании стран – членов ЕАЭС. Ответьте 
на вопросы.

Таблица 1.1

Влияние ЕАЭС на деятельность различных компаний

Показатели/
страна
Продукт

Рынок сбыта
для продукта
(вне/внутри
ЕАЭС)

Удельный
вес
продукта
на рынке
ЕАЭС, %

Конкурирующие
компании
(иностранные,
отечественные)

Привлекательность
продукта
для рынка ЕАЭС
(экспертная оценка)

Армения
1

2

3

Беларусь
1

2

3

Казахстан
1

2

3

Кыргызстан
1

2

3

Россия
1

2

3

Экспертная оценка проводится на основе баллов от 1 до 10 (табл. 1.2) 
после обсуждения и анализа по каждому продукту. Полученные результаты представьте на занятии для обсуждения.

Таблица 1.2

Интервал балльных оценок
привлекательности продукта для рынка

Минимум привлекательности
Максимум привлекательности

+1
+10

В о п р о с ы
1. Есть ли среди выбранных вами продуктов (услуг) такие, которым 
угрожает конкуренция со стороны аналогичных продуктов из стран – членов ЕАЭС?
2. Определите на основе выбранных вами продуктов, рынок какой страны наиболее выигрывает от создания ЕАЭС и какой наиболее проигрывает от создания ЕАЭС?
3. Изменился ли удельный вес продукта (услуги) с момента создания ЕАЭС?
4. Совпадают ли ваши выводы о влиянии ЕАЭС на рынок данного продукта (услуги) с выводами или прогнозами экспертов, производителей 
и других заинтересованных лиц?
5. По результатам данного задания, к какой группе вы себя отнесете: 
сторонников интеграционных процессов или противников интеграции?
6. Можно ли однозначно оценить влияние интеграционного объединения на деятельность различных компаний? Ответ обоснуйте.

1.2. Способы проникновения компаний
на зарубежные рынки

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

З а д а н и е  1
Подготовьте аналитический отчет на тему «Оценка потенциала рынка страны». Представьте, что вы управляющий крупной международной 
компании и вам необходимо выбрать новый зарубежный рынок для вашей 
продукции. У вас есть выбор из двух стран, рассмотрите каждую из них 
и примите решение о наиболее подходящем рынке для вашего товара на 
данный момент. Выберите одну из сфер деятельности для вашей компании: производство шин для автомобилей, гостиничный бизнес, производство кофе, производство пива. При оценке потенциала рынка необходимо 
учитывать сферу деятельности предприятия.
Структура аналитического отчета.
1. Титульный лист.
2. Вариант задания.

3. Пояснительная записка. Дается обоснование представленного задания, отражаются цели и задачи. Указывается объект рассмотрения, приводится характеристика источников для написания работы.
4. Содержательная часть отчета: содержательная часть должна соответствовать теме работы, полностью ее раскрывать, материал должен быть 
представлен сжато, логично и аргументированно. Все статистические данные подтверждаются данными используемых источников.
5. Список использованной литературы.
Содержательная часть аналитического отчета.
На основании статистической информации ЮНКТАД (http://unctadstat.
unctad.org) и статистических ведомств рассматриваемых стран необходимо 
определить следующие показатели:
 – уровень развития экономики страны: ВВП, доход на душу населения, 
темпы роста экономики, основные статьи экспорта и импорта, основные 
торговые партнеры (страны) за последние пять лет;
 – население страны выбранного региона: языки, на которых разговаривают жители, средний образовательный уровень, средняя продолжительность жизни, темпы прироста населения и другие характеристики;
 – размер товарного рынка в натуральном выражении или по стоимости 
продаж;
 – наличие (отсутствие) барьеров для вашего товара при экспорте;
 – ограничения на продажу, рекламу, распространение вашей продукции;
 – индивидуальные критерии, учитывающие специфику вашего бизнеса 
(например, информация о ценах на бензин, о транспортной инфраструктуре страны, о налогах на автомобиль).

Таблица 1.3

Варианты заданий

№ варианта
Страны

1
Мексика, США

2
Бразилия, Аргентина

3
Норвегия, Швеция

4
Россия, Беларусь

5
Южная Корея, Тайвань

6
Австралия, Новая Зеландия

№ варианта
Страны

7
Катар, ОАЭ

8
США, Япония

9
Германия, Франция

10
Португалия, Испания

11
Италия, Греция

12
Казахстан, Кыргызстан

13
Китай, Южная Корея

14
Индонезия, Малайзия

15
Индия, ЮАР

Проведите анализ полученных результатов и сделайте выводы о наиболее предпочтительном рынке для вашей компании.

З а д а н и е  2
Определите способы проникновения компаний на зарубежные рынки 
в зависимости от их сферы деятельности. Выберите одну из указанных ниже сфер деятельности.
1. Автомобильный бизнес.
2. Гостиничный бизнес.
3. Ресторанный бизнес.
4. Ритейл.
5. Продовольственные товары.
6. Металлургический бизнес.
Для каждой сферы определите три известные компании (зарубежные 
или отечественные), продукция (услуги) которых представлена (-ы) на других рынках. Рассмотрите на примере одного рынка, как компания выходила на него. Пример может быть как успешного, так и неудачного освоения 
нового рынка. Временной период не играет большой роли при выполнении 
данного задания. Результаты представьте в виде презентации для обсуждения на практическом занятии.

В о п р о с ы
1. Какой способ(-ы) проникновения на зарубежный рынок выбрала компания? Является ли данный способ преимущественным в данной сфере?

Окончание таблицы 1.3