Международный бизнес

Государственное казенное образовательное учреждение
высшего образования
«Российская таможенная академия»

МЕЖДУНАРОДНЫЙ
БИЗНЕС

У ч е б н и к

Под общей редакцией
доктора экономических наук,
профессора В.Б. Мантусова

Москва
2017

УДК 334.7
ББК 65.298
 
М43

Д о п у щ е н о
Учебно-методическим советом Российской таможенной академии
в качестве учебника для обучающихся по направлению подготовки 38.04.01 «Экономика»,
направленность «Внешнеэкономическая деятельность и международный бизнес»

Авторский коллектив:
В.Б. МАНТУСОВ, начальник Российской таможенной академии, д-р экон. наук,
профессор (гл. 1);
А.В. ЖУРОВА, доцент кафедры международных экономических отношений, канд. 
экон. наук (гл. 2);
А.Н. КУСКОВ, доцент кафедры международных экономических отношений, канд. 
воен. наук, доцент (гл. 3);
Н.А. БУДАРИНА, профессор кафедры международных экономических отношений, 
д-р экон. наук, доцент (гл. 4);
М.В. ЖАРИКОВ, доцент кафедры международных экономических отношений, 
д-р экон. наук (гл. 5);
М.Ф. ТКАЧЕНКО, заведующий кафедрой международных экономических отношений, д-р экон. наук, доцент (гл. 6)

Рецензенты:
Н.П. ГУСАКОВ, заведующий кафедрой международных экономических отношений 
Российского университета дружбы народов, д-р экон. наук, профессор;
А.А. МИГРАНЯН, заведующий отделом экономики Института стран СНГ, д-р экон. 
наук, профессор

Эксперт
С.В. ГУБАРЬКОВ, профессор кафедры экономической теории Владивостокского филиала Российской таможенной академии, д-р экон. наук, доцент

М43 
Международный бизнес: учебник / под общ. ред. В.Б. Мантусова. М.: РИО 
Российской таможенной академии, 2017. 170 с.

ISBN 978-5-9590-0995-3

Учебник содержит материалы, позволяющие изучить различные аспекты ведения международного бизнеса, систему его организации и формы в России и за рубежом, а также методы и структуру поддержки внешнеэкономической деятельности. 
В учебнике представлены актуальные примеры и статистическая информация, демонстрирующие практические основы международного бизнеса.
Предназначен для студентов, обучающихся по направлению подготовки 
38.04.01 «Экономика», а также рекомендован для аспирантов и преподавателей, 
занимающихся изучением проблем международного бизнеса и внешнеэкономической деятельности в России и зарубежных странах.

УДК 334.7
ББК 65.298

ISBN 978-5-9590-0995-3 
© Российская таможенная академия, 2017

ОГЛАВЛЕНИЕ

ПРЕДИСЛОВИЕ ...........................................................................................................5

Гла ва  1. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА ..................7
1.1. Понятие и сфера международного бизнеса ......................................7
1.2. Стратегические и тактические аспекты
 
международного бизнеса ..................................................................15
1.3. Этапы развития международного бизнеса ......................................20
1.4. Современный международный бизнес............................................22

 
Контрольные вопросы по главе 1 ....................................................30

Гла ва  2. ОРГАНИЗАЦИЯ И ФОРМЫ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА ............31
2.1. Организационно-правовые формы
 
международных корпораций ............................................................31
2.2. Зарубежные операции международных компаний
 
и источники информации в сфере внешнеэкономической
 
деятельности ......................................................................................36
2.3. Аутсорсинг в международном бизнесе ...........................................40
2.4. Организация бизнеса в FMCG-индустрии ......................................44
2.5. Международные торговые сети .......................................................49

 
Контрольные вопросы по главе 2 ....................................................53

Гла ва  3. МАРКЕТИНГ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ...................................................54
3.1. Цена как экономическая категория рыночного хозяйства .............54
3.2. Методы ценообразования .................................................................58
3.3. Стратегии ценообразования в международном бизнесе ...............69

 
Контрольные вопросы по главе 3 ....................................................75

Гла ва  4. УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИЯМИ ............................................................76
4.1. Понятие инновации ...........................................................................76
4.2. Типы инноваций ................................................................................78
4.3. Управление инновациями в международной компании ................82

 
Контрольные вопросы по главе 4 ....................................................95

Гла ва  5. СТРАТЕГИЯ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ КОРПОРАЦИЙ
 
НА МЕЖДУНАРОДНОМ ФИНАНСОВОМ РЫНКЕ ..............................96
5.1. Стратегии в мировой финансовой экономике ................................96

5.2. Инфраструктура международного финансового рынка.
 
Субъекты и участники
 
международного финансового рынка ..............................................98
5.3. Стратегии минимизации рисков
 
на международном финансовом рынке .........................................104
5.4. Инновационные стратегии
 
на международном финансовом рынке .........................................113
5.5. Эволюция международного финансового рынка
 
и реформа его инфраструктуры .....................................................119

 
Контрольные вопросы по главе 5 ..................................................124

Гла ва  6. ОРГАНИЗАЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА
 
И ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
 
В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ .........................................................................126
6.1. Развитые страны в системе международного бизнеса
 
(США, ЕС, Япония) ........................................................................126
6.2. Китайская народная республика
 
в системе международного бизнеса ..............................................133
6.3. Страны Латинской Америки
 
в системе международного бизнеса ..............................................137
6.4. Государства Ближнего и Среднего Востока
 
в системе международного бизнеса ..............................................142
6.5. Организация международного бизнеса
 
и внешнеэкономической деятельности в России .........................145

 
Контрольные вопросы по главе 6 ..................................................149

ЗАКЛЮЧЕНИЕ .........................................................................................................151

ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ...........................................................................................152

ГЛОССАРИЙ .............................................................................................................163

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
И РЕКОМЕНДУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ...............................................................166

ПРЕДИСЛОВИЕ

Присутствие России на зарубежных рынках становится все более заметным. В силу этого появляется необходимость в принятии грамотных 
управленческих решений при осуществлении деятельности на внешних 
рынках, в четком представлении о деятельности международной компании 
как едином механизме, включающем различные методы и способы ведения 
бизнеса с учетом стратегических и оперативных направлений данной деятельности. Для эффективной работы в различных сегментах глобального 
рынка необходимо понимание его как мультикультурной среды, нахождение в которой требует особых навыков от представителей бизнеса и любых 
специалистов, так или иначе связанных с поддержкой компаний, ориентированных на экспорт. Все вышеперечисленные знания и навыки важны для 
будущих профессионалов в области внешнеэкономической деятельности 
(ВЭД) и международного бизнеса.
Предлагаемый учебник содержит систематизированный по главам материал, касающийся вопросов управления международной компанией 
и целей международной компании на зарубежных рынках. В учебнике 
подробно рассмотрены стратегические и оперативные аспекты управления международной компанией, организация и формы создания международных компаний и их практические примеры, вопросы маркетинга 
и ценообразования в международной компании, управления финансами 
и инновациями с учетом требований конкурентной среды и рынка, а также опыт стран и интеграционных объединений в регулировании международного бизнеса и ВЭД.
Учебник «Международный бизнес» является базовым в освоении целого ряда дисциплин учебного плана магистров по направленности «Внешнеэкономическая деятельность и международный бизнес», в частности: 
«Стратегия и тактика ведения международного бизнеса» (гл. 1); «Организация и формы ведения международного бизнеса» (гл. 2); «Маркетинг 
и стратегии ценообразования в международном бизнесе» (гл. 3); «Инновационно-технологическая политика международных компаний» (гл. 4);
«Стратегия международной компании на международном финансовом 
рынке» (гл. 5); «Организация международного бизнеса и регулирование 

внешнеэкономической деятельности в зарубежных странах» и «Организация международного бизнеса: российская специфика» (гл. 6). Таким образом, учебник дает комплексное представление о международном бизнесе 
как системе взаимосвязанных процессов и условий внутренней и внешней 
среды. Изучение материалов учебника позволит будущим магистрам освоить и эффективно применять в практической деятельности следующие 
компетенции: способность принимать организационно-управленческие решения; способность готовить аналитические материалы для оценки мероприятий в области экономической политики и принятия стратегических 
решений на микро- и макроуровне; способность анализировать и использовать различные источники информации для проведения экономических 
расчетов; способность к организации различных форм ведения международного бизнеса и стратегическому планированию с учетом рисков международной конкурентной среды; способность маркетингового планирования 
международной компании на основе анализа конъюнктуры мировых товарных рынков.
Каждая глава содержит контрольные вопросы. В конце учебника приведены тестовые задания и список рекомендуемой и использованной литературы. Последним разделом учебника является глоссарий, который 
содержит перечень наиболее часто используемых в международном бизнесе профессиональных терминов.

Глава 1

СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

1.1. ПОНЯТИЕ И СФЕРА МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

Глобализация и международный бизнес

Основной чертой современной мировой экономики является глобализация. Она проявляется в непрерывном и устойчивом процессе интеграции 
рынков, независимых государств, достижений научно-технической революции, что позволяет участникам международного экономического сообщества устанавливать взаимовыгодные контакты, минимизировать затраты 
на ВЭД и при этом получать устойчивые прибыли. Глобализация является 
новым качественным уровнем интернационализации и охватывает все сферы жизни современного общества: производство, обмен, распределение, 
потребление, социальные, политические и культурные отношения. В результате глобализации создаются наднациональные формы производственных связей. При этом сам процесс производства может осуществляться на 
мировом уровне с использованием всех факторов производства независимо от их национальной принадлежности. На новый уровень выходит мировая торговля, базирующаяся на углублении международного разделения 
труда и развитии новых форм связей между отдельными государствами 
и интеграционными объединениями.
Глобализация породила и продолжает оказывать решающее воздействие на новое явление в международных экономических отношениях – 
международный бизнес.
В современной экономике бизнес (англ. business) рассматривается как 
дело, занятие, торговля, коммерция. Бизнес также определяется как любой 
вид деятельности или занятий, приносящий доход, прибыль.
Международный бизнес подразумевает бизнес в межнациональном 
и наднациональном масштабе, т.е. представляет собой деловое взаимодействие с партнерами, находящимися в разных странах. Следовательно, 
международный бизнес можно определить как деловое взаимодействие 
субъектов международных экономических отношений разных форм

собственности, находящихся в разных странах, главной целью которых 
является получение прибыли за счет выгод и преимуществ деловых международных связей.
Следует подчеркнуть, что международный бизнес, как и любой бизнес, 
является предпринимательской деятельностью, связанной с использованием капитала в различных формах и преимуществ повышенной деловой активности как хозяйствующих субъектов государства, так и субъектов 
международных экономических отношений. Здесь предпринимательство 
следует рассматривать как инициативную, новаторскую деятельность указанных субъектов, осуществляемую на свой риск, под свою имущественную 
ответственность и с целью получения прибыли. Основными принципами 
предпринимательства в международном бизнесе являются:
 – экономическая свобода субъекта международных экономических отношений. Субъект выбирает вид деятельности и решает, какие товары и услуги, в каком количестве производить и где продавать;
 – материальная ответственность субъекта (предпринимателя) за принимаемые решения (вплоть до банкротства);
 – ориентация на коммерческий успех, стремление к максимизации прибыли;
 – новаторство, творческий поиск (к этому вынуждает международная 
конкуренция).
Указанные принципы в международном бизнесе играют решающую 
роль в функционировании мировой экономики. Мировая статистика свидетельствует, что в настоящее время международный бизнес обеспечивает 
около 90% мирового товарооборота, 3/4 всех новаций, более 90% накопленных иностранных инвестиций. Это стало возможным вследствие открытости мировой экономики и воздействия ее на национальные экономики, 
взаимодействия между субъектами международных экономических отношений, создания интеграционных систем в форме экономических союзов 
и свободных экономических зон (СЭЗ).
Международный бизнес включает любые хозяйственные операции, 
осуществляемые между двумя и более странами. В качестве примера можно привести такие операции, как закупка сырья и материалов в одной стране и их перевозка на территорию другой страны для дальнейшей обработки 
или сборки, транспортировка готовой продукции из одной страны в другую с целью продажи в системе розничной торговли, сооружение заводов 
в зарубежных странах с целью получения доходов на базе использования 
более дешевой рабочей силы, получение кредита в банке одной страны для 
финансирования операций в другой стране и др.

Такие деловые взаимоотношения могут возникать на уровне как частных, 
так и государственных предприятий и организаций (фирм, компаний). В случае участия частных организаций (компаний) в международном бизнесе 
хозяйственные операции практически всегда осуществляются с целью получения прибыли. Деятельность организаций (компаний), которые имеют государственную форму собственности, не всегда ориентирована на прибыль.

Сущность и участники международного бизнеса

Правильному пониманию сущности международного бизнеса способствует определение международного бизнеса как явления в мировой 
экономике и как процесса реализации международных экономических отношений.
Как явление в мировой экономике международный бизнес – это некий 
формат взаимодействия субъектов международной экономической деятельности в целях получения финансовой прибыли или каких-либо иных 
выгод (стратегических, иногда и политических).
Как процесс реализации международных экономических отношений международный бизнес является определенной технологией взаимодействия субъектов международных экономических отношений, которая 
характеризуется конкретной структурой, средствами, условиями и правилами (методами) взаимодействия, а также последствиями и результатами, 
которые достигаются в процессе такого взаимодействия.
Субъектами международных экономических отношений являются реальные участники процесса взаимодействия при реализации международных экономических отношений, которым присущи внутренние интересы, 
цели и ресурсы для их реализации в определенной сфере международной 
экономической деятельности.
Главными признаками субъекта международного бизнеса являются наличие у него внутренних мотивов, целеустремленности, воли и способностей действовать для достижения собственных стратегических целей. 
Согласно таким критериям субъектами международного бизнеса могут 
выступать отдельные физические лица (предприниматели), предприятия 
и организации (крупные и малые фирмы – частные и государственные), 
транснациональные структурные образования (транснациональные компании), международные организации и ассоциации, интеграционные (региональные) группировки и союзы.
Роль и формы ведения международного бизнеса во многом определяются участниками процесса реализации международных экономических 

отношений, базовыми единицами которого являются государство, международные корпорации, международные экономические организации.
1. Национальное государство. В современном мире особая роль в международных экономических отношениях принадлежит государству. Государство начиная с древних времен не только присутствовало, но и во многом 
определяло экономическое развитие. Примерами могут служить свод законов Хаммурапи, законы Древнего Египта, Афинская и Римская системы государственного устройства и управления. В Средние века возникла теория 
меркантилизма как основа государственной протекционистской политики. 
Особенно возросла роль государства в XX в. в связи с двумя мировыми войнами, Октябрьской революцией, Великой депрессией в США, развитием 
государственно-монополистического капитализма. Обоснованием новой 
роли государства стала теория Дж. М. Кейнса, изложенная в его труде «Общая теория занятости процента и денег» (1936).
На европейских государственных предприятиях (корпорациях) производится от 10% (Германия) до 30% (Великобритания) валового внутреннего 
продукта. Государственные предприятия осуществляют от 16% (Германия, 
Великобритания) до 33% (Франция) и даже до 50% (Австрия) валовых капиталовложений в экономику. Средства государственного бюджета служат 
важной частью общих расходов, составив в стоимости ВВП от 25% в Японии, до 51% в Бельгии, до 60% в Нидерландах и Швеции, более 40% в Великобритании и Франции.
2. Международные корпорации. Термин «международная корпорация» 
используется для обозначения компаний, активно вовлеченных в международный бизнес. В связи с этим участниками международных экономических 
отношений являются корпорации, которые могут быть как многонациональными, принадлежащими нескольким странам, так и транснациональными (ТНК). Следует отметить, что все они имеют транснациональный 
характер деятельности, так как нет в принципе разных по национальностям капиталов. Они имеют одну общую черту – выход за пределы одной 
страны. ТНК обеспечивают порядка 90% прямых иностранных инвестиций в мире, 80% торговли патентами. ТНК располагают огромными валютными резервами, многократно превышающими резервы центральных 
банков всех стран. ТНК, осуществляя прямые иностранные инвестиции, 
владеют предприятиями в других странах, осуществляют контроль над их 
деятельностью, покупают ресурсы, производят товары и услуги и продают 
их потребителям в разных странах. ТНК координируют свою деятельность 
через свои штаб-квартиры, предоставляя значительную свободу действий 
своим дочерним предприятиям в вопросах адаптации к местным условиям.

3. Международные экономические организации. Формой (участником) 
международного бизнеса являются международные экономические организации. Цель их создания – согласование деятельности и контроль за соблюдением заключенных многосторонних соглашений и договоров. В эпоху 
глобализации и существенного расширения масштабов международного 
экономического сотрудничества важную роль приобретают вопросы эффективного регулирования международных связей, которое и поддерживается международными организациями. По составу участников они делятся 
на межправительственные (межгосударственные) и неправительственные. Одно из основных различий между этими двумя типами заключается в том, что межгосударственные (межправительственные) организации, 
выполняя свои функции, имеют гарантированный источник доходов, финансируясь из государственных фондов, в то время как неправительственные организации имеют в этой части только добрую волю и пожертвования 
своих членов. Количество международных экономических организаций 
в условиях глобализации мировой экономики существенно выросло. По 
разным оценкам, межгосударственных организаций насчитывается от 300 
до 1,5 тыс., а неправительственных – 6–7 тыс.
Среди наиболее значимых международных экономических организаций следует выделить те, которые входят в систему ООН. Главным экономическим органом ООН считается Экономический и социальный совет 
(ЭКОСОС). В число международных валютно-финансовых и кредитных 
организаций ООН входят Международный валютный фонд и Всемирный банк. Глобальную деятельность в мировой торговле осуществляет 
Всемирная торговая организация (ВТО). Деловой клуб развитых стран 
представлен Организацией экономического сотрудничества и развития 
(ОЭСР). Международные неправительственные организации занимаются 
обменом информацией и опытом, научными исследованиями, содействием продвижению товаров и услуг на рынки, обеспечением стандартов 
качества, подготовкой кадров. К ним относятся такие известные неправительственные организации, как Международная торговая палата, ставящая своей целью содействие сохранению и укреплению частного 
предпринимательства; Тройственная комиссия, созданная по инициативе 
Д. Рокфеллера в 1973 г., которую называют иногда «мировым правительством». Ее задачей считают координацию действий основных экономических центров мира.

Международный и национальный бизнес

Международный бизнес во многом схож с национальным (внутренним) 
бизнесом, однако имеются и существенные различия, которые необходимо учитывать для успешного ведения международного бизнеса. Главное 
различие состоит в том, что национальный (внутренний) бизнес сводится 
к выполнению деловых операций, не выходящих за границы одного государства, в то время как международные деловые операции пересекают эти 
границы. Международный бизнес также может отличаться от внутреннего 
по ряду других признаков, среди которых выделим следующие.
1. В разных государствах, вовлеченных в международный бизнес, могут использоваться разные валюты, что приводит к необходимости конвертирования валюты.
2. Существует вероятность наличия расхождений между правовыми системами разных государств, что вынуждает взаимодействующие стороны 
вносить коррективы в свои действия, чтобы привести их в соответствие 
с местным законодательством. В некоторых случаях законодательные нормы разных государств могут оказаться несовместимыми, что является одной из сложнейших проблем ведения международного бизнеса.
3. Между культурами разных государств также существуют различия, 
вынуждающие стороны формировать стратегию своего поведения на международном рынке таким образом, чтобы привести ее в соответствие с ожиданиями взаимодействующих сторон.
4. Для каждого государства характерны определенный состав, объем доступных ресурсов и развитость национальной экономики. Одна страна может иметь в своем распоряжении большие запасы природных ресурсов, но 
не иметь квалифицированной рабочей силы, тогда как другая страна обладает производительной, высококвалифицированной рабочей силой и в то же 
время испытывает недостаток природных ресурсов. Таким образом, способы производства продукции и типы выпускаемых продуктов могут различаться в зависимости от конкретных условий того или иного государства.
Важным условием успешности международного бизнеса является высокая профессиональная компетенция специалиста-международника. Несмотря на тождественность общего подхода к ведению бизнеса вообще, 
степень сложности работы специалиста, занятого в сфере международного бизнеса, намного выше по сравнению с аналогичной работой, выполняемой в рамках одного государства. Специалисты, занимающиеся 
международным бизнесом, должны быть хорошо осведомленными в вопросах культурных, законодательных, политических и социальных разли