Книжная полка Сохранить
Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц

Правовое обеспечение индустрии моды

Покупка
Основная коллекция
Артикул: 687319.03.01
К покупке доступен более свежий выпуск Перейти
Современная индустрия моды требует полного и всестороннего правового обеспечения прав ее создателей. Эта книга — первое учебное пособие по правовому обеспечению индустрии моды. Из учебного пособия читатель узнает, что и как можно защитить, обратившись к праву интеллектуальной собственности, каким образом можно разрешить конфликтные ситуации, в чем особенности рекламной деятельности и трудовых отношений в сфере моды и проч. Для магистрантов, желающих специализироваться в сфере правового обеспечения индустрии моды, и тех, кто интересуется защитой интеллектуальной собственности, в том числе защитой прав производителей модной продукции.
20
89
Шебанова, Н. А. Правовое обеспечение индустрии моды : учебное пособие для магистратуры / Н.А. Шебанова. — Москва : Норма : ИНФРА-М, 2022. — 192 с. - ISBN 978-5-91768-950-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1841775 (дата обращения: 28.03.2024). – Режим доступа: по подписке.
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов. Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в ридер.
НОРМА
ИНФРАМ

Москва, 2022

Правовое обеспечение
индустрии моды

Учебное пособие для магистратуры

Н. А. Шебанова

Московский государственный юридический университет
имени О. Е. Кутафина (МГЮА)

УДК 347.77(075.8)
ББК 37.24:67.404.3я73
Ш36

Сведения об авторе
Надежда Александровна Шебанова — доктор юридических наук,
автор многочисленных работ по гражданскому праву, международному частному и публичному праву и международному гражданскому процессу.

Шебанова Н. А.
Ш36
Правовое обеспечение индустрии моды : учебное пособие для
магистратуры / Н. А. Шебанова. — Москва : Норма : ИНФРАМ,
2022. — 192 с.

ISBN 9785917689500 (Норма)
ISBN 9785160142333 (ИНФРАМ, print)
ISBN 9785161067130 (ИНФРАМ, online)

Современная индустрия моды требует полного и всестороннего
правового обеспечения прав ее создателей.
Эта книга — первое учебное пособие по правовому обеспечению
индустрии моды.
Из учебного пособия читатель узнает, что и как можно защитить,
обратившись к праву интеллектуальной собственности, каким образом можно разрешить конфликтные ситуации, в чем особенности рекламной деятельности и трудовых отношений в сфере моды и проч.
Для магистрантов, желающих специализироваться в сфере правового обеспечения индустрии моды, и тех, кто интересуется защитой
интеллектуальной собственности, в том числе защитой прав производителей модной продукции.

УДК 347.77(075.8)
ББК 37.24:67.404.3я73

ISBN 9785917689500 (Норма)
ISBN 9785160142333 (ИНФРАМ, print)
ISBN 9785161067130 (ИНФРАМ, online)
© Шебанова Н. А., 2018

Оглавление

Предисловие ............................................................................................9

Введение ................................................................................................12

Глава I. Внешний облик индивида

§ 1. Современный внешний облик индивида: свободен ли выбор? .........20

1.1. Понятие внешнего облика индивида ......................................20
1.2. Создание модного облика ........................................................21
1.3. Внешний облик как нематериальное благо ............................22
1.4. Свобода выбора одежды и факторы,
ограничивающие эту свободу ..................................................24
1.5. Одежда как средство коммуникации ......................................26
1.6. Элементы создания внешнего облика индивида
как объекты правовой защиты ................................................30
1.7. Социальные регуляторы внешнего облика .............................32
1.8. Неприкосновенность внешнего облика
и право его самостоятельного изменения ...............................33
1.9. Ограничение свободы самовыражения ...................................35

§ 2. Исторический опыт законодательного регулирования
потребления модной продукции .......................................................36

2.1. Причины появления сумптуарных законов ............................36
2.2. Законы о сословных одеяниях .................................................39
2.3. Результаты законодательного регулирования потребления
предметов роскоши и ограничений в одежде .........................44
2.4. Одежда в КНР в эпоху культурной революции .......................45
2.5. Одежда как способ нивелирования внешних различий
и единения граждан в фашистской Германии и Италии ........46
2.6. Современные законы о роскоши ............................................48

§ 3. Внешний облик и религия ................................................................49

3.1. Религиозные требования к внешнему виду прихожанина .....49
3.2. Православная мода ..................................................................51

3.3. Иудаизм и мода ........................................................................54
3.4. Ислам и мода ............................................................................56
3.5. Современные мусульманки и хиджаб .....................................61
3.6. Законодательное регулирование
ношения религиозных атрибутов ............................................63

§ 4. Дресскод и униформа как элементы формирования
внешнего облика ..............................................................................69

4.1. Современный дресскод:
понятие, требования, последствия несоблюдения .................69
4.2. Дресскод в государственных учреждениях ............................77
4.3. Внешний вид как демонстрация принадлежности
к определенной профессии .....................................................78
4.4. Современные дискуссии о необходимости регламентации
внешнего облика индивида .....................................................80
4.5. Школьная униформа: аргументы за и против .........................84
Вопросы ..................................................................................................88

Глава II. Особенности формирования новой правовой дисциплины
и специфика регулирования отдельных сфер деятельности,
связанных с индустрией моды

§ 1. Формирование «модного» права как новой правовой дисциплины .....89

1.1. Понятие «модного» права ........................................................89
1.2. Учебные заведения,
специализирующиеся на подготовке «модных» юристов .......91
1.3. Палаты моды в России .............................................................98

§ 2. Интеллектуальная собственность ...................................................99

2.1. Особенности продукции индустрии моды
как объекта интеллектуальной собственности
и сложности ее защиты.............................................................99
2.2. Цикличность как специфическая особенность
производства в индустрии моды ............................................103
2.3. Копирование в индустрии моды: разрешить
или запретить? ........................................................................105

§ 3. Правовые средства защиты интеллектуальных прав .....................108

3.1. Необходимость защиты интеллектуальных прав
создателей модной продукции ...............................................108

6
Оглавление

3.2. Товарный знак ........................................................................110
3.3. Патент .....................................................................................118
3.4. Правовая охрана дизайна .......................................................119

§ 4. Особенности «модной юрисдикции» ..............................................125

4.1. Судебная защита прав на «модные» объекты
интеллектуальной собственности ..........................................125
4.2. Особенности оценки свойств модной продукции ................127
4.3. «Информированный пользователь» модной продукции ......129

§ 5. Лицензирование как основной способ легального использования
объектов интеллектуальной собственности в индустрии моды ......133

5.1. Важность и необходимость лицензирования
в индустрии моды ...................................................................133
5.2. Оборотная сторона лицензирования .....................................137
5.3. Соглашения о лицензировании модного продукта ..............139
5.4. Лицензирование различных видов
интеллектуальной собственности ..........................................146
5.5. Международное лицензирование ..........................................148

§ 6. Борьба с контрафактной продукцией ............................................149

6.1. Понятие контрафактной продукции
и причиняемого ею вреда .......................................................149
6.2. Способы борьбы с контрафактной продукцией ...................151
6.3. Контрафактная продукция и Интернет ................................154
6.4. Международное сотрудничество по вопросам борьбы
с контрафактной продукцией ................................................156
6.5. Борьба с контрафактной продукцией
в Российской Федерации .......................................................159
6.6. Новые подходы к оценке контрафактной продукции
и способам борьбы с нею .......................................................161

§ 7. Вопросы трудового права ..............................................................162

7.1. Особенности трудовых отношений
в сфере модного бизнеса ........................................................162
7.2. Принцип недискриминации в отношении лиц,
занятых в индустрии моды .....................................................164
7.3. Специфические требования к внешности лиц,
занятых в модельном бизнесе ................................................166

Оглавление
7

§ 8. Особенности рекламной деятельности ..........................................171

8.1. Понятие рекламы и ее роль в индустрии моды .....................171
8.2. Регулирование рекламы модной продукции
в отдельных странах ...............................................................173
8.3. Борьба с недобросовестной рекламой ...................................181
8.4. Контракты на рекламу модной продукции ...........................183
8.5. Обеспечение прав лиц, занятых в рекламном бизнесе .........184
Вопросы ................................................................................................188

Заключение ..........................................................................................190

8
Оглавление

Предисловие

Учебное пособие создавалось специально для тех, кто интересуется
новыми дисциплинами, изучающими сферы применения права интеллектуальной собственности, и связывает свою дальнейшую профессиональную карьеру именно с ними. В рамках магистерской программы кафедры интеллектуальных прав Московского государственного юридического университета имени О. Е. Кутафина (МГЮА) «Магистр права в
сфере интеллектуальной собственности» факультативной дисциплиной
для магистрантов второго года обучения является курс «Интеллектуальная собственность в шоубизнесе, спорте, индустрии моды».
Настоящая книга — первое учебное пособие по этому молодому, но
динамично развивающемуся предмету, включающему самые разные
вопросы, которые позволяют создать представление о современной
моде и возникающих вокруг нее правовых проблемах. Вместе с тем
данное учебное пособие создано именно для тех магистрантов, которые уже обладают базовыми знаниями в области интеллектуальной
собственности и желают приобрести новые знания и умения в данной
сфере. Глубокие знания вопросов правового обеспечения индустрии
моды являются необходимым элементом для успешной работы в рассматриваемой сфере. В учебном пособии представлен широкий анализ
теоретических и практических вопросов, связанных с ролью и местом
моды в современном обществе, актуальной отечественной и зарубежной судебной практикой, новейшими тенденциями в развитии этой
дисциплины.
Автор учебного пособия создавала эту книгу с учетом особенностей методики преподавания и учебнометодических требований в
рамках магистерской программы и желает читателям успехов в освоении интересных практических и научных проблем, которыми богата
правовая составляющая индустрии моды.
Магистерская программа кафедры интеллектуальных прав является для Университета имени О. Е. Кутафина (МГЮА) новой и первой,
охватывающей наиболее важные и актуальные аспекты права интеллектуальной собственности с привлечением ведущих специалистов в
области интеллектуальных прав, а также ведущих специалистов по
смежным отраслям (предпринимательское и корпоративное право,

финансовое право, конкурентное право, спортивное право, международное частное право и др.).
Магистерская программа создана на базе ведущего юридического
вуза страны совместно с Судом по интеллектуальным правам, что отражает уникальность и особенность данного проекта.
Учебная дисциплина «Интеллектуальная собственность в шоубизнесе, спорте, индустрии моды» относится к факультативным дисциплинам профессионального цикла магистерской программы.
Изучение учебной дисциплины «Интеллектуальная собственность
в шоубизнесе, спорте, индустрии моды» является необходимым условием для системного понимания и практического применения институтов права интеллектуальной собственности для лиц, желающих
стать профессионалами в указанных сферах.
Освоение учебной дисциплины «Интеллектуальная собственность
в шоубизнесе, спорте, индустрии моды» предполагает наличие у магистра базовых знаний в области прав человека, общепризнанных
международных принципов, теории правоотношения и его содержания, в области отраслевых юридических наук, прежде всего конституционного, административного, гражданского, гражданского процессуального права, а также основ авторского, патентного права и права
интеллектуальной собственности в целом.
Целями освоения учебной дисциплины являются:
— получение студентами магистратуры углубленных научных и
практических правовых знаний в одной из актуальных областей права
интеллектуальной собственности — отношениях в сфере шоубизнеса, моды и спорта;
— формирование и развитие умений и навыков юридического анализа, обобщения, разрешения и прогнозирования различных, в том
числе нестандартных, правовых ситуаций;
— подготовка студента к профессиональной деятельности, связанной с разработкой и реализацией правовых норм, юридическим сопровождением стартапов, обеспечением законности и правопорядка,
проведением научных исследований, образованием и воспитанием в
сфере шоубизнеса, моды и спорта.
Задачи учебной дисциплины:
— освоение основных понятий и правовых категорий, используемых в сфере шоубизнеса, моды и спорта;
— анализ результатов интеллектуальной деятельности, которые
используются в сфере шоубизнеса, моды и спорта;

10
Предисловие

— определение субъектов права в сфере отношений шоубизнеса,
моды и спорта;
— рассмотрение механизмов распоряжения правами на результаты
интеллектуальной деятельности, используемых в сфере шоубизнеса,
моды и спорта;
— изучение действующего российского и зарубежного законодательства применительно к учебной дисциплине и выявление возможных путей развития отечественного законодательства в сфере шоубизнеса, моды и спорта.

Предисловие
11

Введение

Изучение моды — удел утонченных интеллектуалов, приверженцев прекрасного, возвышенного и эфемерного. К этой теме равнодушны высококвалифицированные специалисты из сферы политики,
экономики, юриспруденции, являющиеся профессионалами в вопросах анализа механизмов современного общества и его движущих сил.
Вопросы моды нередко воспринимаются с иронией, а ее исследование — как нечто несерьезное, не заслуживающее обстоятельного теоретического осмысления.
Однако подобное отношение к моде и к ее серьезному научному
изучению свидетельствует о том, что важность и значимость этого явления в жизни человека еще недооценены, а исследователей, рискнувших окунуться в этот необычный мир, ждут новые открытия.
И все же постижению таинств отдельных аспектов моды посвятили свои работы некоторые философы, социологи, культурологи, экономисты.
Существуют философские трактаты о моде, монографические исследования, в которых проанализированы этапы ее развития, история
появления и изменения костюма, роль и значимость выдающихся
создателей моды. Немало внимания уделяется изучению индустрии
моды, характеристике моды как социальному и эстетическому явлению. В то же время освоение правовых аспектов феномена моды остается уделом небольшого числа юристов, специализацией которых
становится изучение отдельных вопросов, связанных с правовым
обеспечением индустрии производства модных товаров.
Целью данной работы стало стремление поновому взглянуть на
моду и оценить происходящие в настоящее время в этой области процессы с точки зрения права.
Термин «мода» общеизвестен, однако сформулировать, что под
ним понимается, весьма непросто. Слово «мода» происходит от латинского слова «modus», которое переводится как «мера, эталон, норма, стандарт, способ, манера, образ действий, форма, вид, свойство,
качество, природа».
Большой энциклопедический словарь определяет моду как:
1) непродолжительное господство определенного вкуса в какойлибо сфере жизни или культуры. В отличие от стиля мода отражает

более кратковременные и поверхностные изменения внешних форм
бытовых предметов и художественных произведений. В узком смысле
мода — смена форм и образцов одежды;
2) непрочную, быстропроходящую популярность.
От англ. «fashion» — фасон, мода — происходит слово «фешенебельный» (fashionable) — отвечающий требованиям изощренного вкуса, моды; элегантный, изысканный, роскошный.
Понятие моды ассоциируется чаще всего с одеждой. Однако на самом деле эта категория значительно шире: мода — это определенная
идеология в жизни человека и общества. Если одежда представляет
собой нечто материальное, то мода — понятие абстрактное. Сущность
моды определил философ Жиль Липовецки, отметив, что по сути это
«социальный институт, структурированный прежде всего эфемерным
эстетическим воображением»1. Одежда выполняет сугубо утилитарную функцию в жизни человека, мода же придает одежде определенную статусность и символику, при этом она существовала не всегда,
а возникла на определенной культурной стадии развития западного
общества.
Ж. Липовецки заключил, что «мода — это определенная форма социальных изменений, которая не зависит от определенного объекта.
Она в первую очередь представляет собой социальный механизм, который характеризуется своеобразной краткосрочностью и большей
или меньшей степенью изменчивости и влияет на весьма своеобразные сферы жизни групп лиц»2.
Его коллега Ролан Барт в исследовании «Система моды» подчеркивает, что одежда служит для моды материальным основанием, в то
время как сама мода является системой значений в сфере культуры3.
Философ В. И. Толстых дает более широкое определение моды,
акцентируя внимание на том, что «как форма содержательная, мода
одновременно есть и определенный способ связи людей в процессе
их деятельности и общения и особый способ проявления сущности их
взаимоотношений. Иначе говоря, она представляет собой феномен
социологический, охватывающий самый широкий круг явлений общественной жизни, действующий во всех без исключения сферах
культуры»4.

Введение
13

1 Липовецкий Ж. Империя эфемерного: мода и ее судьба в обществе. М., 2012. С. 10.
2 Там же. С. 8.
3 См.: Свендсен Л. Философия моды. М., 2012. С. 13.
4 Толстых В. И. Мода как социальный феномен. URL: http://vneshniioblik.ru/
socialnyyifenomen.html (дата обращения: 02.02.2017).

Исследуя исторические этапы становления моды, социолог
К. Ю. Михалева пишет: «...можно с полной уверенностью констатировать тот факт, что становление современной моды было опосредовано оформлением специфической идеологии, культуры поведения и
созданием системы нравов, в рамках которых костюм и шире — одежда обрели символическую ценность»1.
Однако упрощенное понимание моды, а именно интерпретация
этого явления как исключительно необходимость демонстрации знаков отличия в разделившемся на социальные страты обществе, не позволяет найти ответ на более серьезный вопрос: какова роль внешнего вида в жизни индивида и не в последнюю очередь именно одежды,
которая этот внешний вид преимущественно определяет? «Отчасти
одежда столь странна потому, — заключает Э. Уилсон, — что она связывает физическое тело с социальным бытием, общественное с частным. Таким образом, одежда — это “область дискомфорта”, ибо она
заставляет нас признать, что человеческое тело есть нечто большее,
чем биологическая единица. Это организм, погруженный в культуру,
если угодно — культурный артефакт, границы которого размыты»2.
Модная одежда, таким образом, выполняет не только символическую, но и социальную, и психологическую эстетическую функцию.
Она задает параметры манеры одеваться, а надевающие ее люди фактически демонстрируют свою реакцию на то, что в моде. Более того,
мода позволяет продемонстрировать социальный статус — истинный
или мнимый. Подражание модным стандартам элитарных социальных групп позволяет справиться с чувством неполноценности тем,
кто придает большое значение положению в обществе.
Реакция общества на моду может быть также различной. Так, определенным группам лиц может быть предписано ношение единообразной одежды (униформы), отдельные виды одежды могут быть ограничены в потреблении (законы о роскоши), может быть введен запрет на ношение отдельных элементов одежды в общественных
местах (ношение хиджаба в некоторых европейских странах). Строгое
следование религиозным канонам нередко становится стимулом для
верующих отказаться от модной светской одежды и носить то, что с
точки зрения исповедуемой ими религии считается допустимым и
приемлемым для добродетельного прихожанина.
И конечно же нельзя не упомянуть об экономической функции
моды: она стимулирует продажи известных товаров и рекламу тех, ко14
Введение

1 Михалева К. Ю. Система моды. М., 2010. С. 22.
2 Уилсон Э. Облаченные в мечты: мода и современность. М., 2012. С. 19.

торые должны их в ближайшее время заменить. Современная индустрия моды не только обеспечивает общество своей продукцией, но и
формирует определенную структуру потребления.
Определенные выводы, которые можно сделать из приведенных
суждений, сводятся к тому, что сегодняшняя мода — это основанный
на обычаях и традициях феномен культуры, активно влияющий на
все сферы человеческой деятельности. Это складывающийся в определенной среде в обществе образ жизни, следование которому носит
сугубо добровольный характер.
Огромное влияние на формирование моды оказывали и оказывают искусство и культура. Имена кутюрье — модельеров, работающих
над созданием высокохудожественных моделей одежды и аксессуаров
к ним, получили всемирную известность, их творения вошли в историю моды. Отдельным периодам развития были присущи свои модные веяния, развитие общества и происходящие в нем изменения накладывали и накладывают свой отпечаток на внешний облик индивидов.
Не стоит, однако, считать, что современная мода формируется исключительно благодаря представителям мира прекрасного. Процессы
развития моды в последнее столетие свидетельствуют о том, что модаискусство превращается в модуиндустрию. Сегодняшняя индустрия
моды — это сектор экономики, ориентированный на формирование
образа модной продукции, ее производство и реализацию. В нем заняты специалисты разного профиля, но все они, будучи создателями
моды, имеют право на признание результатов своего труда и их правовую защиту.
В контексте современных процессов глобализации мировой экономики индустрия моды утрачивает специфику национальной культуры и становится мультикультурной по своей сути, «приемлемой» на
всех континентах. Однако кажущееся однообразие и понятность моды обманчивы. «Мода представляется явлением простым и бесхитростным, пока в тени остаются ее действительные побудительные силы
и мотивы — то, что образно называют “питательной почвой”, понаучному — “предметной средой”, пока игнорируются реальные, конкретноисторические потребности общества и личности, обусловившие появление данных модных форм. Но как только делается попытка проникнуть в истоки моды, она оказывается явлением сложным,
доставляющим массу хлопот тем, кто стремится понять ее логику и
своеобразие»1.

Введение
15

1 Толстых В. И. Указ. соч.

При этом моду нередко продолжают рассматривать как невинный
эталон массового поведения, сознательно игнорируя тот факт, что
этот эталон превратился в сильнейший фактор манипулирования общественным сознанием. Современная индустрия моды — это не
только формирование модного продукта, это одновременно и удовлетворение потребностей массового покупателя, сформированных из
навязанных модных стандартов поведения и потребления.
«Как форма потребления — чего угодно: причесок, автомобиля,
бестселлера, манеры общения и т. д., — отмечает В. И. Толстых, —
мода все более властно и активно проявляет тенденцию превращаться
в самоцель. И как таковая охотно используется в качестве средства
манипулирования человеческими потребностями “извне”, чтобы
подчинить индивида чуждым ему групповым интересам»1.
Нельзя не согласиться с философским заключением Л. Свендсена,
что «мода представляет собой, возможно, одно из самых тоталитарных явлений в современном мире, которое диктует свою логику практически во всех сферах и тем самым становится всеобщим»2.
Согласно современным исследованиям к продукции индустрии
моды можно отнести группы товаров легкой промышленности, предназначенных для удовлетворения личных потребностей граждан.
Причем это продукты, которые не только удовлетворяют эстетические потребности их владельца, но и свидетельствуют о его определенном социальном статусе.
Это в первую очередь одежда, аксессуары, парфюмерия и косметика, домашние аксессуары. В этот перечень нередко включаются и модели автомобилей, рестораны, курорты. Модным становится образ
жизни, обязательным элементом которого является обладание модными товарами и потребление модных услуг. Формируется своеобразное «модное поле», нахождение на котором становится обязательным атрибутом «модного человека». «Содержанием модного поля, —
отмечено в социологическом исследовании Р. Б. Курдюмовой, — является престижная современность, а модный процесс — производством символов престижной современности. Идентификация себя как
“модного человека” предусматривает характерный модный габитус.
Последний проявляется в склонности/несклонности к разносторонней модной деятельности, включающей мониторинг, чтение модных
журналов, просмотр соответствующих телепередач, посещение показов моды, выставок и т. д., в адаптации модных новинок примени16
Введение

1 Толстых В. И. Указ. соч.
2 Свендсен Л. Указ. соч. С. 44.

К покупке доступен более свежий выпуск Перейти