Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц

Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации

Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации

Нет доступа
Новинка
Издательство: Финансы и Статистика
Вид издания: Практическое пособие
Уровень образования: ВО - Магистратура
Авторы:
Год издания
2003
Кол-во страниц
248
ISBN
5-279-02600-0
Артикул
758751.01.99
Аннотация
Рассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей па поведение фирмы на рынке. Предложен перечень «метрик», позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное «здоровье» фирмы. Для менеджеров предприятий и организаций реального сектора экономики и сферы услуг. Может быть использована при изучении курсов «Маркетинг» и «Управление предприятием».
Библиографическая запись Скопировать запись
Амблер, Т. Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации : научно-практическое пособие / Т. Амблер ; пер. изд. : Tim Ambler. Marketing and the bottom line: The New Metrics of Corporate Wealth. - Pearson Education Limited, Harlow, Great Britain, 2000. - Москва : Финансы и статистика, 2003. - 248 с. - ISBN 5-279-02600-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1484174 (дата обращения: 07.05.2021). – Режим доступа: по подписке.