Предпринимательство на потребительском рынке. Финансовые аспекты


С.Н.Дацко



ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ Финансовые аспекты






Москва «Финансы и статистика» 2014

УДК 658.15+657.372
ББК 65.290.93+65.052.21
     Д21

ISBN 978-5-279-03134-4

© Дацко С.Н., 2005
    © Издательство «Финансы и статистика», 2014

                1. СУЩНОСТЬ КОММЕРЧЕСКОГО РАСЧЕТА





^)сновной целью функционирования предпринимательской деятельности в рамках предприятий является коммерческий успех. Понятие коммерческого успеха формируется из того, насколько успешно решаются основные его составляющие: коммерческий расчет и социальная ответственность.
   В данной главе мы рассмотрим коммерческий расчет как составную часть коммерческого успеха предпринимателя в целом.
   Сущность коммерческого расчета состоит в том, что он представляет собой такой метод организации предпринимательского дела, при котором соизмеряются затраты и результаты этой деятельности. Затраты фирмы выражаются в издержках. Результаты предпринимательской деятельности фирмы выражаются в валовой продукции, в прибыли. При этом под затратами и результатами подразумеваются как данные, полученные вследствие непосредственной предпринимательской деятельности, в соответствии с правилами бухгалтерского учета, так и в более широком, обеспечивающем основную деятельность, аспекте: бизнес-планирование, маркетинговые исследования, противодействие банкротству, финансовая стратегия и некоторые другие.
   В понятие планирования входит определение цели и путей ее достижения в процессе предпринимательской деятельности. Всякий процесс планирования проходит четыре этапа: разработку общих целей; определение конкретных, детализированных целей на заданный сравнительно короткий период; определение путей и средств их достижения; контроль за достижением поставленных целей путем сопоставления плановых показателей с фактическими.
   Планирование всегда ориентируется на данные прошлого периода, но при этом стремятся определить и контролировать разви

3

тие предприятия в перспективе. В этих условиях надежность планирования зависит от точности фактических прошлых показателей. Это означает, что обеспечить надежность планирования невозможно без точного бухгалтерского учета и без необходимой статистической информации.
   Определенное значение в процессе предпринимательской деятельности имеет так называемый бизнес-план. Это формализованная основа коммерческого расчета.
   В большинстве стран с развитой рыночной, а также смешанной экономикой бизнес-план имеет следующую классическую структуру, которая включает в себя одиннадцать глав:
   1. Резюме.
   2. Описание продукции или услуги.
   3. Оценка рынков сбыта.
   4. Конкуренция на рынке.
   5. Стратегия маркетинга.
   6. План производства продукции, услуги.
   7. Организационный план.
   8. Юридический план.
   9. Оценка рисков и страхование.
   10. Финансовый план.
   11. Стратегия финансирования.
   В научной литературе проблеме составления бизнес-планов уделено достаточно внимания. Этот процесс подготовки и представления бизнес-планов в современной рыночной России зачастую принимал поточный, формальный характер. Составители бизнес-планов прекрасно знают, как препарировать данные бухгалтерских документов, чтобы сформированные показатели удовлетворили банковского менеджера, осуществляющего входной контроль документов для подготовки решений кредитной комиссии банка. С одной стороны (заимодавца), сформировалась некая матрица показателей с приятными числами, заимствованными из мировой практики стран с развитой и стабильной системой экономических отношений, а с другой (заемщика) - образовался поток красивых бизнес-планов с нужными цифрами показателей работы фирмы. Все, как на рынке, - спрос родил предложение. В малом и среднем предпринимательстве бизнес-план редко отражает фактическую ситуацию на предприятии.

4

* * *

   В настоящей работе рассмотрены вопросы, имеющие прикладное значение для осуществления успешной предпринимательской деятельности, основанные на разработанной автором и используемой в практической деятельности методологии анализа финансовой деятельности фирмы. которая позволяет добиться коммерческого успеха.
   Маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью любого предпринимательского дела. Термин маркетинг происходит от английского слова «market» - рынок и означает деятельность в сфере рынка. В современной экономической науке маркетинг -это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе анализа и прогнозирования рынка, изучение внутренней и внешней среды предприятия.
   Строго говоря, вся предпринимательская деятельность в сфере рыночных отношений подчинена познанию, использованию и управлению системой рыночных отношений.
   Маркетинг является самостоятельной областью научного исследования. Поэтому в данной работе по исследованию проблем предпринимательства автор маркетинговые проблемы рассматривает опосредованно. Можно лишь отметить, что практика предпринимательства многократно подтверждала простую истину - чем больше вкладываются финансовые средства в грамотный, системный маркетинг, тем выше результат деятельности фирмы.

2. УЧЕТ ЗАТРАТ И РЕЗУЛЬТАТОВ В ПРОЦЕССЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ



Деятельность любого предприятия в период его функционирования связана с разнообразными затратами трудовых, материальных и финансовых ресурсов.
   Категории издержек предприятия и соответственно себестоимости - явления объективные, не зависящие от субъективных решений того или иного органа власти. Изменяются лишь формы учета издержек предприятия. Организация учета издержек ныне является внутренним делом хозяйствующего субъекта. Предприятие может принимать решение по классификации затрат, вести учет фактических либо нормативных, полных либо частичных (ограниченных) затрат и т.п.
   В зависимости от характера использования затраты бывают текущие и долговременные.
   Текущие связаны с тактическими задачами предприятия и его производственно-хозяйственной деятельностью.
   Долговременные - это затраты, вложенные в строительство, реконструкцию или приобретение новых помещений, покупку новых видов машин, механизмов и оборудования, приобретение различных нематериальных активов. Они отражают стратегические задачи предприятия.
   С целью анализа и минимизации затраты классифицируют по:
   • степени зависимости от объема производимой продукции;
   • целесообразности понесенных затрат;
   • зависимости от конкретной сферы деятельности предприятия;
   • экономическому содержанию;
   • учетной номенклатуре затрат.

6

   По степени зависимости от объема различают переменные и постоянные затраты.
   Переменные в разной степени зависят от изменения объема производства и реализации. К ним относятся расходы на заработную плату персонала, который непосредственно занят в производстве; затраты на транспорт, топливо, электроэнергию и т.п.
   Постоянные затраты не зависят от объема. В состав таких издержек включаются расходы на аренду помещений, оплата управленческого персонала, амортизационные отчисления и т.п.
   По целесообразности понесенных затрат различают полезные и бесполезные.
   Полезные способствуют положительному результату деятельности предприятия.
   Бесполезные связаны с обслуживанием неиспользуемой части трудовых, материальных и финансовых ресурсов предприятия: выплаты заработной платы работникам, выполняющим общественные обязанности; амортизационные отчисления по неиспользуемому оборудованию; выплаты процентов за кредит, средства которого не используются.
   Структура затрат хозяйственной деятельности предприятий в современных условиях определяется гл. 25 «Налог на прибыль организаций» (ст. 252-270) Налогового кодекса РФ.
   В зависимости от конкретной сферы деятельности предприятия затраты подразделяются на прямые и косвенные.
   В статье 318 НК РФ приведен перечень прямых расходов:
   •     стоимость сырья и материалов, из которых состоит основа производимой продукции;
   •  стоимость комплектующих изделий и полуфабрикатов;
   •     оплата труда персонала, который непосредственно занят в производстве, а также сумма единого социального налога, начисленного на его заработную плату;
   •     амортизация основных средств, которые используются в производстве продукции.
   Данный перечень закрыт. Все остальные затраты, связанные с производством и реализацией, считаются косвенными (расходы на обязательное и добровольное страхование работников и имущества, освоение природных ресурсов, ремонт основных средств, амортизация нематериальных активов).

7

   По экономическому содержанию в соответствии с Налоговым кодексом можно выделить четыре основных вида групп затрат:
   •  материальные расходы;
   •  расходы на оплату труда;
   •  сумма начисленной амортизации;
   •  прочие расходы.
   В стоимость материальных затрат, включаемых по элементу «Материальные расходы», входит закрытый перечень Налогового кодекса (ст. 254), состоящий из семи позиций.
   По элементу «Расходы на оплату труда» Налоговый кодекс Росийской Федерации (ст. 255) представляет закрытый перечень из 25 позиций.
   Третьи видом элементных затрат являются амортизационные отчисления.
   Амортизируемым имуществом признаются результаты интеллектуальной деятельности и всякое материальное имущество, которые являются собственностью налогоплательщика и используются им для извлечения дохода. К амортизируемому имуществу не относятся земля и иные объекты природопользования, а также материально-производственные запасы, товары, ценные бумаги и финансовые инструменты срочных сделок.
   Основными производственными фондами и соответственно основными средствами Налоговый кодекс Российской Федерации считает ту часть имущества, которая выступает в качестве средств труда и срок использования которых превышает 12 мес. Другие признаки основных производственных фондов во внимание не принимаются. Средства труда, первоначальная стоимость которых составляет до 10 тыс. руб., к амортизируемому имуществу не относятся и включаются в состав материальных расходов в полной сумме в момент ввода в эксплуатацию. Учет амортизируемых основных фондов ведется и по первоначальной (восстановительной) стоимости приобретения (за исключением налогооблагаемой части), и по остаточной стоимости.
   Новым аспектом учета затрат в современных условиях является распределение амортизируемого имущества по амортизационным группам в соответствии со сроками его полезного использования. Амортизируемое имущество объединяется в десять амортизационных групп со сроками полезного использования от 1 года до свыше 30 лет.

8

   Амортизацию можно начислять или линейным, или нелинейным методом. При этом линейный метод начисления амортизации применяется к зданиям, сооружениям, передаточным устройствам, входящим в восьмую-десятую амортизационные группы, независимо от сроков ввода в эксплуатацию этих объектов. К остальным основным средствам и нематериальным активам предприятие вправе применять или линейный, или нелинейный метод.
   Начисление амортизации в отношении объекта амортизируемого имущества осуществляется в соответствии с нормой амортизации, определенной для данного объекта исходя из его срока полезного использования. Методы и порядок расчета сумм амортизации приведены в ст. 259 Налогового кодекса Российской Федерации.
   В условиях инфляции особое значение приобретает вопрос о переоценке основных фондов и об изменении норм амортизации. В реальной жизни современной России амортизация не выполняет своего экономического назначения: предприятия не могут восстанавливать основные фонды на новой технической основе.
   Четвертым видом элементных затрат являются прочие расходы, связанные с производством и/или реализацией. К этому элементу относятся расходы, не вошедшие в первые три элемента состава суммарных затрат. К прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся более сорока восьми видов затрат.
   Особому социальному контролю подлежат представительские расходы предприятий и организаций. К ним относятся расходы на официальный прием и/или обслуживание представителей других организаций, участвующих в переговорах в целях установления и/или поддержания взаимного сотрудничества, а также участников, прибывших на заседания совета директоров (правления) или иного руководящего органа налогоплательщика, независимо от места проведения указанных мероприятий. К представительским расходам относятся расходы на проведение официального приема (завтрака, обеда или иного аналогичного мероприятия) для указанных лиц, транспортное обеспечение доставки этих лиц к месту проведения представительского мероприятия и/или заседания руководящего органа и обратно, буфетное обслуживание во время переговоров, оплата услуг переводчиков, не состоящих в штате

9

налогоплательщика, по обеспечению перевода во время проведения представительских мероприятий.
   К представительским расходам не относятся расходы на организацию развлечений, отдыха, профилактики или лечения заболеваний.
   Представительские расходы в течение отчетного (налогового) периода включаются в состав прочих расходов в размере, не превышающем 4% расходов налогоплательщика на оплату труда за этот отчетный (налоговый) период.
   В условиях рынка и конкурентной борьбы особое значение приобретают расходы на рекламу и другие маркетинговые мероприятия. В частности, к расходам на рекламу относятся:
   •     расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача на радио и телевидении) и телекоммуникационные сети;
   •     расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;
   •     расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании.
   На основании практического опыта автора работы в реальной жизни предприятия и организации могут нести расходы, не связанные с производством и реализацией продукции, работ, услуг. Это так называемые внереализационные расходы (расходы на содержание имущества, переданного по договору аренды; расходы в виде процентов по долговым обязательствам; расходы, связанные с выпуском и обслуживанием ценных бумаг; затраты на содержание законсервированных производственных мощностей; расходы на оплату услуг банков; потери от брака и простоев и т.п.).
   В современных условиях особую значимость приобрели расходы на формирование резервов по сомнительным долгам, расходы по формированию резерва по гарантийному ремонту и гарантийному обслуживанию, расходы при реализации имущества, отнесение к расходам процентов по полученным заемным средствам.
   Особо следует определять расходы, не учитываемые в целях налогообложения, перечень которых изложен в ст. 270 Налогового кодекса РФ.

10