Становление и развитие предпринимательства в России: история, современность и перспективы


Министерство образования и науки РФ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Смоленский государственный университет»







СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В РОССИИ: ИСТОРИЯ, СОВРЕМЕННОСТЬ И ПЕРСПЕКТИВЫ



СБОРНИК
МАТЕРИАЛОВ ЕЖЕГОДНОЙ МЕЖДУНАРОДНОЙ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ (г. Смоленск, 31 мая 2018 года)



Москва - 2018 г.

УДК 334
ББК 65.9(2Рос)09
   C 77

Ответственный редактор:
Ю.В. Гнездова,
доктор экономических наук, доцент





           Становление и развитие предпринимательства в России: СП     история, современность и перспективы: сборник материалов
         ежегодной международной научно-практической конференции (г. Смоленск, 31мая 2018 г.). - М.: «Научный консультант», 2018 г.- 286 с.

           ISBN 978-5-907084-29-2

      В сборнике международной научно-практической конференции «Становление и развитие предпринимательства в России: история, современность и перспективы» представлены результаты исследований ученых-экономистов, в том числе молодых ученых, а также хозяйственных практиков городов Москвы, Смоленска, Санкт-Петербурга, Республика Беларусь, Луганская Народная Республика, Республика Польша, Болгария и ряда других регионов.
      Материалы сборника могут быть использованы учеными, руководителями и специалистами             научно-исследовательских,
консультационных и образовательных учреждений, а также аспирантами и студентами, интересующиеся становлением, развитием и проблемами малого и среднего предпринимательства.

                  Сборник научных статей участников конференции подготовлен по материалам, представленным в электронном виде.
                   Ответственность за содержание материалов несут авторы. Все статьи авторов публикуются в авторской! редакции.



                                                      УДК 334
                                                      ББК 65.9(2Рос)09



ISBN 978-5-907084-29-2

       © Коллектив авторов, 2018
       © Смоленский государственный университет, 2018
                                    © Оформление. ООО «Научный консультант», 2018

        СОДЕРЖАНИЕ


Авсянникова А.В., РомодинаИ.С. Продвижение продукции предприятия с использованием элементов комплекса маркетинговых коммуникаций............................6
Александрова Е. А. Анализ и оценка налоговых рисков субъектов малого предпринимательства.................14
Белокопытов А.В. Конкурентные стратегии фирмы в предпринимательской деятельности.....................20
Борисов В.И., Ткаченко А.В. Предпринимательская деятельность А. К. Алчевского в Донецко-Криворожском промышленном районе в пореформенный период...........28
Воробьёва В.Г. Среднего предпринимательства в Смоленской области.................................34
Воробьёв И.П. Финансово-кредитное обеспечение поддержки малого и среднего предпринимательства в России и Смоленской области........................42
Ворох Н.И., Смирнова Г. А. Проблемы и перспективы развития малых инновационных предприятий.............47
Гнездова Е.К. Особенности космического предпринимательства..................................51
Гнездова Ю.В. Влияние цифровизации на развитие предпринимательства..................................54
Гомелько Т.В. Влияние формирования инновационного климата на развитие предпринимательства региона......59
Дерен В.И. Издержки производства как экономическая категория: разные трактовки..........................63
Ершова Е.Ю. Совместные покупки как экономическая практика в неформальной экономике....................74
Звягинцева О.П. Развитие кадрового потенциала малых предприятий в эпоху цифровой экономики...............78
Зюськин А.А. Снижение административных барьеров как фактор развития малого предпринимательства в регионе.82
Ковшов В. А. Состояния и перспективы развития малых форм агробизнеса в республике Башкортостан...........87
Колесников А.М., Молчанова С.М. Автоматизация процессов бюджетирования на предприятиях.............92
Колпачёва Д.А., РомодинаИ.С. Совершенствование комплекса маркетинга транспортной услуги............100

3

Корецкая-Гармаш В.А. Сравнительный анализ условий предпринимательства в рамках особых экономических зон на примере Китая и дальнего востока России........107
Кузавко А.С. Перспективы и барьеры развития предпринимательства на потребительском рынке российско-белорусского приграничья................... 118
Лындова Е.С., Симаев Е.А., Нечаева Т.Г. Этапы развития малого предпринимательства в России...................126
Матвеева Е.Е. Казначейская система контроля как механизм обеспечения предпринимательской среды региона.........131
Медведева И. А. Поддержка малого и среднего предпринимательства на государственном уровне: опыт промышленно-развитых стран.......................139
Миркина О.Н. Влияние государственной поддержки на развитие предпринимательства Смоленском области.......144
Мыльникова Л. А. Фермерское хозяйство в России: проблемы становления и пути решения...................149
Наместникова Л.С., Пахомова А. А. Проблемы развития предпринимательской деятельности в сфере туризма......156
Недялкова А., Рогодзиньска И. Проблемы социальной защиты и социального отчуждения в Европейском Союзе...161
Павлов П., Степанов А. А. Стандарты в области социальной работы в Европейском союзе............................164
Петух Т.В. Использование системного подхода для оценки эффективности деятельности предприятий................169
Пушкарева Л.В. Особенности немецкой корпоративной идентичности и предпринимательской культуры.......... 173
Пшыхоцка И., Степанов И Европейская социальная модель............................................... 182
Рейхерт Н.В. Оценка банкротства российских компаний по отраслевому и региональному признакам..............186
Рейхерт Н.В. Особенности развития малого предпринимательства в России..........................193
Рейхерт Н.В. Концепция развития малого бизнеса в регионе...............................................199
Романькова Т.В., Гриневич М.Н. Концепции энергологистики: виды, сущность и целесообразность использования.........................................206

4

Сапожникова С.М. Совершенствование организационной структуры малого предприятия розничной торговли в Смоленской области....................................210
Сапожникова С.М. Особенности торгового обслуживания предприятиями малого бизнеса в Смоленской области.....215
Сапожникова С.М. Стратегическое управление персоналом в торговом предприятии малого бизнеса в Смоленской
области...............................................222
Сергеев Е.А. Совершенствование государственной поддержки и развития субъектов малого и среднего предпринимательства в регионе........................ 228
Сильченкова С. В. Анализ основных фондов в Смоленской области как фактора развития малого предпринимательства.... 234 Собонь Я., Савина М.В. Особенности государственной
семейной политики в Польше............................239
Ткаченко В.Г., Борисов В.И. Фермерские хозяйства: проблемы и пути развития малого предпринимательства в Донбассе........................................... 243
Уксусова М.С. Особенности предпринимательской
деятельности в сфере микрофинансирования..............250
Филинов В.А. Интеллектуальный потенциал региона и интеллектуальная миграция.............................256
Хоминок А.Н. Интернет-магазин и его особенности.......260
Хриптулов И.В. Поддержка предпринимательства в учреждениях культуры на муниципальном уровне..........271
Чудакова С.А., Екименкова Е.Н., Крамлих О.Ю.
Электронная экономика России...........................276
Шевцова Т.П. Налоги как индикатор эффективности сельскохозяйственного производства....................280

5

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
А.В. Авсянникова, И.С. Ромодина
              ГУВПО «Белорусско-Российскийуниверситет» Могилев, Республика Беларусь


      Аннотация: В статье рассматриваются пути продвижения продукции предприятия с использованием элементов маркетинговых коммуникаций. Предлагается использование современных маркетинговых коммуникаций в разрезе существующих интернет-платформ.
      Ключевые слова: продвижение, маркетинг, маркетинговые коммуникации.


PROMOTION OF ENTERPRISE PRODUCTS USING ELEMENTS OF MARKETING COMMUNICATIONS COMPLEX
A.V. Avsyannikova, I.S. Romodina
                State Educational Institution of Higher Professional Education"Belarusian-Russian University" Mogilev, Republic of Belarus

     Abstract: The article examines the ways of promoting the enterprise's products using the elements of marketing communications. The use of modern marketing communications in the context of existing Internet platforms is suggested.
     Keywords: promotion, marketing, marketing communications.

     Продвижение продукции на рынок является главным направлением в сбытовой политике любого предприятия. Данное направление является основным, так как от него зависит общее финансово-экономическое    благосостояние организации.
Продвижение продукции является таким процессом, который требует постоянного контроля, модернизации и современных нововведений [1].
     В ходе своей деятельности предприятия, в не зависимости от своей специализации, для продвижения своего товара, работы или услуги используют различные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций.        Использование таких
коммуникаций представляет собой передачу и восприятия 6

информации в условиях многовариантных видов общения с использованием различных каналов при помощи коммуникативных средств.
     Под маркетинговыми коммуникациями понимается взаимосвязь между продавцом и покупателем, которая возникает на почве потребления товара, работы или услуги.
     Непосредственно участие маркетинговых коммуникаций в продвижении продукции на рынок сбыта отражают функции, которые они выполняют, к ним относятся:
     1)  Информирование об особенностях данного товара.
     2)  Убеждение в преимуществах данного товара.
     3)  Внушение предпочтительности данного товара.
     4)      Формирование положительных эмоций по поводу данного товара.
     Существует четыре основные формы маркетинговых коммуникаций:
     -  рекламная деятельность;
     -  связи с общественностью;
     -  прямой маркетинг;
     -  стимулирование сбыта и продаж [2].
     Используя существующие формы маркетинговых коммуникаций и их составляющие элементы, предприятие и продвигает свою продукцию, делая ее наиболее конкурентоспособной и известной. Исходя из этого, изучим применением некоторых элементом такой формы коммуникаций маркетинга как реклама на примере предприятия ОАО «Могилёвская фабрика мороженого».
     Во-первых, на данном предприятии есть свой товарный знак - важнейшим элементом фирменного стиля, «лицом фирмы» в связи с его постоянным использованием. Именно товарный знак в системе продвижения продукции является неотъемлемой частью, так как для потребителя он является способом отличия предприятия и его товаров от предприятий-конкурентов.
     Во-вторых, на предприятии применяются все возможные виды рекламы, такие как:
     -  реклама в средствах массовой информации;
     -  наружная реклама;
     -  реклама на местах продаж;
     -  печатная реклама;

7

      - сувенирная реклама;
      - маркетинговые мероприятия с элементами рекламы;
      - и т.д.
      На данном предприятии применяется такая форма маркетинговых коммуникаций как реклама на автотранспорте, которая выступает средством наружной рекламы. При этой форме размещается реклама прямо на кузовах подвижного состава, который занимается перевозками товаров данного предприятия. Реклама не несет информации об определенном продукте предприятия, она используется, в большей степени, с целью напоминания потребителям о существовании компании и поддержания ее позитивного имиджа. Тем самым в сознании потребителей, уже приобретающих продукцию «Могилёвской фабрики мороженого», укрепится уверенность в правильности выбора и сформируется устойчивое благоприятное впечатление о фабрике. Более того, такая форма маркетинговых коммуникаций позволяет привлечь и новых потребителей, привлечь их внимание, повлиять на желание потребителя узнать больше о товаре, а также попробовать его.
      Кроме того, предприятием организуются многочисленные акции и ярмарки, которые в системе маркетинговых коммуникаций играют существенную роль. Одним из самых популярных маркетинговых мероприятий с элементами рекламы является масштабный ежегодный Праздник мороженого в городе Могилеве, который проводятся с дегустацией продукции, конкурсами и призами от фабрики. Значение ярмарок и выставок для делового успеха рекламодателей в последнее время все более и более возрастает. Их деятельность тесно связана с практическим маркетингом, поскольку во многом определяется изучением рынка, анализом потребностей покупателей, проектированием товара, соответствующего избранному сегменту рынка, нахождением оптимальной цены, отражающей характер товара и спроса на него, регулированием товародвижения.
      Продвижение продукции предприятия также нашло свое отражение в спонсорстве. Фабрика мороженого поддержала национальный фестивальный проект «Zve/дочет»           2018.
Оригинальность конкурса подчеркнуло вручение каждому участнику сладкого комплимента от ОАО «Могилевская фабрика

8

мороженого». Предприятие внимательно подходит к данным проектам, тем более что это предложение можно рассмотреть как партнерство. Таким образом, фабрика получает от сотрудничества полноценную информационную кампанию, что положительно влияет на продвижение бренда, который уже много лет выпускает вкусные и полезные лакомства. Задача ОАО «Могилёвская фабрика мороженого» сформировать бренд города черед бренды, которые здесь производятся.
     На ОАО «Могилёвская фабрика мороженого» применяется также такая форма маркетинговых коммуникаций, как стимулирование сбыта и продажи. В частности нашли свое применение традиционная продажа или торговля с прилавка, продажа в виде «самообслуживания», конкурсы, лотереи, продажа по сниженным ценам (ценовое стимулирование) и вручение покупателю небольшого количества товара с тем, чтобы предоставить ему возможность опробовать данный товар.
     Принимая по внимание выполняемые маркетинговыми коммуникациями функции, можно сформулировать методику оценки использования того или иного элемента комплекса маркетинговых коммуникаций с целью продвижения товара на рынок. Такая методика может быть представлена в виде шкалы Лайкерта. Данная шкала основана на балловом методе и методе экспертных оценок, с помощью которых можно оценить присущие рассматриваемому элементу характеристики и рассчитать эффект от выбранного элемента комплекса маркетинговых коммуникаций.
     Для примера произведем оценку наружной реклам предприятия сформулированным методом, так как данный элемент комплекса маркетинговых коммуникаций наиболее широко используется для продвижения товара на ОАО «Могилевская фабрика мороженого» и требует наибольшей доли затрат относительно других видов рекламы. Для этого в таблице 1 представлены соответствующие характеристики, по которым экспертным методом присваивается определенное количество баллов, отражающее значимость того или иного критерия.
     По данным таблицы 1 можно в численном выражении оценить эффективность используемой наружной рекламы ОАО «Могилёвская фабрика мороженого» при помощи присвоенных

9

каждой оценке баллов. При этом будем учитывать, что по каждой характеристике максимальный балл может быть равен 100.


Таблица 1 - Анализ рекламной деятельности в коммуникационной политике предприятия

                    Абсолютно      Не    Затрудняюсь Согласен Полностью
Характеристики      не согласен согласен  ответить            согласен 
                        0 б       25 б      50 б       75 б     100 б  
Влияет на                                                              
осведомленность                                                        
потребителя о                                           +              
существовании                                                          
товара                                                                 
Стимулирует к                                                          
покупке данного                                         +              
товара                                                                 
Товар четко                                   +                        
позиционирован                                                         
Оригинальна                        +                                   
Актуальна                                     +                        
Вызывает                                                               
положительные                                                     +    
эмоции                                                                 
Вызывает интерес к                                      +              
продукции                                                              
Информативная                                 +                        
Запоминающаяся                                          +              
Требует                                                                
современную                                   +                        
модификацию и                                                          
доработку                                                              

      Максимальный же общий балл может равняется 1000, так как всего в анализе представлено 10 характеристик оцениваемой рекламной деятельности предприятия. Таким образом эффект от использования наружной рекламы на предприятии равен:
      Э = (25+(50-4)+(75-4)+(100-1))/1000 = 625/1000 = 0,625 или 62,5%.
      Таким образом, можно сделать вывод о том, что использование наружной рекламы в рекламной деятельности предприятия является эффективной на достаточном уровне, так как численное значение эффекта от неё составляет более 50%.
      Применение элементов комплекса маркетинговых коммуникаций на рассматриваемом предприятии требует 10

внедрения новых и современных элементов. Не смотря на то, что рассмотренные элементы маркетинговых коммуникаций охватывает большую часть деятельности продвижению продукции, однако чаще всего встречается они в простых и всем привычных формах и проявлениях.
     В настоящие время наиболее часто для размещения рекламы используют различные виды интернет-платформ. Так, например, предприятие имеет свои страницы в социальных сетях «ВКонтакте» и «Facebook», на которых размещается различная информация о предстоящих акциях, мероприятиях. Данный элемент маркетинговых коммуникаций является достаточно эффективным, так как в мире современных технологий и гаджетов социальные сети занимают не маловажную роль в жизни общества, более того и большую часть времени препровождения.
     Не смотря на имеющиеся элементы интернет-рекламы, как способа продвижения продукции предприятия, в социальных сетях, можно предложить создание аккаунта в социальной сети Instagram, который базировался бы на видео постинге. Данный аккаунт может быть основан не только на рекламе ассортимента фабрики и имеющихся на ней новинок, размещении информации о предстоящих акциях и мероприятиях, но на создании видеороликов с рецептами приготовления блюд из продукции, произведенной на ОАО «Могилёвская фабрика мороженого». В современном мире люди, которые связаны каким-либо образом с приготовлением пищи, используют чаще всего Instagram аккаунты с целью нахождения нужных им рецептов, а учитывая формат представления данной информации, потребители в значительной степени экономят собственное время. Такой формат представления информации в виде предлагаемых рецептов из произведенной предприятием продукции позволит не только продемонстрировать широту ассортимента продукции, но и привлечь внимание использованием современных видов маркетинговых коммуникаций.
     Ведение интернет-страницы в социальной сети Instagram не требует больших материальных затрат, за исключением оплаты показа рекламы созданного аккаунта у пользователей площадки во время их взаимодействия с сетью. Оплата рекламы аккаунта в сети Instagram производится либо за количества появлений её у

11

пользователей сети, либо за клики, которые производятся с целью попадания пользователя на созданный для предприятия аккаунт. Средняя цена за 1000 показов рекламы аккаунта составляет 10 копеек, а за клик - 5 копеек. Для установления наиболее экономически эффективного для предприятия способа организации рекламной деятельности в Instagram необходимо рассчитать и сравнить затраты при различных способах оплаты. Однако на первой стадии внедрения рекламы в данную социальную сеть лучше использовать оплату за показы, так как на данном этапе нет никаких данных о количестве посещений созданного аккаунта. При этом в дальнейшем, имею некоторую необходимую информации о посещении страницы, будет целесообразно сравнить вышеуказанные затраты.
      Таким образом, годовые затраты на рекламу в сети Instagram с использованием оплаты за показы и с учетом, что в месяц будет установлено 10 000 показов, составят:
      Зпоказ = 10 000-(10/100)-12 = 24 тыс. р.
      Можно отметить, что внедрение данного мероприятия может быть, как минимум, эффективным по затратам. Чтобы не увеличивать общие затраты на ведение рекламной деятельности организации, можно имеющиеся затраты на один или несколько используемых видов рекламы сократить и заменить на затраты ведения предложенного элемента маркетинговой коммуникации.
      Более того, данное мероприятия может быть также эффективным с точки зрения повышения интереса к продукции ОАО «Могилёвская фабрика мороженого», что положительно отразится на сбытовую деятельность предприятия, а также на деятельность предприятия в целом.
      Используя шкалу Лайкерта, проведём анализ рекламной деятельности предприятия в сети Instagram экспертным методом, с целью дальнейшего сравнения эффективности использования наружной рекламы (таблица 1) с эффективностью использования рекламы в сети Instagram (таблица 2).
      По данным таблицы 2 можно в численном выражении оценить эффективность использования рекламы ОАО «Могилёвская фабрика мороженого» в сети Instagram. Таким образом, эффект от рекламной деятельности предприятия в сети Instagramравен:

12

      Э = ((25+(50-2)+(75-4)+(100-3))/1000 = 725/1000 = 0,725 или 72,5%.


Таблица 2 - Анализ рекламной деятельности в коммуникационной политике предприятия

                     Абсолютно  Не       Затрудняюсь Согласен Полностью
Характеристика      не согласен согласен ответить             согласен 
                        0 б       25 б      50 б       75 б     100 б  
Влияет на                                                              
осведомленность                                                        
потребителя о                                           +              
существовании                                                          
товара                                                                 
Стимулирует к                                           +              
покупке товара                                                         
Товар в четко                                        +                 
позиционирован                                                         
Оригинальна                                                       +    
Актуальна                                                         +    
Вызывает                                                               
положительные                      +                                   
эмоции                                                                 
Вызывает интерес к                                      +              
продукции                                                              
Информативная                                 +                        
Запоминающаяся                                +                        
Современная                                                       +    

     Таким образом, современная реклама в сети Instagram является эффективной на сегодняшний день. Однако,не стоит заменять полностью тот или иной вид рекламы новым предложенным, а достаточно просто перераспределенить затраты и внедрить новый элемент без каких-либо затрат. Благодаря внедрению данного мероприятия, будет обеспечен охват аудитории, который относится к «новому поколению», но при этом, используя все уже имеющиеся на фабрике элементы маркетинговых коммуникаций, не будет утрачено воздействие на постоянных потребителей, что положительно отразится на продвижении продукции фабрики за счет использования элементом комплекса маркетинговых коммуникаций.
     Исходя из приведенных в работе примеров продвижения товаров, можно сделать вывод о том, что необходимо эффективно использовать возможные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций в ходе деятельности предприятия, обеспечивающие полный охват потенциальных


13