Книжная полка Сохранить
Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц

Книгоиздание в современной России. Экономический аспект

Покупка
Артикул: 757642.01.99
Доступ онлайн
500 ₽
В корзину
Успешное развитие книгоиздательского предприятия предполагает эффективный менеджмент и маркетинг, позволяющие выпускать высококачественную продукцию, пользующуюся спросом у читательской аудитории. На основе личного многолетнего опыта книгоиздательской деятельности автор рассматривает актуальные проблемы и экономические факторы успешного книгоиздания, такие как разработка бизнес-плана издания книги, оценка эффективности производства книг и учебников на основе их жизненного цикла, анализ и оценка рисков книгоиздания, формирование маркетинговой стратегии, ценообразование, стратегическое планирование отрасли. Для студентов вузов, работников книжных издательств, а также сферы книгораспространения.
Эриашвили, Н. Д. Книгоиздание в современной России. Экономический аспект : монография / Н. Д. Эриашвили. - Москва : ЮНИТИ, 2020. - 247 с. - ISBN 978-5-238-03353-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1352982 (дата обращения: 28.03.2024). – Режим доступа: по подписке.
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов. Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в ридер.
Í.Ä. Ýðèàøâèëè 
 
 
 
 
 
 
 
Êíèãîèçäàíèå 
â ñîâðåìåííîé Ðîññèè  

 
Ýêîíîìè÷åñêèé àñïåêò 
 
 
Ðåêîìåíäîâàíî ê èçäàíèþ Ìåæäóíàðîäíûì ó÷åáíî-ìåòîäè÷åñêèì  
öåíòðîì «Ïðîôåññèîíàëüíûé ó÷åáíèê» â êà÷åñòâå ìîíîãðàôèè 
 
Ðåêîìåíäîâàíî ê èçäàíèþ Íàó÷íî-èññëåäîâàòåëüñêèì èíñòèòóòîì 
îáðàçîâàíèÿ è íàóêè â êà÷åñòâå ìîíîãðàôèè 
 
 
Ýëåêòðîííûå âåðñèè êíèã íà ñàéòå 
Ìåæäóíàðîäíîé ýëåêòðîííîé áèáëèîòåêè 
«Îáðàçîâàíèå. Íàóêà. Íàó÷íûå êàäðû» 
www.niion.org 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
Ìîñêâà 2020 


 

 
Введение 

 
 
 
 
 
Ïðîáëåìû è ïðîòèâîðå÷èÿ ðåôîðìèðîâàíèÿ âñåõ ñòîðîí 
æèçíè ðîññèéñêîãî îáùåñòâà, ïåðåõîäà ê ðûíî÷íûì îòíîøåíèÿì 
íå ìèíîâàëè è îòðàñëü êíèãîèçäàíèÿ è êíèãîðàñïðîñòðàíåíèÿ. 
Ñ îäíîé ñòîðîíû, ñ ïåðåõîäîì ê ðûíêó áûëè ñíÿòû îãðàíè÷åíèÿ íà èçäàíèå è ðàñïðîñòðàíåíèå íåêîòîðûõ âèäîâ è æàíðîâ 
ëèòåðàòóðû, ðåøåí âîïðîñ îá àâòîðñêèõ ïðàâàõ, ðåôîðìèðîâàíà 
âñÿ èçäàòåëüñêàÿ ñòðóêòóðà — ðàçðóøåíà ìîíîïîëèÿ ãîñóäàðñòâà 
íà èçäàíèå è ïðîäàæó êíèæíî-ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè, ñîçäàíû  
è óñïåøíî ôóíêöèîíèðóþò ÷àñòíûå èçäàòåëüñòâà è êíèãîòîðãîâûå ïðåäïðèÿòèÿ. 
Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ôèíàíñîâî-ýêîíîìè÷åñêèé êðèçèñ, âûðàæàþùèéñÿ â ïîñòîÿííîì ðîñòå öåí è ñíèæåíèè æèçíåííîãî 
óðîâíÿ áîëüøèíñòâà íàñåëåíèÿ, îòðàçèëñÿ íà åãî ïëàòåæåñïîñîáíîì ñïðîñå, îãðàíè÷èâ âîçìîæíîñòè óäîâëåòâîðåíèÿ äóõîâíûõ 
ïîòðåáíîñòåé ëþäåé è âîçìîæíîñòè ïîëó÷åíèÿ îáðàçîâàíèÿ. 
 ïîñëåäíåå âðåìÿ â êíèãîèçäàòåëüñêîì äåëå ïîÿâèëèñü 
ïðèíöèïèàëüíî íîâûå ýëåìåíòû. Òàê, âñå ñóùåñòâóþùèå â 
ñòðàíå èçäàòåëüñòâà âíå çàâèñèìîñòè îò ôîðì ñîáñòâåííîñòè (â 
òîì ÷èñëå è ãîñóäàðñòâåííûå) íûíå ÿâëÿþòñÿ íå òîëüêî ïðîèçâîäèòåëÿìè êíèãè êàê òîâàðà, íî è åå ïðîäàâöàìè. Èçäàòåëüñòâà ïðåâðàòèëèñü â èñïîëíèòåëåé ãëàâíîé ôóíêöèè õîçÿéñòâóþùåãî ñóáúåêòà â ðûíî÷íîé ýêîíîìèêå, à îïûòà âûïîëíåíèÿ 
äàííîé ôóíêöèè ó íèõ ïîêà íåäîñòàòî÷íî, ÷òî óñóãóáëÿåò ïîëîæåíèå äåë. Îòðèöàòåëüíî ñêàçûâàåòñÿ íà êíèãîèçäàíèè è 
íåõâàòêà íàâûêîâ ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè. 
Ïîñëå ðàñïàäà ÑÑÑÐ ïåðåñòàëà ñóùåñòâîâàòü ñòàðàÿ àäìèíèñòðàòèâíî-êîìàíäíàÿ âåðòèêàëü êíèæíîé òîðãîâëè, âûïîëíÿâøàÿ ôóíêöèè ðàñïðåäåëåíèÿ êíèãè, ò.å. áîëüøå íåò öåïî÷êè: 
ñîþçêíèãà — ðåñïóáëèêàíñêèé êíèãîòîðã — îáëêíèãîòîðã — 
êíèæíûé ìàãàçèí. 
Àíàëèç ñòàòèñòè÷åñêèõ äàííûõ îòíîñèòåëüíî èçäàòåëüñêîé 
ñèñòåìû Ðîññèè ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî â ñòðàíå â 1994—

Введение 

 

 

4 

1996 ã. ïðîäîëæàëîñü ïàäåíèå îáúåìà êíèãîïðîèçâîäñòâà, ïðè÷åì êðèòè÷åñêàÿ òî÷êà ïðèøëàñü íà 1995 ã. Êðîìå òîãî, ïðîèçîøëà ñìåíà èçäàòåëüñêèõ ïðèîðèòåòîâ.  êíèãîèçäàòåëüñêîì 
äåëå ñòàëà ïðîñëåæèâàòüñÿ òåíäåíöèÿ, ïðèñóùàÿ ñèñòåìå ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè, — òÿãîòåíèå ïðîèçâîäèòåëÿ ê ïëàòåæåñïîñîáíîìó ñïðîñó. Óðîâåíü ïðèáûëüíîñòè ñåãîäíÿ îïðåäåëÿåòñÿ 
ðàçìåðîì ïðîöåíòíîé ñòàâêè ïî áàíêîâñêîìó êðåäèòó. Íî âîçðàñòàþùèé áàíêîâñêèé ïðîöåíò ëèøàåò ïðåäïðèíèìàòåëÿ òîé 
÷àñòè ïðèáûëè, êîòîðàÿ äîëæíà èäòè íà ðàçâèòèå ïðîèçâîäñòâà, 
à ýòî, â ñâîþ î÷åðåäü, âåäåò ê ñîêðàùåíèþ ÷àñòíîïðåäïðèíèìàòåëüñêîé àêòèâíîñòè êíèãîèçäàòåëåé. 
Ñïàä êíèãîèçäàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè îáúÿñíÿëñÿ è òåì, 
÷òî â óñëîâèÿõ ñòàíîâëåíèÿ â Ðîññèè ðûíî÷íûõ îòíîøåíèé, 
îñíîâíûì çàêîíîì êîòîðûõ ÿâëÿåòñÿ êîíêóðåíöèÿ, ðîññèéñêèå 
èçäàòåëüñêèå ôèðìû âûíóæäåíû ñëåäèòü çà êîíúþíêòóðîé 
êíèæíîãî ðûíêà. À ýòî, êàê óæå ãîâîðèëîñü, èìååò íåïîñðåäñòâåííîå îòíîøåíèå ê íîâîé ôóíêöèè êíèãîèçäàòåëüñòâ — 
ôóíêöèè õîçÿéñòâóþùèõ ñóáúåêòîâ. Áîëåå òîãî, â ñèëó îáúåêòèâíûõ ïðè÷èí, ñâÿçàííûõ ñ íàëîãîîáëîæåíèåì, êîììóíàëüíûìè è äðóãèìè ïëàòåæàìè, âîçíèêàåò íåîáõîäèìîñòü 
ñíèæåíèÿ èçäåðæåê îáðàùåíèÿ, óâåëè÷åíèÿ òîðãîâûõ íàöåíîê, ñîêðàùåíèÿ àññîðòèìåíòíîãî íàáîðà â óãîäó êîììåð÷åñêèì èçäàíèÿì è ò.ä. 
Áîëüøîå çíà÷åíèå äëÿ èçó÷åíèÿ ïîëîæåíèÿ äåë â êíèãîèçäàíèè, äëÿ ñîñòàâëåíèÿ ïðîãíîçîâ îòíîñèòåëüíî ðàçâèòèÿ îòðàñëè èìååò îöåíêà ñîñòîÿíèÿ êíèæíîãî ðûíêà Ðîññèè. Èññëåäîâàíèÿ Ëåâàäà-Öåíòðà óêàçûâàþò íà ðåçêîå ïàäåíèÿ ó íàñåëåíèÿ 
èíòåðåñà ê ÷òåíèþ. Ïðîöåíò ãðàæäàí ñòðàíû, êîòîðûå ñîâñåì 
íå ÷èòàþò êíèã, â 2012 ã. ñîñòàâèë 45%, à åæåäíåâíî ÷èòàþò 
êíèãè ìåíåå 10 % ðîññèÿí1. Ïî äàííûì Ðîññèéñêîãî êíèæíîãî 
ñîþçà, â 1990 ã. â ÐÑÔÑÐ áûëî ïîðÿäêà 8,5 òûñ. êíèæíûõ ìàãàçèíîâ, â 2012 ã. èõ ñòàëî óæå ìåíåå 3 òûñ., à ñåé÷àñ îñòàëîñü 
óæå ìåíåå òûñÿ÷è. Îáðàçóåòñÿ çàìêíóòûé êðóã: ïàäåíèå ÷èñëà 
÷èòàòåëåé êíèãè âåäåò ê çàêðûòèþ êíèæíûõ ìàãàçèíîâ, à ýòî, â 
ñâîþ î÷åðåäü, äåëàåò êíèãó ìåíåå äîñòóïíîé äëÿ ÷èòàòåëåé. 
Ïî-ïðåæíåìó â íåóäîâëåòâîðèòåëüíîì ñîñòîÿíèè íàõîäèòñÿ 
îïòîâûé êíèãîîáìåí ñ áûâøèìè ñîþçíûìè ðåñïóáëèêàìè.  
                                                           
1 Îðäèíàðöåâ È.È. Ðîññèéñêîå êíèãîèçäàíèå. Òåíäåíöèè. Ñòðàòåãèÿ. Ïåðñïåêòèâû: ìîíîãðàôèÿ / ïîä  ðåä. Í.Ä. Ýðèàøâèëè. Ì.:  ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ:  Çàêîí  è 
ïðàâî, 2019. Ñ. 4. 

Îïòîâûå îòïðàâêè êíèæíîé ïðîäóêöèè èç Ðîññèè òóäà ôàêòè÷åñêè íå ïðîèçâîäÿòñÿ, åñëè íå ñ÷èòàòü íåñèñòåìàòè÷åñêèõ ïî 
âðåìåíè è ðàçðîçíåííûõ ïî àññîðòèìåíòó çàâîçîâ áåñòñåëëåðîâ 
îòäåëüíûìè êîììèâîÿæåðàìè êíèãîòîðãîâûõ ïðåäïðèÿòèé ýòèõ 
ñòðàí è òàê íàçûâàåìûìè ÷åëíîêàìè. 
Òàêèì îáðàçîì, íåóðåãóëèðîâàííîñòü îïòîâîé êíèæíîé 
òîðãîâëè ïðîäîëæàåò îêàçûâàòü ñàìîå íåãàòèâíîå âîçäåéñòâèå 
íà ôóíêöèîíèðîâàíèå êàíàëîâ òîâàðîäâèæåíèÿ, ÷òî âåäåò ê 
ñíèæåíèþ åìêîñòè êíèæíîãî ðûíêà è åãî íåñïîñîáíîñòè 
óäîâëåòâîðÿòü ïîòðåáíîñòü íàñåëåíèÿ Ðîññèè â êíèãå. È õîòÿ â 
ïîñëåäíåå âðåìÿ ïðîñìàòðèâàåòñÿ òåíäåíöèÿ çàìåäëåíèÿ ñïàäà 
âûïóñêà êíèæíîé ïðîäóêöèè, î ñòàáèëèçàöèè êíèãîïðîèçâîäñòâà åùå ãîâîðèòü ðàíî. 
È âñå æå ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî â íàñòîÿùåå âðåìÿ â ðîññèéñêîì êíèãîèçäàòåëüñòâå óãëóáëÿþòñÿ è ðàñøèðÿþòñÿ èíòåãðàöèîííûå ïðîöåññû. Îáû÷íàÿ êîíöåíòðàöèÿ ïðîèçâîäñòâà è ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè êàê ôîðìà ìîáèëèçàöèè ôàêòîðîâ äîõîäíîñòè â êíèæíîì äåëå ñòàíîâèòñÿ îñíîâîé îáðàçîâàíèÿ ìîùíûõ èçäàòåëüñêî-ïðîèçâîäñòâåííûõ îáúåäèíåíèé. 
 ýòèõ óñëîâèÿõ âàæíåéøèìè íàïðàâëåíèÿìè ðåôîðìèðîâàíèÿ êíèãîèçäàòåëüñòâà ÿâëÿþòñÿ âíåäðåíèå íîâûõ ìåòîäîâ 
ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèé, ðàçðàáîòêà ñòðàòåãèè è òàêòèêè 
äåÿòåëüíîñòè ñ ïîçèöèé ñîâðåìåííîãî ìåíåäæìåíòà, èñïîëüçîâàíèå çàðóáåæíîãî îïûòà, à òàêæå îðèåíòàöèÿ íà îáðàçîâàíèå 
êðóïíûõ èçäàòåëüñêî-ïðîèçâîäñòâåííûõ îáúåäèíåíèé. 
Êíèãà îñòàåòñÿ îäíèì èç ñàìûõ çíà÷èìûõ èíñòðóìåíòîâ ÷åëîâå÷åñêîãî îáùåíèÿ, îáìåíà ñîöèàëüíîé èíôîðìàöèåé ìåæäó 
ëþäüìè è ñîçäàíèÿ êóëüòóðíûõ öåííîñòåé. Íåîáõîäèìîñòü êà÷åñòâåííîãî óëó÷øåíèÿ êíèãîèçäàíèÿ â Ðîññèè è ýôôåêòèâíîãî 
ðàçâèòèÿ îòðàñëè îáóñëîâëèâàåò àêòóàëüíîñòü òåìû ìîíîãðàôèè. 
Îòäåëüíûå âîïðîñû èçäàíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ êíèã ðàññìîòðåíû äîñòàòî÷íî øèðîêî. Òàê, âîïðîñû êíèæíîãî ìàðêåòèíãà èññëåäîâàëè òàêèå îòå÷åñòâåííûå è çàðóáåæíûå èññëåäîâàòåëè, êàê Ý. Áýéâåðñòîê, È. Âåðíåð, À. Âîñòîêîâ, Ð. Ãåíîâ, 
Ã. Çåëüìàíîâè÷, Á. Ëåíñêèé, À. Ëîáêî, Þ. Ìàéñóðàäçå, Í. Ìàêîâååâ, Å. Ìàðãîëèí, Ì. Ìàñëîâàòûé, Ì. Ìîðîçîâñêèé, Î. Íîâèêîâà, Ë. Îøàðèíà, Ì. Ïåøêîâà, Þ. Ñàííèêîâ, Þ. Òîðñóåâ, 
Ã. Õààðä, È. Ôåäîñîâà, È. Þùèê. Àíàëèçó ìåòîäîëîãè÷åñêèõ 
ïðîáëåì êíèãîâåäåíèÿ ïîñâÿùåíû òðóäû Õ. Àë÷åâñêîé,  
Â. Êîíäðàøîâîé, Ì. Êóôàåâà, Í. Ëèñîâñêîãî, À. Ëîâÿãèíà,  
À. Ìàëåâèíà, Í. Ñîìîâà, Í. Ðóáàêèíà, À. Ôîìèíà, Ã. Øâåöîâîé
Введение 

 

 

6 

Âîäêè, Ì. Ùåëêóíîâà è äð. Èññëåäîâàíèÿ ìåòîäîâ êíèãîâåä÷åñêèõ äèñöèïëèí ñâÿçàíû ñ èìåíàìè òàêèõ ó÷åíûõ, êàê  
À. Áàðñóê, È. Áàðåíáàóì, À. Ãîâîðîâ, Þ. Ãðèãîðüåâ, Î. Êîðøóíîâ, Ã. Êóçüìèí, Â. Ëÿõîâ, Å. Íåìèðîâñêèé, Â. Ñâèíöîâ,  
À. Ñèäîðîâ, Í. Ñèêîðñêèé, Þ. Ñòîëÿðîâ, Ä. Òåïëîâ, Î. ×óáàðüÿíîâ, À. Áåëîâèöêîé, À. Ãðå÷èõèíà, Â. Êðåéäåíêî, Ñ. Îìèëÿí÷óê, 
Å. Ìåðçëèêèíà. 
Âîïðîñû ìåíåäæìåíòà, â òîì ÷èñëå ñòðàòåãè÷åñêîãî è êîðïîðàòèâíîãî, èññëåäîâàëè çàðóáåæíûå ó÷åíûå Ð. Ãðàíò, Ì. Êåé, 
Äæ. Êóèíí, Ã. Ìèíöáåðã, Ñ. Ìîíòãîìåðè, Ì. Ïîðòåð, Ê. Ïðàõàëàä, Ð. Ðýíäåëë, À. Òîìïñîí, Ë. Ôàýé, Ã. Õàìåë, à òàêæå îòå÷åñòâåííûå èññëåäîâàòåëè Â. Àíòîíîâ, È. Áåëÿåâà, Î. Âèõàíñêèé, 
Â. Ãëóõîâ, Â. Äåìåíòüåâ, Â. Êàòüêàëî, Ý. Êîðîòêîâ, À. Ëàíñêèõ, 
Ñ. Ïîïîâ, Â. Ïîðòíûõ, Í. Ïñàðåâà, Ð. Ôàòõóòäèíîâ, Þ. Öûãàëîâ, 
Í. Ýðèàøâèëè1, Ì. Ýñêèíäàðîâ è ìíîãèå äðóãèå2. 
Ïðèçíàâàÿ çíà÷èìûé âêëàä îòå÷åñòâåííûõ ó÷åíûõ â ðàçâèòèå êíèãîèçäàíèÿ â Ðîññèè, ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî ìíîãèå çàäà÷è ðåøàþòñÿ â êðàòêîñðî÷íîé ïåðñïåêòèâå è ïîñâÿùåíû ñîâåðøåíñòâîâàíèþ îòäåëüíûõ ïðîöåññîâ, ò.å. íîñÿò âûáîðî÷íûé 
õàðàêòåð. Íåäîñòàòî÷íî ãëóáîêî èññëåäîâàíû âîïðîñû ðàçâèòèÿ 
îòðàñëè â öåëîì, íà äîëãîñðî÷íóþ ñòðàòåãè÷åñêóþ ïåðñïåêòèâó, 
ñ ó÷åòîì ñîâðåìåííûõ òåíäåíöèé ðàçâèòèÿ ýêîíîìèêè è ñîñòîÿíèÿ áèçíåñ-ñðåäû. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
1 Ýðèàøâèëè Í.Ä. Ñòðàòåãèÿ óïðàâëåíèÿ êíèãîèçäàòåëüñêèì êîìïëåêñîì â Ðîññèè â óñëîâèÿõ ðûíî÷íûõ îòíîøåíèé: àâòîðåô. äèñ. ... ä-ðà ýêîí. íàóê: 08.00.05. 
Ì., 2002. 

2 Ñì.: Îðäèíàðöåâ È.È. Óêàç. ñî÷. 


 

Глава  1 
Книгоиздание  
и книжный рынок России 

 
 

1.1. Краткий обзор этапов отечественного  
книгоиздания 

Êíèãà — ðåçóëüòàò òâîð÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè ÷åëîâåêà. Îíà 
âîçíèêëà êàê ñïîñîá ñîöèàëüíîãî îáùåíèÿ ëþäåé. È â ðåçóëüòàòå ñôîðìèðîâàëàñü åå îñíîâíàÿ ôóíêöèÿ â ÷åëîâå÷åñêîì îáùåñòâå — ôóíêöèÿ ñáîðà, ðàñïðåäåëåíèÿ è ïåðåðàñïðåäåëåíèÿ ñîöèàëüíîé èíôîðìàöèè â ïðîöåññå îáùåñòâåííî-ïðàêòè÷åñêîé 
äåÿòåëüíîñòè. Â êðóãó êèíîâåäîâ-òåîðåòèêîâ ñóùåñòâóåò ìíåíèå î äâîéñòâåííîé ïðèðîäå êíèãè: äóõîâíîé è ìàòåðèàëüíîé. 
Ñ îäíîé ñòîðîíû, êíèãà ÿâëÿåòñÿ ïðîäóêòîì ïðîèçâîäñòâà è â 
ñâÿçè ñ ýòèì îáëàäàåò âñåìè åãî õàðàêòåðèñòèêàìè, íàïðèìåð, 
ïîòðåáèòåëüñêèìè ñâîéñòâàìè, æèçíåííûì öèêëîì, ñòîèìîñòüþ, âûñòóïàåò íà ðûíêå â êà÷åñòâå òîâàðà, ó÷àñòâóÿ â îòíîøåíèÿõ «ñïðîñ — ïðåäëîæåíèå». Ñ äðóãîé ñòîðîíû, êíèãà — 
ýòî íå÷òî, îòíîñÿùååñÿ ê äóõîâíîé æèçíè îáùåñòâà, èìåþùåå 
ñâÿçü ñ òàêèìè ôèëîñîôñêèìè êàòåãîðèÿìè, êàê «ïðåêðàñíîå», 
«ýñòåòè÷åñêîå», «ïîçíàíèå è âîñïèòàíèå», «ñîäåðæàíèå è ôîðìà», «îñîáåííîå è âñåîáùåå» è ò.ä. 
Ìåõàíèçì âîçäåéñòâèÿ êíèãè íà ÷åëîâå÷åñêîå ñîçíàíèå 
êðîåòñÿ â ñàìîé åå ïðèðîäå, ïîñêîëüêó êíèãà âñåãäà âûñòóïàåò 
â êà÷åñòâå ñðåäñòâà êîììóíèêàöèè, ðåàëèçóÿ àêò îáùåíèÿ 
èíäèâèäóìîâ. 
Ïîòðåáíîñòü â êíèãå âîçíèêàåò ó ÷åëîâåêà íà íåñêîëüêî 
èíîé îñíîâå, ÷åì ïîòðåáíîñòü â îáû÷íîì òîâàðå. Ìîòèâîì ïîêóïêè ñëóæàò èíôîðìàöèîííûå è ïîçíàâàòåëüíûå ïîòðåáíîñòè, çàñòàâëÿþùèå ÷åëîâåêà èñêàòü íóæíóþ åìó êíèãó. Ïîêóïàÿ êíèãó, îí óäîâëåòâîðÿåò ñâîè èíòåëëåêòóàëüíûå çàïðîñû, à 
êíèãîèçäàòåëü, â ñâîþ î÷åðåäü, ïîëó÷àåò êîìïåíñàöèþ çà âñå 
âèäû èçäåðæåê, ïîíåñåííûõ èì â ïðîöåññå êíèãîèçäàíèÿ, 
îùóùàåò êîìïåíñàöèþ èäåéíîãî õàðàêòåðà â ôîðìå äóõîâíîãî 
âîçäåéñòâèÿ íà îïðåäåëåííóþ êàòåãîðèþ ÷èòàòåëåé, ïðèîáðåòàåò çíà÷èòåëüíóþ èçâåñòíîñòü âìåñòå ñ àâòîðîì êíèãè. 

Глава  1 

 

 

8 

Ïîñëåäíèé òåçèñ ìîæíî ïðîèëëþñòðèðîâàòü ñëåäóþùèì ïðèìåðîì: èìåíà ðîññèéñêèõ èçäàòåëåé À.Â. Ñóâîðèíà, È.Ä. Ñûòèíà, 
À.Ô. Ìàðêñà â ñâîå âðåìÿ áûëè òàê æå èçâåñòíû, êàê è èìåíà 
òåõ àâòîðîâ, êîòîðûõ îíè èçäàâàëè, — Ì. Ãîðüêîãî, À.Ï. ×åõîâà, 
È.À. Áóíèíà è äð. 
Èòàê, ëþáîå ïå÷àòíîå èçäàíèå, â òîì ÷èñëå è êíèãà, — ýòî 
îäèí èç âàæíåéøèõ ýëåìåíòîâ êîììóíèêàöèîííîé ñèñòåìû, 
êîòîðûé ñóùåñòâóåò ñ ñåðåäèíû XV â., ñ ìîìåíòà èçîáðåòåíèÿ 
Ãóòåíáåðãîì êíèãîïå÷àòàíèÿ. Ñòàëè âîçìîæíûìè ôèêñàöèÿ è 
øèðîêîå ðàñïðîñòðàíåíèå èíôîðìàöèè î íîâûõ ãåîãðàôè÷åñêèõ îòêðûòèÿõ, íàó÷íûõ èçîáðåòåíèÿõ, î âîçíèêíîâåíèè è 
ðàçâèòèè ñîâåðøåííî íîâûõ ðåìåñåë è ïðîèçâîäñòâ. 
Êíèãîïå÷àòàíèå ê êîíöó XV â. îõâàòèëî âñå åâðîïåéñêèå 
ñòðàíû, ÷òî ñïîñîáñòâîâàëî äàëüíåéøåìó ñòàíîâëåíèþ è ðàçâèòèþ ëèòåðàòóðû íà íàöèîíàëüíûõ ÿçûêàõ, çàêðåïëåíèþ è óíèôèêàöèè îðôîãðàôèè è ãðàôè÷åñêèõ ôîðì ÿçûêà, à â èòîãå — 
ïîäíÿòèþ óðîâíÿ êóëüòóðû, îáðàçîâàíèÿ, ýêîíîìèêè. 
Ðàçâèòèþ êíèãîïå÷àòàíèÿ ñïîñîáñòâîâàë è òàêîé íåìàëîâàæíûé ôàêòîð, êàê òîðãîâî-ïðîìûøëåííûå ïîòðåáíîñòè îáùåñòâà. Ôîðìèðîâàíèå ðûíêà èçäàòåëüñêîé ïðîäóêöèè àêòèâèçèðîâàëîñü â ñâÿçè ñ ïîòðåáíîñòüþ êóïå÷åñêîãî ñîñëîâèÿ â 
ýêîíîìè÷åñêîé èíôîðìàöèè. Íóæíû áûëè ñâåäåíèÿ î êîíúþíêòóðå ðûíêîâ ðàçëè÷íûõ òîâàðîâ — ïðîäîâîëüñòâèÿ, ìàíóôàêòóðû, ïóøíèíû, âîñêà è ò.ä.  ñâîþ î÷åðåäü, ïðîèçâîäèòåëÿì òîâàðîâ — çàâîä÷èêàì, ôàáðèêàíòàì, ìàíóôàêòóðèñòàì — 
íàäî áûëî çíàòü, ãäå è çà êàêóþ öåíó îíè ìîãëè áû âûãîäíî 
ïðîäàòü ñâîþ ïðîäóêöèþ. Ýòî è ïîñëóæèëî ïðåäïîñûëêîé äëÿ 
âîçíèêíîâåíèÿ èçäàòåëüñêîãî äåëà — îòðàñëè êóëüòóðû è ïðîèçâîäñòâà, ñâÿçàííîé ñ ïîäãîòîâêîé, âûïóñêîì è ðàñïðîñòðàíåíèåì êíèã, ãàçåò, æóðíàëîâ è äðóãèõ èíôîðìàöèîííûõ èçäàíèé. 
Ñ áóðíûì ðàçâèòèåì ìèðîâîé ýêîíîìèêè è ñòàíîâëåíèåì 
ðûíî÷íûõ êàïèòàëèñòè÷åñêèõ îòíîøåíèé ñïðîñ íà ïå÷àòíûå 
èçäàíèÿ ïîñòîÿííî âîçðàñòàë. Ýòî ïðèâåëî ê óêðóïíåíèþ òèïîãðàôèé, óâåëè÷åíèþ òèðàæåé èõ ïðîäóêöèè. Êíèãà ñòàëà òîâàðîì, êîòîðûé ïðèíîñèë çíà÷èòåëüíûé äîõîä, à ïðîöåññ êíèãîïðîèçâîäñòâà òðåáîâàë áîëüøèõ îáîðîòíûõ ñðåäñòâ, ò.å. ôèíàíñîâîãî îáåñïå÷åíèÿ. 
Âñå ýòî îáóñëîâèëî ïîÿâëåíèå â XVI—XVII ââ. îñîáîãî êëàññà 
ïðåäïðèíèìàòåëåé — òèïîãðàôîâ-èçäàòåëåé. Áàíêîâñêèå ñòðóêòóðû ñòàëè îõîòíî ñíàáæàòü èõ ôèíàíñîâûìè ñðåäñòâàìè, êîòîðûå áûëè íåîáõîäèìû äëÿ íàáîðà, âåðñòêè è ïå÷àòàíèÿ êíèã, 

Книгоиздание и книжный рынок России 

 

 

9

æóðíàëîâ, ãàçåò, ïîñêîëüêó èìåëè âûãîäó îò ýòèõ âëîæåíèé. Ñî 
ñâîåé ñòîðîíû, èçäàòåëè ïîñòåïåííî êîíöåíòðèðîâàëè êàïèòàë 
â ñâîèõ ðóêàõ. Òàê âîçíèêëè êðóïíûå èçäàòåëüñêèå äîìà.  
 XVIII—XIX ââ. ïðîöåññ ôîðìèðîâàíèÿ èçäàòåëüñòâ è èõ êîëè÷åñòâåííûé ðîñò ïðîèñõîäèëè ñ íàðàñòàþùåé áûñòðîòîé âî 
âñåõ ñòðàíàõ. Îäíîâðåìåííî øëî ðàçâèòèå ðåäàêöèîííîé è 
êíèãîòîðãîâîé äåÿòåëüíîñòè, â êíèæíîå ïðîèçâîäñòâî âíåäðÿëàñü ìàøèííàÿ òåõíèêà, ðàñøèðÿëèñü ïîëèãðàôè÷åñêèå 
âîçìîæíîñòè èçäàòåëüñòâ.  êîíöå XIX — íà÷àëå ÕÕ â. íàáëþäàëàñü ìàññîâàÿ îðãàíèçàöèÿ èçäàòåëüñòâ ïî òèïó àêöèîíåðíûõ 
îáùåñòâ, ÷òî ïðèâåëî ê ñîçäàíèþ êðóïíûõ èçäàòåëüñêèõ òðåñòîâ è êîíöåðíîâ. 
Çíà÷èòåëüíûé ïîçíàâàòåëüíûé è äåëîâîé èíòåðåñ äëÿ ñîâðåìåííûõ ïðåäïðèíèìàòåëåé â ñôåðå èçäàòåëüñêîãî áèçíåñà 
ïðåäñòàâëÿþò ñòðàíèöû èñòîðèè ðàçâèòèÿ èçäàòåëüñêîãî äåëà â 
Ðîññèè. Ïðàêòè÷åñêîå çíà÷åíèå èìåþò è òàêèå àñïåêòû äåÿòåëüíîñòè îòå÷åñòâåííûõ êíèãîèçäàòåëåé ïðîøëîãî, êàê îáåñïå÷åíèå âûñîêîãî êà÷åñòâà ðåäàêòèðîâàíèÿ íàó÷íîé è õóäîæåñòâåííîé ëèòåðàòóðû, õóäîæåñòâåííîãî îôîðìëåíèÿ è ïîëèãðàôè÷åñêîãî èñïîëíåíèÿ èçäàíèé, ïîäãîòîâêà è âûïóñê êíèæíûõ ñåðèé, èçó÷åíèå ÷èòàòåëüñêîãî ñïðîñà è ò.ä. 
Ïî ìíåíèþ ó÷åíûõ, ñîçäàíèå ðóêîïèñíûõ êíèã â Ðîññèè 
îòíîñèòñÿ ê êîíöó Õ — íà÷àëó XI â. Ýòèì çàíèìàëèñü ñïåöèàëüíûå ïåðåïèñ÷èêè ïðè ìîíàñòûðÿõ è áîãàòûõ êíÿæåñêèõ 
äâîðàõ. Ðóêîïèñíàÿ êíèãà — óíèêàëüíîå ÿâëåíèå ðóññêîé äóõîâíîñòè: ñîåäèíåíèå è âçàèìîïðîíèêíîâåíèå ìèñòè÷åñêîãî è 
ðàöèîíàëüíîãî íà÷àë, áîæåñòâåííîãî è ÷åëîâå÷åñêîãî, ëè÷íîñòíîãî è âñåîáùåãî. Ðóêîïèñíûå êíèãè — ýòî ÿðêèå èñòîðè÷åñêèå ïàìÿòíèêè ïðîøëûõ âðåìåí. 
Îäíàêî êà÷åñòâî ðóêîïèñíûõ êíèã íàõîäèëîñü â áîëüøîé 
çàâèñèìîñòè îò ïðîôåññèîíàëüíîãî óðîâíÿ è ãðàìîòíîñòè ïåðåïèñ÷èêà. Ïðè ìíîãî÷èñëåííîì ïåðåïèñûâàíèè îäíîãî è òîãî 
æå òåêñòà ïîÿâëÿëèñü îøèáêè, èñêàæåíèÿ, èíîãäà è ñîçíàòåëüíûå, ÷òî îáúÿñíÿëîñü íåñõîæåñòüþ ìèðîâîççðåíèé ïåðåïèñ÷èêîâ. À ïðè êíèãîïå÷àòàíèè ïîäîáíîå èñêëþ÷àëîñü. 
Ïîÿâëåíèå êíèãîïå÷àòàíèÿ â Ðîññèè îòíîñèòñÿ ê íà÷àëó 
XVI â., êîãäà áåëîðóññêèé ïåðâîïå÷àòíèê Ôðàíöèñê Ñêîðèíà 
îðãàíèçîâàë â ã. Âèëüíî ïå÷àòàíèå êíèã íà ñëàâÿíñêèõ ÿçûêàõ. 
Ïåðâàÿ æå ðóññêàÿ êíèãà «Àïîñòîë» áûëà âûïóùåíà Èâàíîì 
Ôåäîðîâûì è Ïåòðîì Ìñòèñëàâöåì â 1564 ã. â ïåðâîé ðóññêîé 
ãîñóäàðñòâåííîé òèïîãðàôèè. Òàê íà÷àëîñü èçäàòåëüñêîå äåëî  

Доступ онлайн
500 ₽
В корзину