Экономическая теория : фирма в рыночной экономике

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ 

№ 1062 

Кафедра экономической теории 

О.А. Груздева 
 
 

Экономическая теория 

Фирма в рыночной экономике 

Практикум 

Рекомендовано редакционно-издательским 
советом университета 

Москва   Издательский Дом МИСиС   2010 

УДК 65.01 
 
Г 90 

Р е ц е н з е н т  
канд. экон. наук, доц. Л.А. Костыгова 

Груздева О.А. 
Г 90  
Экономическая теория: Фирма в рыночной экономике: Практикум. – М.: Изд. Дом МИСиС, 2010. – 94 с. 
ISBN 978-5-87623-315-8 

Практикум содержит материалы к семинарам по всем основным темам 
спецкурса. Раскрывается понятие фирмы, приводятся важнейшие теоретические концепции фирмы, рассматриваются виды фирм и элементы их рыночной 
деятельности в условиях совершенной и несовершенной конкуренции (продукт, издержки, выручка, прибыль), разъясняются необходимость и особенности государственного регулирования деятельности фирм. Включает в себя тесты, контрольные вопросы, аналитические и ситуационные задачи, способствующие лучшему усвоению материала. Рекомендуется использовать эти задания при подготовке к семинарским занятиям, контрольным работам и зачетам. 
Предназначен для студентов, обучающихся по направлению 080500 «Менеджмент». 
УДК 65.01 

ISBN 978-5-87623-315-8 
© О.А. Груздева, 2010 

СОДЕРЖАНИЕ 

Предисловие..............................................................................................4 
1. Фирма: понятия и типы, цели и задачи .................................................5 
1.1. Понятие фирмы в рыночной экономике......................................5 
1.2. Основные концепции фирмы .......................................................7 
1.3. Виды фирм и сферы их деятельности........................................12 
1.4. Типы организации фирм .............................................................14 
1.5. Государственные предприятия...................................................20 
1.6. Окружающая среда фирмы.........................................................21 
Контрольные задания к теме 1 ..........................................................22 
2. Производство и продукт фирмы .......................................................27 
2.1. Понятие производства.  Ресурсы и факторы производства.....27 
2.2. Производственная функция........................................................28 
2.3. Изокванты и их свойства ............................................................31 
2.4. Продукт производства.................................................................33 
Контрольные задания к теме 2 ..........................................................36 
3. Издержки фирмы ................................................................................42 
3.1. Понятие и виды издержек фирмы..............................................42 
3.2. Издержки в краткосрочном периоде..........................................44 
3.3. Издержки в долгосрочном периоде ...........................................46 
3.4. Изокосты и траектория роста фирмы ........................................48 
Контрольные задания к теме 3 ..........................................................51 
4. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции ............57 
4.1. Понятие и признаки совершенной конкуренции......................57 
4.2. Общий, средний и предельный доход фирмы ..........................57 
4.3. Прибыль фирмы...........................................................................58 
4.4. Максимизация прибыли фирмой и понятие ее рыночного 
равновесия в краткосрочном периоде ..............................................60 
Контрольные задания к теме 4 ..........................................................62 
5. Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции.........66 
5.1. Понятие несовершенной конкуренции. Монополия, 
олигополия, монополистическая конкуренция................................66 
5.2. Максимизация прибыли в условиях чистой монополии..........69 
5.3. Ценовая дискриминация .............................................................72 
5.4. Социальная цена монополии......................................................74 
Контрольные задания к теме 5 ..........................................................75 
6. Фирма и государство..........................................................................79 
6.1. Понятие и показатели рыночной власти фирмы ......................79 
6.2. Государственное антимонопольное регулирование.................82 
Контрольные задания к теме 6 ..........................................................85 
Библиографический список...................................................................88 
Приложение А.........................................................................................90 
Приложение B.........................................................................................91 
Приложение C.........................................................................................92 

ПРЕДИСЛОВИЕ 

Спецкурс «Фирма в рыночной экономике» является одной из 
учебных дисциплин, необходимых для подготовки современного 
экономиста. Он тесно связан с курсами экономической теории, микроэкономики и менеджмента и несет в себе как общетеоретические, 
так и прикладные элементы. 
Основная цель курса состоит в овладении студентами необходимыми знаниями, умениями и навыками в области теории и практики 
рыночного поведения фирмы. 
В результате изучения спецкурса студенты должны знать: 
– принципы деятельности фирмы в условиях рыночной экономики; 
– классификацию видов фирм по различным критериям; 
– теоретические основы проведения товарной, ценовой и сбытовой 
политики фирмы; 
– основные точки зрения отечественных и зарубежных ученых по теоретическим и практическим вопросам рыночной деятельности фирмы. 
Студенты должны уметь: 
– определять и подсчитывать издержки фирмы; 
– графически отображать издержки, доход и выпуск продукта фирмы и определять точку безубыточности производства; 
– анализировать разнообразные источники по вопросам рыночной 
деятельности фирмы. 
Весь материал разбит на шесть крупных блоков (тем), последовательно охватывающих теоретическое и практическое содержание данного спецкурса. При изложении материала автор придерживается следующего подхода: сначала кратко излагаются теоретические основы 
каждой темы, затем приводятся примеры учебных заданий с решениями и контрольные задания для самостоятельной работы. Эти задания 
могут использоваться также при проведении семинарских занятий и 
различных контрольных мероприятий. 
С помощью данного практикума студенты смогут не только закрепить свои теоретические знания по предмету, но и овладеть навыками самостоятельного практического анализа действий фирмы на 
различных рынках. 
Практикум создан на основе спецкурсов «Фирма в рыночной экономике», прочитанных автором в различных вузах г. Москвы в 1994–
2009 гг. 

1. ФИРМА: ПОНЯТИЯ И ТИПЫ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ 

1.1. Понятие фирмы в рыночной экономике 

Приступая к изучению курса, следует отметить, что в экономической науке нет общепринятого определения фирмы. Ряд авторов ставит знак равенства между понятиями фирма, предприятие, организация. Другие ученые полагают, что эти термины не являются синонимами. Нет определения фирмы и в Гражданском кодексе Российской 
Федерации. В его статьях говорится лишь о предприятиях и организациях [1]. Поэтому в России фирмой нередко называют любое предприятие (организацию), действующее в любой сфере хозяйственной 
жизни. 
В рамках данного спецкурса будем придерживаться наиболее общего определения фирмы. 
Фирма – это хозяйственная единица, обладающая оформленными 
правами собственности и осуществляющая деятельность под свою 
имущественную ответственность. 
При этом фирма выполняет три основные функции: закупку ресурсов (факторов производства), использование их для производства 
продукции, продажу этой продукции. 
Экономическая теория выделяет четыре вида ресурсов: труд, капитал, земля и предпринимательская способность. 
Факторы производства – это ресурсы, которые вовлечены в экономическую деятельность и используются для производства товаров 
и услуг.  
Можно сказать, что факторы производства – это действующие ресурсы, а ресурсы – это потенциальные факторы. 
Под производством экономисты обычно понимают деятельность 
фирмы (производителя) по использованию факторов производства с 
целью получения наилучшего результата (с целью создания продукции оптимальным способом). Это означает, что если заданы объемы 
факторов производства (F) или издержки, то максимизируется выпуск (Q). Если задан выпуск как результат производства, то минимизируются объемы вовлекаемых факторов, т.е. издержки. 
Издержки (затраты) производства – расходы производителя на 
приобретение ресурсов, которые фирма использует в качестве факторов своего производства. 

Результатом процесса производства является выпуск, т.е. любые 
блага, изготовленные производителем для продажи. Выпуском могут 
быть как вещи (костюм, конфеты, компьютер и т.д.), так и услуги 
(ремонт бытовой техники, обучение в вузе, сервисное обслуживание 
автомобиля и т.д.). 
Экономическую деятельность фирмы можно рассматривать по 
двум направлениям:  
1) производственная деятельность (непосредственное производство); 
2) коммерческая деятельность (все операции с продукцией после 
ее производства: транспортировка, перепродажа, хранение и т.д.). 
При этом коммерческая деятельность вторична по отношению 
к производственной, т.е. подчинена ей. 
Признаки фирмы можно сформулировать в следующих положениях:  
1. Фирма представляет собой первичную единицу бизнеса. 
2. Фирма является самостоятельным экономическим агентом, т.е. 
обладает: 
– юридической независимостью (фирма представляет собой юридическое лицо со своим расчетным счетом в банке, зарегистрированное в органах государственного управления); 
– организационной обособленностью (фирма является целостной 
единицей со своими имущественными правами и собственными 
структурами управления);  
– производственной и финансовой свободой (фирма сама решает, 
что, как, где, для кого производить и каким образом распределять 
полученный результат).  
3. Самостоятельность фирмы выражается также в особом наименовании фирмы – ее торговой марке. 
Фирма должна быть зарегистрирована в соответствии с законом [3]. В 
нашей стране существует Единый государственный реестр предприятий 
и организаций (ЕГРПО). Для регистрации в нем учредители фирмы 
в территориальный орган Министерства по налогам и сборам Российской 
Федерации представляют следующие документы [3, 8]: 
– подписанное заявителем заявление о государственной регистрации с указанием его паспортных данных и идентификационного номера налогоплательщика;  
– решение о создании юридического лица в виде протокола, договора или иного документа;  
– учредительные документы юридического лица;  
– документ об уплате государственной пошлины.  

1.2. Основные концепции фирмы 

Как уже отмечалось, ученые не пришли к единству мнений по поводу сущности фирмы, ее целей и задач. Их взгляды могут быть 
классифицированы по трем основным направлениям, которые представляют собой три основные концепции фирмы: технологическую, 
контрактную, стратегическую. При этом надо иметь в виду, что все 
концепции представлены множеством вариантов. 

1.2.1. Технологическая (микроэкономическая) 
концепция фирмы 

Эта концепция лежит в основе неоклассического, микроэкономического анализа поведения фирмы. В рамках данной концепции 
фирма рассматривается прежде всего как технологическая единица – 
совокупность факторов производства, подобранных в соответствии 
с технологическими особенностями производства. 
Неоклассический вариант теории фирмы исходит из ее существования как готовой предпосылки. Фирмы приобретают ресурсы на 
рынке, трансформируя их в продукты, которые, в свою очередь, реализуются на рынке. 
В основе неоклассической концепции фирмы прибыли лежат несколько допущений: 
1. Целью фирмы является максимизация прибыли. Под прибылью 
однозначно понимается разность между выручкой и совокупными 
издержками, включая альтернативные издержки и налоги. Прибыль 
поддается измерению. 
2. Фирма действует как принимающая решения неделимая единица, поведение которой сходно с поведением индивидуального предпринимателя. 
3. Фирма предстает как своеобразный «черный ящик». В этот 
«ящик» входят труд и капитал, а выходит продукт. Двигателем этого 
процесса выступает максимизация богатства. 
Такой подход не требует изучения внутренних аспектов фирмы: 
организации, контроля, поведения персонала и т.д. 
4. Фирма оптимизирует издержки для данного выпуска продукта 
и максимизирует прибыль. 
5. Все действия фирмы как экономического субъекта являются 
рациональными. Это означает, что существует возможность четкого 
ранжирования альтернатив развития и выбора среди них самой подходящей.  

6. Фирме доступна полная и достоверная информация относительно положения на рынках товаров и факторов производства. 
7. Деятельность фирмы можно описать производственной функцией. 
8. Деятельность фирмы необходимо исследовать преимущественно с помощью маржинального (предельного) анализа. 
9. Минимальные издержки фирмы в сопоставлении с величиной 
отраслевого спроса определяют минимально эффективный размер 
фирмы. Чем больше минимально эффективный размер фирмы по 
сравнению с емкостью рынка, тем меньшее число фирм является эффективным с технологической точки зрения для данной отрасли. 
Динамика издержек определяет технологическую границу роста 
фирмы.  
10. Деятельность фирмы контролируется собственником. 
Таким образом, технологический подход к анализу фирмы позволяет выявить производственные ограничения распространения фирмы 
вширь и вглубь, установить естественные границы ее размеров, определить технические условия эффективности ее функционирования. 

1.2.2. Контрактная (институциональная)  
концепция фирмы 

Согласно этой концепции фирму можно рассматривать как совокупность отношений между работниками, управляющими и собственниками. Эти отношения обычно регулируются различными институтами общества и государства и закрепляются формальными 
контрактами (договорами). Контракт − это соглашение, подкрепленное юридически, между двумя сторонами о взаимных обязательствах и правах. Это может быть, например, трудовой договор между 
работодателем и работником, договор на поставку оборудования  
и т.д. Это так называемые формальные контракты. 
Вместе с тем в любой фирме существуют свои правила взаимодействия между работниками фирмы, работниками и управляющими, 
между поставщиками и потребителями продукции. Эти правила 
взаимодействия могут рассматриваться в качестве неформальных 
контрактов, так как они достаточно стабильны на протяжении длительных периодов времени, а их нарушение вызывает формальные 
или неформальные санкции для прочих участников (например, моральное осуждение работника, нарушившего «неписаные» правила 
поведения на фирме, а иногда и увольнение).  
Кроме того, в рыночной деятельности фирмы возникают контракты (формальные и неформальные) с элементами внешней среды: государством, покупателями, поставщиками и конкурентами. 

Таким образом, фирму можно рассматривать как сложную иерархическую структуру, сплетение разнообразных формальных и неформальных контрактов. 
Контрактные отношения не возможны без издержек (временных, 
денежных, ресурсных и т.п.). Следует иметь в виду, что фирма сталкивается с двумя типами издержек осуществления различных контрактов. Это трансакционные издержки (от слова «трансакция» − 
сделка, операция, контракт) и издержки контроля. 
Трансакционные издержки включают в себя издержки на совершение деловых операций, в том числе денежную оценку времени 
на поиск делового партнера, на ведение переговоров, заключение 
контракта, обеспечение соответствующего выполнения контракта. 
При развитии фирмы нередко теряется непосредственная связь между трудом и его результатом. При этом возникает так называемое оппортунистическое поведение участников контракта фирмы. Оппортунистическое поведение может предстать в виде отлынивания работников от исполнения их обязанностей (поскольку это может остаться незамеченным и искушает работников трудиться не в полную силу) и вымогательства каких-либо льгот и преференций (более высокой оплаты 
труда, более высоких дивидендов, сокращении времени работы и т.п.). 
Так появляются издержки контроля за степенью интенсивности труда 
(деятельности) каждого производственного звена.  
Фирма как обособленный субъект экономической деятельности 
существует между названными двумя видами издержек – трансакционными издержками, которые определяют нижнюю границу фирмы, 
ее минимальный размер, и издержками контроля, которые задают 
верхнюю границу фирмы, ее максимальный размер  
Контрактный подход к фирме позволяет выделить две принципиальные организационные формы фирмы: U-форму и М-форму [21, 22]. 
U-форма (от англ. unitary – унитарный) характеризует фирму, которая ориентируется на изготовление одного товара или оказание 
одной услуги и в которой право принимать решения по поводу долгосрочной стратегии и текущих операций принадлежит относительно 
узкой группе. Это простая линейная фирма, для которой характерно 
последовательное подчинение стадий выпуска одному регулирующему центру. Эта структура выгодна своей простотой и малым числом промежуточных звеньев. Она отличается небольшими издержками контроля и большими трансакционными издержками.  
Данная форма характерна в основном для малых и средних фирм, 
что в свою очередь порождает высокие трансакционные издержки 

данных фирм на рынке. Таким образом, U-форма определяет сравнительно небольшие издержки контроля за счет высоких трансакционнных издержек. 
М-форма (от англ. multiproduct – многопродуктовый) представляет собой фирму со многими подразделениями, выпускающую большую номенклатуру продукции, включая производство промежуточных (полуфабрикатов) продуктов внутри фирмы. Такая форма организации характеризуется разъединением краткосрочных решений, 
которые принимаются на уровне отдела, и стратегических решений, 
которые принимаются центральным руководством. Это дает возможность оперативно реагировать на изменение рыночных параметров 
спроса для любого выпускаемого продукта. М-форма способствует 
гибкости производства и ведет к организации многопродуктового 
процесса в крупных масштабах. Трансакционные издержки понижаются. Однако усложнение системы управления продуктовыми подразделениями ведет к увеличению издержек контроля. Поэтому для 
данной формы характерны относительно небольшие трансакционные 
издержки и высокие издержки контроля. 
U- и М-формы являются базисными видами, на основе которых 
развились и другие формы внутренней структуры фирмы. 

1.2.3. Стратегическая (маркетинговая)  
концепция фирмы 

Фирма не только подчиняется доминирующим экономическим 
отношениям, но и сама формирует их. Точка зрения на фирму как на 
активного субъекта рыночных отношений лежит в основе стратегической концепции фирмы. 
Фирма в этой концепции предстает в качестве активного агента 
рыночных взаимоотношений. Поэтому данную концепцию нередко 
называют маркетинговой (от англ. market – рынок). Цель рыночного 
поведения фирмы реализуется в ее стратегиях. Стратегия в данном 
случае понимается в широком смысле, т.е. как сознательное, целенаправленное рыночное поведение фирмы в краткосрочном или долгосрочном периодах. 
Данная концепция уподобляет рыночное, конкурентное, поведение фирм поведению в природе некоторых животных. Поэтому в 
рамках данной концепции всю совокупность фирм на рынке нередко 
называют «стратегическим зоопарком», который включает в себя: 
серых мышей, хитрых лисиц, гордых львов, могучих слонов, неповоротливых бегемотов и быстрых ласточек. 

Каждая из названых фирм обычно придерживается определенных 
стратегий [38].  
Виолентная (силовая) стратегия. Ее используют гордые львы, 
могучие слоны, неповоротливые бегемоты. Специфика стратегии 
этих фирм – широкий ассортимент стандартной продукции среднего 
качества по средней цене; большая доля рынка; источник силы – 
массовость производства, широкомасштабные научные исследования, развитая сбытовая сеть и мощные рекламные кампании. 
Патиентная (нишевая) стратегия. Используют хитрые лисицы. 
Специфика – необычная продукция и ее незаменимость для узкого 
круга потребителей, максимальная доля маленького рыночного сегмента; источник силы – элитная рабочая сила, хорошее оборудование, 
опыт мелкосерийного производства, иногда уникальность продукции. 
Коммутантная (приспособленческая) стратегия. Используют серые мыши. Специфика – повышенная гибкость фирм, постоянная нацеленность на получение прибыли и готовность к риску ради ее получения, локальная деятельность; источник силы – небольшой размер фирм, 
который позволяет им маневрировать, меняя виды деятельности. 
Эксплерентная (пионерская) стратегия. Используют быстрые 
ласточки. Специфика – создание принципиально нового рынка и 
извлечение выгод из первоначально единоличного присутствия на 
нем; источник силы – научный потенциал (кадры и разработки), 
баснословная прибыль в случае реализации проектов. Нередко после реализации проекта фирма меняет стратегию и переходит в другую группу. 
Выбирая линию стратегического поведения, фирма принимает во 
внимание поведение других экономических агентов, в первую очередь поведение своих конкурентов, а также действия потребителя и 
правительства. Фирма может активно воздействовать на спрос, формируя требуемые ей параметры потребительских предпочтений, 
включая качественные, временные и ценовые. Фирмы, прежде всего 
вайоленты, могут оказывать воздействие на правительство (промышленное лобби) для проведения желаемых мероприятий (например, выгодного налогообложения, таможенных пошлин и квот, выделения субсидий, принятия антимонопольных законов и исключений из них и т.п.). Фирма оказывается активным участником формирования отраслевой, микроэкономической, а зачастую и макроэкономической политики государства. 
Связь между стратегиями и «стратегическим зоопарком» представлена в табл. 1.1.