Джозеф Шугерман - один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. В книге - уникальный опыт и подход к копирайтингу Шугермана. На конкретных примерах вы освоите методики создания продающих текстов, подробно разберете элементы рекламного объявления, делающие его эффективным. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что - нет; научитесь избегать ловушек, в которые зачастую попадают начинающие копирайтеры. Даже если вы лично не занимаетесь составлением рекламных текстов, то начнете лучше понимать и оценивать процесс копирайтинга, причем настолько хорошо, что сами сможете достаточно уверенно написать неплохое объявление или как минимум аргументированно раскритиковать чужое.

Шугерман, Д. Как создать крутой рекламный текст: принципы выдающегося американского копирайтера / Джозеф Шугерман ; пер. с англ. - Москва : Альпина Паблишер, 2020. - 438 с. - ISBN 978-5-9614-1904-7. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1220990 (дата обращения: 26.02.2021). – Режим доступа: по подписке.

• 1908: Рекламные технологии. Копирайтинг

• 6542: Экономика торговли. Торговая реклама. Недвижимость

• 659: Реклама. Паблик рилейшнз

• 42.04.01: Реклама и связи с общественностью
• 38.04.02: Менеджмент
• 38.03.02: Менеджмент
• 42.03.01: Реклама и связи с общественностью

• 71.01.14: Коммерческие вопросы, маркетинг, конъюнктура, реклама
• 06.81.55: Сбыт продукции, маркетинг

• Основная коллекция ЭБС