Основы рекламы

Допущено Министерством образования и науки
Российской Федерации
обучающихся по специальности «Реклама»
в качестве учебника
для студентов высших учебных заведений,

Основы рекламы
Учебник
3е издание,
переработанное
и дополненное
А. Н.  Мудров
2018
Москва
И
М
НФРА
УДК 659.1(075.8)
ББК 76.006.5я73
М89
Р е ц е н з е н т ы:
др экон. наук, проф. Р. Б. Ноздрева (МГИМО(У) МИД РФ);
президент группы компаний «Young & Rubicam» в России
Ю. А. Пашин
Мудров А. Н.
М89
Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 3е изд., перераб. и доп. — М. : Магистр : ИнфраМ, 2018. — 416 с. : ил.
ISBN 9785977602129 (в пер.).
ISBN 9785160052076
Агентство CIP РГБ.
Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения
творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и
приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития
рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды
рекламы, в том числе основанные на современных технологиях.
Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных
бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний.
Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом,
примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики.
Приведен толковый словарь рекламных терминов.
В третьем издании обновлен статистический материал, отражены изменения, произошедшие в самой структуре рынка, где все большее значение обретает реклама в электронных средствах массовой информации.
Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудников рекламных служб организаций.
УДК 659.1(075.8)
ББК 76.006.5я73
В оформлении переплета использован фрагмент рекламного плаката
Б. Трофимова «Мощь, которая дает максимальный результат, и это правда»
(Советский экспорт. 1992. № 5)
ISBN 9785977602129
© Мудров А. Н., 2012
ISBN 9785160052076
© Издательство «Магистр», 2012

Оглавление
Оглавление
Основы рекламы
Основы рекламы
Предисловие к третьему изданию . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
ГЛАВА
1
Общие сведения о рекламе . . . . . . . . . . . . . . . . 14
1.1. Понятие рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
1.2. История развития рекламы . . . . . . . . . . . . . . . 15
1.3. Реклама в России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Период до 1917 г. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Советский период . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Современное состояние (эпоха возрождения рекламы) . . 24
1.4. Реклама в области экономических отношений . . . . . . 28
1.5. Взаимоотношения рекламы и общества . . . . . . . . . 30
Вопросы для самопроверки . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
ГЛАВА
2
Характеристика и классификация рекламы.
Рекламная коммуникационная система . . . . . . . . . . 33
2.1. Объект рекламы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
2.2. Основная функция рекламы . . . . . . . . . . . . . . . 35
2.3. Классификация рекламы
. . . . . . . . . . . . . . . . 37
2.4. Рекламная коммуникационная система и основные
субъекты рекламного рынка . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
2.5. Работники рекламной индустрии . . . . . . . . . . . . . 47
Вопросы для самопроверки . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
3
Каналы распространения рекламы
. . . . . . . . . . . . 50
3.1. Виды каналов распространения рекламы
. . . . . . . . 50
3.2. Основные каналы распространения рекламы. . . . . . . 51
Телевизионная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
Реклама в прессе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
Основы рекламы
5

Наружная (уличная) реклама . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Реклама на транспорте. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
Реклама на радио . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Реклама в кино
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
Каналы распространения рекламы, рожденные новыми
технологиями. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
3.3. Немедийные средства рекламы . . . . . . . . . . . . . 71
Печатная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
Сувенирная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
Реклама на выставках и ярмарках . . . . . . . . . . . . . 72
3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы . . . 72
3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод
комплексного использования каналов распространения
рекламы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
3.6. Связи с общественностью . . . . . . . . . . . . . . . . 75
Вопросы для самопроверки . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
ГЛАВА
4
Маркетинговая основа создания рекламного продукта . . 78
4.1. Торговая марка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
Характеристики торговой марки . . . . . . . . . . . . . . 79
Индивидуальность торговой марки . . . . . . . . . . . . . 81
4.2. Целевые группы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Априорный метод определения целевых групп . . . . . . . 85
Эмпирический метод определения целевых групп . . . . . 87
4.3. Позиционирование товара. . . . . . . . . . . . . . . . 89
4.4. Конкуренты и их товары . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
Вопросы для самопроверки . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
ГЛАВА
5
Создание рекламного продукта . . . . . . . . . . . . . . 95
5.1. Этапы создания рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . 95
5.2. Пути творческого решения рекламной задачи
. . . . . 100
Рациональный творческий подход
. . . . . . . . . . . . 100
Эмоциональный творческий подход. . . . . . . . . . . . 105
5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы . . . . . 110
5.4. Особенности создания рекламных продуктов
в зависимости от канала распространения рекламы. . . . . 112
Особенности телевизионной рекламы
. . . . . . . . . . 113
Оглавление
6
Основы рекламы

Особенности рекламы в прессе. . . . . . . . . . . . . . 116
Особенности некоторых других видов рекламы . . . . . . 117
5.5. Производство рекламного продукта. . . . . . . . . . . 120
Вопросы для самопроверки. . . . . . . . . . . . . . . . . 123
ГЛАВА
6
Реклама и ее потребитель
. . . . . . . . . . . . . . . . 123
6.1. Восприятие рекламы потребителем . . . . . . . . . . . 123
6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя . . . . . . . 124
6.3. Борьба за внимание потребителя
. . . . . . . . . . . 130
Как завоевать внимание . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Основные мотивы обращения потребителя к рекламе . . 131
6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного
обращения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
6.5. Окружающая среда и потребитель . . . . . . . . . . . 136
6.6. Отношение потребителя к рекламе . . . . . . . . . . . 139
Вопросы для самопроверки. . . . . . . . . . . . . . . . . 143
ГЛАВА
7
Рекламное агентство как главное действующее лицо
рекламной индустрии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
7.1. Основные задачи рекламного агентства
. . . . . . . . 144
7.2. Классификация рекламных агентств . . . . . . . . . . 146
7.3. Структура рекламного агентства . . . . . . . . . . . . 152
Функциональная схема работы рекламного агентства . . 152
Анализ структурного состава рекламного агентства
. . . 153
Кадровый состав агентства . . . . . . . . . . . . . . . . 156
Вопросы для самопроверки. . . . . . . . . . . . . . . . . 157
ГЛАВА
8
Рекламное агентство и рекламодатель . . . . . . . . . . 158
8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства
и рекламодателя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений . . 164
8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного
агентства и возможные причины его смены. . . . . . . . . 166
8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства . . . 168
Вопросы для самопроверки . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
Основы рекламы
7
Оглавление

ГЛАВА
9
Рекламная кампания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171
9.1. Классификация рекламных кампаний . . . . . . . . . . 171
9.2. Планирование рекламных мероприятий. . . . . . . . . 174
9.3. Цели рекламной кампании . . . . . . . . . . . . . . . 176
Функции целей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
Виды целей рекламной кампании. . . . . . . . . . . . . 177
9.4. План рекламной кампании . . . . . . . . . . . . . . . 180
Вопросы для самопроверки. . . . . . . . . . . . . . . . . 183
ГЛАВА
10
Медиапланирование
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы) . . . . 188
10.3. Медианоситель (рекламоноситель)
. . . . . . . . . . 191
Качественные критерии. . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
Количественные характеристики . . . . . . . . . . . . . 191
Медианосители глазами потребителей . . . . . . . . . . 193
10.4. Стратегия и тактика каналов распространения
рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196
Вопросы для самопроверки . . . . . . . . . . . . . . . . . 197
ГЛАВА
11
Рекламный бюджет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198
11.1. Общие соображения о рекламном бюджете . . . . . . 198
11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям . . . . 200
11.3. Методы подсчета рекламного бюджета . . . . . . . . 201
Метод «Процент от объема продаж». . . . . . . . . . . . 201
Метод остаточного принципа . . . . . . . . . . . . . . . 204
Метод конкурентного паритета . . . . . . . . . . . . . . 205
Метод «По определению доли рекламного рынка»
. . . . 205
Метод поставленных целей и задач. . . . . . . . . . . . 206
Регрессионный метод . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206
Метод подсчетов необходимого количества
контактов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
Вопросы для самопроверки . . . . . . . . . . . . . . . . . 208
Оглавление
8
Основы рекламы

ГЛАВА
12
Общие вопросы эффективности и тестирования
рекламных кампаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210
12.1. Понятие эффективности в рекламе . . . . . . . . . . 210
12.2. Коммуникативная составляющая эффективности
рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211
12.3. Экономическая составляющая эффективности
рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213
12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования . . 215
12.5. Тестметоды рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . 217
Предварительное тестирование (предтестирование) . . . 217
Текущее и заключительное тестирование
(посттестирование) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220
Вопросы для самопроверки. . . . . . . . . . . . . . . . . 222
ГЛАВА
13
Интегрированные маркетинговые коммуникации
и место рекламы в них . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
13.1. Понятие интегрированных маркетинговых
коммуникаций (ИМК) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
13.2. Стратегия и тактика ИМК . . . . . . . . . . . . . . . 225
13.3. Организация работы системы ИМК . . . . . . . . . . 228
13.4. Цели и место рекламы в системе ИМК
. . . . . . . . 231
13.5. Прямой маркетинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232
Вопросы для самопроверки. . . . . . . . . . . . . . . . . 235
ГЛАВА
14
Международная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . 236
14.1. Условия появления международной рекламы . . . . . 236
14.2. Причины, по которым не может быть единой
рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238
14.3. Аргументы в пользу проведения ГРкампаний . . . . . 239
14.4. Адаптация международной рекламы к местным
национальным условиям . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241
14.5. Стратегия и тактика международной рекламы . . . . . 243
14.6. Методы использования национальных СМИ
в международной рекламе . . . . . . . . . . . . . . . . . 248
Основы рекламы
9
Оглавление

14.7. Формы обслуживания международной рекламы . . . . 249
Вопросы для самопроверки
. . . . . . . . . . . . . . . . 251
ГЛАВА
15
Законодательная база рекламной деятельности
. . . . 252
15.1. Общий подход к пониманию регламентирования
рекламной деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252
15.2. Государственное регулирование рекламной
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253
15.3. Саморегулирование рекламной деятельности . . . . . 255
15.4. Рекламное законодательство в России
. . . . . . . . 259
Федеральный закон «О рекламе» как основополагающий
документ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259
Законодательные акты, имеющие отношение к рекламной
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 261
Регулирование рекламной деятельности
на международном уровне . . . . . . . . . . . . . . . . 262
15.5. Исследовательские организации, связанные
с рекламной деятельностью. . . . . . . . . . . . . . . . . 263
Вопросы для самопроверки. . . . . . . . . . . . . . . . . 264
Приложения
1. Структура рынка маркетинговых коммуникаций (рекламного
рынка) России в 2005—2010 гг. . . . . . . . . . . . . . . 267
2. Характеристики ведущих агентств России в 2009—2010 гг.
. 269
Рекламные группы в России в 2010 г. . . . . . . . . . . 269
Творческий рейтинг коммуникационных агентств России . 272
Творческий рейтинг медийных агентств России
. . . . . 276
Сводный творческий рейтинг 20 лучших российских
агентств по результатам их участия в выставках . . . . . 276
20 крупнейших российских медийных агентств
(по итогам 2009 г.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277
3. Образец предложения по размещению наружной рекламы
278
4. Образец предложения по размещению рекламы в прессе
280
5. Образец предложения по размещению рекламы
на телевидении
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284
6. Образец предложения по размещению рекламы на радио . 286
7. Образец предложения по размещению рекламы
в Интернете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288
8. Модели воздействия рекламы на потребителя . . . . . . 292
Оглавление
10
Основы рекламы

9. Периодические печатные и электронные рекламные
издания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293
10. Федеральный закон «О рекламе» . . . . . . . . . . . . 295
11. Российский рекламный кодекс . . . . . . . . . . . . . 336
12. Международный кодекс рекламной деятельности
Международной торговой палаты (кодекс МТП) . . . . . . . 348
13. Основные рекламные мероприятия в России
и за рубежом
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 358
Краткий толковый словарь рекламных терминов . . . . . . . . . 359
Алфавитный указатель рекламных англоязычных терминов . . . . 399
Список рекомендуемой литературы. . . . . . . . . . . . . . . . 407
Сведения об авторе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 414
Оглавление

Предисловие к третьему изданию
Предисловие к третьему изданию
Изменения, которые произошли в стремительно развивающемся
рекламном бизнесе за несколько лет с момента выхода второго издания настоящего учебника, продиктовали необходимость написания его третьего издания.
Прежде всего требовалось обновить статистические данные,
характеризующие состояние рекламного рынка России. Изменилась и сама структура рынка, на котором все большее значение обретает реклама в электронных средствах массовой информации.
Широко применяются новые электронные рекламоносители: Интернет, мобильная связь, компьютерные игры. Именно по этой
причине в учебник включено приложение, где представлен образец
типового предложения рекламного агентства клиенту на размещение его рекламы в Интернете. Конкретизирован образец предложения размещения рекламы в прессе.
В учебнике подробно освещена современная классификация рекламы и дана характеристика различных субъектов рекламной индустрии, от рекламного агентства до исследовательских фирм. Изложение построено в виде легко усваивающихся
таблиц.
Скорректированы таблицы, касающиеся состава международных рекламных холдингов и рекламных групп, работающих в нашей стране. Ведь жизнь не стоит на месте: происходят как слияния,
так и размежевания рекламных агентств.
Названия некоторых СМИ приведены в соответствие с сегодняшним днем. Например, вместо одного телевизионного канала
«Россия» теперь ведут вещание четыре российских специализированных канала. Обновлен список адресов интернетсайтов.
Весь иллюстративный материал сохранен, поскольку он и сейчас выполняет свою функцию, представляя типичные примеры существующей рекламы.
В целом учебник сохранил все те положительные качества, которые студенты оценили достаточно высоко.
12
Основы рекламы

Особо отметим, что после выхода в свет второго издания учебника появились два новых учебных пособия: «Аксиомы рекламы»
(2009) и «Основы рекламы: хрестоматия» (2010). Эти пособия служат своеобразным дополнением к учебнику, поскольку структура
изложения материала в них точно следует той, которая принята в
учебнике. Таким образом, эти три книги представляют собой неразрывное единство, и их рекомендуется изучать параллельно.
Хочется выразить огромную благодарность сотрудникам издательства «Магистр» за тесное и плодотворное сотрудничество.
Предисловие к третьему изданию

ГЛАВА
Общие сведения о рекламе
1.1. Понятие рекламы / 1.2. История развития рекламы / 1.3. Реклама в
России / 1.4. Реклама в области экономических отношений / 1.5. Взаимоотношения рекламы и общества
1.1. Понятие и сущность рекламы
Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же
собственно составляет понятие рекламы.
Реклама — это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития.
Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.
Однозначно определить природу рекламы невозможно. Это
происходит потому, что реклама объединяет в себе искусство со
своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке
психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда
других наук, и, конечно, является одним из основных инструментов современного маркетинга. То есть реклама по своей природе
тройственна.
Следует заметить: сколько существует опытных, серьезных рекламистов, столько мы имеем и определений рекламы. Все они абсолютно справедливы и имеют право на существование, так как
каждое посвоему раскрывает особенности рекламы как сферы человеческой деятельности. Мы же приведем два определения рекламы, каждое из которых является плодом коллективного труда и
официально закреплено в документах.
Первое определение принадлежит Американской маркетинговой ассоциации: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсо14
Основы рекламы

ра». В этом определении отражена важнейшая функция рекламы —
возможность передать информацию от рекламодателя определенной целевой аудитории, не устанавливая при этом прямого контакта с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный характер.
Более широкое и исчерпывающее определение рекламы, которое мы будем считать для себя основным, сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38ФЗ «О рекламе»: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой
форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к
объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3).
И в дальнейшем мы будем использовать формулировки данного Закона, так как он является основополагающим для всей рекламной деятельности в нашей стране.
Исторически так сложилось, что длительное время понятие
рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах (услугах) с использованием всех
имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно
развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations — PR), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales
Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale —POS), выставочная и ярмарочная деятельность, спонсорство, брендинг (создание
популярных марок), упаковка и фирменный стиль. Вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потенциального потребителя, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК). Графически
процесс
такого
развития
представлен
на
рис.
1.1,
так
называемое дерево рекламы.
1.2. История развития рекламы
Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже
много веков, долгое время не осознавались как выражение одного
явления, а воспринимались разрозненно.
Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. А именно:
Основы рекламы
15
1.2. История развития рекламы

• Наскальные рисунки, содержащие информацию о месте
охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета современной
наружной рекламы.
• Желание человека выделиться среди себе подобных, украшая свою внешность самыми разнообразными способами, можно
назвать имиджевой рекламой.
• И конечно, самая распространенная передача информации — устная передача, например, о том, кто хорошо выделывает шкуры или шьет одежду — яркий пример рекламы «из уст в
уста».
Безусловно, пока это лишь примитивная реклама. Дальнейшее
же развитие рекламы полностью зависело от развития как общества в целом, так и производительных сил, в частности.
Следует подчеркнуть, что именно технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др., стали основой средств распространения
современной рекламы.
16
Основы рекламы
1. Общие сведения о рекламе
Рис. 1.1. Система маркетинговых коммуникаций («дерево» рекламы)

В табл. 1.1 представлены события, сыгравшие важную роль в
развитии рекламы.
Т а б л и ц а 1.1. Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии
рекламы
Период
Событие
2500 лет назад
Древний Египет. В развалинах города Мемфис найден самый
старый рекламный текст: «Я — Рино с Крита, по повелению богов толкую сны»
1450 г.
Германия. Иоанн Гуттенберг изобрел первый печатный станок,
позволивший быстро и качественно размножать рекламные
объявления
1477 г.
Англия. Уильям Кэкстон напечатал первое рекламное объявление в книге пасхальных правил
1625 г.
Англия. Первое рекламное объявление в английской газете
1703 г.
Россия. По указу Петра I начинается издание первой русской
газеты, а в ней и рекламы. Появляются газеты «СанктПетербургские ведомости», «Московские ведомости» и др.
1774 г.
США. Издание первого каталога товаров Бенджамина Франклина, по которому можно было заказать требуемый товар
1871 г.
США. Регистрация первого профессионального рекламного
агентства в современном его понимании; в Европе это произошло несколько позже. Это были агентства по созданию
и размещению рекламы в прессе — «медийные агентства»
1899 г.
США. Начало создания международных рекламных сетей: рекламное агентство «J. Walter Thompson» первым среди агентств
вышло на международный рынок
Начало
ХХ столетия
США. Проводятся первые групповые интервью, которые затем,
в 40х гг. привели к появлению метода фокусгрупп
1906 г.
США. Первая реклама общественной организации
1917 г.
США. Первый политический плакат
1920 г.
Англия. Американское рекламное агентство «McCannErickson»
открыло в Лондоне свое первое представительство за рубежом
1922 г.
США. Прозвучала в эфире первая радиореклама
1925 г.
Франция. В Париже на Международной художественнопромышленной выставке за цикл рекламных плакатов В. Маяковский и А. Родченко были удостоены серебряных медалей
Основы рекламы
17
1.2. История развития рекламы

Период
Событие
1929 г.
США. Первое мероприятие public relations (связей с общественностью) по случаю 50й годовщины изобретения лампочки Эдисоном
1941 г.
США. Первое использование фокусгрупп для рекламных целей
(Колумбийский университет НьюЙорка)
США. В НьюЙорке вышел в эфир первый ТВролик. Это был
10секундный ролик часовой фирмы «Bulova». Рекламу увидели
4 тыс. владельцев ТВприемников
1952 г.
США. Телереклама кандидатов в президенты США Эйзенхауэра
и Никсона стала рождением политической рекламы как самостоятельного вида рекламы
1998 г.
Россия. Появление нового вида наружной рекламы — первый
движущийся супербиллборд: рекламно оформленная электричка
Рекламная информация играла роль простого сообщения о
чемлибо (о событии, сервисе, товаре) вплоть до начала XIX в., после чего начался качественный скачок в развитии рекламы: появились рекламные агенты и рекламные агентства. Реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX в.
она превратилась в мощную индустрию.
Наиболее развитой «рекламной» страной на начальном периоде развития рекламы стала Англия, на тот момент одна из самых
передовых стран мира. Примерно с середины XIX в. пальма первенства перешла к США, которые и в настоящее время занимают
лидирующие позиции. Но теперь сильная рекламная индустрия
есть не только в США и Англии, но и в Германии, Франции, Японии, Италии.
1.3. Реклама в России
Период до 1917 г.
Понятие рекламы в России стало приживаться с XVIII в. Подтверждение этому мы находим в «Истории Государства Российского»
В. О. Ключевского, где рассказывается о том, что Екатерина Великая была уверена, что ее реформам и тем мероприятиям, которые
она проводила, была «очень нужна реклама».
18
Основы рекламы
1. Общие сведения о рекламе
Окончание табл. 1.1