Фундаментальные науки и современность, 2019, № 6 (27)

Международный научный журнал «Фундаментальные науки и современность» 

№ 6 (27) 2019 г. 

 

 

itri.journal@mail.ru 
2 

Свидетельство о регистрации

средства массовой коммуникации

ЭЛ № ФС 77 – 74476 от 30 ноября 2018 г.

ЭЛЕКТРОННОЕ НАУЧНОЕ

ПЕРИОДИЧЕСКОЕ ИЗДАНИЕ

Международный научный журнал

«Фундаментальные науки и 

современность»

ELECTRONIC SCIENTIFIC PERIODICALS

International Research Journal

« Fundamental sciences and modernity»

Главный редактор: А.С. Бажин

Редакционно-издательский совет:

Зам. главного редактора: А.С. Овчинников
Ответственный редактор: Р.В. Светайло

Технический редактор: В.И. Николаева

Ответственный редактор англоязычного содержания Н.И. Фомина

Выпуск № 6 (27)
2019 г.

© «Эксперт – Наука», 2019
© Коллектив авторов, 2019

Международный научный журнал «Фундаментальные науки и современность» 

№ 6 (27) 2019 г. 

 

 

itri.journal@mail.ru 
3 

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ И МЕНЕДЖМЕНТ

Белашов Д.В.

студент

направление подготовки «Менеджмент»

Оренбургский государственный университет

Россия, г. Оренбург

Береговая И.Б.

доцент

кафедра маркетинга и торгового дела

Оренбургский государственный университет

Россия, г. Оренбург

СРАВНЕНИЕ АССОРТИМЕНТА ОБУВИ ТОРГОВЫХ МАРОК 

NIKE И ADIDAS

Аннотация. В статье рассматриваются ассортимент кроссовой обуви 

компаний Nike и Adidas, проводится анализ структуры предложения кроссовой 

обуви этих компаний, сравнивается ассортимент кроссовой обуви этих компании 

по нескольким параметрам.

Ключевые слова: ассортимент товаров, кроссовая обувь, структура 

предложения, показатели ассортимента.

Кроссовки уже давно стали для нас настолько привычным и обыденным 

явлением, что мы порой просто не задумывается над тем, что предшествовало их 

появлению. Однако история их создания, взявшая свое начало еще в 18 веке, 

очень интересна и полна множества ярких событий. Сейчас кроссовки – самая 

популярная разновидность обуви, прославившаяся своей комфортностью и 

многофункциональностью. Кроссовки носят все – от детей до взрослых разного 

пола и возраста. Можно сказать, что развитие кроссовок – это отражение 

развития всей культуры общества, которое стало отходить от чрезмерного 

официоза и общепринятых стандартов и пошло путем максимального 

упрощения действительности. [1]

Международный научный журнал «Фундаментальные науки и современность» 

№ 6 (27) 2019 г. 

 

 

itri.journal@mail.ru 
4 

На данный момент как на мировом, так и на российском рынках 

спортивных товаров в лидерах по многим показателям американская компания 

«Nike» и немецкая компания «Adidas». Также, что касается Adidas, то 

превосходство, прежде всего, состоит в традиции. История Adidas восходит к 

началу ХХ века, когда Альфред Дасслер сделал первую пару спортивной обуви. 

Компания Nike же была образована позже, когда кроссовки уже были хорошо 

известны миру. То есть Adidas - основатель индустрии спортивной обуви, ее 

классика, и это сложно чем-либо заменить. 

Обе кампании имеют очень обширную сеть брендовых магазинов по РФ 

(на территории СНГ больше 1000 магазинов на обе компании). Помимо этого, 

компании активно сотрудничают и с другими обувными магазинами. Adidas

сотрудничает с сетью Zenden, а Nike со «Спортмастер», что дает им право 

представлять свою продукцию в тех городах России, где нет официальных 

магазинов.  Однако так же стоит заметить, что за последний год Adidas теряет 

позиции на территории РФ, закрыв около 170 официальных магазинов из-за 

уменьшения выручки.

Компании выпускают огромное количество моделей спортивной обуви 

(Adidas на территории РФ реализует 1328 моделей, Nike – 1525  моделей). [2][3] 

Как и перед любыми компаниями, производящими широкий ассортимент 

товаров, перед данными фирмами стоит задача формирования оптимального 

ассортимента.   Оптимальный ассортимент  - явление, постоянно меняющееся 

под влиянием демографических, социально-экономических факторов, условий 

окружающей среды. [4] Таким образом, определение степени оптимальности, 

осуществляемое путем анализа структуры и рациональности ассортимента, 

является вопросом актуальным, что и вызвало его рассмотрение в данной работе.

Структура ассортимента характеризует представленность той или иной 

группы товаров, выделенной по конкретным признакам в общем объеме. 

Ассортимент этих компаний можно охарактеризовать по следующим признакам: 

назначение,  пол и возраст, материал верха, материал низа, цвет, ценовые 

Международный научный журнал «Фундаментальные науки и современность» 

№ 6 (27) 2019 г. 

 

 

itri.journal@mail.ru 
5 

диапазоны. Рассмотрим структуру по данным признакам более подробно.

1.
По назначению кроссовую обувь подразделяют на беговую, 

повседневную, баскетбольную. 

Беговые кроссовки предназначены для спортивного бега (на короткие, 

средние 
и 
длинные 
дистанции, 
марафонского, 
с 
препятствиями). 

Отличительными признаками являются узкая средняя часть, загнутый носок, 

подметка выполнена по технологии Waffle. Это самые легкие кроссовки из всех 

представленных, они имеют вторую по величине долю в структуре предложения 

(51% у Nike и 63% у Adidas).

Повседневная  («Спортивный стиль» у Nike, Lifestyle у Adidas) 
предназначена для каждодневной носки. Это обувь с массивной, немного 

выступающей по бокам подошвой, очень прочная и устойчивая. Данная обувь 

имеет самую большую долю в структуре предложения (9% у Nike и 18% у 

Adidas).

Баскетбольная обувь предназначена для игры в баскетбол. Эта обувь имеет 

3/4 высоты (т.е. выше щиколотки для предотвращения вывиха стопы) и плоскую 

подошву, в последнее время имеет очень большую популярность, что отражается 

на доле в структуре предложения (7% у Nike и 5% у Adidas).

Таким образом, структура ассортимента компаний по назначению почти 

идентична. Различие состоит в том, что Nike так же производит обувь для узких 

сегментов в нашей стране (обувь для американского футбола, бейсбола и йоги). 

В целом, структура ассортимента компаний по назначению находится в той 

пропорции, в которой она самая оптимальная и обусловлена спросом на данные 

виды кроссовой обуви.

2.
Половозрастной признак. Фирмы выпускает обувь для всех 

возрастных категорий, в магазине представлена мужская, женская и детская 

обувь. Структура предложения по половозрастному признаку представлена на 

рисунке 1. 

Международный научный журнал «Фундаментальные науки и современность» 

№ 6 (27) 2019 г. 

 

 

itri.journal@mail.ru 
6 

Рисунок 1 - Структура предложения Nike и Adidas по половозрастному признаку

Таким образом, для компании Nike ассортимент разделен на три 

практически равноценные группы, в то время как у компании Adidas преобладает 

мужской ассортимент. Это связано с разной товарной политикой фирм.

3. По материалам верха кроссовая обувь Nike и Adidas делится на 

кожаную, из искусственных и синтетических кож, текстильным верхом.

Верх обуви состоит из разных по форме и свойствам деталей, 

соединенных в одну конструкцию нитками, клеем. Детали могут состоять из 

одного материала, а могут быть скомбинированы. Для верха используют мягкую, 

прочную, водостойкую, обработанную силиконами кожу из шкур крупного 

рогатого скота, свиней, коз, кожи типа "спецфутбол", получаемые из лучшего 

сырья, а также кожу кенгуру, в которой коллагеновые волокна расположены 

горизонтально 
параллельными 
рядами, 
подобно 
расположению 
их 
в 

сухожилиях. 
Достоинство 
кожаного 
верха 
обуви 
—
это 
прочность, 

гигиеничность, нога "дышит", но есть и недостатки — кожа дорогая и быстро 

разнашивается, поэтому во многих моделях используются искусственные и 

синтетические кожи, чрезвычайно разнообразные по типу основы и виду 

пропиток и покрытий. [5]

Для обуви также используют текстильные материалы из химических и 

45%

32%

23%

Adidas

39%

30%

31%

Nike

муж.
жен.
дети

Международный научный журнал «Фундаментальные науки и современность» 

№ 6 (27) 2019 г. 

 

 

itri.journal@mail.ru 
7 

натуральных волокон. Ткани, вырабатываемые из химических волокон, как 

правило, идут небольшими вставками между деталями из натуральной и 

искусственной кожи. Они делятся на два вида: водонепроницаемый и 

водопроницаемый меш. Меш — это синтетический материал, по внешнему виду 

представляющий сетку с рыхлым переплетением волокон. Наружные детали 

верха упрочняют специальными усилителями. Структура ассортимента по 

материалам верха представлена на рисунке 2.

Рисунок 2 – Структура предложения Nike и Adidas по материалам верха.

У обеих компаний существенно преобладает натуральная кожа в качестве 

материала верха. Синтетические материалы и текстиль применяются примерно 

в одинаковом количестве моделей и обеих фирм.

4.
По материалам низа. Наружные детали низа обуви (подошва и 

подметка) выполняют амортизационные функции, снижают жесткость грунта 

при ходьбе, беге и рассредоточивают нагрузку тела на опорную поверхность 

стопы, испытывают деформации сжатия, изгиба, а также действие воды, пота и 

истираются о грунт. Самый популярный и недорогой материал низа – EVA. ЕVА 

(Этилен винил ацетат) — пенистый материал, адсорбирующий энергию 

давления за счет пузырьков воздуха. Он легкий, дешевый, но достаточно быстро 

теряет свойство амортизации.

55%

22%

23%

Nike

71%

16%

13%

Adidas

натуральная 
кожа
синтетические 
материалы
текстиль

Международный научный журнал «Фундаментальные науки и современность» 

№ 6 (27) 2019 г. 

 

 

itri.journal@mail.ru 
8 

5.
Цветовая гамма кроссовок Nike и Adidas самая разнообразная, 

начиная с белого и заканчивая черным цветом. Большая часть моделей 

изготавливается 
нескольких 
различных 
цветов 
и 
оттенков. 
Большее 

разнообразие кроссовкам Фирмы Nike придает функция Nike ID, которая 

позволяет прямо на сайте создать индивидуальный окрас кроссовок.

6.
Цена. Цены на кроссовки кампании Nike колеблются в пределах от 

4000 до 18000 руб. У Adidas – от 4000 до 27000 руб. Связано это с тем, что 

кампания Adidas стремится захватить более потенциальных покупателей с 

высоким уровнем заработка.

Рассчитаем показатели рациональности ассортимента кроссовок кампании 

Nike (1). За базу сравнения взята кампания Adidas (2). Коэффициент полноты:

Представим все показатели в таблице 1.

Таблица 1 – Показатели рациональности ассортимента

Показатель
Nike (1)
Adidas (2)

Полнота
1,15
0,85

Широта
0,95
1,05

Устойчивость
0,16
0,27

Новизна
0,26
0,06

Полнота ассортимента Nike в 1,15 раза больше, чем полнота ассортимента 

Adidas. Широта ассортимента кроссовок Nike
почти идентична широте 

ассортимента кроссовок Adidas.

Устойчивость ассортимента кроссовок фирм Nike и Adidas находится на 

достаточно низком уровне, что обусловлено наличием большого разнообразия 

видов, некоторые из которых не пользуются постоянной популярностью среди 

потребителей. Так же характерной особенностью является постоянное 

обновление ассортимента, вследствие чего коэффициент устойчивости падает, а 

коэффициент новизны, наоборот, возрастает.

Коэффициент новизны ассортимента кроссовок кампании Nike составляет 

Международный научный журнал «Фундаментальные науки и современность» 

№ 6 (27) 2019 г. 

 

 

itri.journal@mail.ru 
9 

25%, что является достаточно высоким значением. Коэффициент новизны 

ассортимента Adidas, напротив, показывает достаточно низкие значения, почти 

в 5 раз меньше, чем у конкурента из Америки. Скорое всего это связано с тем, 

что компания Nike сегодня, по сравнению с другими компаниями-конкурентами, 

выделяет самый большой бюджет направленный на новые разработки. В итоге, 

по количеству внедренных инноваций компания Nike сегодня является № 1 в 

спортивной индустрии. 

Для определения коэффициента рациональности необходимо рассчитать 

коэффициенты весомости (таблица 2) 

Таблица 2 – Экспертная оценка показателей ассортимента

Показатель
Эксперт 

1

Эксперт 

2

Эксперт 

3

Эксперт 

4

Эксперт 

5

Сумма
К. 

весомости

Полнота
2
4
2
2
2
12
0,24

Широта
3
1
4
3
4
15
0,3

Устойчивость
4
2
1
4
3
14
0,28

Новизна
1
3
3
1
1
9
0,18

Установим значения коэффициентов рациональности ассортимента 

компаний:

Кр(1) = (1,15*0,24 + 0,95*0,3 + 0,16 *0,28 + 0,25*0,18) = 0,68,

Кр(2) = (0,85*0,24 + 1,05 *0,3  + 0,27 *0,28  + 0,06* 0,18) = 0,6.

Учитывая, что оптимальным значением коэффициента рациональности 

считается 0,75, полученный результат позволяет сделать вывод, что 

рациональность ассортимента Nike ближе к норме.

Таким образом, ассортимент этих компаний во многом схож. Фирмы 

стараются не отстать друг от друга, что заставляет их постоянно улучшать свою 

ассортиментную политику. Все это дает толчок к развитию как исследуемых 

компаний, так и рынку в целом.

Международный научный журнал «Фундаментальные науки и современность» 

№ 6 (27) 2019 г. 

 

 

itri.journal@mail.ru 
10 

Список использованных источников:

1. История появления кроссовок и их эволюция [Электронный ресурс] // 

Баскетбольный 
магазин 
«Slamdunk». 
Режим 
доступа: 

https://www.slamdunk.su/content/view/191 (дата обращения: 20.05.19).

2.
Nike – спортивная обувь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: 

https://store.nike.com/ru/ru_ru/pw/мужчины-обувь/7puZoi3
(дата 
обращения: 

20.05.19).

3. Adidas – спортивная обувь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: 

https://www.adidas.ru/muzhchiny-krossovki (дата обращения: 20.05.19).

4. Лиценберг, В.Е. Товароведение и экспертиза облицовочных и  

отделочных строительных товаров [Текст]: учебное пособие // В.Е. Лиценберг, 

И.Б. Береговая. - Чита: ЗИП СибУПК, 2006. - 231  с.

5. Бартош О. Н., Костылева В. В., Рыкова Е. С., Фукин В. А. Обзор 

современных конструкций спецобуви: учебное пособие. – М.: МГУДТ, 2009. –

С. 85.