Власть и лидеры в восприятии российских граждан. Четверть века наблюдений (1993-2018)

Редколлегия:

Е.Б. Шестопал (автор проекта и ответственный редактор),
А.В. Селезнева, А.Л. Зверев, В.А. Зорин,
Н.В. Смулькина (ученый секретарь издания)

Авторский коллектив:

Шестопал Е.Б. (предисловие,  1.1.1, 1.2, 1.3, 1.4, 1.5, глава 3, главы 5, 6, 7, 8.1, 8.4, 9.1, 
глава 11, 12.3, 14.1, 15.1, 15.2, 18.4, 19.1, 23.1, 23.2, 23.3, 23.4, 24.2, 24.3, 25.3, 25.4, 26.3, 
глава 27, глава 29); Селезнева А.В. (1.1.3, 2.1, 9.2, 9.4, глава 17, 19.2, 23.5, 25.5, глава 28); 
Зверев А.Л. (2.5, глава 4, 9.2, 9.3); Зорин В.А. (глава 10, 13.1, 13.4, 14.2.1, 15.3, глава 16);  
Ахматнурова С.Ф. (18.3); Бокова Н.Б. (1.1.2); Бражник О.В. (12.1); Букреева О.В. (глава 20); 
Газизова Л.И. (19.3, 21.3); Джгамадзе  К.Б. (2.4); Жестков  М.И. (18.1, 18.2); Затонских А.В. 
(2.2, 2.3); Моисеева И. (14.2.2); Музыка Е.В. (21.1); Нестерова С.В. (22.1); Пищева Т.Н. 
(6.1, 8.2, 13.4); Рогозарь А.И. (21.2); Семенова Е.С. (8.3, 13.3); Смулькина Н.В.   (9.3, 9.4, 24.1, 
26.1, 26.2, 26.4); Титов  В.В. (22.2); Шелекасова Н.П. (12.2); Юрина М.В. (13.2, 13.3, 21.4); 
Яковлева Е.А. (25.1, 25.2)

УДК 32.019.5
ББК 66.3(2Рос)6
  В 58

Отпечатано в России

 
© Коллектив авторов, 2019
  
© Оформление. Издательство
ISBN 978-5-7777-0746-8 
 
«Весь Мир», 2019

Содержание

Е.Б. Шестопал. Проект длиной в четверть века. Предисловие автора проекта 
10

Часть I. 
ТЕОРЕТИКОМЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ 
ИССЛЕДОВАНИЙ ПОЛИТИЧЕСКОГО ВОСПРИЯТИЯ  
19

ГЛАВА 1. 
Концептуальный анализ подходов
к изучению политических образов  
21
1.1. 
Теоретические истоки концепции политического восприятия 
22
1.2. 
Теория политического восприятия 
32
1.3. 
Основные концепты политического восприятия  
36
1.4. 
Психологическая структура и типы политических образов  
40
1.5. 
Ключевые гипотезы исследования  
43

ГЛАВА 2. 
Факторная модель политического восприятия  
44
2.1. 
Объектные факторы 
46
2.2. 
Темпоральный фактор  
52
2.3. 
Пространственный фактор. Региональные особенности
восприятия в России 
62
2.4. 
Субъектные факторы 
67
2.5. 
Коммуникативный фактор в развитии: от «общества телевизора»
к «обществу Интернета»  
72

ГЛАВА 3. 
Методология исследования  
76
3.1. 
Проблема выбора методов для анализа политических образов  
77
3.2. 
Методология и методы исследования образов власти 
78
3.3. 
Методология изучения образов политических лидеров 
86

Часть II. 
ПОЛИТИЧЕСКИЕ ОБРАЗЫ ЭПОХИ БОРИСА ЕЛЬЦИНА 
101

ГЛАВА 4. 
Политический контекст восприятия власти и политиков  
101
4.1. 
Институциональные факторы политической трансформации
в эпоху Б.Н. Ельцина 
104
4.2. 
Психологический контекст восприятия в ельцинский период 
трансформации России 
112

Содержание

4.3. 
Внешнеполитический контекст политической трансформации 
117

Раздел II.I. 
Российская власть: попытка коллективного
психологического портрета 
122

ГЛАВА 5. 
Основные содержательные параметры
образа власти эпохи Б.Н. Ельцина  
122
5.1. 
Представления респондентов 1990-х гг. о власти  
122
5.2. 
Власть глазами рядовых граждан и политиков 
127
5.3. 
Отношения граждан с властью в исторической ретроспективе 
131

Раздел II.II. Лица власти: восприятие российских лидеров в 1990-е гг.  
152

ГЛАВА 6. 
Образ Б.Н. Ельцина  
153
6.1. 
Who was Mr. Yeltsin 
153
6.2. 
Загадка образа первого российского Президента:
от любви до ненависти 
157
6.3. 
Образ Б.Н. Ельцина в деталях: политико-психологический
анализ второго срока президентства 
159

ГЛАВА 7. 
Образы региональных политиков  
177
7.1. 
Московский мэр Ю.М. Лужков 
177
7.2. 
Сибирский характер. Губернатор Иркутской области
Б.А. Говорин 
187

ГЛАВА 8. 
Партийные вожди слева направо: КПРФ, «Яблоко», СПС  
197
8.1. 
Становление партийной системы как фон восприятия
лидеров партий 
197
8.2. 
Лидер российских коммунистов Г.А.Зюганов 
201
8.3. 
Главный «яблочник» страны Г.А. Явлинский 
211
8.4. 
«Правофланговый» Б.Е.Немцов 
218

ГЛАВА 9. 
Россия эпохи Б.Н. Ельцина: что изменилось в ментальности
российских граждан?  
225
9.1. 
Ельцинская Россия: трансформация фона восприятия 
225
9.2. 
Тенденции восприятия власти 
228
9.3. 
Тенденции восприятия политических лидеров
в ельцинскую эпоху 
236
9.4. 
Факторы политического восприятия в 1990-х гг.  
241

Часть III. 
ЭПОХА РАННЕГО ПУТИНА.
Путин 1.0 и Путин 2.0  
249

ГЛАВА 10. 
Политико-психологический фон восприятия власти и лидеров
в период раннего В.В. Путина (2000–2008)  
249
10.1. 
Событийный контекст перехода к новому тысячелетию 
249
10.2. 
От первой путинской республики ко второй:
разворот во внутренней и внешней политике 
254

Содержание

Раздел III.I. Образы власти  
266

ГЛАВА 11. 
Образы власти в статике и динамике  
266
11.1. 
Отношения власти и общества в начале 2000-х гг. 
266
11.2. 
Содержание образов власти в годы первых двух
президентских сроков В.В. Путина 
269
11.3. 
Власть советская, власть ельцинская, власть путинская.
Политико-психологический анализ результатов
исследований 2000-х гг. 
276

ГЛАВА 12. 
Психологические особенности восприятия власти
в начале третьего тысячелетия  
282
12.1. 
Вербальные и визуальные характеристики образов власти 
282
12.2. 
Эмоциональные и когнитивные элементы образов власти 
289
12.3. 
Мотивационно-потребностный профиль образов власти 
299
12.4. 
Свойства власти в восприятии политиков 
305

Раздел III.II. Образы политиков  
308

ГЛАВА 13. 
Факторы, влияющие на политическое восприятие  
308
13.1. 
«Мужской» и «женский» взгляд на политиков  
308
13.2. 
Влияние возраста на восприятие политиков в 2000-х гг. 
316
13.3. 
Образование как фактор восприятия 
320
13.4. 
Пространственный фактор восприятия лидеров  
325

ГЛАВА 14. 
Восприятие первых лиц  государства  
332
14.1. 
Восприятие Президента В.В. Путина массовым сознанием 
333
14.2. 
Российские премьеры: Михаил Касьянов и Михаил Фрадков 
341

ГЛАВА 15. 
Новые лица на политической сцене  
352
15.1. 
Министр обороны С.Б. Иванов 
354
15.2. 
Губернатор Санкт-Петербурга В.И. Матвиенко 
357
15.3. 
Первый заместитель Председателя Правительства
Д.А. Медведев 
360

ГЛАВА 16. 
Новые тенденции политического восприятия
первой и второй «путинских республик»  
363
16.1. 
Завершение либерального эксперимента 1990-х гг.
От хаоса к стабильности 
363
16.2. 
Содержательное наполнение образов власти в 2000-х гг. 
366
16.3. 
Путин и другие… 
368
16.4. 
Смена политической оптики: факторы и причины 
373

Часть IV. 
ПРЕЗИДЕНТСТВО Д.А. МЕДВЕДЕВА
И ТРЕТИЙ ПРЕЗИДЕНТСКИЙ СРОК В.В. ПУТИНА
(2008–2018)  
379

ГЛАВА 17. 
Событийный контекст десятилетия 2009–2018 гг.
и кардинальные изменения в восприятии власти и лидеров  
379

Содержание

17.1. 
Социально-экономический фон формирования образов власти
и лидеров в течение последнего десятилетия 
380
17.2. 
Внутриполитический контекст политического восприятия
в 2010-е гг. 
383
17.3. 
Внешнеполитический контекст политического восприятия 
394

Раздел IV.I. Образы власти 2010-х гг.  
401

ГЛАВА 18. 
Содержание образов российской власти 2010-х гг.  
401
18.1. 
Границы диапазона власти  
402
18.2. 
Идеальная и реальная власть 
404
18.3. 
Власть и оппозиция в сознании граждан 
411
18.4. 
Историческая ретроспектива восприятия власти 
418

ГЛАВА 19. 
Образы власти разных уровней  
427
19.1. 
Образы федеральной власти 
427
19.2. 
Образы региональной власти 
432
19.3. 
Особенности восприятия муниципальной власти
(на примере Республики Башкортостан) 
437

ГЛАВА 20. 
Психологическая структура образов российской власти в 2010-х гг.  444
20.1. 
Рациональный и бессознательный уровни восприятия власти 
445
20.2. 
Визуальные и вербальные характеристики образов власти 
452
20.3. 
Потребностный профиль субъектов восприятия власти 
460

ГЛАВА 21. 
Представления о власти у разных групп населения в период 
президентства Д.А. Медведева и  в третий президентский срок 
В.В. Путина  
466
21.1. 
Отношение граждан к власти: гендерные различия 
466
21.2. 
Влияние возраста на восприятие власти 
475
21.3. 
Региональные различия в образах власти 
480
21.4. 
Образование как фактор восприятия власти 
488

Раздел IV.II. Образы российских лидеров  
497

ГЛАВА 22. 
Что означала «рокировка» первых лиц государства
для их восприятия гражданами?  
497
22.1. 
Президент несбывшихся надежд.
Образ Д.А. Медведева в 2008–2012 гг. 
498
22.2. 
Новая роль В.В. Путина.
Образ Премьера в сознании общества 
507

ГЛАВА 23. 
Динамика образа В.В. Путина с 2000 по 2018 г.  
513
23.1. 
Путин 1.0 и Путин 2.0. Первая и вторая путинские республики
(2000–2008) 
514
23.2. 
Премьерство Путина. Тандем 
520
23.3. 
Путин 3.0 
521
23.4. 
2014. Перелом. Конец «Смутного времени»? 
522
23.5. 
«Посткрымский» период (2015–2018) 
527

Содержание

ГЛАВА 24. 
Образы кандидатов в Президенты в избирательных кампаниях
2012 и 2018 гг.  
533
24.1. 
Восприятие кандидатов на выборах 2012 г.:
Г.А. Зюганов, В.В. Жириновский, С.М. Миронов,
М.Д. Прохоров, В.В. Путин 
534
24.2. 
Кандидаты в Президенты 2018 г. глазами избирателей 
544
24.3. 
Сравнение восприятия кандидатов в Президенты в кампаниях
2012 и 2018 гг. 
551

ГЛАВА 25. 
Региональные лидеры 2010-х гг.  
554
25.1. 
Столичный градоначальник С.С. Собянин  
555
25.2. 
Губернатор Московской области А.Ю. Воробьев 
562
25.3. 
Губернатор Владимирской области С.Ю. Орлова 
566
25.4. 
Губернатор Челябинской области Б.А. Дубровский 
569
25.5. 
Губернатор Тульской области А.Г. Дюмин 
573

ГЛАВА 26. 
Лидеры–оппозиционеры: образы А.А.Навального, 
М.Б. Ходорковского, А.Л. Кудрина, В.В. Мальцева  
577
26.1. 
Образ А.А.  Навального 
578
26.2. 
Образ М.Б. Ходорковского 
584
26.3. 
Образ А.Л. Кудрина 
588
26.4. 
Образ В.В. Мальцева 
592

ГЛАВА 27. 
Восприятие политиков новейшей генерации:
К.А. Собчак, Н.В. Поклонская, Д.Г. Гудков, М.А. Сурайкин  
596
27.1. 
Контекст восприятия новых политиков перед началом нового 
электорального цикла 
596
27.2. 
«Смотрите, кто пришел!» Новые политики глазами граждан 
599

ГЛАВА 28. 
Новые тенденции восприятия власти в последнее десятилетие
(2008–2018)  
612
28.1. 
Восприятие власти 
613
28.2. 
Особенности восприятия политиков 
618
28.3. 
Чем обусловлено политическое восприятие в 2010-х? 
623

ГЛАВА 29. 
Три ракурса постсоветской трансформации  
630
29.1. 
Трансформация политического контекста:
на поверхности и в глубине 
631
29.2. 
Трансформация политической оптики  
636
29.3. 
Трансформация теоретического видения
проблемы восприятия 
641

Contents and Summary in English 
647

Е.Б. Шестопал

ПРОЕКТ ДЛИНОЙ В ЧЕТВЕРТЬ ВЕКА.
Предисловие автора проекта

О чем эта книга

Быть свидетелем и участником крупных исторических событий, с одной стороны, 
безусловно, интересно с профессиональной точки зрения. Но с другой, − древнее китайское проклятье «чтоб тебе жить в эпоху перемен» звучит применительно 
к нашей новейшей истории довольно зловеще. Эта книга сложилась как итог 
исследований и личных наблюдений над процессами политических трансформаций в течение всех постсоветских лет. 
Распад СССР – событие огромного исторического масштаба. Не случайно В.В. Путин назвал его одной из самых крупных гуманитарных катастроф 
в ХХ веке, а российский социолог Борис Грушин определял как «социотрясение»1, 
имея в виду, что произошел тектонический сдвиг самих основ народной жизни. 
Многие люди потеряли не только деньги, работу, но и страну. По счастью, перемены, начавшиеся в 1991 г. и продолжающиеся до сих пор, были потрясением, но 
не революцией. Между тем по масштабу, глубине и длительности перемен в жизни 
общества они вполне могут быть поставлены в один ряд с событиями 1917 г., столетие которых недавно отмечали не только в России, но и в мире.
Как ни странно, но и в нашей стране, и за рубежом четверт ьвековой юбилей распада СССР не вызвал особого общественного резонанса, прошел как-то 
незаметно и мало освещался СМИ. Но еще более странно, что ни политики, ни 
ученые, которые, казалось бы, не должны проходить мимо таких дат, также пока 
не могут похвастаться особыми успехами в осмыслении и анализе прошедших 
за этот период изменений в российском обществе. Исключением можно считать 
книгу, созданную по инициативе известного канадского специалиста по российской политике Петра Дуткевича2.
При этом нельзя сказать, что исследователи совсем не размышляли над тем, 
как и в каком направлении страна развивалась в указанный период. Политологи, социологи и историки опубликовали немало работ на эту тему. Однако большинство публикаций по политической трансформации России сфокусированы на 
структурных изменениях в социальной и экономической сферах общества, в типе 

1 Грушин Б.А. Четыре жизни России в зеркале опросов общественного мнения. Очерки массового 
сознания россиян времен Хрущева, Брежнева, Горбачева и Ельцина: В 4 кн.. Жизнь 1-я. «Эпоха 
Хрущева».  М.: Прогресс-Традиция, 2001. С. 7.
2 Четверть века после СССР. Люди, Общество Реформы. М., Изд-во МГУ, 2015.

Е.Б. Шестопал • Проект длиной в четверть века
11

государственного устройства, режиме и институтах3. Между тем о том, что произошло в ходе политических реформ и под их влиянием в психологии людей, об 
изменении настроений, мотивов, представлений и ценностей под воздействием 
политической среды написано значительно меньше. Свою задачу в этой книге мы 
видим в том, чтобы показать, как психология граждан менялась на протяжении 
последних двух с половиной десятилетий. В качестве основного объекта наблюдений мы выбрали вполне определенный психологический феномен – политические образы, и прежде всего образы власти и политиков в сознании российских 
граждан. Потребности, мотивы, установки и ценности, настроения и когниции, 
поведение и эмоции мы рассматриваем именно в их связке с образами и процессом восприятия.
Именно трансформации психологических смыслов перемен, произошедших 
в нашей стране, посвящено исследование, которое мы ведем начиная с 1993 г. 
Опыт этих наблюдений мы попытаемся обобщить с точки зрения тех политикопсихологических феноменов, которые пока редко принимаются в расчет историками и политологами, социологами и экономистами. Однако для тех, кто испытывает процессы трансформации на себе, этот психологический контекст весьма 
значим. Именно он питает доверие или недоверие людей к власти и государству, 
обусловливает их поддержку реформ. 
 За прошедшие годы мы обращались к изучению образов самых разных политических объектов: парламента, государства, страны, партий и т.д. Но в этой книге 
мы решили представить лишь образы власти и политических лидеров постсоветской эпохи, поскольку мы их изучали на протяжении всех этих лет. 
Вначале мы обратили внимание на образы политических лидеров. Их было 
трудно не заметить в начале 1990-х, когда на политической сцене появилось множество ярких и неординарных личностей, не сходивших с телевизионного экрана, 
плакатов и листовок. Эти люди стали всенародно известными. Конечно, политики 
отличались друг от друга и по степени узнаваемости, и по степени доверия к ним, 
но можно сказать, что все они были лидерами и заняли свое место в массовом 
политическом сознании граждан. По сути, эти политики стали своего рода маркерами, по которым граждане судили о состоянии политической системы. Политика в России, особенно в первые постсоветские годы, была персонифицирована, 
а наиболее популярные и известные политические деятели символизировали для 
граждан власть, независимо от того, имели ли они отношение к властным структурам или были лидерами оппозиции. За эти годы у нас накопилось много материала по наиболее интересным политикам, часть которого мы включили в эту книгу. 
Среди них есть и президенты, и депутаты, и губернаторы, и лидеры парламентских 
партий, и представители несистемной оппозиции, включая кандидатов в президенты 2018 г. Анализ их образов позволил выявить закономерности восприятия 
политика в зависимости от исполняемой роли, от длительности пребывания во 
власти, а также ряд других важных закономерностей.

3 Красное или белое? Драма Августа-91: факты, гипотезы, столкновение мнений / под общ. ред. 
М.К. Горшкова, В.В. Журавлева. М.: ТЕРРА, 1992;  Россия реформирующаяся. Вып. 11: Ежегодник / 
отв. ред. М. К. Горшков. М.: Новый хронограф, 2012; Горшков М.К. Реформы в зеркале общественного 
мнения // Социс. 2011. № 10. С. 3–11; Федоров В.В. Русский выбор. Введение в теорию электорального 
поведения россиян. М.: Праксис, 2010.

Предисловие автора проекта

Одновременно с этим в начале 1990-х гг. мы начали проводить исследование 
не образов отдельных политиков, а образа власти как таковой. Этот образ имеет несколько иную природу. В отличие от индивидуализированных и конкретных 
образов политиков он является абстрактным и анонимным. Но изучение российской политической культуры свидетельствует о том, что именно власть, ее мифы 
и символы занимают очень важное место в массовом сознании граждан России на 
протяжении всей нашей истории. И уже в начале нашего исследования стало ясно, 
что восприятие власти подчиняется несколько иным закономерностям в сравнении с восприятием политиков и нуждается в иных подходах и методах. 
Но пожалуй, самым интересным было понять, как складывались на протяжении четверти века отношения между гражданами и властью. А эти отношения 
были весьма драматичными, от обожания таких лидеров, как сначала М.С. Горбачев, а затем Б.Н. Ельцин, и поддержки гражданами власти в самом начале 90-х до 
резко негативных ее оценок в конце того же десятилетия. Остается только удивляться прочности того режима, который перед выборами 1996 г. безусловно поддерживало всего 4% населения. 
В нашей стране шел гигантский естественный эксперимент по политическому «перевоспитанию» всего населения от мала до велика. По сути, все, чему 
в советское время всех нас учили в детском саду и школе, в семье и в комсомоле, 
оказалось непригодным в новом российском государстве, и всем нам пришлось 
срочно осваивать новые политические ценности, новый официальный политический лексикон, новые политические роли. При этом остается неясным очень 
серьезный теоретический вопрос: куда при этом деваются старые ценности и как 
это возможно, что вчерашние убежденные коммунисты вдруг (за исключением тех 
немногих, кто остался при своих прежних взглядах) превратились кто в либерала, 
кто в монархиста, кто в демократа.

С чего все начиналось

Этот проект родился в далеком 1993 г. В тот момент в стране шли бурные 
политические процессы. Незадолго до этого в 1991 г. возникло само новое 
российское государство. В декабре 1993 г. предстояли первые в постсоветской 
России парламентские выборы. Все это было ново и необычно для тех, кто родился 
и вырос в Советском Союзе, где не было публичной политики. Политические образы 
в головах людей формировались на фоне чудовищной инфляции и нехватки самых 
элементарных товаров. Казалось, старый мир в одночасье обрушился, а новый еще 
только начинал складываться. Неудивительно, что люди были растеряны, в головах 
у них сталкивались старые, усвоенные с детства, и новые политические ценности 
и представления. Мы в этот период фиксировали резкую, на грани шизофрении, 
«расколотость» массового сознания, когда граждане доверяли одним политикам, 
симпатизировали другим, а голосовали за третьих4. Это приводило к неустойчивости и непредсказуемости самой политической системы. 
Отказ власти от старых советских ценностей и от всего советского наследия 
привел к тому, что в обществе образовался серьезный ценностный вакуум, 
в результате чего население потеряло какую бы то ни было психологическую опору. 
Интересно, что только в самые последние годы в обществе стали раздаваться голоса 

4 Шестопал Е.Б. Образы власти в постсоветской России». М.: Алетейя, 2004.

Е.Б. Шестопал • Проект длиной в четверть века
13

о необходимости вернуть советскому периоду то позитивное значение, которое 
придавало смысл жизни старших поколений граждан. При этом такую позицию 
высказывают отнюдь не только коммунисты, но и люди иных политических ориентаций, тогда как наследники ельцинской власти, которые сейчас называют себя 
либералами, дают этому периоду исключительно негативную трактовку.
В начале же 1990-х все менялось стремительно. Так, прежде всего изменились 
политические акторы: на авансцену вышли новые, яркие лидеры, появились 
граждане, активно участвующие в политическом процессе. Этот феномен 
нуждался в психологическом анализе, так как без понимания психологических 
закономерностей поведения и лидеров, и граждан знание о политическом 
процессе не может быть полным, а прогнозы – точными. Тогда впервые за многие 
годы российская власть обеспокоилась прогнозом, прежде всего применительно 
к результатам выборов и особенно в отношении образа самой власти и лидеров в 
сознании общества.

Политическая психология и реальная политика

Эта тема в начале 1990-х была особенно востребованной в политической практике. 
Последняя ожидала от политических психологов ответа на вопрос, какие факторы 
воздействуют на политическое восприятие, чтобы управлять этим процессом. До 
этого никому из представителей власти и в голову не пришло бы интересоваться, 
кáк общество воспринимает политику и политиков, чтό оно по этому поводу 
думает и чувствует. Проводились немногочисленные социологические опросы, но 
о более тонких исследовательских приемах и методах никто тогда не задумывался.
Шла осень 1993 г. До парламентских выборов оставалось всего несколько месяцев. Мне позвонили из Администрации Президента с предложением дать прогноз 
в отношении тех известных политических лидеров, кто мог бы составить конкуренцию действующему президенту Б.Н. Ельцину. При этом любопытно, что в тот 
момент сотрудников Администрации интересовали не  приближающиеся парламентские выборы, а довольно далекие президентские выборы 1996 г.5 Опираясь на 
данные социологических опросов, проведенных солидными центрами, они в тот 
момент были абсолютно уверены, что гайдаровская партия «Выбор России» возглавит гонку. Пришлось их убеждать, что в ситуации серьезного психологического 
и идеологического хаоса, нестабильности массового сознания общества все не так 
очевидно и надо бы провести не только опросы общественного мнения, которые 
и давали столь радужные прогнозы, но и более глубинные психологические замеры массового сознания. Со мной согласились, и мы провели тогда первое политико-психологическое исследование образов российской власти и образов двенадцати ведущих российских политиков, включая Президента Б.Н. Ельцина. Работа 
по тому первому исследованию была закончена за две недели до выборов 1993 г. 
Исследование привело нас к выводам, резко отличавшимся от прогнозов ведущих 
российских социологов. Данные, полученные по нашей методике, красноречиво 

5 Интересно, как повторяется история. В 2017−2018 гг. Администрация Президента вновь поставила перед политическими психологами те же самые вопросы, и тоже с явным намерением встроить 
ответы на них в технологию управления политическими процессами. Только на этот раз ни о каком 
заказе на исследование речи не шло. Нужно было просто экспертное мнение и только политтехнологический прикладной вывод.

Предисловие автора проекта

показывали, что у Е.Т. Гайдара, которому, как и в других опросах, наши респонденты давали самые лестные оценки, называя его умным, волевым и пр., на самом 
деле не было шансов на победу, потому что на бессознательном уровне его восприятие носило однозначно негативный характер. В то же время В.В. Жириновский, 
который получал исключительно негативные характеристики в ответах на прямые 
вопросы, на бессознательном уровне отвечал тем идеальным представлениям, 
о которых сами опрошенные, скорее всего, и не подозревали.
 Позже один из помощников Президента рассказывал мне, что сам Президент 
этот отчет с удовольствием читал и очень смеялся тому, что один из описанных там 
политиков вызывал у опрошенных ассоциацию с дешевой вареной колбасой, в то 
время как другой – с дорогим коньяком и салями. Смехом Президента и его помощников дело тогда и ограничилось. Может быть, они не дочитали отчет до конца 
и не ознакомились с выводами, потому что за оставшиеся две недели до выборов 
Администрация Президента не смогла или не сочла необходимым принять срочные 
меры для поддержки своих кандидатов и они блестяще провалились, уступив места 
в Думе В.В. Жириновскому и Г.А. Зюганову. Тогда их победа была шоком для политологов и представителей власти. Многие помнят растерянность участников телевизионной встречи Нового политического года, которая замышлялась как чествование партии «Выбор России», а обернулась ее политическим провалом.
Мне не раз приходилось наблюдать, как политики, для которых мы проводили подобные исследования, знакомились с их результатами. За исключением 
немногих, кому их портрет понравился, большинство своим изображением были 
не очень довольны. Никто открыто этого недовольства не высказывал, но мне 
известно, что один из тех, кто стал героем нашего исследования, по словам его 
помощников, три ночи не спал после прочтения нашего отчета, переживая, что 
граждане, как оказалось, видели его не таким, каким, очевидно, он видел себя сам. 
Но ведь задача политического психолога состоит не в том, чтобы польстить лидеру, 
а в том, чтобы, описывая его образ, помочь ему преодолеть барьеры непонимания 
или неприятия со стороны граждан. 
На самом деле вопрос о взаимодействии ученого и политика-практика (заказчика исследований, кандидата на выборах, его политтехнологов и т.д.) имеет 
множество аспектов, выходящих за рамки нашей темы. Это не только проблема 
доверия/недоверия со стороны заказчика к тем данным, которые получает исследователь, но и того, кто и как их будет использовать за рамками самого исследования, что от аналитика редко зависит. Так, например, один из героев данной книги, 
получив от нас результаты проведенных нами исследований, не разрешил ознакомить с ними даже членов своего предвыборного штаба, опасаясь утечки данных. 
У меня возникло подозрение, что и мои рекомендации психолога-консультанта он 
вполне мог по прочтении съесть.
 За эти годы многое изменилось в отношениях исследователей и политиков. 
С одной стороны, следует отметить, несомненно, положительные тенденции, 
например возросшее понимание политиками необходимости учета их восприятия 
со стороны общества, попытки наладить с ним обратную связь. Но обычно дело 
ограничивается заказом социологических или экспертных опросов. Мало кто из 
политиков и их технологов прибегает к более тонким политико-психологическим 
методам анализа состояния общества, ограничиваясь минимумом информации 
для воздействия на граждан.

Е.Б. Шестопал • Проект длиной в четверть века
15

С другой стороны, широкое распространение «грязных» политических технологий, использование административного ресурса в 2000-е гг. привели к тому, 
что общество во многом погрузились в политическую апатию, которая время от 
времени прерывается всплесками протестной активности. В этих условиях спрос 
на серьезные исследования со стороны власти резко сократился, так как власть 
уверилась во всемогуществе технологий, а рынок услуг такого рода был поделен 
между немногими приближенными к власти структурами. Да и для них заказов осталось немного. Даже в самые последние годы власть весьма ограниченно 
использует данные, полученные независимыми исследователями, предпочитая 
обращаться к узкому кругу «придворных» экспертов. Что же касается тех, кто 
проводит исследования с чисто научными целями, то их число невелико, так как 
одновременно с падением спроса со стороны реальной политики резко сократился 
и объем финансирования со стороны научных фондов.

Кто и как работал над этим проектом

После того первого исследования 1993 г. мы повторяли свои замеры каждый год, 
иногда дважды в год, вплоть до сегодняшнего дня. Изредка у нас появлялись 
заказы на проведение электоральных исследований, но чаще средств на проведение исследований не было, и мы искали возможность заниматься наукой 
безвозмездно. Это было возможно, во-первых, потому, что за редкими исключениями наши исследования не представляли собой массовых опросов, которые 
стоят больших денег, и имели качественный характер, что позволяло их проводить «малой кровью». Во-вторых, нам помогало то, что мы сумели использовать 
единственный наш ресурс – образовательный. И, как говорится, нет худа без 
добра. Мы не просто привлекали наших бессменных помощников – студентов, 
магистрантов, аспирантов, которые слушали курс политической психологии. 
Этот проект оказался по своему характеру по-настоящему университетским. 
Мы обучали студентов в ходе проведения исследования, вовлекая их в реальный научный процесс. В этом проекте участвовали студенты трех факультетов, 
где мне довелось работать: социологического (1992–2000), философского, где 
находилось отделение политологии, на котором была создана кафедра политической психологии (2000–2008) и политологического, куда в 2008 г. вошла кафедра, переименованная в кафедру социологии и психологии политики. Наших 
студентов и аспирантов мы учили не только собирать и обрабатывать данные, 
но и анализировать их. Они писали свои первые научные работы на материалах 
этих исследований. На их базе написаны десятки дипломных и магистерских 
работ. С 2000 г. на кафедре защищено более 40 кандидатских и одна докторская диссертация. Среди авторов нашей книги немало наших бывших студентов 
и аспирантов, часть которых стала сотрудниками кафедры. На этих исследованиях выросла целая научная школа.
Результаты проекта докладывались на многих всероссийских и международных конференциях и конгрессах, опубликованы в многочисленных статьях и книгах, как у нас в стране, так и за рубежом. Пришло время подвести некоторые итоги. 
Эта монография задумана не только как обобщение данных эмпирических исследований, но и как попытка их теоретического обобщения и методологического 
осмысления.