Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, рахшчные аспекты рекламной коммуникации. На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа. Доказано, что рекламный образ инвариантен по отношению к художественному. Определяются типологические модели построения рекламной коммуникации. Бренд как продукт медиатворчества рассмотрен в контексте концепции виртуальной реальности как особого состояния общественного сознания, формируемого рахтичными механизмами социального конструирования. Для студентов вузов, аспирантов, научных работников. Будет полезна представителям рекламного медиабизнеса.

Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре: Монография / Дмитриева Л.М. - Москва : Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 200 с. - ISBN 978-5-9776-0369-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1072229 (дата обращения: 07.08.2020). – Режим доступа: по подписке.

• 1902: Брендинг

• 60: Общественные науки в целом
• 6542: Экономика торговли. Торговая реклама. Недвижимость

• 659: Реклама. Паблик рилейшнз

• 42.04.01: Реклама и связи с общественностью
• 51.04.01: Культурология
• 44.03.01: Педагогическое образование
• 44.03.05: Педагогическое образование (с двумя профилями подготовки)

• 06.75.55: Сбыт продукции
• 06.81.55: Сбыт продукции, маркетинг
• 13.11.25: Культура и различные сферы общественной практики

Дмитриева Лариса Михайловна

Омский государственный технический университет

• Бренд в современной культуре, 2018, 447300.03.01
• Бренд в современной культуре, 2015, 447300.01.01

• Основная коллекция ЭБС