Книжная полка Сохранить
Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц

Проблемы экономической психологии. Т. 2

Покупка
Доступ онлайн
400 ₽
В корзину
Второй том коллективного научного труда посвящен результатам ряда теоретических исследований в области экономической психологии, а также эмпирических исследований по традиционным ее направлениям: психологии предпринимательства и психологии рекламы. Новые перспективные научные направления представлены в виде разделов: «психология экономического самоопределения личности» и «экономические ценности в индивидуальном и групповом сознании». Книга рекомендуется специалистам в области психологии, социологии, экономики и менеджмента.
Проблемы экономической психологии. Т. 2 : сборник научных трудов / под ред А.Л. Журавлева, А.Б. Купрейченко. - Москва : Институт психологии РАН, 2005. - 664 с. - ISBN 5-9270-0054-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1058450 (дата обращения: 09.12.2022). – Режим доступа: по подписке.
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов. Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в ридер.
Российская академия наук
Институт психологии

Проблемы
экономической
психологии

ТТТТТом 2
ом 2
ом 2
ом 2
ом 2

Ответственные редакторы

А. Л. Журавлев
А. Б. Купрейченко

Издательство
«Институт психологии РАН»
Москва – 2005
УДК 159.9
ББК  88
П  78

П  78
П  78
П  78
П  78
П  78 Проблемы экономической психологии
Проблемы экономической психологии
Проблемы экономической психологии
Проблемы экономической психологии
Проблемы экономической психологии. Том
Том
Том
Том
Том 2 2 2 2 2     /////Отв. ред.
А. Л. Журавлев, А. Б. Купрейченко. — М.: Издво «Институт 
психологии РАН», 2005. — 644 с.

Второй том коллективного научного труда посвящен результатам 
ряда  теоретических исследований в области экономической 
психологии, а также эмпирических исследований по традиционным 
ее направлениям: психологии предпринимательства
и психологии рекламы. Новые перспективные научные направления 
представлены в виде разделов: «психология экономического
самоопределения личности» и «экономические ценности в индивидуальном 
и групповом сознании».
Книга рекомендуется специалистам в области психологии,
социологии, экономики и менеджмента.

УДК 159.9
ББК  88
Редакционная коллегия*:
А.Л. Журавлев (Отв. ред.), А.Б. Купрейченко (Отв. ред.),
Т.В. Дробышева,  Е.Б. Филинкова.
*Редакционная коллегия благодарит за рецензирование
отдельных статей данного тома В.П. Познякова и Е.В. Шорохову.

ISBN 5927000541

© Институт психологии Российской академии наук, 2005
ОБ АКТУ
ОБ АКТУ
ОБ АКТУ
ОБ АКТУ
ОБ АКТУАЛЬНОСТИ ИССЛЕДОВАНИЙ
АЛЬНОСТИ ИССЛЕДОВАНИЙ
АЛЬНОСТИ ИССЛЕДОВАНИЙ
АЛЬНОСТИ ИССЛЕДОВАНИЙ
АЛЬНОСТИ ИССЛЕДОВАНИЙ
В ОБЛАСТИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
В ОБЛАСТИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
В ОБЛАСТИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
В ОБЛАСТИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
В ОБЛАСТИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ
ПСИХОЛОГИИ
ПСИХОЛОГИИ
ПСИХОЛОГИИ
ПСИХОЛОГИИ
ПСИХОЛОГИИ
В РОССИИ
В РОССИИ
В РОССИИ
В РОССИИ
В РОССИИ∗∗∗∗∗

А.Л. Ж
А.Л. Ж
А.Л. Ж
А.Л. Ж
А.Л. Журавлев, А.Б. К
уравлев, А.Б. К
уравлев, А.Б. К
уравлев, А.Б. К
уравлев, А.Б. Купрейченко
упрейченко
упрейченко
упрейченко
упрейченко

Введение
Введение
Введение
Введение
Введение

Представляемая книга является второй частью масштабного
научного проекта Института психологии РАН, основной целью
основной целью
основной целью
основной целью
основной целью
которого является интеграция и систематизация исследований
в области отечественной экономической психологии середины
90х годов XX и самого начала XXI века. Даже такой короткий
период времени характеризуется скачкообразной динамикой
интереса к исследованиям в области экономической психологии.
На этот же период приходится основной объем выполненных
кандидатских и докторских диссертаций по экономикопсихо-
логической тематике. В данном томе собраны работы известных
специалистов в области экономической психологии, представляющих 
многие регионы нашей страны. Следует отметить,
что по мере своей реализации проект получил развитие и «вышел» 
за границы России — в настоящее время в нем участвуют
авторы из ближнего и дальнего зарубежья. Расширились и временные 
рамки рассматриваемого периода — большинство работ
содержит анализ и теоретическое обобщение исследований по
соответствующим проблемам фактически за всю историю развития 
отечественной экономической психологии. Кроме того,
в следующем (заключительном) томе издания планируется специальный 
раздел, посвященный истории экономической психологии 
в России. В том же томе будет представлен и методический 
раздел. Все сказанное, а также наличие в издании большого

∗ Исследование выполнено при финансовой поддержке РГНФ, грант
№ 030600589 а/Б.
Проблемы экономической психологии

объема результатов конкретных эмпирических и теоретических
исследований позволяет надеяться, что данный проект внесет
существенный вклад в развитие научной отрасли — экономической 
психологии.
Настоящая вводная статья призвана дать характеристику
структуры, основного содержания и некоторых особенностей
второго тома «Проблем экономической психологии». Эти особенности, 
по нашему мнению, одновременно отражают специфику 
современной российской экономической психологии
и заслуживают в будущем более подробного и специального
анализа.

Структура представляемого второго тома
Структура представляемого второго тома
Структура представляемого второго тома
Структура представляемого второго тома
Структура представляемого второго тома

Структура второго тома соответствует общему замыслу многотомного 
научного труда. Несколько комментариев позволят пояснить 
логику этого замысла. Вопервых
Вопервых
Вопервых
Вопервых
Вопервых, во втором томе «Проблем 
экономической психологии», естественно, продолжается
изложение некоторого общего объема результатов исследований, 
накопленных в современной экономической психологии
в России. Поэтому включенные в него разделы логично дополняют 
разделы первого тома, так как его допустимые размеры не
могли включить весь имевшийся материал. Вовторых,
Вовторых,
Вовторых,
Вовторых,
Вовторых, в содержание 
второго тома преднамеренно включены как раздел теоретических 
исследований (1й раздел), так и разделы, в которых
подробно изложены результаты конкретных эмпирических исследований. 
Это в полной мере соответствует естественной
структуре интенсивно становящейся и развивающейся экономической 
психологии в России. Накопление эмпирических данных 
традиционно сопровождается не только их теоретическим
осмыслением, но и специальной постановкой собственно теоретических 
проблем и их разработкой, без чего невозможно, по
нашему мнению, полноценное развитие экономической психологии 
как самостоятельной отрасли психологической науки.
Втретьих,
Втретьих,
Втретьих,
Втретьих,
Втретьих, структура второго тома относительно гармонично сочетает 
в себе, с одной стороны, научнопрактические разделы,
традиционные для современной экономической психологии,
т. е. уже сложившиеся, хорошо зарекомендовавшие себя и определяющие 
современное «лицо» российской экономической
Об актуальности исследований в экономической психологии

психологии, — это «Психология предпринимательства» (2й раздел) 
и «Психология рекламы» (3й раздел). Такой же авторитетный 
научный и практический статус эти научнопрактические
направления имеют и в мировой экономической психологии.
С другой стороны, в этом же томе представлены в виде разделов
и только формирующиеся научные направления исследований,
в большой степени характеризующиеся новизной. В качестве таковых 
мы рассматриваем исследования экономических ценностей 
в индивидуальном и групповом сознании (раздел 4), а также 
экономического самоопределения личности (раздел 5). Наличие 
этих разделов является также показателем некоторых особенностей 
развития экономической психологии в России. Ниже
мы постараемся представить проявившиеся закономерности
этого развития.

Специфика экономикопсихологических исследований
Специфика экономикопсихологических исследований
Специфика экономикопсихологических исследований
Специфика экономикопсихологических исследований
Специфика экономикопсихологических исследований
в России
в России
в России
в России
в России

В целом, характеризуя содержание второго тома «Проблем экономической 
психологии», можно с уверенностью утверждать,
что тематически в нем доминируют исследования по проблемам,
чрезвычайно типичным (и в какойто степени специфичным)
для российской экономики и российского общества. Хотя, безусловно, 
в нем большой частью присутствуют результаты разработки 
проблем, общих
общих
общих
общих
общих как для отечественной, так и для мировой 
экономической психологии. К последним проблемам относится 
не только содержание работы П. Уэбли, посвященной исследованию 
экономических представлений у детей различных
стран мира, но и такие, как: ограничения и перспективы ресурсного 
подхода в экономической психологии, кризисные явления
в сфере занятости, взаимодействие предпринимателей и их
удовлетворенность своей деятельностью, психологические закономерности 
восприятия рекламы с различными ее характеристиками, 
проблема эффективности рекламного воздействия, гендерные 
и социокультурные факторы проявления экономико-
психологических феноменов, а также многие другие актуальные
проблемы.
Что касается исследований наиболее типичных для россий-
типичных для россий-
типичных для россий-
типичных для россий-
типичных для россий-
ск
ск
ск
ск
ского общества проблем
ого общества проблем
ого общества проблем
ого общества проблем
ого общества проблем, то здесь следует отметить именно
Проблемы экономической психологии

динамику (этот термин несколько чаще используется в социальной 
психологии) или трансформацию (это более характерно
для социологической науки) различных социальнопсихологи-
ческих, экономикопсихологических, организационнопсихоло-
гических и многих других феноменов на уровне личности и межличностных 
отношений, группы и межгрупповых отношений
в условиях  интенсивных (или радикальных) социальноэкономи-
ческих и других изменений, имеющих место в российском обществе. 
Эта важнейшая объединяющая проблема 
объединяющая проблема 
объединяющая проблема 
объединяющая проблема 
объединяющая проблема своими конкретными 
составляющими частями является предметом многих теоретических 
и эмпирических исследований, итоговые или промежуточные  
результаты которых представлены в данной книге.
Среди них следует выделить исследования таких феноменов,
феноменов,
феноменов,
феноменов,
феноменов, как:
трансформация отношений собственности, динамика кризисных
явлений в сфере занятости, динамика доверия российских предпринимателей 
к различным видам организаций, преобразования
в управленческих стратегиях «старых» и «новых» российских директоров, 
динамика отношения различных категорий российских
потребителей к рекламе, динамика ориентаций на экономические
ценности представителей различных социальных групп и др.
Уникальный накопленный опыт     изучения трансформации
 трансформации
 трансформации
 трансформации
 трансформации
в целом экономического сознания в условиях социальноэконо-
мических и других изменений в российском обществе глубоко
проанализирован в разделе «Экономические ценности в индивидуальном 
и групповом сознании». Исследования таких эконо-
микопсихологических проблем, 
проблем, 
проблем, 
проблем, 
проблем, как социальные представления
о богатстве и бедности, о богатых и бедных людях, место экономических 
ценностей в структуре социальных представлений
о благополучии, ценностные ориентации личности и социальных
групп и др. представляют большой интерес именно для нашей
страны, характеризующейся так называемой переходной экономикой 
и соответственно переходным состоянием экономического 
сознания большей части российского населения.
Однако проблема трансформации феноменов социальной,
в частности экономической, психологии занимает особое место
не только в отмеченном четвертом разделе, но имеет реальное отношение 
и к содержанию книги в целом. Фактически можно сказать, 
что в России естественным путем сложились благоприятные
условия для исследования названных выше проблем, что объясняется 
радикальными макроэкономическими изменениями, выз-
Об актуальности исследований в экономической психологии

вавшими интенсивную динамику
интенсивную динамику
интенсивную динамику
интенсивную динамику
интенсивную динамику разных форм индивидуального, 
группового и общественного сознания, особенно экономического 
сознания. Такие изменения, хотя и в разной степени, коснулись 
практически представителей всех возрастных групп,
включая даже разного возраста детей. В этой связи высокую значимость 
имеют исследования развития экономического сознания
у детей, в том числе и работа, включенная в первый теоретический 
раздел представляемого тома.
Для большинства материалов второго тома характерным является 
обращение специалистов к исследованию наиболее острых 
проблемных экономикопсихологических феноменов соци-
альноэкономической жизнедеятельности человека и его социальных 
групп в российском обществе, которые одновременно
и наиболее характерны для современной личности, социальных
групп и общества в целом. Имеются в виду прежде всего работы,
посвященные нравственнопсихологической регуляции экономической 
активности различных ее субъектов, поиску такой
модели трансформации отношений собственности, которая была
бы идентичной российскому менталитету, выявлению психологических 
особенностей экономического поведения безработных
в России, отношению к экономическим ценностям, специфике
доверия экономических субъектов разным видам организаций,
самоопределению личности в новых социальноэкономических
условиях и т. д.
Характерно и то, что специфика современной российской
экономики, а также особенности состояния экономикопсихоло-
гических явлений определили содержание не только, как было
выше отмечено, новых формирующихся научнопрактических
направлений исследования, но даже и тех разделов второго тома,
которые посвящены анализу традиционных для экономической
психологии отраслей — психологии предпринимательства и психологии 
рекламы. Конкретные исследования таких проблем,
как конкурентные и партнерские отношения российских предпринимателей, 
структура их удовлетворенности предпринимательской 
деятельностью, выбор управленческой стратегии различными 
категориями директоров современных российских
предприятий, психологическая эффективность рекламного воздействия, 
поведенческие стратегии выбора профессиональных
ролей и многие другие — все они органично включают анализ
целого ряда социальных и нравственных вопросов, неизбежно
Проблемы экономической психологии

возникающих в процессе решения основных для исследователей
научных и практических психологических задач. Более того, некоторые 
социальные и нравственные вопросы становятся важнейшими 
в решении общей поставленной исследователями проблемы —
это наиболее характерно для анализа и интерпретации результатов
исследований отношения представителей различных социальных
групп к экономическим ценностям, особенностей восприятия этичной 
и неэтичной  юмористической рекламы, оценки различных
видов эффективности рекламного воздействия, роли агрессивности 
личности в оценке рекламы и роли так называемой «агрессивной» 
рекламы в регуляции потребительского поведения и т. д. В содержании 
перечисленных исследований подчеркивается социальная 
и психологическая значимость гуманизации рекламы как
важнейшего современного инструмента воздействия на экономическое 
сознание потребителей и на общественное сознание в целом. 
Все эти вопросы приобретают особую актуальность именно
в исторические периоды радикальной «ломки» социальноэкономи-
ческой системы общества, которую очередной раз «пережила»
наша страна в 90е годы ХХ века.
В содержании второго тома, по нашему мнению, дано четкое
описание этого «излома» экономического сознания различных
экономических субъектов современной России через анализ
разных форм столкновения прежних и новых отношений собственности, 
традиционных и современных нравственных норм
и правил делового поведения, старых и новых управленческих
стратегий, традиционного и только формирующегося отношения
к некоторым экономическим ценностям, определенному экономическому 
благосостоянию, старой и новой экономической
идентичности и т. д.

Основные экономикопсихологические феномены
Основные экономикопсихологические феномены
Основные экономикопсихологические феномены
Основные экономикопсихологические феномены
Основные экономикопсихологические феномены
и актуальные проблемы их исследования
и актуальные проблемы их исследования
и актуальные проблемы их исследования
и актуальные проблемы их исследования
и актуальные проблемы их исследования

Основу многих российских исследований составляет изучение
экономического сознания личности и группы. Феномен экономи-
экономи-
экономи-
экономи-
экономического 
сознания
ческого сознания
ческого сознания
ческого сознания
ческого сознания сложнейшим образом взаимосвязан с различными 
формами экономического поведения разных субъектов.
При этом проблема их разной степени соответствия/несоответствия 
всегда остается актуальной в экономической психологии,
Об актуальности исследований в экономической психологии

а попытки решить ее эмпирическими способами неизбежно приводят 
к выявлению большого разнообразия в соотношении выраженности 
изменений экономического сознания и экономического 
поведения. Эта проблема существенно усложняется для ее исследования 
тогда, когда такое соотношение рассматривается в изменяющихся 
социальноэкономических условиях современного
российского общества, в которых динамика изменений экономического 
сознания и экономического поведения может оказаться
принципиально разной интенсивности.
Различное соотношение в разной степени изменившихся  экономического 
сознания и экономического поведения фактически
соответствует тому или иному сложившемуся социальнопсихо-
социальнопсихо-
социальнопсихо-
социальнопсихо-
социальнопсихо-
логическому типу экономической активности
логическому типу экономической активности
логическому типу экономической активности
логическому типу экономической активности
логическому типу экономической активности (или жизнедеятельности 
экономического субъекта). Кроме очевидной задачи
точного описания таких типов, здесь встают многочисленные
вопросы, связанные с их детерминацией (социально-
и индиви-
дуальнопсихологической), распределением среди различных
социальных групп, исторической динамикой этого распределения, 
соотношением с другими типологиями экономических
субъектов и т. д.
Значимыми составляющими экономического сознания, на которые 
обращено пристальное внимание исследователей, являются 
экономические ценности. Актуальность и новизна специальных 
исследований экономических ценностей и ориентаций
экономических ценностей и ориентаций
экономических ценностей и ориентаций
экономических ценностей и ориентаций
экономических ценностей и ориентаций
на них личности и различных социальных групп объясняются целым 
рядом причин. На некоторых из них целесообразно остановиться 
специально.
1. Ориентации личности и группы на экономические ценности 
являются важнейшими элементами (или компонента-
элементами (или компонента-
элементами (или компонента-
элементами (или компонента-
элементами (или компонентами)

ми)
ми)
ми)
ми) их экономического сознания, которое, по нашему
мнению, наряду с психологическими механизмами
и экономического поведения человека, выступает в качестве 
основного предмета исследования в экономической
психологии. Отсюда непосредственно и вытекает огромная
важность изучения именно экономических ценностей.
2. Ориентации личности на экономические ценности выступают 
одними из социальнопсихологических детерминант,
детерминант,
детерминант,
детерминант,
детерминант,
регуляторов или механизмов
регуляторов или механизмов
регуляторов или механизмов
регуляторов или механизмов
регуляторов или механизмов экономического поведения,
причем самых разных его форм, поэтому понять закономерности 
экономического поведения человека практически
10
10
10
10

Проблемы экономической психологии

невозможно без знания и учета значимости для него экономических 
ценностей, а это, конечно, требует организации 
специальных исследований.
3. В настоящее время хорошо известно, что в период социаль-
ноэкономических трансформаций российского общества
наиболее существенные изменения претерпевала система
ценностей, в результате постепенно появлялись новые ценностные 
приоритеты, особую роль стали играть ориентации
на группу экономических ценностей и т. д. В целом данное
направление исследований становилось принципиально
важным, ибо без его результатов трудно было понимать
и тем более объяснять происходившие изменения в соци-
изменения в соци-
изменения в соци-
изменения в соци-
изменения в социальной 
психологии
альной психологии
альной психологии
альной психологии
альной психологии личности и различных общностей (трудовых, 
учебных, семейных, этнических, политических и т. д.).
В специальном 4ом разделе данного тома, по нашему мнению,
сделан дальнейший важный шаг в изучении экономических ценностей 
личности и группы в современном российском обществе.
Представлены результаты фундаментального пролонгированного 
исследования динамики ориентаций на экономические ценности 
представителей разнообразных социальных групп, типичных
для периода макроэкономических изменений в России в 90е
годы ХХ века и на рубеже с ХХI веком. С помощью эмпирического 
анализа показано место экономических ценностей в структуре 
социальных представлений о социальноэкономическом
благополучии представителей разных возрастных групп. Изучались 
также богатство и бедность не как традиционно экономические, 
а как экономикопсихологические явления — в этом
и заключена существенная специфика их психологического исследования. 
Обычно делается это тремя основными способами:
основными способами:
основными способами:
основными способами:
основными способами:
через выявление социальных представлений о богатстве и бедности, 
через субъективные оценки различных показателей богатства 
и бедности и через представление о себе, отнесение себя
к какойлибо социальноэкономической группе. Современное
состояние исследований в области экономических ценностей
наглядно характеризуется поиском адекватных методических
приемов их выявления и измерения степени личностных и групповых 
ориентаций на них. Сказанное характерно и для конкретных 
работ, включенных во второй том.
Значительной новизной характеризуются конкретные исследования 
различных экономикопсихологических феноменов,
  • document_id: 347448
  • product_id: 1058450
  • ins_time: 2019-09-02 22:42:33
  • upd_time: 2019-09-02 22:42:33
  • upp_upd_date: 2019-09-02
  • Full PDF: WARN Путь не доступен (не определен) /mnt/znanium_fullpdf/booksfull/done/1058/1058450.pdf
  • PDF pages: WARN Количество страниц документа (664) не соответствует физическому наличию (645). Путь /mnt/resources/resources/1058/1058450/pdf
  • XML pages: WARN Количество страниц документа (664) не соответствует физическому наличию (645). Путь: /mnt/resources/resources/1058/1058450/xml
  • text *.idx: WARN idx файл отсутствует. Текст страниц не доступен ()
  • Full text: OK /mnt/resources/resources/1058/1058450/txt/1058450.txt
  • Оглавления: OK Путь /mnt/resources/resources/1058/1058450/txt/1058450.toc.txt
Доступ онлайн
400 ₽
В корзину