Книжная полка Сохранить
Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц

Предпринимательство в профессиональном спорте

Покупка
Основная коллекция
Артикул: 716846.01.99
Доступ онлайн
от 264 ₽
В корзину
Учебное пособие содержит курс лекций по дисциплине «Предпринимательство в профессиональном спорте». Темы курса рассматриваются в соответствии с тематическим планом. В каждом разделе приведены таблицы и рисунки, иллюстрирующие содержание каждого раздела. Раскрываются особенности функционирования предпринимательства в индустрии профессионального спорта. Отличительной особенностью учебного пособия является раздел, в котором рассматриваются инвестиционная деятельность профессиональных спортивных клубов и перспектива выхода на рынок IPO. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Предназначено для бакалавров, обучающихся по направлению подготовки 49.03.01 «Физическая культура» профиля «Спортивный менеджмент».
Смирнов, И. Ф. Предпринимательство в профессиональном спорте : учебное пособие / И.Ф. Смирнов. — Москва: ИНФРА-М, 2019. — 219 с. - ISBN 978-5-16-108048-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1045186 (дата обращения: 29.03.2024). – Режим доступа: по подписке.
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов. Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в ридер.
И.Ф. СМИРНОВ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО 
В ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ 
СПОРТЕ

Учебное пособие

Рекомендовано 
учебно-методическим советом ФГБОУ ВО 
«НГУ им. П. Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург» 
в качестве учебного пособия для бакалавров, 
обучающихся по направлению подготовки 49.03.01 
«Физическая культура», направленность (профиль) 
образовательной программы — «Спортивный менеджмент»

Москва

ИНФРА-М

2019

С50

УДК [796+338.22](075.8) 
ББК 75:65.012.1я73 
С50

ФЗ
Издание не подлежит маркировке

№ 436-ФЗ
в соответствии с п. 1 ч. 4 ст. 11

Федеральное государственное бюджетное образовательное 
учреждение высшего образования «Национальный государственный 
университет физической культуры, спорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта»

Рекомендовано к печати учебно-методическим советом ФГБОУ ВО 
«НГУ имени П.Ф. Лесгафта, Санкт-Петербург» 
протокол № 14 от 3 мая 2018 года

Р е ц е н зе н ты :

Верзилин Д.Н., доктор экономических наук, профессор кафедры 
экономики спорта и финансов НГУ имени П.Ф. Лесгафта (г. Санкт- 
Петербург);

Аронов З.Г., доктор экономических наук, профессор, генеральный 
директор ООО «Фирма “Праздник”» (г. Санкт-Петербург)

Смирнов И.Ф.

Предпринимательство в профессиональном спорте : учебное 
пособие / И.Ф. Смирнов. — Москва: ИНФРА-М, 2019. — 219 с.

ISBN 978-5-16-108048-1 (online)

Учебное 
пособие 
содержит 
курс 
лекций 
по 
дисциплине 
«Предпринимательство 
в 
профессиональном 
спорте». 
Темы 
курса 
рассматриваются в соответствии с тематическим планом. В каждом разделе 
приведены таблицы и рисунки, иллюстрирующие содержание каждого раздела.

Раскрываются особенности функционирования предпринимательства в 
индустрии профессионального спорта. Отличительной особенностью учебного 
пособия является раздел, в котором рассматриваются инвестиционная 
деятельность профессиональных спортивных клубов и перспектива выхода на 
рынок IPO.

Соответствует 
требованиям 
федеральных 
государственных

образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.

Предназначено 
для 
бакалавров, 
обучающихся 
по 
направлению 
подготовки 
49.03.01 
«Физическая 
культура» 
профиля 
«Спортивный 
менеджмент».

УДК [796+338.22](075.8) 
ББК 75:65.012.1я73

ISBN 978-5-16-108048-1 (online)
© Смирнов И.Ф., 2019

Содержание

Введение...............................................................................................................5

1. Сущность и специфические особенности предпринимательства в
профессиональном спорте ...............................................................................9
1.1. Сущность предпринимательской деятельности.......................................10
1.2. Мотивация предпринимателя....................................................................12
1.3. Партнерство в предпринимательской среде.............................................19
1.4. Предпринимательская миссия.................................................................. 21
1.5. Теория массового обслуживания.............................................................. 29
1.6. Бизнес план предпринимателя и его содержание...................................31
1.7. 
Внутренние 
механизмы 
нейтрализации 
предпринимательских

рисков..................................................................................................................43
1.8. Деловая и профессиональная этика предпринимателя.......................... 51
1.9. Корпоративная социальная ответственность.......................................... 63
1.10. Физкультурно-оздоровительные комплексы........................................ 69
Контрольные вопросы для самопроверки.......................................................74
Ссылки на использованные источники 1 раздела.......................................... 75

2. Профессиональный спорт: социальная и экономическая роль.......79
2.1. Сущность профессионального спорта......................................................80
2.2. Организация и проведение спортивных соревнований.......................... 86
2.3 Медицинское обеспечение спортивных соревнований........................ 89
2.4. Маркетинг профессионального спорта.................................................... 97
2.5. Правовая основа профессионального спорта.........................................111
2.6. Риски профессионального спорта...........................................................114
2.7. 
Бюджетные 
и 
внебюджетные 
источники 
финансирования

профессионального спорта.............................................................................. 117
Контрольные вопросы для самопроверки.....................................................126
Ссылки на использованные источники 2 раздела.........................................127

3. Инвестиционная деятельность профессионального спортивного
клуба.................................................................................................................. 130
3.1. Инвестиционная практика профессионального клуба..........................130
3.2. Теоретические основы инвестиционной привлекательности...............133
3.3. Инвестиционная среда.............................................................................. 138
3.4. Инвестиционный проект........................................................................... 142
3.5. Анализ цены и структуры капитала инвестиционного проекта.........149
3.6. Технический анализ привлекательности ценных бумаг......................155
Контрольные вопросы для самопроверки .................................................. 158
Ссылки на использованные источники 3 раздела.........................................158

4. Индустрия спорта........................................................................................161
4.1. Индустрия спорта и ее элементы............................................................162
4.2. Участники индустрии спорта....................................................................168
4.3. Спортивные сооружения...........................................................................172
4.4. Детерминанты рентабельности спортивных сооружений.................. 1 76
4.5. 
Принципы 
оценки 
эффективности использования 
спортивных

сооружений........................................................................................................1 (81
4.6. Продукты спортивного сооружения........................................................ 184
4.7 Обеспечение безопасности спортивного сооружения............................189
Контрольные вопросы для самопроверки..................................................... 194
Ссылки на использованные источники 4 раздела.........................................194

Заключение.......................................................................................................197
Список литературы........................................................................................ 200
Глоссарий.........................................................................................................204

ВВЕДЕНИЕ

Сложившиеся практика свидетельствует о том, что бюджетные 

ассигнования в финансировании профессионального спорта не достаточны 

для его развития. Поэтому предпринимательская деятельность, которая 

активно внедряется в профессиональный спорт, позволяет обеспечить 

прирост доходности капитала, повысить его конкурентоспособность и, как 

результат, владельцы клуба, а также спортсмены и тренеры становятся 

богаче.

Соревновательные 
виды 
спорта 
трансформируются 
в

профессиональный спорт, который в настоящее время представляег собой 

зрелище. Отсюда следует, что прибыльность тех или иных видов спорта, 

прежде всего, зависит от зрительского интереса, а чтобы он не угас, важно 

обеспечивать приемлемую качество услуг, предоставляемых зрителям. 

«Соревнования» проводятся по сценарию, который обеспечивает зрителям 

сильные и разнообразные эмоции, а спонсорам и организаторам -  

максимальную выгоду.

Как мы видим, игровые виды спорта превратились в шоу, в средство 

извлечении прибыли и, тем самым, окончательно стирается фань между 

спортом и бизнесом.

Все 
вышесказанное 
определяет 
необходимость 
провести 

исследование форм и видов предпринимательства в профессиональном 

спорте, которые позволяют обеспечить дополнительную доходность 

субъектов индустрии спорта.

Дисциплина «Предпринимательство в профессиональном спорте» 

изучается в соответствии с требованиями государственного стандарта 

высшего 
профессионального 
образования 
третьего 
поколения 
и 

у твержденными стандартами и положениями Университета и предназначена 

для бакалавров 49.03.01- «Физическая культура» очной и заочной формы

обучения, профиль «Спортивный менеджмент». Она включена в блок 

специальных дисциплин, как дисциплина по выбору.

Цель 
дисциплины 
-  освоение 
бакалаврами 
системы 
научно- 

практических 
знаний, 
умений 
и 
компетенций 
в 
области 

предпринимательства в 
профессиональном спорте и 
их реализация в 

будущей профессиональной деятельности.

В рамках реализации поставленной цели бакалавры решают задачи, 

поставленные 
перед дисциплиной, 
и, 
тем 
самым, 
приобретают 

теоретические знания и практические навыки по всем темам изучаемой 

дисциплины.

Профессиональные задачи в соответст вии с профилем подготовки:

> организовывать и проводить физкультурно-массовые и спортивные 

мероприятия;

> осуществлять свою профессиональную деятельность, руководствуясь 

Конституцией РФ, законами РФ и нормативными документами 

органов управления образованием, физической культурой и спортом, 

нормативно-правовыми актами в сфере образования, физической 

культуры и спорта;

> организовывать работу малых коллективов исполнителей;

> работать 
с 
финансово-хозяйственной 
документацией 
в 
сфере 

физической культуры и спорта;

> соблюдать правила и нормы охраны труда, техники безопасности, 

обеспечивать охрану жизни и здоровья обучающихся в процессе 

занятий.

П результате формирования компетенции студен т должен:

Знать:

V основные условия миссии спортивного предпринимательст ва;

> причины, 
сдерживающие 
развитие 
предпринимательства 
в 

профессиональном спорте;

У организационную 
структуру 
и 
систему 
управления 

профессиональными клубами в мире и в стране;

> организацию работы и должностные обязанности работников ПСК;

У потребность в спортивном оборудовании, экипировки и инвентаря

для оснащения профессиональных клубов.

> виды контрактов и контрактных обязательств;

У систему ценообразования в условиях закрытости и соблюдения 

коммерческой тайны;

У потенциальные угрозы и обязанности охраны спортивных объектов.

Уметь:

У принимать решения в стратегии и тактике профессионального клуба 

и на этой основе проводить соревнования по избранному виду спорта;

> извлекать прибыль из существующей индустрии спорта;

У оценивать показатели количественной и качественной оценки 

результатов предпринимательской деятельности профессионального 

клуба;

У предлагать высокое качество зрелищных платных спортивных услуг 

для зрителей;

У организовать сотрудничество со СМИ, с болельщиками, партнерами;

У заключать 
договора 
на 
рекламу, 
производство 
спортивной 

атрибутики.

У осуществлять 
проведение 
медицинского 
контроля 
во 
время 

проведения спортивных соревнований;

У обеспечивать безопасность проводимых спортивных мероприятий.

Владеть:

У информацией 
о 
традиционных 
источниках 
финансирования 

спортивного профессионального клуба;

У посредническими 
операциями 
на 
финансовых 
рынках 
и 

маркетинговой деятельностью в профессиональном спорте;

> методами защиты интересов спортсменов в профессиональном 

спорте;

> способами организации взаимоотношения агентов с игроками и 

клубами на основе договоров на рекламу, производство спортивной 

атрибутики;

> подходами к формированию положительного имиджа клуба путем 

взаимодействия и сотрудничества со СМИ путем организации пресс - 

конференций проведенных матчей, соревнований, встреч.

Основными формами изучения дисциплины «Предпринимательство в

профессиональном 
спорте» 
являются 
чтение 
лекций, 
проведение 

семинаров, практических занятий, тестирование, выполнение контрольных 

заданий.

1. Сущность и специфические особенности предпринимательства в 

профессиональном спорте

Целевая 
установка: 
Раскрыть 
экономическую 
сущность

предпринимательской деятельности 
и мотивацию 
предпринимателя, 

влияющую 
на предпринимательскую деятельность; определить цели и 

задачи предпринимательской миссии; рассмотреть подходы к содержанию 

внутренних механизмов нейтрализации предпринимательских рисков.

И теме рассматриваются следующие вопросы:

1.1. Сущность предпринимательской деятельности;

1.2. Мотивация предпринимателя;

1. 
3. Партнерство в предпринимательской среде;

1.4. Предпринимательская миссия;

1.5. Имидж предпринимателя;

1.6. Бизнес план и смета расходов;

1.7. 
Внутренние механизмы нейтрализации предпринимательских 

рисков;

1.8. Деловая и профессиональная этика предпринимателя

1.9. Корпоративная социальная ответственность 

Контрольные вопросы для самопроверки 

Ьиблиофафия 1 раздела

После изучения данной темы бакалавры смогут:

'у раскрыть сущность предпринимательской деятельности; 

у объяснить основные теории и методы предпринимательской миссии; 

> охарактеризовать подходы к нейтрализации предпринимательских 

рисков;

)у назвать показатели, применяемые в оценке привлекательности бизнес

- плана.

1.1. Сущность предпринимательской деятельности

В мировой практике предпринимательство реализует нововведения в 

информационных технологиях и других отраслях. Предпринимательство 

способствует формированию среднего класса как главного гаранта 

стабильности и эффективности экономики страны (26, с. 140-144].

Решение о выборе конкретной организационно-правовой формы 

организации принимается учредителями в соответствии с возлагаемыми на 

них задачами и диктуется условиями возможной реализации данных задач 

в правовых рамках, определенных для каждой из организационно-правовых 

форм юридического лица.

В 
юридической 
литературе 
предлагаются 
критерии 
выбора 

организационно-правовой формы организации для ведения бизнеса. При 

этом, как отмечает известный правовед Зубович М.М.: «Идеальной для всех 

случаев жизни организационно-правовой формы ведения бизнеса не 

существует. Любая форма имеет свои достоинства и недостатки, например, 

нестабильность ООО, участник которого вправе в любое время выйти из 

общества, потребовав выплаты стоимости части имущества, приходящег ося 

на его долю в уставном капитале» [14].

В статье 2 Гражданского кодекса определяются основные и 

обязательные черты предпринимательской деятельности:

> экономическая самостоятельность;

'*■ хозяйственные риски;

> систематическое извлечение прибыли (ст.94 ГК РФ)» [9].

Отсюда следует определение основной функции 
- это создание 

экономических благ, позволяющих удовлетворить различные потребности 

людей и общества в целом.

Наряду с этим, представляется целесообразным дополнить перечень 

основных черт предпринимательства в национальном законодательстве 

признаком профессионализма [25].

Признак профессионализма предпринимательской деятельности нашел 

о тражение в законодательстве многих государств. Так, например, ст. 2-104 

Единообразного торгового кодекса США указывает, что предприниматель 

«...ведет себя так, как будто он обладает особыми знаниями или опытом в 

отношении операций и товара, являющихся предметом сделки» [10, с. 128].

Предпринимательские способности руководителей всех уровней 

определяются:

У стратегическим мышлением;

> предприимчивостью;

> нравственными качествами:

У организаторскими способностями;

У личной организованностью.

Известно, 
что 
в 
условиях 
становлении 
российского 

предпринимательства укрепились предпосылки негативного отношения к 

предпринимателям. Так, исследователь предпринимательской деятельности 

Л.И. Попов, считает, что такое отношение обусловлено:

У возникновением 
предпринимателей, 
накопивших 
капитал 
на 

спекулятивных действиях;

У использованием 
некоторыми 
группами 
предпринимателей 

преступных махинаций и нечестных хозяйственных сделок, жертвами 

которых становилось население;

У появлением российских олигархов, в руках которых образовались 

сомнительным образом огромные капиталы, которые они используют 

для получения политического влияния в обществе [28].

Дальнейшее развитие предпринимательства в основном зависит:

У стабильности 
государственной 
социальной 
и 
экономической 

политики;

> наличие 
гибких 
рыночных 
механизмов 
повышения 
деловой 

акт и в ности п ред п р и н и м ате л ей;

У доступности кредитной системы.

Правовая среда предпринимательской деятельности обуславливает 

необходимость 
создание 
правовых 
норм, 
обеспечивающих 
защиту 

предпринимателей от государственного бюрократизма [41].

В рамках своей деятельности предприниматель должен также 

перманентно решать социальные вопросы:

> охрана здоровья сотрудников;

> сохранения рабочих мест;

> подготовка, переподготовка и повышение квалификации кадров.

Рыночная зкономика не решает и многие другие актуальные

проблемы. Поэтому государство создает механизм государственного 

воздействия на предпринимательскую деятельность, что, в определенной 

мере, способствует решению назревших проблем в социальной политике 

[17].

1.2. Мотивация предпринимателя

Зарубежные исследователи рассматривают мотивацию как влияние 

личностных характеристик предпринимателя на его желание заниматься 

предпринимательской деятельностью. В то время как среди российских 

исследователей роль основного участия в мотивационном механизме 

традиционно отводится государству.

Так, Нагоронов В.И. отмечает, что «мотивация предпринимательства 

- процесс, основой которого является деятельность государства по созданию 

«правил игры» и побуждение предпринимателя к деятельности по 

достижению цели. При создании «правового ноля» необходимо учитывать 

сферу деятельности малых предприятий и их размеры» [26, с.143].

Основные причины медленного развития предпринимательства в 

стране он видит в «отсутствии правовых актов, обеспечивающих развитие 

малого научно-технического бизнеса в форме технопарков, лизинговых 

фирм, бизнес - инкубаторов, производственно-технологических и учебных 

центров и других форм» [26, с. 144].

Доступ онлайн
от 264 ₽
В корзину