Международный бизнес: PR и рекламное дело

МЕЖДУНАРОДНЫЙ 
БИЗНЕС

PR  И  РЕКЛАМНОЕ  ДЕЛО

УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

Москва
РИОР

ИНФРА-М

С.И. ЛАШКО 
В.Ю. САПРЫКИНА

Министерство образования и науки Российской Федерации

Южный институт менеджмента

Рекомендовано УМО вузов России по образованию в области финансов,

учета и мировой экономики в качестве учебного пособия для студентов
высших учебных заведений, обучающихся по направлению 
подготовки «Экономика» (профиль подготовки «Мировая экономика»)

УДК 339.138(075.8)
ББК 65.065+65.5я73
          Л32

Р е ц е н з е н т ы :
Шевченко И.В. — д-р экон. наук, профессор, декан экономического факультета, заведующий кафедрой мировой экономики и менеджмента, Кубанский 
государственный университет;
Климовец О.В. — д-р экон. наук, профессор кафедры маркетинга и международного бизнеса, первый проректор, Академия маркетинга и социально-информационных технологий (ИМСИТ)

Лашко С.И., Сапрыкина В.Ю.

Л32 
 
Международный бизнес: PR и рекламное дело : учеб. пособие / 

С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина.  — М. : РИОР : ИНФРА-М, 2020. — 
171 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — DOI: https://doi.
org/10.12737/20207

ISBN 978-5-369-01589-6 (РИОР)
ISBN 978-5-16-012291-5 (ИНФРА-М, print)
ISBN 978-5-16-103761-4 (ИНФРА-М, online)
В учебном пособии обобщены и адаптированы к практическому приме
нению лучшие достижения в области организации и планирования рекламной 
деятельности и паблик рилейшнз, с максимальным учетом характера взаимного воздействия и взаимовлияния внешней и внутренней среды в системе 
международного маркетинга. Изложенный материал может быть использован 
как в прикладных целях, так и в рамках учебных курсов.

Рекомендуется предпринимателям и менеджерам, работающим в сфере 

экономики и внешнеэкономических связей, студентам высших учебных заведений, обучающимся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Реклама и связи с общественностью», а также практическим работникам, связанным с организацией и проведением деловых переговоров.

УДК 339.138(075.8)
ББК 65.065+65.5я73

ISBN 978-5-369-01589-6 (РИОР)
ISBN 978-5-16-012291-5 (ИНФРА-М, print)
ISBN 978-5-16-103761-4 (ИНФРА-М, online)

ФЗ 
№ 436-ФЗ
Издание не подлежит маркировке 
в соответствии с п. 1 ч. 4 ст. 11

© Лашко С.И., 
Сапрыкина В.Ю.

авcommunications mixmarketing mixРРPR21 

2.2. , . 
, XX . «». 
PR . PR , , , .. public relations 1807 . «». 
«» XX . 1900 . () , 1904 . . PR 1912 . -. 1918 . «» , 1922 . — -. 1923 . . . PR — «Crystalling 
Public Opinion» («»).  
1930-. PR , . 5080 PR 
, 9 . , 250 . , 150 . PR-, 130 . . 200 «». 1948 . PR. 
(Institute of Public Relations — 
IPR) 1948 . . 3 . . 1955 . — (International Public Relations 
association — IPRA), 65 . 
PR — (Central Office of 
Information), . 
PR 1970-. 
. 

PR. PR. 30 . , 
PR.  . PR -. , -PR . 

2.3. , PR — : 
• , , ; 
• ; 
• ; 
• . 
PR — : 
• : 
• ; 
• ; 
• (, , , , business to business, ). 
PR . .  
1. PR (. position — , ), .. , «» .  
2. . 
3. — , . . 
4. , () , , , . 
PR-, , PR PR PRPR PRPR Baltic PR Weekend International Conference 39 

3. . , , . , , . , 
. , — , , — . 
4. . , . «» , , . , . 
5. . . , , . , . , «» «», . -, , -, . 
6. . , . . , . . , , , , , 
, . 
7. . 

3.4. , , . 
— , , , . ,  , , . , , , . , , , . 
, , , PR, , . 

: 
• : 
1) , ; 
2) , ; 
3) . , , (good will), ; 
4) . , «» ; ; ; 
5) , . ; 
6) , ; 
• : 
1) , ; 
2) («», «», «») . , 
, , ; 
• : 
1) , ; 
2) . , , : 
− , ; 
− (, 
); 
− . 

, , , ,  . , , — , — .. 
, . 
— , , . . 
 
— (, 
, .), , , () , 
, . 
— , , . . , , , 
, 
 .  
-, () . 
: 
• (, , ) — , ; 
• — ; 
• — , (, , , ..), 42 

, , , 
..; 
• () — , 
, () ; 
• () ; 
• () — , , . ; 
• ; 
• ; 
• : , ; 
• ; 
• . 
: 
• , , , , , ; 
• -, ; 
• (, , , 
, , ..). 
. 
: , , . 
— (, , , ..), , , . 
— , . , , . , , , . 
() — , . 
, , . 
, , .. 
, . 43 

; 
. 
, . , . 
®, , . 
, . 
— , , , . 
. , , , — , , , , . 

3.5. PR — , . 
PR . , : 
1) (, 
, ; ; , , , .); 
2) (, 
.); 
3) (, , 
, ); 
4) (, , 
, , , , , , , ); 
5) , PR (, , ; ; , , , ); 

6) (, , , 
, , , , , 
, , , , , ); 
7) (, , ); 
8) (, ; , , 
, ). 
PR-, , -, , . 
PR-. . 
1. -. PR, . 
2. : 
• ; 
• , ; 
• (, ), , , . 
3. — . . 
4. (, , «-1», .). 
5.  , . , . 

6. , . EXPO, . 
-(-) (-). 
-, (, -.). 
-(, , .). 
: 
1) ; 
2) ; 
3) ; 
4) . 
: 
1) ; 
2) . (, ) , ; 
3) . ; 
4) ; 
5) . 
— PR, . 
, -. , , 
.  
: 
1) 
; 
2) 
, ; 
3) 
() ; 
4) 
, : 
, , .. 
5) 
; 
6) 
, , ..; 

7) 
; 
; 
8) 
(, -, ; PR-); 
9) 
. (? ?) , ; 
10) ; 
11) ; 
12) ; 
13) . 
. 
1. , 7–10 , . 
PR-. 
2. , , . PR-. 

3.6. , . (, , -, 
, ..). , , 
. 
«» «», , , — . , , . 
. 
— , — . 

— , — , , . 
. . 
— , , () , . , , , . 
(), (). 
(, -, -..), . , . 
() (). . 
— , , . 
. 
-. . -, .  , , , , .