Российское книгоиздание. Тенденции. Стратегии. Перспективы

И.И. Ординарцев 

РОССИЙСКОЕ 
КНИГОИЗДАНИЕ 

ТЕНДЕНЦИИ   СТРАТЕГИИ   ПЕРСПЕКТИВЫ 

Под редакцией 
кандидата исторических наук, кандидата юридических наук,  
доктора экономических наук, профессора, лауреата премии  
Правительства РФ в области науки и техники Н.Д. Эриашвили 

Рекомендовано к изданию Учебно-методическим центром 
«Профессиональный учебник» в качестве монографии. 
Научная специальность  
08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» 

Рекомендовано к изданию Научно-исследовательским институтом 
образования и науки в качестве монографии. 
Научная специальность  
08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» 

Закон и право  Москва  2017 

ÓÄÊ [655.4/.5:070.3](470+571) 
ÁÁÊ 76.174(2Ðîñ) 
       Î-65 

Ðåöåíçåíò: 
äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîð Í.À. Íàãàïåòüÿíö 

Îðäèíàðöåâ, Èãîðü Èãîðåâè÷.  
Î-65    Ðîññèéñêîå êíèãîèçäàíèå. Òåíäåíöèè. Ñòðàòåãèè. Ïåð
ñïåêòèâû: ìîíîãðàôèÿ / È.È. Îðäèíàðöåâ; ïîä ðåä. 
Í.Ä. Ýðèàøâèëè. — Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ: Çàêîí è ïðàâî, 
2017. — 135 ñ. 

ISBN 978-5-238-02828-6 

Àãåíòñòâî CIP ÐÃÁ 

Àâòîðîì ïðåäïðèíÿòà ïîïûòêà ïðîàíàëèçèðîâàòü ñîâðåìåííîå ñîñòîÿíèå ðîññèéñêîé îòðàñëè êíèãîèçäàíèÿ. Âûÿâëåíû êëþ÷åâûå ôàêòîðû 
óñïåõà, îïðåäåëåíû ñòðàòåãèè è ïåðñïåêòèâû ðàçâèòèÿ ðûíêà êíèãîèçäàíèÿ. Ïðåäëîæåíà àâòîðñêàÿ êîíöåïöèÿ ðàçâèòèÿ îòðàñëè. 

ÁÁÊ 76.174(2Ðîñ) 

ISBN 978-5-238-02828-6 

© ÈÇÄÀÒÅËÜÑÒÂÎ ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, 2015 
Ïðèíàäëåæèò èñêëþ÷èòåëüíîå ïðàâî íà èñïîëüçîâàíèå è ðàñïðîñòðàíåíèå 
èçäàíèÿ (Ôåäåðàëüíûé çàêîí îò 5 àïðåëÿ 2013 ã. ¹ 44-ÔÇ).  
Âîñïðîèçâåäåíèå âñåé êíèãè èëè ëþáîé åå ÷àñòè ëþáûìè ñðåäñòâàìè èëè â 
êàêîé-ëèáî ôîðìå, â òîì ÷èñëå â èíòåðíåò-ñåòè, çàïðåùàåòñÿ áåç ïèñüìåííîãî 
ðàçðåøåíèÿ èçäàòåëüñòâà. 

 
 
 
ВВЕДЕНИЕ 
 
 
 
Êíèãè ñïîñîáñòâóþò ñîçäàíèþ òàêîé ñëîæíîé ñèñòåìû, 
êîòîðîé ÿâëÿåòñÿ êóëüòóðà, ÷òî îïðåäåëÿåò âàæíîñòü êíèãîèçäàíèÿ äëÿ ñîöèàëüíîãî, êóëüòóðíîãî, ýñòåòè÷åñêîãî è ïîëèòè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ Ðîññèè. Ìåæäó òåì ïåðåõîä ñòðàíû ê ðûíî÷íîé ýêîíîìèêå ïîâëåê ðàçâèòèå î÷åíü ñåðüåçíûõ ïðîáëåì, 
óãðîæàþùèõ ñàìîìó ñóùåñòâîâàíèÿ íàöèîíàëüíîãî êíèãîèçäàòåëüñòâà. 
Ïðè ïëàíîâîé ýêîíîìèêå ñóùåñòâîâàëà ÷åòêàÿ ñèñòåìà 
âçàèìîäåéñòâèÿ è êîîðäèíàöèè âñåõ ñòðóêòóð, ñâÿçàííûõ ñ èçäàíèåì è ðàñïðîñòðàíåíèåì êíèã. Èìåííî êíèãè ôîðìèðîâàëè 
òî äóõîâíîå ñîñòîÿíèå îáùåñòâà, êîòîðîå î÷åíü ÷àñòî ïðåâðàùàëîñü â ñîñòîÿíèå ïîëèòè÷åñêîå. Ãîñóäàðñòâî æåñòêî êîíòðîëèðîâàëî âûïóñê êíèã, à ïðîáëåìû ðàñïðîñòðàíåíèÿ è ðåàëèçàöèè êíèã, âàæíåéøåãî çâåíà èçäàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè, áðàëî íà ñåáÿ. 
 íàñòîÿùåå âðåìÿ êíèãîèçäàòåëè äåéñòâóþò íà ñâîé ñòðàõ è 
ðèñê, â âûñîêîé ñòåïåíè õàîòè÷íî, ðóêîâîäñòâóÿñü èñêëþ÷èòåëüíî èíòåðåñàìè ïîëó÷åíèÿ ïðèáûëè. Îòðàñëü â âûñîêîé ñòåïåíè ôðàãìåíòèðîâàíà, à ñâÿçè, ñóùåñòâîâàâøèå ìåæäó ðåãèîíàìè, èçäàòåëüñòâàìè, ñáûòîâûìè ñòðóêòóðàìè, ðàçðóøåíû. 
Êíèæíûå ïðèëàâêè çàïîëíåíû «÷òèâîì», êîòîðîå íå òîëüêî íå 
ïîâûøàåò äóõîâíûé ìèð ðîññèéñêîé ìîëîäåæè, íî îïóñòîøàåò 
åãî, ïðîïàãàíäèðóÿ ñâîáîäíûé, à òî÷íåå, áåçíàêàçàííûé îáðàç 
æèçíè. Ñåðüåçíîé íàöèîíàëüíîé ïðîáëåìîé ÿâëÿåòñÿ ïîòåðÿ 
èíòåðåñà íàñåëåíèÿ ê ÷òåíèþ êíèã. Èññëåäîâàíèÿ ËåâàäàÖåíòðà ïîêàçûâàþò, ÷òî, ïðîöåíò ãðàæäàí ñòðàíû, êîòîðûå âîîáùå íå ÷èòàþò êíèã, â 2012 ã. ñîñòàâèë 45%, à åæåäíåâíî ÷èòàþò êíèãè ìåíåå 10% ðîññèÿí. Ñîãëàñíî ñòàòèñòè÷åñêîìó îò÷åòó Ðîññèéñêîé êíèæíîé ïàëàòû, â 2012 ã. â êíèæíîé îòðàñëè 
Ðîññèè óñèëèëñÿ ñïàä ïî âñåì ïîêàçàòåëÿì: ïàäåíèå ïî êîëè÷åñòâó âûïóùåííûõ íàèìåíîâàíèé ñîñòàâèëî 5%, âûïóñê êíèãîïå÷àòíîé ïðîäóêöèè ñîêðàòèëñÿ íà 12%, âåëè÷èíà ñðåäíåãî òèðàæà ñíèçèëàñü íà 8%. Åñëè, ïî äàííûì Ðîññèéñêîãî êíèæíîãî 

ñîþçà, â 1990 ã. â ÐÑÔÑÐ áûëî ïîðÿäêà 8,5 òûñ. êíèæíûõ ìàãàçèíîâ, òî â 2012 ã. — ìåíåå 3 òûñ. Ôîðìèðóåòñÿ çàìêíóòûé êðóã: 
ïàäåíèå ÷èñëà ÷èòàòåëåé âåäåò ê óìåíüøåíèþ êîëè÷åñòâåííûõ 
ïîêàçàòåëåé êíèãîèçäàíèÿ è ñîêðàùåíèþ ÷èñëà êíèæíûõ ìàãàçèíîâ è òîðãîâûõ ïëîùàäåé, à ýòî, â ñâîþ î÷åðåäü, óìåíüøàåò 
äîñòóïíîñòü êíèã è ÷èñëî ÷èòàòåëåé. Îòäåëüíûå ñëèÿíèÿ, ïðîøåäøèå â ñôåðå êíèãîèçäàíèÿ â Ðîññèè, ïðèâåëè ê íåêîòîðîìó óëó÷øåíèþ ïîëîæåíèÿ êîìïàíèé ïðè æåñòêîé ðåñòðóêòóðèçàöèè áèçíåñà è ëèêâèäàöèè ìíîãèõ ïîäðàçäåëåíèé. Îäíàêî 
ñôîðìèðîâàëèñü ãðîìàäíûå ôàáðèêè ïî âûïóñêó ïå÷àòíîé 
ïðîäóêöèè, ãäå ýëåìåíòû êóëüòóðîëîãèè ïî÷òè ïîëíîñòüþ îòñóòñòâóþò. Íà ïåðâûé ïëàí âûøëè ðûíî÷íûå îòíîøåíèÿ, à 
êíèãà ïðåâðàòèëàñü â òîâàð, ïðèçâàííûé äàâàòü ïðèáûëü ïðîèçâîäèòåëÿì. 
Íåðåøåííûìè â íàó÷íî-ïðàêòè÷åñêîì ïëàíå ÿâëÿþòñÿ âîïðîñû âçàèìîäåéñòâèÿ êíèãîèçäàíèÿ è èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàöèîííûõ ñðåäñòâ, êîòîðûå àêòèâíî êîíêóðèðóþò çà èñïîëüçîâàíèå ÷åëîâåêîì ñâîáîäíîãî âðåìåíè (êíèãà, òåëåâèäåíèå, 
ðàäèî, êèíî, ýëåêòðîííûå èçäàíèÿ, Èíòåðíåò), à òàêæå øèðîêîãî ðàñïðîñòðàíåíèÿ «ïèðàòñêîé» ïðîäóêöèè. Ïî äàííûì ñàéòà1, 
â Ðîññèè ïèðàòñêèìè êîïèÿìè â ýëåêòðîííîé ôîðìå ïîëüçóþòñÿ 
85% ÷èòàòåëåé, â òî âðåìÿ êàê â ÑØÀ ýòîò ïîêàçàòåëü íå ïðåâûøàåò 12%. Îòðàñëü è îòäåëüíûå èçäàòåëüñòâà íå ìîãóò ïîëó÷èòü ñâîþ çàêîííóþ ïðèáûëü, îïëà÷èâàòü íîâûå àâòîðñêèå ðàçðàáîòêè è ïðîâîäèòü ýôôåêòèâíûå èíâåñòèöèè â ðàçâèòèå. 
Îäíàêî êíèãà îñòàåòñÿ îäíèì èç ñàìûõ çíà÷èìûõ ñðåäñòâ 
÷åëîâå÷åñêîãî îáùåíèÿ, âàæíåéøåé ôîðìîé êóëüòóðû âñåãî 
÷åëîâå÷åñòâà è îáìåíà ñîöèàëüíîé èíôîðìàöèåé. Íåîáõîäèìîñòü êà÷åñòâåííîãî óëó÷øåíèÿ êíèãîèçäàíèÿ â Ðîññèè, ýôôåêòèâíîãî ðàçâèòèÿ îòðàñëè îáóñëîâëèâàåò àêòóàëüíîñòü òåìû 
ìîíîãðàôèè. 
Îòäåëüíûå âîïðîñû èçäàíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ êíèã ðàññìîòðåíû äîñòàòî÷íî øèðîêî. Òàê, âîïðîñû êíèæíîãî ìàðêåòèíãà èññëåäîâàëè òàêèå îòå÷åñòâåííûå è çàðóáåæíûå èññëåäîâàòåëè, êàê Õ. Áåì, Ý. Áýéâåðñòîê, È. Âåðíåð, À. Âîðîïàåâ, 
Î. Âîñòîêîâ, Ð. Ãåíîâ, Ã. Çåëüìàíîâè÷, Á. Ëåíñêèé, À. Ëîáêî, 
Þ. Ìàéñóðàäçå, Í. Ìàêîâååâ, Å. Ìàðãîëèí, Ì. Ìàñëîâàòûé, 
Ì. Ìîðîçîâñêèé, Î. Íîâèêîâà, Ë. Îøàðèíà, Ì. Ïåøêîâà, 
                                                 
1 http://www.securitylab.ru (äàòà îáðàùåíèÿ: 15.08.2013). 

Введение 
 

5 

Þ. Ñàííèêîâ, Þ. Òîðñóåâ, Ã. Õààðä, Ôåäîñîâà È., È. Þùèê. 
Àíàëèçó ìåòîäîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåì êíèãîâåäåíèÿ ïîñâÿùåíû 
òðóäû Õ. Àë÷åâñêîé, Â. Êîíäðàøîâîé, Ì. Êóôàåâà, Í. Ëèñîâñêîãî, À. Ëîâÿãèíà, À. Ìàëåâèíà, Í. Ñîìîâà, Í. Ðóáàêèíà, 
À. Ôîìèíà, Ò. Øâåöîâîé-Âîäêîé, Ì. Ùåëêóíîâà è äð. Èññëåäîâàíèÿ ìåòîäîâ êíèãîâåä÷åñêèõ äèñöèïëèí ñâÿçàíû ñ èìåíàìè 
òàêèõ ó÷åíûõ, êàê À. Áàðñóê, È. Áàðåíáàóì, À. Ãîâîðîâ, Þ. Ãðèãîðüåâ, Î. Êîðøóíîâ, Ã. Êóçüìèí, Â. Ëÿõîâ, Å. Íåìèðîâñêèé, 
Â. Ñâèíöîâ, À. Ñèäîðîâ, Í. Ñèêîðñêèé, Þ. Ñòîëÿðîâ, Ä. Òåïëîâ, Î. ×óáàðüÿíîâ, À. Áåëîâèöêîé, À. Ãðå÷èõèíà, Â. Êðåéäåíêî, 
Ñ. Îìèëÿí÷óê, Å. Ìåðçëèêèíà. 
Âîïðîñû ìåíåäæìåíòà, â òîì ÷èñëå ñòðàòåãè÷åñêîãî è êîðïîðàòèâíîãî, èññëåäîâàëè çàðóáåæíûå ó÷åíûå Ð. Ãðàíò, Ì. Êåé, 
Äæ. Êóèíí, Ã. Ìèíöáåãð, Ñ. Ìîòãîìåðè, Ì. Ïîðòåð, Ê. Ïðàõàëàä, Ð. Ðýíäåë, À. Òîìïñîí, Ë. Ôàýé, Ã. Õàìåë, à òàêæå îòå÷åñòâåííûå èññëåäîâàòåëè Â. Àíòîíîâ, È. Áåëÿåâà, Î. Âèõàíñêèé, 
Â. Ãëóõîâ, Â. Äåìåíòüåâ, Â. Êàòüêàëî, Ý. Êîðîòêîâ, À. Ëàíñêèõ, 
Ñ. Ïîïîâ, Â. Ïîðòíûõ, Í. Ïñàðåâà, Ð. Ôàòõóòäèíîâ, Þ. Öûãàëîâ, Í. Ýðèàøâèëè1, Ì. Ýñêèíäàðîâ è ìíîãèå äðóãèå. 
Ïðèçíàâàÿ çíà÷èìûé âêëàä îòå÷åñòâåííûõ ó÷åíûõ â ðàçâèòèå 
êíèãîèçäàíèÿ â Ðîññèè, ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî ìíîãèå çàäà÷è 
ðåøàþòñÿ â êðàòêîñðî÷íîé ïåðñïåêòèâå è ïîñâÿùåíû ñîâåðøåíñòâîâàíèþ îòäåëüíûõ ïðîöåññîâ, ò.å. íîñÿò âûáîðî÷íûé õàðàêòåð. Íåäîñòàòî÷íî ãëóáîêî èññëåäîâàíû âîïðîñû ðàçâèòèÿ 
îòðàñëè â öåëîì, íà äîëãîñðî÷íóþ ñòðàòåãè÷åñêóþ ïåðñïåêòèâó, 
ñ ó÷åòîì ñîâðåìåííûõ òåíäåíöèé ðàçâèòèÿ ýêîíîìèêè è ñîñòîÿíèÿ áèçíåñ-ñðåäû. 
 
 
 

                                                 
1 Ýðèàøâèëè Í.Ä. Ñòðàòåãèÿ óïðàâëåíèÿ êíèãîèçäàòåëüñêèì êîìïëåêñîì â Ðîññèè â óñëîâèÿõ ðûíî÷íûõ îòíîøåíèé: Àâòîðåô. äèñ. ... ä-ðà ýêîí. íàóê: 08.00.05. 
Ì., 2002.  

АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ 
  РАЗВИТИЯ СФЕРЫ КНИГОИЗДАНИЯ 

 
 

 
 

1.1. Анализ мировых тенденций 
развития книгоиздания 

Ãëîáàëèçàöèÿ ýêîíîìèêè ïðèâîäèò ê âûñîêîé çàâèñèìîñòè 
íàöèîíàëüíûõ ïðîèçâîäèòåëåé îò ìèðîâûõ òåíäåíöèé. Ïîýòîìó 
ðàçâèòèå êíèæíîé îòðàñëè Ðîññèè áóäåò îïðåäåëÿòüñÿ â ïåðâóþ 
î÷åðåäü ñîñòîÿíèåì ìèðîâîãî êíèãîèçäàíèÿ. Ïîä èçäàòåëüñêîé 
äåÿòåëüíîñòüþ â ìèðå ïîíèìàåòñÿ ïðîèçâîäñòâî î÷åíü øèðîêîãî 
êðóãà ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè, ïðè ýòîì ðàçíûå ñîñòàâëÿþùèå 
èìåþò ñâîè ðûíêè ñáûòà, ñîáñòâåííûõ ïîòðåáèòåëåé, ñïåöèôèêó ïðîèçâîäñòâåííûõ ïðîöåññîâ è ïð.  èññëåäîâàíèè ìû îãðàíè÷èìñÿ êíèæíîé îòðàñëüþ, ïîä êîòîðîé â äàëüíåéøåì áóäåì 
ïîíèìàòü äåÿòåëüíîñòü ïî èçäàíèþ è ðàñïðîñòðàíåíèþ êíèæíîé ïðîäóêöèè ëþáîãî òèïà, íàó÷íûõ è ïðîôåññèîíàëüíûõ 
æóðíàëîâ, à òàêæå ïðîôåññèîíàëüíîé êîììåð÷åñêîé èíôîðìàöèè íà îñíîâå îíëàéí-áàç. Èçäàíèå ãàçåò, æóðíàëîâ, òåëåêîììóíèêàöèè è ëþáàÿ äðóãàÿ «íåêíèæíàÿ» äåÿòåëüíîñòü èç ðàññìîòðåíèÿ ñ ýòîé ðàáîòå èñêëþ÷åíà. 
Ìèðîâîå êíèãîèçäàíèå, ïî äàííûì [166], ñîñðåäîòî÷åíî â 
ðàçâèòûõ ñòðàíàõ (ÑØÀ, ÅÑ, ßïîíèÿ) (ðèñ 1.1), à òàêæå íà 
êðóïíûõ ðàçâèâàþùèõñÿ ðûíêàõ (ñòðàíû BRIC). 
Ìèðîâîå êíèãîèçäàíèå ñîñðåäîòî÷åíî â ðóêàõ ìåæäóíàðîäíûõ êîíãëîìåðàòîâ (Pearson, Reed Elsevier, Thomson Reuters, 
Wolters Kluwer, Bertelsmann), ñïåöèàëèçèðóþùèõñÿ íà îïðåäåëåííûõ ñåãìåíòàõ êíèæíîãî ðûíêà, è îòëè÷àåòñÿ âûñîêîé êîíêóðåíöèåé è ôðàãìåíòàöèåé. Ãîäîâîé îáúåì ïðîäàæ êíèã âåäóùèìè ïðîèçâîäèòåëÿìè ìèðà, ïî äàííûì Bushreport, ïðåâûøàåò 
25 ìëðä äîëë. Áîëüøàÿ èõ ÷àñòü — àíãëîÿçû÷íûå, ïîëíîñòüþ 
âîâëå÷åííûå â öèôðîâóþ ðåâîëþöèþ, ïðåäëàãàþò îãðîìíûé íàáîð òîâàðîâ è óñëóã â ðåæèìå êàê îôëàéí, òàê è îíëàéí. Äîëÿ 
10 êðóïíåéøèõ êíèãîèçäàòåëåé ñîñòàâëÿåò 28,5% îáúåìà ìèðî

1. Анализ тенденций развития сферы книгоиздания 
 
7 

âîãî êíèæíîãî ðûíêà.  Åâðîïå òàêæå äîñòàòî÷íî ðàçâèò ñðåäíèé áèçíåñ ñ íåáîëüøèì ìåæäóíàðîäíûì ïðèñóòñòâèåì. 

 
Ðèñ. 1.1. Ìèðîâîå êíèãîèçäàíèå ïî ÷èñëó íàçâàíèé, 2012 ã. 
 
Îáùèé îáúåì ìèðîâîãî ðûíêà â 2000-õ ãîäàõ ïðåäñòàâëåí íà 
ðèñ. 1.2. Äàííûå îñíîâûâàþòñÿ íà îòðàñëåâîì îò÷åòå àíàëèòè÷åñêîãî àãåíòñòâà Datamonitor «Global Publishing» ñ ïîïðàâêîé íà 
ïåðèîäè÷åñêèå èçäàíèÿ è ðàçâèâàþùèåñÿ ðûíêè. 
Îáúåì ìèðîâîãî êíèæíîãî ðûíêà â 2010 ã. ñîñòàâèë 118,7 
ìëðä äîëë., ïðîäåìîíñòðèðîâàâ ñðåäíåãîäîâîé ðîñò çà 2002—
2010 ãã. â ðàçìåðå 1,77%. Äâà âñïëåñêà çà ðàññìàòðèâàåìûé ïåðèîä (2004—2005 è 2007) ñâÿçàíû ñ âûâîäîì íà ðûíîê è îãðîìíûì ðîñòîì ïîïóëÿðíîñòè õóäîæåñòâåííûõ áåñòñåëëåðîâ äëÿ 
ïîäðîñòêîâ, ñîñòîÿùèõ èç íåñêîëüêèõ ÷àñòåé (ê ïðèìåðó, «Ãàððè 
Ïîòòåð» è ýïîïåÿ «Âëàñòåëèí êîëåö»). Â 2010 ã. 33% ðîñòà áûëà 
ñâÿçàíà ñ ýêñïàíñèåé îòðàñëè íà ðàçâèâàþùèåñÿ ðûíêè è íà 
67% ñ âîññòàíîâëåíèåì ðàçâèòûõ ýêîíîìèê ïîñëå êðèçèñà. 
Íåñìîòðÿ íà óâåëè÷åíèå îáúåìà ìèðîâîãî êíèæíîãî ðûíêà, 
ýêñïåðòû îòìå÷àþò ïàäåíèå â 2012 ã. ïðîäàæ ïå÷àòíûõ êíèã âî 
âñåõ ðàçâèòûõ ñòðàíàõ: â ÑØÀ — íà 8,9%, â Êàíàäå — íà 9,5%. 
Îòìå÷àåòñÿ ñíèæåíèå ïðîäàæ êíèæíîé ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè â 
Âåëèêîáðèòàíèè, Êàíàäå è Ãåðìàíèè. Ïàäåíèå ïðîäàæ ïå÷àòíîé 

ïðîäóêöèè ïðîèñõîäèò íà ôîíå ðåçêîãî óâåëè÷åíèÿ ïðîäàæ â 
öèôðîâîé ôîðìå, êîòîðûå â 2012 ã. âûðîñëè áîëåå ÷åì íà 16%. 
Î÷åâèäíî, ÷òî ïàäåíèå îáúåìîâ ïðîäàæ êíèã â ïå÷àòíîé ôîðìå 
îáóñëîâëåíî äåéñòâèåì êîìïëåêñîâ ôàêòîðîâ, â òîì ÷èñëå è 
ðàññìîòðåííûõ íèæå. 
 
 

 

Ðèñ. 1.2. Îáúåì ìèðîâîãî êíèæíîãî ðûíêà 
(ìëðä äîëë., 2002—2010 ãã.) 
 
Âûñîêàÿ çàâèñèìîñòü îò ôàçû ýêîíîìè÷åñêîãî öèêëà. Äèíàìèêà êíèæíîãî ðûíêà âî ìíîãîì îïðåäåëÿåòñÿ óðîâíåì ïîòðåáèòåëüñêèõ ðàñõîäîâ, êîòîðûå ñèëüíî çàâèñÿò îò ôàçû ýêîíîìè÷åñêîãî öèêëà, ò.å. îò ïîêóïàòåëüíîé ñïîñîáíîñòè íàñåëåíèÿ. 
 2009 ã. çàðåãèñòðèðîâàí ïðîâàë âñåé êíèæíîé òîðãîâëè (çà 
ðåäêèì èñêëþ÷åíèåì, òàêèìè êàê Amazon.com, Barnes & Noble 
è Redgroup). Îñíîâíûå èãðîêè êíèãîèçäàòåëüñêîé îòðàñëè äî 
ñèõ ïîð ïðîäîëæàþò áîðîòüñÿ ñ ðåöåññèåé, îöèôðîâûâàòü ñâîé 
áèçíåñ â ñîîòâåòñòâèè ñ ïîñëåäíèìè òåõíè÷åñêèìè äîñòèæåíèÿìè, ïðèëàãàþò óñèëèÿ ïî ëèêâèäàöèè êîëîññàëüíûõ äîëãîâ ëèáî 
ïðîâîäÿò ðåñòðóêòóðèçàöèþ êàïèòàëà è äàæå ïðîäàþò áèçíåñ. 
Ìíîãèå ðèòåéëåðû âçÿëè êóðñ íà ýêîíîìèþ çàòðàò è ïåðåðàñ

1. Анализ тенденций развития сферы книгоиздания 
 
9 

ïðåäåëåíèå áþäæåòà íà ñîïóòñòâóþùèå òîâàðû (êàíöåëÿðèÿ, 
ðàçíîãî ðîäà ìåäèàíîñèòåëè äëÿ ýëåêòðîííûõ êíèã). 
Âûñîêèé óðîâåíü êîíêóðåíöèè. Ñíèæåíèå ïîêóïàòåëüíîé ñïîñîáíîñòè, èçìåíåíèå ïîêóïàòåëüñêèõ ïðåäïî÷òåíèé è ðàçâèòèå 
ýëåêòðîííûõ òåõíîëîãèé è îáîðóäîâàíèÿ ïðèâåëè ê ñíèæåíèþ 
÷èñëà ïîòðåáèòåëåé êíèæíîé ïðîäóêöèè. Êðóïíûå èãðîêè äîìèíèðóþò íà ìèðîâîì êíèæíîì ðûíêå áëàãîäàðÿ äèâåðñèôèêàöèè è ïðåäëîæåíèþ øèðîêîãî íàáîðà ñâÿçàííûõ ñ îñíîâíîé 
ïðîäóêöèåé — êíèãîé — ìåäèàóñëóã, ïîýòîìó ìåæäó íèìè èäåò 
ñèëüíàÿ áîðüáà. Ñðàâíèòåëüíî íèçêèå èçäåðæêè ýêñïàíñèè è 
õðàíåíèÿ çàïàñîâ ãîâîðÿò î òîì, ÷òî ëèäåðû ïðîäîëæàò äîìèíèðîâàòü íà ðûíêå. Áîðüáó íà ðûíêå áóäóò ïîâûøàòü ðåãèîíàëüíûå èãðîêè, âûõîäÿùèå öåëåâûì îáðàçîì íà íîâûå ñåãìåíòû è 
ðûíêè. Áîëåå ìåëêèå êîìïàíèè ðàñòóò áëàãîäàðÿ ãèáêîñòè íà 
íèøåâûõ ðûíêàõ, ãäå îíè èìåþò íèçêèå èçäåðæêè è õîðîøèå 
ñâÿçè ñ àâòîðàìè è ïîñòàâùèêàìè. 
Ïîÿâëåíèå òîâàðîâ-çàìåíèòåëåé. Êëþ÷åâûì ôàêòîðîì ðàçâèòèÿ îòðàñëè ñòàíîâÿòñÿ ðàñòóùàÿ ïîïóëÿðíîñòü îíëàéí-ðåñóðñîâ 
è ïðî÷èõ ìàññìåäèà (â ïåðâóþ î÷åðåäü Èíòåðíåò, ñîöèàëüíûå 
ñåòè, êîìïüþòåðíûå èãðû, òåëåâèäåíèå è êèíîèíäóñòðèÿ). 
 ñâÿçè ñ ýòèì ïîêóïàòåëü âñå ðåæå ïîñåùàåò êíèæíûå ìàãàçèíû è ñòðåìèòñÿ ïîêóïàòü òî, ÷òî äèêòóåòñÿ ìîäîé ëèáî áîëåå 
óäîáíî â èñïîëüçîâàíèè. Ýòî çàñòàâëÿåò èçäàòåëüñêèå ãðóïïû 
äèâåðñèôèöèðîâàòü ñâîè ïðîäóêòû, ïîçâîëÿÿ ïîêóïàòåëþ ïîëó÷àòü îíëàéí-äîñòóï ê ñâîåé áèáëèîòåêå. 
Èçìåíåíèå ïîòðåáèòåëüñêèõ ïðåäïî÷òåíèé è õàðàêòåðà ïîêóïàòåëÿ. Ìíåíèå ïîêóïàòåëÿ î êíèãå ñëóæèò äðàéâåðîì åå äàëüíåéøåé ïîïóëÿðíîñòè. Êíèæíûé ðûíîê âûñîêî ÷óâñòâèòåëåí ê 
äåìîãðàôè÷åñêèì è ñîöèàëüíûì èçìåíåíèÿì, òàêèì êàê ñèñòåìà îáðàçîâàíèÿ è êóëüòóðíàÿ ñðåäà, êîòîðûå ñòàíîâÿòñÿ âñå áîëåå ñâÿçàííûìè ñ èíôîðìàöèîííûìè òåõíîëîãèÿìè, â ñâÿçè ñ 
÷åì âðåìÿ, êîòîðîå ëþäè ãîòîâû óäåëÿòü ÷òåíèþ êíèã, ñîêðàùàåòñÿ. Ïåðåêëþ÷åíèå ïîòðåáèòåëåé íà äðóãèå òîâàðû ïðèâîäèò ê 
ïåðåðàñïðåäåëåíèþ ïîëîê â êíèãîòîðãîâîì ðèòåéëå â ïîëüçó 
ñîïóòñòâóþùèõ òîâàðîâ èëè äðóãèõ ìàññìåäèà. Îíëàéíðèòåéëåðû íå èìåþò ïðîáëåìû îãðàíè÷åííîñòè ïîëîê, ïîýòîìó ëîÿëüíîñòü ê íèì ïîêóïàòåëåé, èùóùèõ âñå áîëåå ðàçíîîáðàçíûå êíèãè, ðàñòåò èç ãîäà â ãîä. Îñíîâíîé ïîêóïàòåëü — 
ìàññîâûé ðàáîòàþùèé/ó÷àùèéñÿ ÷èòàòåëü, åãî ñïðîñ ôîðìèðó

åòñÿ ïîä âîçäåéñòâèåì îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ. Âòîðàÿ ïî âëèÿòåëüíîñòè êàòåãîðèÿ ïîêóïàòåëåé — ðàáîòíèêè íàóêè è òâîð÷åñòâà, à òàêæå óïðàâëåíöû. Èõ ñïðîñ îïðåäåëÿåòñÿ ïðîôåññèîíàëüíûìè ïîòðåáíîñòÿìè. Òðåòüÿ — ñîñòîÿòåëüíûå êîëëåêöèîíåðû, ñòðåìÿùèåñÿ ïðèîáðåñòè ñåáå èëè â ïîäàðîê äîðîãóþ è 
ðåäêóþ êíèãó. 
Âåäóùèå êíèæíûå ðûíêè â ñòðàíîâîì ðàçðåçå ñîñðåäîòî÷åíû â îñíîâíîì â ðåãèîíàõ, ÿâëÿþùèõñÿ ëèäåðàìè êíèãîèçäàíèÿ, ÷òî ñâÿçàíî â ïåðâóþ î÷åðåäü ñ íèçêîé äîëåé ýêñïîðòà âåäóùèõ ìèðîâûõ èçäàòåëüñòâ (çà èñêëþ÷åíèåì àíãëîÿçû÷íûõ). 
Íàèáîëåå ñèëüíûì ÿâëÿåòñÿ âëèÿíèå ÑØÀ è Âåëèêîáðèòàíèè 
(ðèñ. 1.3). Èìåííî ýòè ñòðàíû ïîñòàâëÿþò íà ðûíîê íîâûå èäåè 
êíèæíûõ ñåðèé è òåõíè÷åñêèå èííîâàöèè. Êèòàé ÿâëÿåòñÿ 
«êíèæíîé ôàáðèêîé ìèðà», à Ãåðìàíèÿ, Ôðàíöèÿ è Èñïàíèÿ 
çàäàþò ìîäó â ñòðàíàõ, êîòîðûå ãîâîðÿò íà èõ íàöèîíàëüíîì 
ÿçûêå. Íåñìîòðÿ íà äîñòàòî÷íî âûñîêóþ (5,8%) äîëþ Ðîññèè â 
êíèãîèçäàíèè ïî ÷èñëó íàèìåíîâàíèé (ðèñ. 1.3), åå äîëÿ íà 
êíèæíîì ðûíêå ñîñòàâëÿåò âñåãî 1,8%. Ýòî ñâÿçàíî â ïåðâóþ 
î÷åðåäü ñ íàìíîãî áîëåå íèçêîé ñðåäíåé öåíîé êíèãè â Ðîññèè 
(â òðè—ïÿòü ðàç), ÷åì â ðàçâèòûõ ñòðàíàõ. 
Ìèðîâîé êíèæíûé ðûíîê ñîñòîèò èç äâóõ îñíîâíûõ òèïîâ 
ó÷àñòíèêîâ: êíèãîèçäàíèå è êíèæíûé ðèòåéë. Îáùèé îáúåì 
ðûíêà, ïîäñ÷èòàííûé â ðîçíè÷íûõ öåíàõ, äåëèòñÿ ìåæäó òèïàìè èãðîêîâ â ðàâíîé ïðîïîðöèè. Ïîñòàâùèêîì äëÿ èçäàòåëüñêîé îòðàñëè ÿâëÿåòñÿ îòðàñëü ïîëèãðàôè÷åñêèõ óñëóã, â êîòîðîé, ñîãëàñíî äàííûì European Printing Industries Economic 
Update, ñîáñòâåííî ïå÷àòü êíèã çàíèìàåò îêîëî 8% âûðó÷êè. 
Ðàñïðåäåëåíèå îòäåëüíûõ êîìïàíèé, âûïóñêàþùèõ è ïðîäàþùèõ êíèãè, â ìèðîâîì ðåéòèíãå äîñòàòî÷íî ïîñòîÿííî 
(òàáë. 1.1). Çà ïÿòü ëåò âåäóùèå êîìïàíèè ìèðà ëèøü ìåíÿëèñü ìåñòàìè ñ ñîñåäíèìè ïî ðåéòèíãó, ÷òî ïîäòâåðæäàåò âûâîä î âûñî÷àéøåé êîíöåíòðàöèè ðûíêà â ìèðå è æåñòêîé 
êîíêóðåíöèè ìåæäó ïðîèçâîäèòåëÿìè. Ðåéòèíã êíèãîèçäàòåëåé âîçãëàâëÿþò äâà áðèòàíñêèõ ãèãàíòà — Pearson (êðóïíåéøèé èçäàòåëü øêîëüíûõ ó÷åáíèêîâ) è Reed Elsevier (êðóïíåéøèé èçäàòåëü íàó÷íîé, ìåäèöèíñêîé, þðèäè÷åñêîé è ýêîíîìè÷åñêîé ëèòåðàòóðû).