Телевизионная журналистика

Â.Ë. ÖÂÈÊ 

ÒÅËÅÂÈÇÈÎÍÍÀß  
ÆÓÐÍÀËÈÑÒÈÊÀ 

Âòîðîå èçäàíèå, 
ïåðåðàáîòàííîå è äîïîëíåííîå 

Ðåêîìåíäîâàíî Ó÷åáíî-ìåòîäè÷åñêèì öåíòðîì 
«Ïðîôåññèîíàëüíûé ó÷åáíèê» â êà÷åñòâå ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ
äëÿ ñòóäåíòîâ âûñøèõ ó÷åáíûõ çàâåäåíèé, îáó÷àþùèõñÿ  
ïî ñïåöèàëüíîñòè 030601 «Æóðíàëèñòèêà»  

Ìîñêâà 2017  

ÓÄÊ [070:654.197](470+571)(075.8)  
ÁÁÊ 76.032(2Ðîñ)ÿ73-1  
       Ö28 

Ð å ö å í ç å í ò û: 
äîêòîð ôèëîëîãè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîð ôàêóëüòåòà æóðíàëèñòèêè  
ÌÃÓ èì. Ì.Â. Ëîìîíîñîâà Ã.Ô. Âîðîíåíêîâà 
(äèðåêòîð Ñâîáîäíîãî ðîññèéñêî-ãåðìàíñêîãî èíñòèòóòà ïóáëèöèñòèêè, 
 ÷ëåí-êîððåñïîíäåíò Ìåæäóíàðîäíîé àêàäåìèè èíôîðìàòèçàöèè); 
êàíäèäàò èñêóññòâîâåäåíèÿ, ïðîôåññîð Â.È. Ïîòåìêèí 
(çàâ. êàôåäðîé êèíîòåëåæóðíàëèñòèêè ôàêóëüòåòà ýêðàííûõ èñêóññòâ  
Ñàíêò-Ïåòåðáóðãñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî óíèâåðñèòåòà êèíî è òåëåâèäåíèÿ; 
÷ëåí Ïðåçèäèóìà Åâðàçèéñêîé àêàäåìèè òåëåâèäåíèÿ è ðàäèî) 

Ãëàâíûé ðåäàêòîð èçäàòåëüñòâà  Í.Ä. Ýðèàøâèëè, 
êàíäèäàò þðèäè÷åñêèõ íàóê, äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîð, 
ëàóðåàò ïðåìèè Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ â îáëàñòè íàóêè è òåõíèêè 

Öâèê, Âàëåðèé Ëåîíèäîâè÷. 
Ö28  Òåëåâèçèîííàÿ æóðíàëèñòèêà: ó÷åá. ïîñîáèå äëÿ ñòóäåíòîâ 
âóçîâ, îáó÷àþùèõñÿ ïî ñïåöèàëüíîñòè 030601 «Æóðíàëèñòèêà» / 
Â.Ë. Öâèê. — 2-å èçä., ïåðåðàá. è äîï. — Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, 
2017. —  495 ñ. — (Ñåðèÿ «Ìåäèàîáðàçîâàíèå»). 

ISBN 978-5-238-01530-9 

Àãåíòñòâî CIP ÐÃÁ 

 ó÷åáíîì ïîñîáèè ïîäðîáíî è âñåñòîðîííå èçëàãàþòñÿ èñòîðèÿ è òåîðèÿ, 
ñîñòîÿíèå è ïðîáëåìû òåëåâåùàíèÿ â ñîöèàëüíî-ïîëèòè÷åñêèõ óñëîâèÿõ 
ñîâðåìåííîé Ðîññèè. Äàåòñÿ õàðàêòåðèñòèêà ôåäåðàëüíûõ êàíàëîâ. Àíàëèçèðóþòñÿ ïîèñêè ðåãèîíàëüíûì òåëåâèäåíèåì îïòèìàëüíîé ìîäåëè. Îáñóæäàåòñÿ 
âîïðîñ ñîîòíîøåíèÿ íàöèîíàëüíîãî è ìåæíàöèîíàëüíîãî â ïðîãðàììàõ 
îòå÷åñòâåííîãî ÒÂ. 
Ðàññìàòðèâàþòñÿ îñîáåííîñòè èíôîðìàöèîííûõ, àíàëèòè÷åñêèõ è õóäîæåñòâåííûõ æàíðîâ òåëåâèäåíèÿ. Óäåëÿåòñÿ âíèìàíèå âèäàì âåùàíèÿ — òåëåíîâîñòÿì, ìîëîäåæíîìó ÒÂ, ìóçûêàëüíûì ïðîãðàììàì. Ïîñëåäíèé ðàçäåë 
ïîñâÿùåí ðåêëàìå íà òåëåâèäåíèè è åå âèäàì, à òàêæå ðîëè è ìåñòó òåëåæóðíàëèñòà â ðåêëàìíîì áèçíåñå. 
Èçäàíèå ðàññ÷èòàíî íà ñòóäåíòîâ, àñïèðàíòîâ è ïðåïîäàâàòåëåé ôàêóëüòåòîâ 
æóðíàëèñòèêè óíèâåðñèòåòîâ, ó÷àùèõñÿ êîëëåäæåé è øêîë òåëåæóðíàëèñòèêè. 
Ìîæåò áûòü èñïîëüçîâàíî æóðíàëèñòàìè è ðóêîâîäèòåëÿìè ôåäåðàëüíûõ è 
ðåãèîíàëüíûõ òåëåðàäèîêîìïàíèé â ïðàêòè÷åñêîé ðàáîòå. Ïðåäñòàâëÿåò èíòåðåñ òàêæå äëÿ øèðîêîãî êðóãà ÷èòàòåëåé, èíòåðåñóþùèõñÿ òåëåâèäåíèåì. 

ÁÁÊ  76.032(2Ðîñ)ÿ73-1   

ISBN 978-5-238-01530-9 
© ÈÇÄÀÒÅËÜÑÒÂÎ ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, 2009 
Ïðèíàäëåæèò èñêëþ÷èòåëüíîå ïðàâî íà èñïîëüçîâàíèå è ðàñïðîñòðàíåíèå èçäàíèÿ. Âîñïðîèçâåäåíèå âñåé êíèãè èëè ëþáîé åå ÷àñòè ëþáûìè 
ñðåäñòâàìè èëè â êàêîé-ëèáî ôîðìå, â òîì ÷èñëå â 
Èíòåðíåò-ñåòè, çàïðåùàåòñÿ áåç ïèñüìåííîãî ðàçðåøåíèÿ èçäàòåëüñòâà. 
© Îôîðìëåíèå «ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ», 2009 

 
ОТ АВТОРА 

 
Æóðíàëèñòèêà. Íè îäèí äðóãîé âèä ÷åëîâå÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè íå ïðåäîñòàâëÿåò òàêèõ âîçìîæíîñòåé äëÿ ñàìîðåàëèçàöèè, óäîâëåòâîðåíèÿ 
åñòåñòâåííîãî ëþáîïûòñòâà, ïîòðåáíîñòè â ïîçíàíèè ìèðà è ÷åëîâåêà 
êàê ÷àñòè ýòîãî ìèðà. Íè îäíà äðóãàÿ ïðîôåññèÿ íå äàñò âàì âîçìîæíîñòè ïîçíàêîìèòüñÿ ñ òàêèì êîëè÷åñòâîì ëþäåé, ïîáûâàòü â ñòîëüêèõ 
ìåñòàõ, îòäàëåííûõ äðóã îò äðóãà òûñÿ÷àìè êèëîìåòðîâ, ÷àñîâûìè ïîÿñàìè, êëèìàòè÷åñêèìè çîíàìè, ãîñóäàðñòâåííûìè ãðàíèöàìè. 
Æóðíàëèñò. Êòî ïåðâûì ñîîáùàåò î ñîáûòèÿõ â «ãîðÿ÷èõ òî÷êàõ», 
îá ýêñòðåìàëüíûõ ñèòóàöèÿõ, ê êîòîðûì ìîæíî îòíåñòè ñòèõèéíûå 
áåäñòâèÿ è îáùåñòâåííûå êàòàêëèçìû? Ïåðåä êåì øèðîêî ðàñïàõèâàþòñÿ äâåðè â êàáèíåòû ñèëüíûõ ìèðà ñåãî, â çàëû ãîñóäàðñòâåííûõ 
è îáùåñòâåííûõ ôîðóìîâ, íà êîíöåðòû è ñïåêòàêëè, â ìàñòåðñêèå 
õóäîæíèêîâ è ñòóäèè ïèñàòåëåé? Êîìó ðàñêðûâàþò äóøó ó òàåæíûõ 
êîñòðîâ, â ñàëîíå àâèàëàéíåðà è êàáèíå áîåâîãî âåðòîëåòà, íà âåëèêîñâåòñêîì ïðèåìå è íî÷íîé òóñîâêå àíäåðãðàóíäà? 
Êîíå÷íî, åñòü, ñêàæåì, òàêàÿ ðåäêàÿ ïðîôåññèÿ, êàê ïóòåøåñòâåííèê. Íî åñëè çåìëåïðîõîäöó ïîñ÷àñòëèâèòüñÿ ïîáûâàòü â òàêîì óãîëêå 
ìèðà, ãäå åùå íå ñòóïàëà íîãà ÷åëîâåêà, òî â ýêñïåäèöèþ âìåñòå ñ 
íèì, ñêîðåå âñåãî, îòïðàâèòñÿ æóðíàëèñò. Âñïîìíèòå Þðèÿ Ñåíêåâè÷à 
è åãî ïóòåøåñòâèå íà ïàïèðóñíîé ëîäêå âìåñòå ñî çíàìåíèòûì Òóðîì 
Õåéåðäàëîì (ïðàâäà, îòïðàâëÿëñÿ â ïóòåøåñòâèå Ñåíêåâè÷ âðà÷îì, à 
âåðíóëñÿ... âåäóùèì «Òåëåâèçèîííîãî êëóáà êèíîïóòåøåñòâåííèêîâ» — 
è â ýòîì, íàâåðíîå, åñòü àáñîëþòíàÿ çàêîíîìåðíîñòü). Íó à åñëè æóðíàëèñò íå ñîïðîâîæäàë ïóòåøåñòâåííèêîâ, òî ïåðâûì, êòî âñòðåòèò 
âîçâðàòèâøèõñÿ èç äàëüíèõ ñòðàíñòâèé, êòî ðàññêàæåò îá èõ ïðèêëþ÷åíèÿõ ìàññîâîé àóäèòîðèè, êîíå÷íî, áóäåò ðåïîðòåð. 
Îðóæèå æóðíàëèñòà — ñëîâî. À ëó÷øå ñêàçàòü — èíñòðóìåíò. 
Ýòèì èíñòðóìåíòîì â ñîâåðøåíñòâå âëàäåþò õîðîøèå ïèñàòåëè. Íàïîìíèì, ÷òî ìíîãèå èçâåñòíûå ïèñàòåëè ïðèøëè â ëèòåðàòóðó èç 
æóðíàëèñòèêè. Îäíàêî ïèñàòåëü íà îñíîâå ãëóáîêîãî èçó÷åíèÿ è 
ïîñòèæåíèÿ ðåàëüíîé äåéñòâèòåëüíîñòè ñîçäàåò ïî ïðåèìóùåñòâó 
ìèð âûìûøëåííûé, â êîòîðîì äåéñòâóþò ïðèäóìàííûå ãåðîè è ïåðñîíàæè; ïèñàòåëü ìîäåëèðóåò ñîáûòèÿ è ôàêòû. Æóðíàëèñò æå ðàññêàçûâàåò òîëüêî î òîì, ÷òî ñëó÷èëîñü, ïðîèçîøëî; îí èçó÷àåò, ïîñòèãàåò è îòðàæàåò ñàìó ðåàëüíóþ äåéñòâèòåëüíîñòü. Ïðàâäà æèçíè 
íå âûìûøëåííàÿ, íî ïîäëèííàÿ, ôàêò êàê òàêîâîé, ñîáûòèå âî âñåé 
åãî ïîëíîòå è òî÷íîñòè îòîáðàæåíèÿ — âîò ÷åì æèâåò æóðíàëèñòèêà. 

От автора 
4

Îäíàêî êàê ëóíà ñâåòèò îòðàæåííûì ñâåòîì ñîëíöà, òàê è æóðíàëèñòû â ñâîèõ ñòàòüÿõ è çàìåòêàõ, ðåïîðòàæàõ è î÷åðêàõ, ôåëüåòîíàõ è ôèëüìàõ ðàññêàçûâàþò î òîì, ÷òî ñäåëàëè äðóãèå: î ïîáåäàõ 
ïîëêîâîäöåâ è ñîëäàò, äîñòèæåíèÿõ èçîáðåòàòåëåé è ôåðìåðîâ, 
ðåêîðäàõ ñïîðòñìåíîâ, íàó÷íûõ îòêðûòèÿõ, ïîêîðåíèè êîñìîñà è 
ò.ä. Áûâàåò, ìàòåðèàëû ðàññêàçûâàþò î ñêàíäàëàõ è ïðîèñøåñòâèÿõ, 
ïðåñòóïëåíèÿõ è ÷åëîâå÷åñêîé ïîäëîñòè, çàãóáëåííîé ïðèðîäå è 
æåñòîêîì îáðàùåíèè ñ æèâîòíûìè. È âñå æå æóðíàëèñòà íåëüçÿ 
íàçâàòü ïàññèâíûì, ñòîðîííèì íàáëþäàòåëåì ÷óæîé æèçíè.  
Êîãäà âî âðåìÿ áîåâûõ äåéñòâèé ñîëäàòû ïîäíèìàþòñÿ â àòàêó, 
òåëåæóðíàëèñò ðÿäîì ñ âèäåîêàìåðîé â ðóêàõ. Øèðîêî èçâåñòíû 
êàäðû, ñíÿòûå â îäíîé èç ìÿòåæíûõ ñòðàí: êàìåðà «ñìîòðèò» íà 
óáèéöó, íàïðàâèâøåãî äóëî âèíòîâêè íà êèíîîïåðàòîðà. Æóðíàëèñò 
áûë óæå ìåðòâ, à âûïàâøàÿ èç åãî ðóê êàìåðà ïðîäîëæàëà ðàáîòàòü. 
È êàê çíàìÿ èç ðóê ïàâøåãî âîèíà, ýòî îðóæèå æóðíàëèñòà áûëî 
ïîäíÿòî äðóãèì. Íà ìåñòî ïîãèáøåãî â ñòðîé ñòàíîâÿòñÿ íîâûå 
ýíòóçèàñòû ïðåêðàñíîé, õîòü è îïàñíîé ïîä÷àñ ïðîôåññèè. 
Ðÿäîì ñ ëèêâèäàòîðàìè àâàðèè íà ×åðíîáûëüñêîé ÀÝÑ áûëè 
æóðíàëèñòû. Ïîñëå çåìëåòðÿñåíèÿ íà ðóèíàõ àðìÿíñêîãî ãîðîäà 
Ñïèòàê ðÿäîì ñ ðîäñòâåííèêàìè ïîãðåáåííûõ çàæèâî íàõîäèëèñü 
æóðíàëèñòû.  Áóäåííîâñêîé áîëüíèöå òåððîðèñòû Øàìèëÿ Áàñàåâà öåëèëèñü â ìèëèöèîíåðîâ è æóðíàëèñòîâ. Äîëãèå ìåñÿöû ÷å÷åíñêîé âîéíû âûïóñêíèêè æóðôàêà ÌÃÓ èì. Ì.Â. Ëîìîíîñîâà Îëåã 
Ñàôèóëèí è Àðêàäèé Ìàìîíòîâ ïðîâåëè â Ãðîçíîì, ïåðåäàâàÿ 
ôðîíòîâûå ðåïîðòàæè: îäèí â ïðîãðàììó «Âåñòè» Ðîññèéñêîãî òåëåâèäåíèÿ, äðóãîé — äëÿ ïðîãðàììû «Ñåãîäíÿ» ÍÒÂ. 
Äà, ïðîôåññèÿ æóðíàëèñòà èíîãäà îïàñíà è âñåãäà íåñïîêîéíà, 
íåëåãêà. Íî îíà æå îäàðèâàåò ñïîëíà ðàäîñòüþ áûòèÿ, ñ÷àñòüåì 
çàìå÷àòåëüíûõ âñòðå÷, ïðè÷àñòíîñòüþ êî âñåìó âàæíîìó, ÷òî ïðîèñõîäèò â ìèðå. Æóðíàëèñòèêà îòíîñèòñÿ ê ÷èñëó íàèáîëåå ïðåñòèæíûõ ïðîôåññèé. Íà Çàïàäå óæå äàâíî, à â Ðîññèè ñ íåäàâíèõ 
ïîð æóðíàëèñòñêèé òðóä ñòàë âûñîêîîïëà÷èâàåìûì. Ðàçóìååòñÿ, ýòî 
òîæå íåìàëîâàæíûé ôàêò. 
Íî íå òîëüêî äîëëàðàìè, ðóáëÿìè è åâðî ïðèâëåêàòåëüíà ðàáîòà 
æóðíàëèñòà. Çà âñå, ÷òî ïðîèñõîäèò â ýòîì ìèðå, æóðíàëèñò ÷óâñòâóåò îòâåòñòâåííîñòü. Ïðèâû÷íûé ãóë ìåæäóíàðîäíûõ ïðåññöåíòðîâ, óäèâèòåëüíîå îùóùåíèå òîãî, ÷òî â ëþáîé òî÷êå çåìëè òû — 
äîìà (õîòÿ èç êàæäîé êîìàíäèðîâêè ñ íîñòàëüãè÷åñêèì ÷óâñòâîì 
âîçâðàùàåøüñÿ â ñâîþ ñòðàíó, ãîðîä, êâàðòèðó, ÷òîáû óæå ÷åðåç 
íåäåëþ çàñêó÷àòü ïî íîâîìó çàäàíèþ), âå÷íàÿ ïîãîíÿ çà íîâîñòüþ, 
ñåíñàöèåé, èçâåñòíîñòüþ, íàêîíåö, — ýòî âñå àòðèáóòû æóðíàëèñòñêîé ïðîôåññèè.  

Ñëó÷àåòñÿ, ïèñàòü íå î ÷åì è íå õî÷åòñÿ, íåò èíòåðåñíûõ çàäàíèé, íå ïîñûëàþò â çàìàí÷èâûå êîìàíäèðîâêè, êàê êîëëåãó, — 
òîãäà íàâàëèâàåòñÿ õàíäðà, ñïëèí, ëåíü. Íî ýòî ïðîõîäèò! Åñëè òû 
íàñòîÿùèé ïðîôåññèîíàë, òî ñïðàâèøüñÿ è ñ îáúåêòèâíûìè òðóäíîñòÿìè, è ñ íàñòðîåíèåì.  
Ãîâîðÿò: æóðíàëèñòàìè íå ñòàíîâÿòñÿ — æóðíàëèñòàìè ðîæäàþòñÿ. 
Áåçóñëîâíî, íóæíû õîòÿ áû ñïîñîáíîñòè. Íî íå íàìè ñêàçàíî: òàëàíò — 
àëìàç, áðèëëèàíòîì îí ñòàíåò òîëüêî ïîñëå îãðàíêè è øëèôîâêè, 
òðåáóþùèõ âðåìåíè è òðóäà. À ñòàëî áûòü, äðóçüÿ, áóäü âû ñåìè ïÿäåé 
âî ëáó è ïóñòü âàì íà ðîäó íàïèñàíî ñòàòü æóðíàëèñòàìè, íàäî ó÷èòüñÿ! Íàäî ìíîãî è óïîðíî ó÷èòüñÿ. Íàäî ðàñøèðÿòü ñâîé êðóãîçîð, 
ïðèîáðåòàòü ýðóäèöèþ, ïîñòèãàòü âñå áîãàòñòâà ÷åëîâå÷åñêîé êóëüòóðû, íî ïðåæäå âñåãî ó÷èòüñÿ ïðîôåññèîíàëüíîìó ìàñòåðñòâó! 
Àâòîð çàäóìàë ýòó êíèãó, êàê óâëåêàòåëüíóþ ýêñêóðñèþ â ìèð 
òåëåâèçèîííîé æóðíàëèñòèêè. Âïðî÷åì, íå äóìàéòå, ÷òî íà ýòîé 
ýêñêóðñèè âû ñìîæåòå áåçäóìíî ëþáîâàòüñÿ ýêçîòèêîé èçáðàííîé 
ñïåöèàëüíîñòè è âîñòîðæåííî ñëóøàòü æóðíàëèñòñêèå áàéêè. Íåò! 
Âñåì íàì, èçáðàâøèì çàìå÷àòåëüíóþ è óâëåêàòåëüíóþ, òðóäíóþ è 
ïðåêðàñíóþ ïðîôåññèþ, íàäî íàó÷èòüñÿ ó÷èòüñÿ (è ýòî íå òàâòîëîãèÿ!) ïðîôåññèîíàëüíîìó ìàñòåðñòâó, îñâîèòü ïðîôåññèîíàëüíûé 
ÿçûê, óçíàòü îñîáåííîñòè ïîèñêà, ñîçäàíèÿ, õðàíåíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ èíôîðìàöèè. Ñëåäóåò ïîìíèòü, êàêîå ìîùíîå èäåîëîãè÷åñêîå îðóæèå áåðåì ìû â ðóêè.  
Êàê ñêàçàë îäèí èçâåñòíûé àìåðèêàíñêèé æóðíàëèñò, «÷òîáû 
âëèÿòü íà æèçíü îáùåñòâà, íå îáÿçàòåëüíî áûòü èçáðàííûì ïðåçèäåíòîì». È äåéñòâèòåëüíî, ó àìåðèêàíñêîé òåëåàóäèòîðèè æóðíàëèñòû Óîëòåð Êðîíêàéò, Ïèòåð Äæåííèíãñ, Äýí Ðàçåð ïîëüçîâàëèñü 
íè÷óòü íå ìåíüøèì àâòîðèòåòîì, ÷åì ïðåçèäåíòû Äæèììè Êàðòåð 
èëè Ðîíàëüä Ðåéãàí. Äà è ó íàñ òåëåêîììåíòàòîðà Íèêîëàÿ Ñâàíèäçå è âåäóùóþ Òàòüÿíó Ìèòêîâó ýêñïåðòû íåêîãäà âêëþ÷àëè â ñîòíþ 
íàèáîëåå âëèÿòåëüíûõ ïîëèòèêîâ, îêàçûâàþùèõ çàìåòíîå âîçäåéñòâèå íà îáùåñòâåííóþ æèçíü Ðîññèè. 
Áëàãîäàðÿ ýòîé êíèãå âû ñìîæåòå: 
•
ïîçíàêîìèòüñÿ ñ ðàçëè÷íûìè ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè (ïðåññà, ðàäèî, òåëåâèäåíèå — öåíòðàëüíîå è ìåñòíîå) è 
æóðíàëèñòñêèìè ïðîôåññèÿìè (êîððåñïîíäåíò, ðåäàêòîð, 
îáîçðåâàòåëü, êîììåíòàòîð, ñöåíàðèñò, øîóìåí è äð.); 
•
ïîëó÷èòü ïðåäñòàâëåíèå î ìåòîäîëîãèè è ìåòîäèêå èçó÷åíèÿ 
æóðíàëèñòèêè, åå ïîíÿòèéíîì àïïàðàòå, ïî÷óâñòâîâàòü 
ïðàêòè÷åñêèé ñìûñë òåîðèè æóðíàëèñòèêè; 
•
ïîçíàêîìèòüñÿ ñ ðàçëè÷íûìè âèäàìè æóðíàëèñòñêîé äåÿòåëüíîñòè è æàíðàìè æóðíàëèñòñêèõ ïðîèçâåäåíèé; 
•
óçíàòü îá èñòîðè÷åñêèõ êîðíÿõ, ñîçäàíèè è ðàçâèòèè æóðíàëèñòèêè êàê ðîäà ÷åëîâå÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè, ñðåäñòâà îò

От автора 
6

ðàæåíèÿ îáùåñòâåííîé æèçíè è ôîðìèðîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî ñîçíàíèÿ; ðàçóìååòñÿ, ïîäðîáíåå âñåãî ðå÷ü ïîéäåò î 
ñòàíîâëåíèè è ðàçâèòèè òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ; 
•
ïîçíàêîìèòüñÿ ñ îñíîâàìè ñîâðåìåííîãî çàêîíîäàòåëüñòâà â îáëàñòè ÑÌÈ è ýòè÷åñêèìè íîðìàìè æóðíàëèñòñêîé ïðîôåññèè. 
Ïðåäëàãàåìîå èçäàíèå ìîæíî èñïîëüçîâàòü êàê ó÷åáíîå ïîñîáèå 
â ëþáîì ó÷åáíîì çàâåäåíèè, ãäå áóäóùèå æóðíàëèñòû ïîñòèãàþò 
àçû èçáðàííîé ïðîôåññèè.  
Êàê ðàáîòàòü ñ ýòèì èçäàíèåì? 
Ó÷åáíîå ïîñîáèå ìîæåò ïðåäñòàâëÿòü áåçóñëîâíûé èíòåðåñ äëÿ 
ñòóäåíòîâ ôàêóëüòåòîâ, øêîë è êîëëåäæåé òåëåæóðíàëèñòèêè â Ðîññèè è äðóãèõ ñòðàíàõ, ãäå åñòü ðóññêîÿçû÷íîå îáó÷åíèå èëè âåùàíèå, 
à òàêæå äëÿ ïðàêòè÷åñêèõ òåëåæóðíàëèñòîâ è âñåõ ÷èòàòåëåé, èíòåðåñóþùèõñÿ ïðîáëåìàìè ñîâðåìåííîãî îòå÷åñòâåííîãî ÒÂ. 
Ýòà êíèãà — íå òîëüêî ó÷åáíîå ïîñîáèå â îáùåïðèíÿòîì ñìûñëå, 
õîòÿ ïåðâîå åå èçäàíèå â ðÿäå âóçîâ øèðîêî èñïîëüçóåòñÿ èìåííî 
òàê, è íå ñïðàâî÷íîå èçäàíèå, õîòÿ ñîäåðæèò çíà÷èòåëüíîå êîëè÷åñòâî ñïðàâî÷íîãî ìàòåðèàëà àáñîëþòíî íàó÷íîé òî÷íîñòè, è íå îáû÷íîå ïîïóëÿðíîå èçäàíèå ñ ïîâåðõíîñòíûì ñóæäåíèåì î ñëîæíûõ âîïðîñàõ. Ïî æàíðó, ñêîðåå âñåãî, ýòî êóðñ ëåêöèé — ëèòåðàòóðíî îáðàáîòàííûå òåêñòû âïîëíå ðåàëüíûõ ìàñòåð-êëàññîâ, êîòîðûå àâòîð 
âåäåò èëè âåë â ðàçíîå âðåìÿ â ðÿäå âóçîâ, Ìîëîäåæíîé ñëóæáå íîâîñòåé, øêîëå Ìóç-ÒÂ, ó÷åáíîì öåíòðå â Îñòàíêèíî, äëÿ ïðàêòè÷åñêèõ æóðíàëèñòîâ â Ðîññèè è ñòðàíàõ ÑÍÃ. 
Äðóãîå ñðàâíåíèå ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ — ñ àíàëîãè÷íûìè íà Çàïàäå: â óíèâåðñèòåòàõ ÑØÀ åæåãîäíî ñòóäåíòàì âûäàþòñÿ òàê íàçûâàåìûå desk-book, ò.å. ñîáðàííûå ïîä îäíîé îáëîæêîé íåîáõîäèìûå ìàòåðèàëû è çàäàíèÿ íà âåñü ó÷åáíûé ãîä.  äàííîé  êíèãå 
ïðåäñòàâëåí ìàòåðèàë, îõâàòûâàþùèé âåñü ñðîê óíèâåðñèòåòñêîãî 
îáó÷åíèÿ ïî äèñöèïëèíàì ñïåöèàëèçàöèè «Òåëåæóðíàëèñòèêà», à 
òàêæå òî, ÷òî ìîæåò çàèíòåðåñîâàòü è ïîíàäîáèòüñÿ â ïðîöåññå ïîñëåâóçîâñêîé ïðàêòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè. 
Ïîñêîëüêó ýòà êíèãà ïðèçâàíà âûïîëíÿòü ôóíêöèè ó÷åáíîãî 
ïîñîáèÿ, òî, êàê è ïðèíÿòî â ïîäîáíûõ èçäàíèÿõ, êàæäóþ ãëàâó 
çàâåðøàþò êîíòðîëüíûå âîïðîñû, à òàêæå ïðàêòè÷åñêèå çàäàíèÿ,
êîòîðûå ïîìîãóò óñâîèòü èçëîæåííûé ìàòåðèàë. 
È ïîñëåäíåå. Ýòó êíèãó âîâñå íå îáÿçàòåëüíî ÷èòàòü ñ íà÷àëà è äî 
êîíöà, äîñòàòî÷íî â îãëàâëåíèè âûáðàòü èíòåðåñóþùóþ òåìó.  êîíöå 
êîíöîâ, îáðàçîâàííîñòü — ýòî íå âñåãäà äîñêîíàëüíîå çíàíèå ëþáîé 
ïðîáëåìû, íî òâåðäîå çíàíèå òîãî, ãäå ìîæíî íàéòè îòâåò íà èíòåðåñóþùèé âîïðîñ. Â êîíöå êíèãè ïðèâîäèòñÿ âåñüìà îáøèðíûé ñïèñîê 
ëèòåðàòóðû ïî òåìå.  È íåñêîëüêî ñëîâ îá èñòî÷íèêàõ ïðåäëàãàåìîé 
èíôîðìàöèè. Êîãäà öèòèðóåòñÿ äîñòóïíûé èñòî÷íèê (êíèãà, êîòîðóþ 

ìîæíî ïîëó÷èòü åñëè íå â êàæäîé, òî â íàó÷íîé áèáëèîòåêå íàâåðíÿêà, à 
èíîãäà è ïðîñòî êóïèòü â ìàãàçèíå), äàåòñÿ ñíîñêà âíèçó ñòðàíèöû ñ 
ñîáëþäåíèåì ñóùåñòâóþùèõ áèáëèîãðàôè÷åñêèõ ñòàíäàðòîâ. Êîãäà èñòî÷íèê èíôîðìàöèè òðóäíîäîñòóïåí (ãàçåòíî-æóðíàëüíûå ïóáëèêàöèè 
ïðîøëûõ ëåò, êíèãè, èçäàííûå çà ðóáåæîì), ññûëêà íà èçäàíèå äàåòñÿ 
ïîñëå öèòàòû â ñêîáêàõ. Äóìàåòñÿ, òàêîé ñïîñîá äåëàåò ÷òåíèå áîëåå 
óäîáíûì, íå ñíèæàÿ íàó÷íîé äîñòîâåðíîñòè èçëîæåíèÿ ìàòåðèàëà. 
 çàêëþ÷åíèå ñëåäóåò ñêàçàòü, ÷òî â íåêîòîðûõ ðàçäåëàõ ïðèñóòñòâóåò çàèìñòâîâàííûé ìàòåðèàë; ýòî ñîâåðøåííî åñòåñòâåííî ïðè 
ñîçäàíèè òåìàòè÷åñêè ñòîëü îáúåìíîãî ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ. Êàæäûé 
ó÷åíûé äîñêîíàëüíî çíàåò ñâîþ òåìó, à ïðè îáðàùåíèè ê ñìåæíûì 
ïðèõîäèòñÿ ïðèáåãàòü ê ïîìîùè ñïåöèàëèñòîâ. Âîò ïî÷åìó õî÷ó 
âûñêàçàòü èñêðåííþþ áëàãîäàðíîñòü êîëëåãàì è ó÷åíèêàì, ÷üè 
ðàáîòû îêàçàëèñü ïîëåçíûìè äëÿ àâòîðà. 
 

 

Валерий Леонидович Цвик — член Союза журналистов, лауреат премии 
«Золотое перо», работал в печати, на радио и телевидении: был корреспондентом Центрального телевидения на Украине и заведующим московским корпунктом Украинского телевидения. Оставаясь практическим журналистом, защитил кандидатскую диссертацию. В 1985 г. стал преподавателем факультета журналистики Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова. В 1997 г. защитил докторскую диссертацию 
на тему «Телевидение переходного периода (Тенденции и проблемы реформирования в условиях информационного рынка)». 
Продолжая работать профессором кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ, в настоящее время по совместительству проректор по научной работе Всероссийского института повышения 
квалификации работников телевидения и радиовещания. В прошлом заведовал кафедрой телерадиожурналистики Гуманитарного института телевидения и радиовещания имени М.А. Литовчина, преподавал в Институте 
современного искусства, Институте журналистики и литературного творчества, Останкинском институте телевидения и радио, школе Муз-ТВ, был 
художественным руководителем Молодежной службы новостей.  
Читает курсы «Введение в журналистику», «Основы журналистики», 
«Основы творческой деятельности журналиста», «Журналистское мастерство», руководит дипломниками и аспирантами. Член двух специализированных советов по защите кандидатских и докторских диссертаций по 
филологии, журналистике, экранным искусствам. 
Автор около 150 научных публикаций. Среди них монографии, учебники и учебные пособия, главы и разделы в коллективных трудах, статьи в 
научных и массовых журналах. Эта книга вобрала в себя все наиболее 
ценное, что до сих пор удалось сделать автору. 
 

 
ПРЕДИСЛОВИЕ 

 
 
Íîâåéøàÿ èñòîðèÿ îòå÷åñòâåííîãî Ò äåëàåò íàñ ñâèäåòåëÿìè óäèâèòåëüíûõ ñîáûòèé íà òåëåýêðàíå, è â åùå áîëüøåé ñòåïåíè — 
ïðîèñõîäÿùèõ ïî òó ñòîðîíó ýêðàíà. Çà ïîñëåäíèå äåñÿòèëåòèÿ ðîññèéñêîå òåëåâèäåíèå ïåðåæèëî ïî ìåíüøåé ìåðå òðè ïåðåäåëà òåëåâèçèîííîé ñîáñòâåííîñòè.  
Ñíà÷àëà ðóõíóëà ìîãóùåñòâåííàÿ ñèñòåìà Ãîñòåëåðàäèî, óâëåêàÿ 
çà ñîáîé è âåëèêîå çàâîåâàíèå Öåíòðàëüíîãî òåëåâèäåíèÿ — åäèíîå 
èíôîðìàöèîííîå ïðîñòðàíñòâî.  
Ïîòîì íàñòóïèë ÷åðåä äåëèòü «èíãðåäèåíòû òåëåâèçèîííîãî 
ïèðîãà» — êàìåðû è ìèêðîôîíû, çäàíèÿ è ñòóäèè, è ñàìîå ãëàâíîå — ýôèðíîå âðåìÿ. Ïîçæå î÷åðåäü äîøëà äî ýôèðíûõ ÷àñòîò 
è êîñìè÷åñêèõ îðáèò äëÿ ñïóòíèêîâ ñâÿçè — òîãî, ÷òî, â ñóùíîñòè, ÿâëÿåòñÿ âèðòóàëüíîé îñíîâîé èíôîðìàöèîííîãî ïðîñòðàíñòâà. Ïðèâàòèçàöèÿ, çàêàäðîâûå èíòðèãè, óáèéñòâî Ëèñòüåâà, 
ñòàíîâëåíèå è ðàçâàë ÍÒ Ãóñèíñêîãî, «êîí÷èíà» ÒÂ-6 Êèñåëåâà, ïðåâðàùåíèå Ren-TV â Ðåí-ÒÂ, áóðíûé ðîñò ìåñòíûõ òåëåêîìïàíèé — ìèð Ò ïîñòåïåííî îáðåòàë óçíàâàåìûå ÷åðòû íîâîé ðåàëüíîñòè. 
Íà÷àëî òðåòüåãî òûñÿ÷åëåòèÿ îçíàìåíîâàëîñü íîâûì ïåðåäåëîì — 
íî âåêòîð ýòîãî ïðîöåññà èçìåíèë ñâîå íàïðàâëåíèå íà 180 ãðàäóñîâ. Åñëè âñå ïðåäøåñòâóþùåå äåñÿòèëåòèå íàðàñòàë ïðîöåññ ðàçãîñóäàðñòâëåíèÿ — ïðèâàòèçàöèÿ, àêöèîíèðîâàíèå òåëåâèäåíèå, óêðåïëåíèÿ ïîçèöèé ÷àñòíîãî ñåêòîðà, òî çàòåì, ïî çàêîíàì äèàëåêòèêè, ìàÿòíèê êà÷íóëñÿ â ïðîòèâîïîëîæíóþ ñòîðîíó. Ãîñóäàðñòâî 
ðåàëüíî ïî÷óâñòâîâàëî óãðîçó â òîì, ÷òî âûïóñòèëî èç ñâîèõ ðóê, 
äîáðîâîëüíî óñòóïèëî òîò êàíàë âëèÿíèÿ íà îáùåñòâåííîå ñîçíàíèå, áåç êîòîðîãî âñå îñòàëüíîå òåðÿåò ñìûñë, äà è ñàìîå ãîñóäàðñòâî îêàçûâàåòñÿ ïîä âîïðîñîì. 
Åùå â ïåðèîä ïðåçèäåíòñòâà  Á. Åëüöèíà áûëî ïðèíÿòî ðåøåíèå î ñîçäàíèè ãîñóäàðñòâåííîãî õîëäèíãà íà áàçå ÂÃÒÐÊ. Íàïðàñíî ñòîëè÷íûå ìåäèà-ìàãíàòû ðåøèëè, ÷òî ýòî êàñàåòñÿ òîëüêî ðåãèîíàëüíûõ òåëåîðãàíèçàöèé.  
Ïðîâîäèëàñü ðàáîòà ïî ñîçäàíèþ äîêòðèíû èíôîðìàöèîííîé 
áåçîïàñíîñòè. Ëþäÿì, êîòîðûå ñ÷èòàëè äåíüãè îò òåëåâèçèîííîé 
ðåêëàìû, êàçàëîñü, ÷òî ýòî ÷èñòàÿ òåîðèÿ.  
Çíàêîâûì ÿâëåíèåì ðàñöåíèâàëñÿ ïåðåõîä Î. Äîáðîäååâà èç íåãîñóäàðñòâåííîãî ÍÒÂ â ãîñóäàðñòâåííóþ ÂÃÒÐÊ. 
È âîò íàñòóïèëî íîâîå òûñÿ÷åëåòèå. Íà ÎÐÒ çàêîí÷èëàñü ýðà 
Á. Áåðåçîâñêîãî. Ãîñóäàðñòâî âîçâðàòèëî ïåðâûé êàíàë ïîä ñâîé 

êîíòðîëü. Ïî÷åìó æå âëàäåëåö ÍÒ Â. Ãóñèíñêèé íå ïî÷óâñòâîâàë 
óãðîçû è, îçâó÷èâàåìûé Å. Êèñåëåâûì, âåë ñåáÿ ñòîëü ñàìîóáèéñòâåííî? Îïïîçèöèÿ — äîñòîéíàÿ ïîçèöèÿ, à äëÿ ïðîôåññèîíàëüíîé 
ïðåññû îïïîçèöèÿ âëàñòè — îñíîâà ñóùåñòâîâàíèÿ. Íî ïðîôåññèîíàëüíàÿ ïðåññà — ýòî ïðîôåññèîíàëüíàÿ îïïîçèöèÿ. Ðå÷ü íå î òîì, 
÷òîáû äîçèðîâàòü êðèòèêó, âûñ÷èòûâàòü âîçìîæíóþ ðåàêöèþ âëàñòåé, ïîäñòðàèâàòüñÿ ïîä òå èëè èíûå ïåðñîíàëèè. Ðå÷ü î òîì, ÷òî 
ïðîôåññèîíàëèçì ïðåäïîëàãàåò àðãóìåíòèðîâàííóþ, êîíñòðóêòèâíóþ, ñòðîãî âûâåðåííóþ êðèòèêó. À ÷åì æå ñòàëà îòëè÷àòüñÿ ïðîãðàììà Å. Êèñåëåâà «Èòîãè» îò ïå÷àëüíî èçâåñòíûõ «àâòîðñêèõ» 
ïðîãðàìì Ñ. Äîðåíêî?! 
Ìàõîâèê òåëåâèçèîííîãî âåùàíèÿ ñëèøêîì ìàññèâåí, èíåðòåí, 
÷òîáû ïîÿâèâøàÿñÿ òåíäåíöèÿ íåìåäëåííî îòðàçèëàñü íà âñåì òåëåâèçèîííîì ïðîèçâîäñòâå. Àâàíïîñò Ò — íîâîñòè, èíôîðìàöèîííûå ïðîãðàììû — ñàìûé äîðîãîñòîÿùèé è, ïî-âèäèìîìó, âàæíåéøèé âèä òåëåâèçèîííîãî òâîð÷åñòâà. Ëþáàÿ òåëåêîìïàíèÿ, ðàññ÷èòûâàþùàÿ íà ñåðüåçíûé ðåéòèíã, íà÷èíàåò ñ íîâîñòåé è èì, 
íîâîñòÿì, óäåëÿåò ãëàâíîå âíèìàíèå. Íîâîñòè íå òîëüêî áîëåå èëè 
ìåíåå àäåêâàòíî îòðàæàþò ïðîöåññû, ïðîèñõîäÿùèå â îáùåñòâå, íî 
ñòîëü æå òî÷íûé áàðîìåòð ïðîèñõîäÿùåãî â òåëåâèçèîííîì ìèðå. 
Ðàçâå óñïåõ ïðîåêòà À. Ãóðíîâà — ÒÑÍ — íåçàâèñèìàÿ òåëåâèçèîííàÿ ñëóæáà íîâîñòåé, íà ñîçäàíèå êîòîðîé ËÓÊÎÉË îäíîðàçîâî 
âûëîæèë äåñÿòêè ìèëëèîíîâ äîëëàðîâ, íå áûë ñâèäåòåëüñòâîì òîãî, 
÷òî îáùåñòâî íóæäàåòñÿ â íåçàâèñèìîé èíôîðìàöèè? Ðàçâå êðàõ 
ÒÑÍ íå áûë ñâèäåòåëüñòâîì òîãî, ÷òî ìû åùå íå ñîçðåëè äëÿ íåçàâèñèìûõ áåñïðèñòðàñòíûõ íîâîñòåé?  
Íàëèöî áèòâà ãèãàíòîâ, â êîòîðîé ó÷àñòâóþò íå òîëüêî ôåäåðàëüíûå êàíàëû. Ñëåäóåò èìåòü â âèäó åùå è ïðîöåññ ïåðåðàñïðåäåëåíèÿ çðèòåëüñêîãî èíòåðåñà ìåæäó ôåäåðàëüíûìè è ìåñòíûìè 
òåëåïðîãðàììàìè â ïîëüçó ïîñëåäíèõ. Ýòî óíèêàëüíàÿ ïðèìåòà âðåìåíè: ñìåíà çðèòåëüñêèõ ïðèîðèòåòîâ â ïîëüçó ìåñòíîãî ÒÂ.  
Êðîìå ñìåíû âåêòîðà ðàçâèòèÿ â ïîëüçó óêðåïëåíèÿ ïîçèöèé 
ãîñóäàðñòâà íà òåëåýêðàíå, êðîìå ÿâíîé áîðüáû çà íîâûé ïåðåäåë 
èíôîðìàöèîííîãî ïðîñòðàíñòâà, êàê ñëåäñòâèÿ ïðîèñõîäÿùèõ ñîöèàëüíî-ïîëèòè÷åñêèõ ïðîöåññîâ, îäíèì èç õàðàêòåðíûõ ïðèçíàêîâ 
ñîâðåìåííîãî ñîñòîÿíèÿ èíôîðìàöèîííîãî âåùàíèÿ ÿâëÿåòñÿ ðåãèîíàëèçàöèÿ. Èíòåðåñ ðåãèîíàëüíîé àóäèòîðèè ê òåëåíîâîñòÿì 
ìåñòíîãî ìàñøòàáà ñòàíîâèòñÿ îïðåäåëÿþùèì.  
Ïîäîáíîå ïîëîæåíèå âåùåé ÷ðåçâû÷àéíî óñòðàèâàåò ìåñòíûå 
ýëèòû, èñïîëüçóþùèå ðåãèîíàëüíûå òåëåêîìïàíèè êàê ìîãóùåñòâåííûå êàíàëû âëèÿíèÿ. Ñîâïàäåíèå èíòåðåñîâ «âåðõîâ» è «íèçîâ» 
ñïîñîáñòâóåò áóðíîìó ðàçâèòèþ ÒÂ-âåùàíèÿ â öåíòðå è íà ìåñòàõ.