Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера


АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ СФЕРА

основы ПРОДЮСЕРСТВА

         основы ПРОДЮСЕРСТВА

            АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ СФЕРА

            FOUNDATIONS
            OF PRODUCERSHIP



AUDIOVISUAL
SPHERE

Edited by
G.P. Ivanov, P.K. Ogurchikov,
V.I. Sidorenko



Textbook







ю н и т и UNITY

Moscow • 2017

            основы ПРОДЮСЕРСТВА



АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ СФЕРА

Под редакцией
доктора экономических наук Г.П. Иванова, кандидата экономических наук П.К. Огурчикова, кандидата экономических наук В.И. Сидоренко

Рекомендовано
Учебно-методическим объединением вузов России по образованию в области кино и телевидения в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям в области кино и телевидения








ю н и т и UNITY

Москва • 2017

УДК 77/79:658(075.8)
ББК 65.498.53я73
     075

Рецензенты: кафедра кино и телевидения Московского государственного университета культуры и искусств (зав. кафедрой канд. искусствоведения, проф. Б.Б. Андреев); д-р экон. наук, академик РАЕН Е.Н. Жильцов
(зав. кафедрой экономики социальной сферы МГУ им. М.В. Ломоносова); канд. экон. наук А.П. Чинарова
(проректор Всероссийского государственного института кинематографии им. С.А. Герасимова)



Главный редактор издательства Н.Д. Эриашвили




         Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера: Учебник 075 для вузов / Под ред. Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова, В.И. Сидоренко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 719 с.
         ISBN 5-238-00479-6

         Первый в России учебник по продюсерству подготовлен авторским коллективом, состоящим из преподавателей Всероссийского государственного института кинематографии им. С.А. Герасимова, известных продюсеров в области кинематографии, телевидения и видеосферы, организаторов производства аудиовизуальной продукции.
         Даются общая характеристика продюсерства как предпринимательской деятельности, его роль в развитии экранных искусств в рыночных условиях, анализ рынка аудиовизуальной продукции и услуг, организационно-экономические и правовые аспекты его развития. Рассматриваются вопросы формирования творческого коллектива, организации производства и контроля выполнения работ, кооперирования, безопасности производства аудиовизуальной продукции.
         Обобщается российский и зарубежный опыт продюсирования кино-и телепродукции. Приводится применяемая в отечественной практике нормативно-правовая и экономическая документация (сметы, бизнес-планы, договоры и т.д.).
         Для профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации продюсеров, а также для самообразования практиков и организаторов культурных проектов.
ББК 65.498.53я73

ISBN 5-238-00479-6             © Коллектив авторов, 2003
                               © ИЗДАТЕЛЬСТВО ЮНИТИ-ДАНА, 2003 Воспроизведение всей книги или любой ее части запрещается без письменного разрешения издательства

        ПРЕДИСЛОВИЕ



   Последние десятилетия на развитие отечественной аудиовизуальной сферы оказывал влияние ряд значительных факторов общественной, социальной и экономической жизни. Среди них: демократизация и децентрализация управления творческим и экономическим процессами, многообразие организационно-экономических и правовых форм творческих процессов, снятие большинства цензурных ограничений и невмешательство государства в репертуарную политику, хозяйственная независимость и самостоятельность в планировании основных параметров производственно-сбытовой деятельности организаций. Кроме того, произошли разгосударствление и приватизация государственных предприятий, создание независимых кино-, теле-, видеоорганизаций, что выразилось в появлении значительного частного сектора аудиовизуальной сферы. Ситуация на рынке аудиовизуальной сферы кардинально изменилась также вследствие массированного проникновения зарубежной аудиовизуальной продукции, которая в силу своей жанровой и эстетической новизны серьезно повлияла на зрительские предпочтения российских граждан. Это привело к резкому обострению конкуренции, как между российскими, так и, главным образом, между российскими и зарубежными производителями аудиовизуальной продукции. В результате одновременного действия этих тенденций произошли серьезные структурные изменения аудиовизуальной сферы, наиболее значительными из них являются сокращение производства, проката и показа отечественной кинопродукции, возрастание роли «домашнего кинотеатра», объединяющего телевидеоинтернет-продукцию, ярко выраженная тенденция изменения жанровых предпочтений зрителя в сторону развлекательных видов программ, преимущественно импортного происхождения.
   Сопровождавшее эти процессы резкое сокращение бюджетного финансирования всех отраслей аудиовизуальной сферы привело к упадку государственных предприятий и организаций, занимавших до сих пор доминирующее место в производстве аудиовизуальной продукции, а значит, к необходимости перестройки всей системы управления и организации производства и реализации экранных произведений. Вся структура организации производства,

Предисловие

распределения, реализации аудиовизуальной продукции противоречиво и непоследовательно, но неуклонно приспосабливается к сложившимся рыночным реалиям: создаются сотни новых частных организаций инфраструктуры аудиовизуальной сферы, взаимодействующих в производстве аудиовизуальной продукции, возникают новые организационно-экономические схемы.
   В этом процессе ключевой фигурой становится предприниматель, называемый в сфере культуры продюсером, ранее не известный отечественным организациям кинематографии и телевидения.
   В соответствии с Федеральным законом «О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации» от 22 августа 1996 г. № 126-ФЗ продюсером является лицо, взявшее на себя ответственность за финансирование, производство и прокат фильма.
   В отличие от других предпринимателей, сводящих вместе известные факторы производства — природные и человеческие ресурсы, капитал, продюсер имеет дело с созданием новой интеллектуальной собственности, соединяя воедино мастерство драматурга, композитора, режиссера, оператора, художников различных специальностей, артистов, труд технического персонала и множество других компонентов.
   Являясь активным агентом кино- и телерынка, формирующим и развивающим производство аудиовизуальной продукции и устанавливающим рыночные связи, продюсер действует самостоятельно, и на свой страх и риск и под свою ответственность (в том числе имущественную) создает фильм, программу, сюжет и т.п.
   В соответствии с действующим в России Законом «Об авторском праве и смежных правах» авторы аудиовизуальных произведений передают продюсеру (студии) исключительные права на воспроизведение, распространение и публичное исполнение произведения. Продюсер не только должен взять на себя инициативу и ответственность по подготовке проекта, но и лично участвовать в создании произведения.
   Владея секретами сложного технологического процесса воплощения литературной основы в зрелище, продюсер становится одним из основных создателей произведения, выступает «дирижером» большого исполнительского коллектива, каждый участник которого ведет свою «партию».
   Высокие творческие результаты, к которым, естественно, обязаны стремиться создатели произведения, включая продюсера, должны сочетаться с его прибыльностью.

Умение дать безошибочную оценку художественным достоинствам сценария, подобрать основной творческий состав съемочной группы, выработать тактику производства и проката фильмов, увидеть на стадии подготовки постановочного проекта, кинопроб и экспликаций изобразительного решения фильма готовую ленту в сочетании с талантом руководителя и всесторонней информированностью о состоянии кино- и телерынка и многое другое составляют необходимый набор профессиональных качеств продюсера.
   Специальность продюсера предполагает выполнение следующих функций: обеспечение творческого и технологического процесса съемок; ответственность за распространение фильма с целью удовлетворения интереса широкой публики и наиболее полного возврата затраченных на производство фильма средств; поиск необходимых для съемок денежных средств и контроль за рациональным их расходованием; экспертная оценка зрительских, художественных достоинств и экономических параметров на стадии разработки проекта; выработка оптимальной тактики производства и проката фильма.
   Даже беглый перечень обязанностей продюсера показывает, какими универсальными и специальными знаниями должен обладать человек, посвятивший себя продюсерскому делу.
   Предлагаемый учебник по продюсерству в аудиовизуальной сфере — первый в России — подготовлен авторским коллективом, включающим специалистов по управлению, организации и экономике, искусствоведов и отечественных продюсеров, имеющих значительный опыт производства аудиовизуальной продукции.
   Структура учебника отражает требования, заложенные в проекте Государственного стандарта по подготовке продюсеров для аудиовизуальной сферы.
   Характеризуя в общем виде архитектонику данного учебника, следует выделить в нем разделы, посвященные аудиовизуальной культуре и ее роли в современной жизни, предпринимательской деятельности как общей основе продюсерства, организационноэкономическим проблемам развития аудиовизуальной сферы, особенностям организации и планирования производства, финансированию, хозяйственному механизму. Рассматриваются специфические вопросы, знание которых и составляет профессиональное мастерство продюсера: закономерности формирования рынка аудиовизуальной продукции и организации ее производства, технология продюсирования культурных проектов. Иллюстрацией к теоретическому материалу служит описываемый опыт ряда извест

Предисловие

ных телекинопродюсеров России. В ряде глав даются приложения, в которых содержится обширный справочно-методический материал. В конце учебника приводится словарь основных терминов и понятий, используемых в сфере продюсерства.

   Авторы учебника:
   продюсер В.В. Арсеньев — п. 1 гл. 28;
   канд. техн. наук И.Д. Барский — гл. 21;
   А.Л. Богданов — п. 2 гл. 11 (в соавторстве с М.И. Жабским);
   канд. экон. наук О.В. Браилова — п. 4 гл. 25;
   докт. социол. наук М.И. Жабский — п. 1 гл. 11, п. 2 гл. 11 (в соавторстве с АЛ. Богдановым);
   докт. экон. наук, Т.П. Иванов — предисловие, гл. 4, 7, 8, 10;
   канд. экон. наук И.А. Каллистов — гл. 26 (в соавторстве с А.И. Семенихиным);
   канд. экон. наук М.Н. Калошина — гл. 19;
   креативный продюсер А.А. Карпенко — п. 2 гл. 28;
   докт. экон. наук В.А. Кашин — гл. 22;
   докт. техн. наук В.Г. Комар — гл. 20;
   докт. экон. наук Ю.В. Криволуикий — гл. 5, 6;
   доцент Б.И. Криштул — гл. 2, 15;
   продюсер С.Ф. Кучков — п. 3 гл. 28;
   канд. экон. наук А.Ю. Лайков — п. 1, 2, 3 гл. 25;
   канд. экон. наук М.Л. Немировская — гл. 9;
   канд. экон. наук П.К. Огурчиков — гл. 13, 14, 16, 17, словарь терминов и понятий;
   канд. экон. наук В.Я. Орлова — гл. 12;
   В.В. Падейский — гл. 23, 24;
   докт. искусствоведения К.Э. Разлогов — гл. 1;
   канд. экон. наук А.И. Семенихин — гл. 26 (в соавторстве с И.А. Каллистовым);
   канд. экон. наук, продюсер В.И. Сидоренко — гл. 18;
   продюсер С.М. Сельянов — п. 1 гл. 27;
   продюсер И.А. Толстунов — п. 2 гл. 27;
   канд. юрид. наук Е.Э. Чуковская — гл. 3.
   Ответственные редакторы, учебника: докт. экон. наук Т.П. Иванов, канд. экон. наук П.К. Огурчиков, канд. экон. наук В.И. Сидоренко.
   Менеджер проекта В.В. Падейский.

          РАЗДЕЛ




                I





АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ СФЕРА: СУЩНОСТЬ И СОЦИАЛЬНЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ РАЗВИТИЯ