Гудвилл бизнеса
Покупка
Издательство:
Статут
Автор:
Ершова Елена Александровна
Год издания: 2013
Кол-во страниц: 223
Дополнительно
В книге рассматривается широкий круг вопросов, связанных с из-
вестным в зарубежном праве нематериальным активом, именуемым
«гудвилл», в том числе история его создания, объекты, которые фор-
мируют гудвилл того или иного бизнеса, его система, время появления,
существования и прекращения, переход от одного правового носителя
к другому и иные вопросы. Автором проведен системный анализ гуд-
вилл с правовой точки зрения, рассмотрены причины, вызывающие
сложности его восприятия, а также необходимость создания в россий-
ском гражданском праве соответствующей нормативной базы, регу-
лирующей объекты гудвилл, поскольку именно наличие гудвилл го-
ворит об успехе бизнеса.
Книга предназначена для широкого круга лиц, в том числе юристов,
предпринимателей, специалистов компаний, работающих в сфере про-
дажи бизнеса, а также иных лиц, интересы которых связаны с практи-
ческим или теоретическим ведением бизнеса, его оценкой и различ-
ными сделками, в которых он задействован. Особый интерес книга
может представлять для владельцев бизнеса, поскольку в ней отраже-
на проблема обеспечения правовой защиты бизнеса в случае исполь-
зования методов недобросовестной конкуренции как юридическими,
так и физическими лицами - сотрудниками предприятий.
Тематика:
ББК:
УДК:
ОКСО:
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
ÌÎÑÊÂÀ 2013 И З Д А Т Е Л Ь С Т В О С Т А Т У Т Е.А. Ершова ГУДВИЛЛ БИЗНЕСА
УДК347 ББК67.404 Е80 Ершова Е.А. Е80 Гудвилл бизнеса.–М.:Статут,2013.–223с. ISBN978-5-8354-0947-1(впер.) Вкнигерассматриваетсяширокийкругвопросов,связанныхсизвестнымвзарубежномправенематериальнымактивом,именуемым «гудвилл»,втомчислеисторияегосоздания,объекты,которыеформируютгудвиллтогоилииногобизнеса,егосистема,времяпоявления, существованияипрекращения,переходотодногоправовогоносителя кдругомуииныевопросы.Авторомпроведенсистемныйанализгудвиллсправовойточкизрения,рассмотреныпричины,вызывающие сложностиеговосприятия,атакженеобходимостьсозданиявроссийскомгражданскомправесоответствующейнормативнойбазы,регулирующейобъектыгудвилл,посколькуименноналичиегудвиллговоритобуспехебизнеса. Книгапредназначенадляширокогокругалиц,втомчислеюристов, предпринимателей,специалистовкомпаний,работающихвсферепродажибизнеса,атакжеиныхлиц,интересыкоторыхсвязаныспрактическимилитеоретическимведениембизнеса,егооценкойиразличнымисделками,вкоторыхонзадействован.Особыйинтерескнига можетпредставлятьдлявладельцевбизнеса,посколькувнейотраженапроблемаобеспеченияправовойзащитыбизнесавслучаеиспользованияметодовнедобросовестнойконкуренциикакюридическими, такифизическимилицами–сотрудникамипредприятий. УДК347 ББК67.404 ISBN978-5-8354-0947-1 ©Е.А.Ершова,2013 ©Издательство«Статут»,редподготовка,оформление,2013
3 ОГлАвлЕниЕ введение.................................................................................................5 Глава первая институт гудвилл как неотъемлемая составляющая бизнеса...............10 1.1.Понятие«гудвилл»исферыегоприменения..............................10 1.2.Историясозданиятермина«гудвилл»..........................................14 1.3.Созданиеивремядействиягудвилл............................................23 1.4.Формированиегудвиллбизнеса...................................................24 1.5.Основныепроблемы,вызывающиесложности припримененииинститутагудвилл............................................27 Глава вторая Практические аспекты применения гудвилл при ведении бизнеса........33 2.1.Экономическиеиправовыеаспектыгудвилл.............................33 2.2.Времяжизнигудвилл...................................................................35 2.3.Видыгудвилл................................................................................43 2.3.1.Гудвиллместоположения...................................................44 2.3.2.Гудвиллнаименования.......................................................47 2.3.3.Личныйипрофессиональныйгудвилл..............................50 2.3.4.Гудвиллтовараитоварныхзнаков.....................................59 2.3.5.Гудвиллпатентов,авторскихправ ипроизводственныхсекретов............................................62 2.3.6.Гудвилл,происходящийизлицензийиконтрактов..........66 2.3.7.Гудвиллмонопольногоправа.............................................69 2.3.8.Гудвиллсамогобизнеса......................................................70 2.4.Этапыразвитиягудвиллиувеличениястоимостибизнеса........72 2.5.Соотношениепонятийделовой(корпоративной)репутации встранахобщегоправаивроссийскомправе............................75 2.6.Гудвиллиделоваярепутациявроссийскомправе..................... 90
Глава третья Правовая природа гудвилл....................................................................94 3.1.Гудвиллинематериальныеактивыбизнеса.................................94 3.2.Гудвиллкоммерческийиюридический.....................................100 3.3.Гражданско-правоваяклассификациягудвилл........................108 3.4.Гудвиллкакактивиобъектимуществабизнеса....................... 115 Глава четвертая Сделки с бизнесом..............................................................................128 4.1.Способыреализациисделоксучастиемгудвилл...................... 128 4.2.Ограничительныеусловиявсделкахиихвлияние настоимостьбизнеса.................................................................. 132 4.3.Основныепринципыпереходагудвиллвсделкахсбизнесом....143 4.3.1.Переходгудвиллвсделкахсбизнесом.............................145 4.3.2.Переходгудвиллприсделкахвнутрибизнеса.................155 4.3.3.Переходгудвиллвдоговорахфранчайзинга....................156 4.3.4.Переходгудвиллприликвидации ибанкротствебизнеса.......................................................160 4.3.5.Переходгудвиллвслучаеувольненияработников..........165 Глава пятая Правовые носители гудвилл...............................................................168 5.1.Системагудвиллбизнеса............................................................168 5.2.Правовыеносителигудвилл....................................................... 173 5.2.1.Правовыеносителигудвиллместоположения................175 5.2.2.Правовыеносителиличногогудвилл...............................180 5.2.3.Правовыеносителигудвиллнаименования....................185 5.2.4.Правовыеносителигудвиллмонопольногоправа..........196 Глава шестая Хронология основных судебных процессов, заложивших основы института гудвилл..............................................200 литература......................................................................................... 217
ввЕДЕниЕ Вусловияхглобализациипроцессовмировойэкономикиособое значениедляРоссиивсозданииконкурентоспособностибизнеса приобретаетизучениеправовыхметодовипринципов,применяемых встранахсразвитойрыночнойэкономикой.Определенныйинтерес сэтойточкизренияпредставляютстраныобщегоправа,отличающиесявысокимуровнемразвитиябизнеса. Учитываяимеющийместо«процессвзаимовлиянияивзаимопроникновенияправовыхсистем»,т.е.праваобщего(англосаксонской правовойсемьи)иконтинентального(романо-германскойправовой семьи) 1,изучениеосновныхдоктриниправоприменительнойпрактики,сложившейсявстранахобщегоправа,такжепредставляетинтерес,приусловии,чтовниманиеисследователейбудетсосредоточено нанаиболеерациональныхположениях,которыемогутслужитьинтересамроссийскогоправа. Внастоящеевремятермин«гудвилл»,употребляемыйвроссийскойправовойлитературе,имеетярковыраженное«экономическое» наполнениеисодержание,посколькуупоминаетсяпобольшейчасти вбухгалтерскихнормативныхактах,атакжевоценочнойдеятельности.Очевидно,именноэтимвызвантотфакт,чтопрактическивсе исследования,посвященныегудвилл,былинаписаныэкономистами,которыерассматриваютегокаккомпонентрыночнойстоимости предприятиялиборассматриваютэкономическоесодержаниегудвилл вкачествеобъектаоценки.Сэтихжепозицийпредлагаетсяклассификациягудвилл,восновекоторой,какправило,лежатбухгалтерские целииопределения.Однакогудвиллвравной,еслиневбольшей,степенидолженрассматриватьсякакправоваякатегория,длячегонеобходимопониманиеегогражданско-правовойприроды,пристальное изучениевозможностей,предоставляемыхгудвилл.Внастоящеевре 1 См.:Потапова А.М. Развиватьмеждународноевлияниеконтинентальногоправаипротивостоятьэкспансииобщегоправа//ВестникФедеральнойпалатыадвокатовРФ.2008.№3.
Введение 6 мянесуществуетдажеобщепринятойорфографическойнормысамого термина,ислово«гудвилл»употребляетсякаккальканесклоняемого иностранноготермина«goodwill»(гудвилл)икаквариант,адаптированныйкрусскоязычномусклоняемому«гудвил». Опытсуществованиявтечениенесколькихстолетийвангло-американскомправеинститутагудвиллзаслуживаетпристальногоизучениясточкизренияцелесообразностипримененияпонятийинститутагудвиллвроссийскомправеисозданиянеобходимойнормативноправовойбазы.Вопросамзаконодательства,связанногосгудвилл, уделяетсязначительноевниманиевстранахсразвитойэкономикой. Так,американскийКонгрессвключилвопросгудвиллвчисловопросов,подлежащихпостоянномумониторингу 1.Этообъясняетсяогромнымисуммами,приходящимисянадолюгудвиллвактивахбизнеса. Внекоторыхслучаяхстоимостьгудвиллсоставляетдо85%отстоимостибизнеса.ПоданныманализакомпанииGoldman Sachs,стоимость гудвилл500крупнейшихкомпанийСШАсоставляетпорядка2,6трлн долл.,или10%отобщейстоимостиактивовэтихкомпаний 2. Изучениевопросов,способствующихразвитиюбизнеса,обусловленотакжепотребностьюроссийскихпредприятий,втомчислепредприятиймалогобизнеса,работающихкаквпроизводственной,таки внепроизводственнойсфере.Сэтойцельюнеобходимоиспользовать весьпотенциалбизнеса,включаятепреимущества,которыепредставляетсобойналичиетакогоинструмента,какгудвилл.Напрактике любаяпредпринимательскаядеятельностьименуетсябизнесом.Этот терминширокораспространенвзарубежномправе.Поопределению Л.Дж.Линдли,«бизнесобозначаетпочтивсе,чтопредставляетсобой какое-либозанятие,отличноеотудовольствия,все,чтотребуетвниманияирегулируетсячувствомдолга» 3. ВкачествеодногоизпервыхупоминанийвнормативныхактахРоссийскойФедерацииНовоговременитермина«бизнес»можноуказать Федеральныйзаконот8января1998г.№6-ФЗ«Онесостоятельности(банкротстве)» 4.Втечениепоследнегодесятилетиятерминтакже 1 McCarthy M.G., Schneider D.K.MarketPerceptionofGoodwill:SomeEmpiricalEvidence//AccountingandBusinessResearch.1995.Vol.26.No.1.P.70. 2 TheGoodwill,theBadandtheUgly/CorporateWrite-downs//Economist.2009. Vol.390.No.8615. 3 RollsvsMiller(1884)L.R.27Ch.D.71,CA. 4 Федеральныйзакон8января1998г.№6-ФЗ«Онесостоятельности(банкротстве)»//СЗРФ.1998.№12.С.482.
Введение 7 занялустойчивоеположениевроссийскойправовойлитературекак «...живоепредпринимательскоедело–бизнес» 1. Этотжетерминвотношениипредприятияупотребляетсявучебнике«Гражданскоеправо»,подготовленномавторскимколлективомкафедрыгражданского праваюридическогофакультетаМГУим.М.В.Ломоносова 2. Нематериальныеактивы,включающиеделовуюрепутациюпредприятия,созданныебренды,спискиклиентов,уникальнуюпозицию нарынке,удобноерасположение,знаниеновыхтехнологий,особые навыкииуменияперсоналаименеджмента,представляютсобойгруппуактивов,именуемыхвстранахобщегоправа«гудвилл» 3.Этиактивывозникаютврезультатеиспользованияимени,репутации,вниманиязаказчиковиликлиентов,местарасположения,выпускаемойпродукцииилиуслугидругихсходныхфакторов,которыенемогутбыть идентифицированыотдельноотпредприятия,нокоторыеимеютматериальноевыражениеиспособныпроизводитьдополнительныеэкономическиеценности 4. Встранахконтинентальногоправаподобныенематериальныеактивытакжехорошоизвестны,однакопосравнениюсгудвиллихсмысловоенаполнениеявляетсяболееузкимивключаетвсебяпреждевсего возможностиюридическоголицасточкизренияпоискановыхконтрагентов,т.е.главнымобразомналичиеклиентелы.«Achallandage», «unternehmensmehrwert» и «аvviamento»,представленныесоответственново Франции,ГерманиииИталии,характеризуютнематериальныеактивы, которыесоздаютсявходедеятельностиюридическоголица,представляясобойпреждевсегоналичиепотенциалаилишансов,которыемогут возникнутьуюридическоголицавпланезаключенияновыхконтрактов. Характернаядляангло-американскогоправаособенностьсистематизациипрецедентовпозволяетсоставитьцелостнуюкартинуотносительноисторииразвитиягудвилл,опираясьпреимущественнона конкретныеисторическиефакты 5.Сэтойточкизрениягудвиллпред 1 Ем В.С.Договорпродажипредприятиякакформаотчужденияиприобретения бизнеса//Законодательство.1999.№11.С.10. 2 Гражданскоеправо:Учебник.В2т.Т.1/Отв.ред.проф.Е.А.Суханов.М.,2000. С.266(авторглавы–В.С.Ем). 3 Оксфордскийтолковыйсловарь.М.,1995.С.588. 4 Cole S.R.BusinessValuation:NoAgreement,NoSale//CAMagazine.1992.Vol.125. No.4.P.51. 5 Цвайгерт К., Кетц Х.Введениевсравнительноеправоведениевсферечастного права.В2-хт.М.,1998.
Введение 8 ставляетсобойсложившийсяправовойинститут,объектныйсоставкотороговключаетнетолькошансыюридическоголицаназаключение новыхконтрактов,ноиряддругихнематериальныхактивов.Крометого,судебнаяпрактикастранобщегоправа 1,связаннаясрассмотрением правовойприродыгудвилл,представляетсобойзначительноеколичествопрецедентов,касающихсятехилииныхаспектовгудвилл,ивсилуособенностейправовойсистемыможетрассматриватьсявкачестве источникаправакакосновадляизученияправовойприродыэтогонематериальногоактива.Именнопоэтомуисследованиегудвиллвкачествеполноценногоправовогоинститутастранобщегоправапредставляетбольшийинтереспосравнениюсизучениемтакихнематериальныхактивов,имеющихместовстранахконтинентальногоправа,как «achallandage», «unternehmensmehrwert» и «аvviamento» 2. Гудвилл 3встранахобщегоправаимеетогромноезначениедляюридическоголица,работающеговлюбомсегментерынка,поскольку наличиегудвиллпозволяетуспешновыживатьвусловияхрыночной экономики. Гудвиллвсегданепосредственносвязансоперативно-хозяйственнойдеятельностьююридическоголица,котороевсостояниипроизводитьконкурентоспособныетоварыилиоказыватьконкурентоспособныеуслуги 4.Сточкизренияпотенциальногопокупателя–юридическоголица,наличиегудвиллдаетвозможностьизбежатьпервоначальных затрат(затратнаначалопроизводства),атакжеобеспечитьпоследующуюфинансовуюэффективностьвследствиеприменяемыхметодов организацииведенияоперативно-хозяйственнойдеятельности.Именнопоэтомуприналичиивсехравныхусловийюридическоелицо,котороесуществуетопределенноевремя,являетсяболееприбыльным, чемвновьсозданное. Правоотношенияпоповодупередачигудвиллреализуютсявсделкахмеждуюридическимилицами,атакже–вотдельныхслучаях–междуюридическимиифизическимилицами,посредствомконтрактов. Вцеломинститутгудвиллвключаетвсебякрайнеразноплановыепо 1 Holmes O.W.TheCommonLaw.Little,Brown&Company.PrintedintheUnited StatesThroughArrangementwithHarvardUniversityPress,1936. 2 См.:Кулагин М.И.Государственно-монополистическийкапитализмиюридическоелицо/М.И.Кулагин.Избранныетруды.М.:Статут,1997.С.32. 3 Словарьиностранныхсловивыражений.M.,2006.С.166. 4 См.:Жилинский С.Э.Предпринимательскоеправо(правоваяосновапредпринимательскойдеятельности).3-еизд.М.,2001.
Введение нятия, поэтому, говоря о гудвилл юридического лица, юристы, экономисты и бухгалтеры подразумевают различные вещи, которые, как показывают сделанные в настоящей работе выводы, зачастую пересекаются, но при этом основываются на различных понятиях и представлениях. Основные проблемы, связанные с восприятием гудвилл с гражданско-правовой точки зрения, вызваны сложившимся в Российской Федерации экономическим подходом 1 к определению понятия гудвилл: «Современные трактовки понятия «гудвилл» можно условно разделить на две группы, отражающие мнение соответственно бухгалтеров и экономистов» 2. Все это приводит к значительным сложностям в восприятии института в целом 3, который связан одновременно с различными сферами своего применения: бухгалтерским учетом, оценкой стоимости юридического лица и правом. Институт гудвилл как правовой институт является совершенно новым для российского права, поскольку применяемая в российском законодательстве категория «деловая репутация», считающаяся в настоящее время синонимом «гудвилл», охватывает только незначительную часть феномена, обозначаемого термином «гудвилл» применительно к институту, формировавшемуся в странах общего права на протяжении нескольких столетий. В этой связи несомненный интерес представляют проанализированные в книге работы Р.Л. Дикси, Р.С. Джинтера, П.Д. Лика, Дж.Б. Кэннинга, В.А. Пэтона, Дж. Сэндза, Т.А. Ли, Б. Барлева, Дж. Макхью, Г. Катро, А.х. Слейтера, Ф.х. Эпштейна и др. Усилиями этих авторов был заложен фундамент института гудвилл, а также обозначены основные теоретические и практические проблемы, связанные с его применением. Исследование правовых доктрин, которые с течением времени доказали свое право на существование, позволяет выявить наиболее значимые положения, которые могут использоваться в российском праве и способствовать совершенствованию нормативного регулирования предпринимательской деятельности. 1 См.: Кравченко П.И. Оценка гудвилла предприятия на региональном рынке: Автореф. дис. … канд. экон. наук. Новосибирск, 2006. 2 Савельев А.С. Оценка гудвилла компаний как инструмент принятия управленческих решений: Автореф. дис. … канд. экон. наук. М., 2008. 3 Ершова Е.А. Гудвилл: основные проблемы и противоречия // Сб. ст. «Основные проблемы частного права» / Отв. ред. Е.А. Суханов, Н.В. Козлова. М.: Статут, 2011. С. 240–252.
ГлАвА ПЕрвАя инСтитут ГуДвилл кАк нЕОтъЕмлЕмАя СОСтАвляющАя бизнЕСА 1.1. Понятие «гудвилл» и сферы его Применения Любойбизнессостоитиздвухэлементов–материальныхинематериальных.Материальныеэлементыбизнесавзависимостиотего видавключаютвсебянедвижимоеимущество,т.е.самопомещение, вкоторомрасполагаетсябизнес(завод,фабрика,магазинипр.),всевозможноеоборудование,наличныеденежныесредства,сырьеипр. Всвоюочередьнематериальныеэлементыобъединяютзначительную группуактивов,включаяисключительныеправанаобъектыпромышленнойсобственности,авторскиеправа,фирменноенаименование, коммерческоеобозначение,товарныезнаки,лицензии,ноу-хауипр. Однаковлюбомбизнесесуществуетцелыйрядобъектовнематериальногохарактера,которыеиграютважнуюрольвразвитиибизнесаиот которыхзачастуюполностьюзависитразвитиеипродвижениебизнеса.Вразличныхвариацияхиобъемах,взависимостиотконкретных особенностейтогоилииногобизнеса,кэтимобъектамможноотнести:установившиесяделовыесвязибизнеса,приобретеннуювглазах потребителейизаказчиковбизнесарепутацию,сложившуюсяклиентуру,имиджуправляющегоперсоналаисотрудников,возможность приобретениясвязей,наличиевнеконтрактныхотношенийспотенциальнымизаказчиками,базыданных,секреты,незарегистрированныетоварныезнаки,незапатентованныетехнологииипр.Всеэтинематериальныеэлементывходятвсистемугудвиллбизнеса,наличие которойнепосредственноувеличиваетприбыльбизнесалибосоздаетвозможностидляееувеличения.Взависимостиотисториисозданиябизнесаиегоспецификивсеусилия,предпринятыекакучредителями,такисотрудникамивэтомнаправлении,складываютсяводноцелоеисоздаютопределенныйобразбизнеса,воспринимаемый
1.1.Понятие«гудвилл»исферыегоприменения 11 рынком.Именнопоэтомув1986г.КомитетомАмериканскогообществапооценкебизнесагудвиллбылопределенкакнематериальный актив,которыйвозникаетврезультатеиспользованияимени,репутации,вниманиязаказчиковиликлиентов,местарасположения,выпускаемойпродукцииилиуслугидругихсходныхфакторов,которые немогутбытьидентифицированыотдельноотфирмы,нокоторые имеютматериальноевыражениеиспособныпроизводитьдополнительныеэкономическиеценности 1. Комплекспонятий,формирующихинститутгудвилл 2встранахобщегоправа,признанносчитаетсясосредоточениемсамойсутипредприятия,котороепозволяетбизнесууспешновыживатьвусловиях рыночнойэкономики.Гудвилл–одинизнаиболееценныхпостоимостинематериальныхактивов,ноприэтомгудвиллтакжеявляется самымрасплывчатыминеподдающимсяточнымоценкампокакимлибообщепринятымстандартам.Какулюбогодругогонематериальногоактива,стоимостьгудвиллможетпадатьивозрастать,исчезать илипоявлятьсявзависимостиотситуациинарынкеивбизнесе.Для тогочтобыгудвиллкомпаниимогопределятьсявденежномвыражении,необходимоналичиедвухэлементов:1)присутствие(илиприсутствиевперспективе)сверхприбылии2)преимуществовконкурентнойборьбезарынки 3. Гудвилл–этонеотъемлемыйатрибутбизнеса,поэтомубизнес, которыйвсостояниипроизводитьконкурентоспособныетовары илиоказыватьконкурентоспособныеуслуги,можетприобретать гудвиллинастаиватьнаегозащите.Гудвиллреализуетсявсделкахкупли-продажибизнесаиподчиняетсянормамобычногоконтрактногоправа 4. Дляформированиягудвиллбизнесатребуетсяприложениеопределенныхусилий,направленныхнаупрочениеположениябизнесаза счетегогудвилл.Какправило,такогородаусилияиработыпосозданиюгудвиллбизнесапроизводятсяегоучредителямиосознанно.Гудвиллявляетсякрайнепеременчивойкатегорией,зависящейотцело 1 Cole S.R.BusinessValuation:NoAgreement,NoSale.P.51. 2 Гудвилл(англ.goodwill),букв.«добраяволя»–активы,капиталфирмы,неподдающиесяматериальномуизмерению,напримеррепутация,компетенция,связи,влияниеипр.(Словарьиностранныхсловивыражений.М.,2000.С.166). 3 Gomes G.M.ExcessEarnings,CompetitiveAdvantageandGoodwillValue//Journalof SmallBusinessManagement.1988.Vol.26.No.3.P.22. 4 http://definitions/uslegal.com//g/goodwill/
Институтгудвиллкакнеотъемлемаясоставляющаябизнеса 12 горядаобстоятельствиситуациивбизнесевцелом.Сточкизрения потенциальногопокупателябизнеса,наличиегудвиллдаетвозможностьизбежатьпервоначальныхзатрат(затратнаначалопроизводства),атакжеобеспечитьпоступленияотпроизводства,маркетинга иэффективностименеджмента,которыеразвиваютсявследствиеприменяемыхметодоворганизациибизнеса. Приналичиивсехравныхусловийбизнес,которыйсуществует определенноевремя,являетсяболееприбыльным,нежеливновьсформированный.Доктринагудвиллпредполагает,чтоприобретениебизнесасосложившимсягудвиллявляетсягораздоболеевыгоднойинвестицией,чемсозданиеновогобизнеса«снуля».Средства,потраченныепокупателембизнесанагудвилл,являютсятакимжевложением, какинвестициивоборудованиеиливзавод.Этисредствабудут«работать»достаточнодлительноевремя.Взависимостиотрациональногоиспользованияиподдержаниягудвиллпорезультатампрактическогоприменениятакойсрокможетзаниматьпромежутоквремениотдвухдодесятилет.Отдачаотприобретениягудвилл,помнению западныхавторов,являетсянастолькореальной,чтоподобноевложениерассматриваетсятакже,какеслибыпокупательбизнесазастраховалприобретаемыйбизнеснаэтовремя.Гудвиллчастоопределяетсякак«благоприятноеотношениекпредприятию».Приэтомпод «благоприятнымотношением»подразумеваетсяцелыйрядобстоятельств,втомчислеблагоприятноеотношениезаказчиковиликлиентовбизнеса,сотрудников,кредитныхорганизаций,инвесторов,поставщиков,правительственныхраспоряженийвотношениибизнеса, политиковиширокойобщественностивцелом,атакжесложившаясярепутациябизнесаипривычкизаказчиковилипотребителейпродукции(услуг)бизнеса 1. Необходимоиметьввиду,чтовцеломинститутгудвиллвключаетвсебякрайнеразноплановыепонятия,относящиесякаккправу, такикэкономикеибухгалтерскомуучету,поэтому,говоряогудвиллбизнеса,юристы,экономистыибухгалтерыоперируютсвоимисобственнымикатегориямиипредставлениями.Всеэтоприводиткзначительнымсложностямввосприятиипонятиягудвилл вцелом,котороесвязаноодновременностремяразличнымиаспектамиприменения: 1 Nelson R.H.TheMomentumTheoryofGoodwill//TheAccountingReview.1953. Vol.28.No.4.P.491–499.