Шрифт и массмедиа

Иван Валентинович Арбатский

2015

ШрИфт  
И мАссмедИА

Учебное пособие для студентов высших учебных заведений,  
обучающихся по программам магистерской подготовки  
по направлениям "Дизайн", "Дизайн архитектурной среды",  
"Градостроительство"

Финансируется Европейским Союзом

Рецензенты:
 
А.Л. Кришан, доктор технических наук, профессор, заведующий кафедрой проектирования зданий и строительных конструкций ФГБОУ ВПО "МГТУ" им. Г.И. Носова;
 
Г.Г. Карпова, доктор социологических наук, профессор кафедры рекламы и компьютерного дизайна Саратовского государственного технического университета

 
Арбатский, И.В.
Арб794  
Шрифт и массмедиа : учеб. пособие для студентов вузов / И.В. Арбатский. – 
Красноярск : Сиб. федер. ун-т, 2015. – 270 с.
 
ISBN 978-5-7638-3358-4 (ФГАОУ ВПО «СФУ»)

 
В учебном пособии рассмотрены основные проблемы взаимосвязи типографики и массмедиа. Дана классификация шрифтов, методы и коды представления текстовой цифровой информации. Рассмотрены актуальные тенденции в современном шрифтовом дизайне. 

 
Предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по программам магистерской подготовки по направлениям "Дизайн", "Дизайн архитектурной среды", "Градостроительство".

УдК 6/8:004(08) 

ББК 71я43+32.97я43

Учебное пособие обобщает опыт, полученный в рамках выполнения проекта TEMPUS.
Проект финансируется при поддержке Европейской комиссии. Содержание данной публикации 
является предметом ответственности авторов и не отражает точку зрения Европейской комиссии.

ISBN 978-5-7638-3358-4 
© Сибирский федеральный университет, 2015

УДК 6/8:004(08) 
ББК 71я43+32.97я43 
Арб794

ШрИфт  
И мАссмедИА

И.В. АрбАтскИй. ШрИфт И мАссмедИА

тема 1 
стр. 9 Коммуникация

1.1. 
Грамматологические аспекты
1.2. 
Cемиотические аспекты коммуникации
1.3. 
Приемы письменной коммуникации

тема 2 
стр. 15 массмедиа
2.1. 
Медиапространство
2.2. 
Cредства массовой коммуникации
2.3 
Средства массовой информации
2.4. 
Коммуникативные средства общения
2.5. 
Специфические аспекты процесса обмена 
информацией
2.6. 
Типология информации
2.7. 
Модель коммуникативного процесса
2.8. 
Визуальная коммуникация

тема 3 
стр. 23 дизайн
3.1. 
Парадигмальный подход
3.2. 
Книгопечатание и типографика
3.3. 
Графический и коммуникативный дизайн
3.4. 
Визуальный язык профессионального общения

тема 4 
стр. 40 метод
4.1. 
Дизайнерские методы познания
4.2. 
Концепция проекта
4.3. 
Структура и форма проектной концепции
4.4. 
Управление дизайн-проектом и системный подход
4.5. 
Назначение и функции дизайн-программы

тема 5 
стр. 59 Процесс
5.1 
Шрифт и письмо
5.2. 
Письмо как процесс
5.3. 
Абстрагирование процесса письма

тема 6 
стр. 65 морфология
6.1. 
Основы морфологической оценки шрифтов
6.2. 
Факторы, определяющие морфологию формы 
шрифта
6.3. 
Типология почерков письма
6.4. 
Типология почерков письма
6.5. 
Письмо и шрифт

тема 7 
стр. 75 регистр
7.1. 
Комплект знаков 
7.2. 
Прописные 
7.3. 
Cтрочные
7.4. 
Курсив
7.5. 
Цифры

Оглавление 

ОглАВленИе 

7.6. 
Неалфавитные знаки
7.7. 
Экспертный комплект
7.8. 
Неалфавитные шрифты

тема 8 
стр. 86 гарнитура шрифта
8.1. 
Рисунок шрифта
8.2. 
Начертание шрифта
8.3. 
Гарнитурные признаки шрифта
8.4. 
Емкость шрифта
8.5. 
Гарнитурные особенности

тема 9 
стр. 99 Паспорт
9.1. 
Вертикальные метрики шрифта
9.2. 
Горизонтальные метрики шрифта
9.3. 
Округлые элементы букв
9.4. 
Параметры, характеризующие штрих

тема 10 стр. 108 Конструкция
10.1. 
Методика построения шрифта
10.2. 
Гармонизация отношений в шрифте
10.3. 
Метод прямого и обратного анализа
10.4. 
Пропорционирование
10.5. 
Оптические компенсации в шрифте

тема 11 стр. 119 Классификация шрифтов
11.1. 
Советский стандарт ГОСТ 3489.1
11.2. 
Немецкий стандарт DIN 16518
11.3. 
Британский стандарт BS 2961
11.4. 
Классификация MS Windows
11.5. 
Классификация PANOSE
11.6. 
Классификация сайта Myfonts.com
11.7. 
Классификация ParaType
11.8. 
Расширенная классификация
11.9. 
Классификация «Живой типографики»

тема 12 стр. 153 Код представления
12.1. 
Кодировка шрифта
12.2. 
Растровые шрифты
12.3. 
Хинтинг шрифтов
12.4. 
Векторные шрифты
12.5. 
Контурные шрифты
12.6. 
Формат цифровых шрифтов TrueType
12.7. 
Формат цифровых шрифтов PostScript
12.8. 
Формат цифровых шрифтов OpenType
12.9. 
Поддержка формата OpenType в операционных 
системах

тема 13 стр. 169 стандарты кодирования
13.1. 
Стандарт ASCII
13.2. 
Стандарт ISO 885
13.3. 
Стандарт Unicode

тема 14 стр. 175 Кодировки письменности
14.1. 
Кодировка шрифта
14.2. 
Кодовая страница
14.3. 
Кириллица 
14.4. 
Cyrillic Standart
14.5. 
Общедоступные шрифты

тема 15 стр. 201 Cистема измерения шрифта
15.1. 
Кегль шрифта
15.2. 
Типометрическая система
15.3. 
Наименования кеглей шрифта
15.4. 
Оптическое масштабирование шрифтов

тема 16 стр. 213 Качество шрифта
16.1. 
Удобочитаемость
16.2. 
Различимость знака
16.3. 
Удобочитаемость шрифта и набора
16.4. 
Общие подходы к изучению удобочитаемости
16.5. 
Зависимость количества знаков в оптимальной 
строке от параметров и типа наборного шрифта
16.6. 
Правило расчета длины строки

тема 17 стр. 222 дизайн шрифта
17.1. 
Оригинальный дизайн шрифта
17.2. 
Исторический дизайн шрифта
17.3. 
Производный дизайн шрифта

тема 18 стр. 228 расширение
18.1. 
Универсальный шрифт
18.2. 
Полигарнитуры
18.3. 
Супергарнитуры

тема 19 стр. 239 Выбор дизайна шрифта
19.1. 
Факторы выбора шрифта
19.2. 
Одногарнитурный стиль
19.3. 
Малогарнитурный стиль
19.4. 
Многогарнитурный стиль

тема 20 стр. 246 Шрифт и компьютерные технологии
20.1. 
Общее для всех шрифтовых редакторов
20.2. 
Шрифтовой редактор FontLab Studio
20.3. 
Редактор шрифтов FontForge
20.4. 
Работа в шрифтовом редакторе 

И.В. АрбАтскИй. ШрИфт И мАссмедИА

Самая плоть печатного издания – текст, иллюстрации – в своей форме претерпевает сегодня удивительные трансформации, 
ломающие привычные рамки всего печатного процесса. 

Стремительно меняющая привычный облик типографическая 
форма обретает новую суть, теряя традиционные признаки, 
размывает границы привычного. Новое информационное пространство (интернет) рождает новые средства межнационального общения, генерирует новый язык, рождая новые иероглифы нового пространства, нового времени. Знаки и линии, 
возникающие на экране при нажатии клавиш компьютера, преобразованные в импульс и переведенные в цифровой сигнал, 
передаются и принимаются в другом полушарии. Все это происходит со скоростью, измеряемой в секундах, даже в долях секунды. Эта конвертируемость текста, несомненно, расшатывает 
сложившиеся представления о стабильном характере формы 
и его печатной основы – типографики, обнажает относительность и обратимость шрифта. Размывает привычные границы 
печатных жанров: плаката, газеты, книги, акциденции. При 
всем разнообразии способов представления слова (и изображения) эти перевоплощения происходят через «приведение 
к общему знаменателю» посредством компьютера. Он является универсальным преобразователем форм. Недаром дизайнер, понимающий первооснову этих преобразований, легко 
преодолевает эволюционные наслоения профессионального 
размежевания организации целостного процесса, синтеза искусства, обретая свободу от узкоспециализированного диктата, 
достигая единства частей и целого. Внедрение цифровых технологий в журналистику, редактирование, графику сделало клавиатуру инструментом творчества: эти ресурсы еще предстоит 

Введение

ВВеденИе

исследовать и освоить. Уже сейчас, однако, ясно, что художественный потенциал новой технологии неизменно шире того, 
которым мы располагали вчера.

Графический дизайнер, находясь в современном информационном поле, по своему предназначению является его преобразователем. Сама социальность профессии дизайнера диктует ему применение в своем творчестве современных приемов 
и выражений графики. Он, как художник, не может спрятаться 
за традицией. Где тот разумный компромисс между традиционным и современным? 

Сиюминутность слова очевидна, только облеченность в письмо, 
в шрифтовую форму дает слову монументальность. Оно обретает свойства, освобождающие его от эфемерности речи, дает ему 
охранную грамоту от посягательств времени. Шрифт – самый 
консервативный из всех видов искусства и одновременно самый абстрактный. Неизменность буквенной формы, ее традиционность – гарантия непрерывности передачи накопленного 
опыта поколений, цивилизаций. Это непреложное свойство типографической формы, по сути, единственный общедоступный 
посох, на который может опереться в современном информационном пространстве дизайнер-типограф. 

Типографика в современном мире не только национальна, но 
и интернациональна: каждая цивилизация, накопив могучий 
потенциал соприкосновений с другими, выработала межнациональный коммуникационный опыт. Современность не оставляет шансов на развитие культурам, замкнувшимся на собственной традиции, заставляя их интегрироваться в современное 

И.В. АрбАтскИй. ШрИфт И мАссмедИА

информационное пространство. Проявления интеграционных 
процессов захлестнули весь мир. Типографика обретает популярность как средство общения (интернет, логописьменность), 
но одновременно и пугает как чужой язык, как чужая культура, 
как китайская грамота – европейца, как эгоцентризм западной 
цивилизации – восточного человека, рождая современные конфликты и столкновения.

В современных условиях не стоит задача сохранения традиций 
графического дизайна, а вернее, нахождения тех пограничных 
состояний, формирующих новый язык выразительных средств, 
предложенных стремительно развивающимися информационными технологиями (UNICODE, OpenType, Flesh, цифровое 
фото и цифровая печать…). Новые выразительные средства современной прикладной графики исходят как из технологических возможностей, так и обращению к письменным, графическим первоисточникам, не только профессиональным, а скорее 
к личностным, культурным, фольклорным обладающих первородной эмоциональной силой.

КОммУнИКАЦИЯ

темА 1

КОммУнИКАЦИЯ

ГрамматолоГические аспекты

Cемиотические аспекты коммуникации

приемы письменной коммуникации

И.В. АрбАтскИй. ШрИфт И мАссмедИА

Коммуникация (от лат. communicatio, от communico – делаю общим, связываю, общаюсь) – общение, обмен мыслями, сведениями. Фиксация передачи сообщения определяет один из важнейших цивилизационных признаков – изобретение письменности. 

«История ума представляет две главные эпохи, – утверждал русский писатель и историк Николай Михайлович Карамзин, – изобретение букв и типографии: все другие были их следствием. 
Чтение и письмо открывают человеку новый мир – особенно 
в наше время, при нынешних успехах разума» [Лихтенштейн, 
1984. С. 68–69]. Cлова, сказанные в начале XIX в., справедливы 
и сегодня – почти 200 лет спустя.

Всеобщая история письма занимается рассмотрением отдельных письменностей, главным образом констатируя описательно-исторический аспект письма и письменности как таковой. 
И.Е. Гельб в книге «Опыт изучения письма. Основы грамматологии» отмечает, что «грамматология делает попытку установить на сравнительно-типологической основе общие принципы, управляющие употреблением и эволюцией письма» [Гельб, 
2004. С. 9]. Этот опыт крайне важен для понимания некоторых 
принципиальных вопросов.

Коммуникация, зрительная коммуникация. Для того чтобы 
сообщать мысли и чувства, должна существовать общепонятная 
система условных знаков, или символов, которые, будучи применены одними лицами, оказываются понятными другим, воспринимающим эти знаки, или символы. 

Коммуникация при обычных обстоятельствах предусматривает 
присутствие двух (или более) лиц, из которых одно (одни) передает (передают), а другое – (другие) принимает (принимают) 
данное сообщение [Там же. C. 13].

грамматологические 
аспекты

Для того чтобы сообщать мысли 
и чувства, должна существовать 
общепонятная система условных 
знаков, или символов, которые, 
будучи применены одними 
лицами, оказываются понятными 
другим, воспринимающим эти 
знаки, или символы

1.1.

КОммУнИКАЦИЯ

Двусторонняя коммуникация. Коммуникация предполагает 
совместные действия двух участников: передающего и принимающего. Следует отметить, что процесс односторонней коммуникации, т.е. монолог, – это передача информации без обратной связи.

Процесс коммуникации. Процесс коммуникации состоит из 
трех элементов: приема, передачи и вовлеченных в этот процесс физических явлений, таких как звуковые или световые 
волны.

Передача коммуникации осуществляется любыми возможными средствами – как естественными (жесты, телодвижения 
и т.п.), так и искусственными (огонь, дым, свет и т.п.). Прием 
коммуникации бывает по преимуществу зрительным или слуховым, иногда в ограниченной мере осязательным.

Мгновенная коммуникация. Мгновенная коммуникация 
(в отличие от стабильной) – это системы знаков, такие как устная форма языка (вербальная), язык жестов или сигналы, подаваемые барабаном или дымом, ограниченные во времени 
и пространстве. Их ограничение во времени вызвано тем, что, 
едва осуществившись, они исчезают и могут быть воспроизведены только путем повторения. Ограничение в пространстве 
обусловливается тем, что соответствующая коммуникация может осуществляться только между индивидуумами, находящимися относительно близко друг от друга.

Cтабильная (фиксированная) коммуникация. Потребность 
найти пути передачи мыслей и чувств в формах, не ограниченных 
временем и пространством, привела к развитию способов коммуникации при помощи предметов, или меток на предметах, или на 
каком-либо прочном материале.

И.В. АрбАтскИй. ШрИфт И мАссмедИА

Визуальные системы, опирающиеся на использование предметов предписьменности (так называемое предметное письмо, 
узелковое письмо, палочное письмо и т.п.), меток на предметах (черт, резов и т.п.) и собственно письмо, которое не связано 
ограничениями во времени и в пространстве, и могут применяться для целей стабильной коммуникации, или фиксации.

Порядок размещения элементов коммуникации. Порядок может быть либо последовательным (линейным), либо произвольным 
(петроглифы, карта и проч.), где коммуникация достигается совокупностью визуальных помет разного типа, порядок размещения 
которых не подчинен какой-либо строгой последовательности.

Последовательный порядок размещения знаков характерен 
для фонографической ступени письма. Произвольный порядок 
преимущественно относится к дописьменной и протописьменной ступеням.

Семиотика – это целостная теория знаков и знаковых систем. Она 
определяет три основных класса знаков: знаки-индексы (знакисимптомы), где связь означающего и означаемого мотивирована 
их естественной смежностью; знаки-копии (знаки-иконы), где 
связь означающего и означаемого мотивирована их сходством, 
подобием; знаки-символы (знаки-конвенции, знаки-договоры), 
где связь означающего и означаемого отсутствует.

Каждый знак имеет, во-первых, материальную 
сторону – «начертание» знака; во вторых, идеальную 
сторону – значение знака (лат. signans), или план 
содержения. Обязательная для любого знака связь 
означающего и означаемого бывает двух видов: 
мотивированная (естественная) и немотивированная.

Cемиотические  
аспекты  
коммуникации

1.2.