Города-доткомы. Урбанизм Кремниевой долины

Александра Ланж

Города-доткомы 

Урбанизм Кремниевой 

долины

3-е издание (электронное)

Москва
«Стрелка Пресс»
2017

УДК 72
ББК  85

Ланж, Александра.

Л22
Города-доткомы. Урбанизм Кремниевой долины [Электронный 
ресурс] / Александра Ланж ; пер. с англ. Оксана Якименко. — 3-е 
изд. (эл.). — Электрон. текстовые дан. (1 файл pdf : 49 с.). — М. : 
Стрелка Пресс, 2017. — Систем. требования: Adobe Reader XI 
либо Adobe Digital Editions 4.5 ; экран 10".

ISBN 978-5-9903364-9-0

      Спрятанные от суеты и назойливости городов, безликие кампусы Apple, 
Google, Facebook правят сегодня миром. Однако, хотя продукция этих 
компаний является постоянным предметом дискуссий, редко кто говорит об 
архитектуре их офисов. Каков урбанизм Кремниевой долины? До сегодняшнего дня ее кампусы лишь служили фоном для многочисленных фотосъемок очередного загорелого основателя компании. Но никто не задумывался 
над урбанистическими отличиями между деревней Facebook, поселком 
Google или целым городом Twitter, руководство которого недавно приняло 
решение переехать в не поддающийся джентрификации центральный район 
Сан-Франциско Тендерлойн. Александра Ланж предлагает типологию кампусов новых технологических гигантов и исследует, что может рассказать 
дизайн этих кампусов о якобы хорошо знакомых нам компаниях.

УДК 72
 ББК 85

Деривативное электронное издание на основе печатного издания: 
Города-доткомы. урбанизм кремниевой долины / Александра Ланж ; 
пер. с англ. Оксана Якименко. — М. : Стрелка Пресс, 2014. — ISBN 
978-5-519-01813-5.

В соответствии со ст. 1299 и 1301 ГК РФ при устранении ограничений, установленных техническими средствами защиты авторских прав, правообладатель вправе требовать от нарушителя возмещения убытков или выплаты компенсации.

ISBN 978-5-9903364-9-0
© Институт медиа, архитектуры 
и дизайна «Стрелка», 2013 

Л22

ОГЛАВЛЕНИЕ

ОБ АВТОРЕ ..................................................................   4
ГОРОДА-ДОТКОМЫ ..................................................   5
ПРИМЕЧАНИЯ ............................................................ 45
О «СТРЕЛКЕ»  .............................................................. 46

ОБ  АВТ ОР Е

Александра Ланж — архитектурный критик, историк архитектуры 
и дизайна, преподаватель Школы визуальных искусств (Нью-Йорк) 
и Нью-Йоркского университета. Автор книги «Тексты об архитектуре: как овладеть языком зданий и городов» («Writing About 
Architecture: Mastering the Language of Buildings and Cities», 2012).

В штаб-квартире компании Facebook, расположившейся в городке
Менло-Парк, штат Калифорния, обеденный перерыв. Ровно в
полдень
сотрудники
компании
уже
собрались
в
почти

отремонтированном
корпоративном
буфете
Epic
Café
и

выстроились в очередь за горячим. Сегодня в меню блюда в
греческом
стиле:
спанакопита,
рис,
окрашенный
свекольным

соком, листовая капуста плюс курица или баранина на выбор. (На
самом деле это всегда курица, говорит мне один из сотрудников,
«просто они кладут разные специи».) Когда очередь у подноса с
тарелками
начинает
двигаться
слишком
медленно,
она

разветвляется, причем менеджер руководит этим процессом так же
эффективно, как это происходит в магазинах сети Trader Joe’s. На
искусственно
состаренном
деревянном
полу
—
черное

изображение монтажной платы. На стенах — прикрепленные
мучным клеем страницы из старинных кулинарных книг (если,
конечно,
вы
относите
1970-е
годы
к
«старине»).
Чтобы

перекусить, можно воспользоваться и другими возможностями: в
глубине помещения есть и пресс для приготовления панини, и
салат-бар, и профессиональные эспрессо-машины, и место, где
продают популярный здесь Philz Coffee. Есть и то, что должно
превратиться в суши-бар (пока же главный суши-повар Facebook в
обеденное время работает в уже обновленных зданиях кампуса).

Вскоре шум болтовни, отражаясь от твердых поверхностей,

усиливается и переходит в гул. План помещения, возможно, и
напоминает школьную столовую, но о внутреннем облике буфета
и подборе блюд этого не скажешь. В интерьере Epic Café,
выполненном по проекту компании Roman and Williams, той
самой, что участвовала в оформлении нью-йоркского отеля Ace, в

— 5 — 

частности — его знаменитого своим гостеприимством холла,
использованы темные, переработанные промышленные материалы,
вызывающие ассоциации со священным (для Кремниевой долины)
гаражом.
Покрашенные
в
черный
цвет
трубы
окаймляют

перегородки, такие же трубы служат ножками для сервировочных
столиков. Вдоль одного из проходов выстроились столики для
пикников с толстыми лакированными столешницами. Еще один ряд
образуют столы, которые украшены огромными, выведенными по
трафарету цифрами; к столам приставлены современные школьные
стулья. Там, где продается кофе, появляются несколько предметов с
мягкой поверхностью — квадратные диваны стоят вокруг низких
столиков, как банкетки в барах. В теплые дни — 10 января здесь
около 18 °С и светит солнце — многие стены могут быть убраны,
чтобы
открывался
вид
на
все
еще
строящуюся
открытую

центральную артерию кампуса. Подъемные двери, отделанные
панелями из плексигласа, могут быть просто свернуты — как
жалюзи, и тогда посетители буфета получают возможность выйти
на эту недоступную для посторонних главную улицу.

«Раньше наши офисы находились в центре Пало-Альто, и нам

приходилось
перемещаться
по
городу
и
находиться
во

взаимодействии с ним, — говорит коммуникационный дизайнер
Facebook Эверетт Катигбак, работающий над проектом вместе с
архитекторами из Gensler. — Многие из нас привыкли к такой
рабочей среде. Выйти из одного здания и отправиться в другое на
встречу,
по
дороге
забежав
куда-нибудь
за
кофе,
стало

естественным.
Мы
хотели,
чтобы
сотрудники
постоянно

передвигались по кампусу. Давайте наполним энергией этот
внутренний двор и превратим его в оживленную улицу!»

— 6 — 

Компания Facebook — социальная сеть, насчитывающая в

настоящее время более 2000 сотрудников и объявившая в начале
2012-го о планах по первичному размещению акций на сумму 5
миллиардов
долларов
США,
—
планирует
занять
часть

пространства
на
первых
этажах
всех
зданий
кампуса

предприятиями
розничной
торговли.
«Мы
хотим,
чтобы

создавалось ощущение, будто идешь по центру Пало-Альто, —
говорит Слейтер Тоу из отдела корпоративной коммуникации. —
Там появятся навесы, и магазинчики с выходом на улицу, и
живописные
лужайки
перед
зданиями.
Часть
товаров
будет

настоящей марочной продукцией, часть будет продаваться под
брендом
Facebook».
В
зале,
где
обсуждаются
вопросы

проектирования кампуса, одну из стен полностью закрывают
доски визуализации желаний, на которых изображены эти здания и
один из пока еще не застроенных участков General Motors,
расположенных через дорогу. Еще я вижу там нечто похожее на
Центр Гетти, туннели аэропорта, придуманные под влиянием
конструкций аэровокзала TWA, «интерактивную мебель» и многомного главных улиц, таких как Мейн-cтрит в Диснейленде, при
дневном и ночном освещении. Как рассказал Тоу, в Facebook
приезжала
команда
проектировщиков
из
компании
Disney
с

советами относительно того, какими должны быть новые разъемы
для наружной установки.

Помимо
кафе
в
этом
месте
будут
находиться
магазин

велосипедов, кабинет врача, спортзал с персональными тренерами,
ларек с барбекю и киоск с пиццей. У отдела информационных
технологий компании уже есть сервисное окно, примыкающее к
новой подъемной двери. В теплые дни можно будет лежать на

— 7 — 

диване и играть в видеоигры на свежем воздухе, пока ваш ноутбук
проходит сервисное обслуживание, — и будет считаться, что вы
работаете.

Как подмечено, сотрудники Facebook в своих приталенных

клетчатых рубашках и мягких туфлях и гости отеля Ace ведут
одинаковый
образ
жизни
и
относятся
к
одной
и
той
же

демографической группе. И тем и другим нужен хороший кофе и
доступ — везде и всегда — к Wi-Fi. Однако если отель Ace на 29-й
Уэст-cтрит
—
излюбленное
место
встреч,
где
рады
всем

посетителям, здесь только один плательщик. Вся еда бесплатная, а
все ваши потенциальные новые друзья — сотрудники Facebook.

Во вторник 6 июня 2011 года Стив Джобс, ныне покойный,

представил
членам
городского
совета
Купертино,
штат

Калифорния,
последний
—
монолитный,
белоснежный,

сияющий — продукт компании Apple: новый головной офис
компании. По задумке это будет круглое здание со стеклянными
стенами, рассчитанное на 12 000 сотрудников. «Оно немного
похоже на приземлившийся космический корабль», — сказал
Джобс.
Нечеткие,
будто
утонувшие
в
солнечном
свете

изображения действительно навеяли на меня воспоминания о
ранних фильмах Стивена Спилберга, таких как «Близкие контакты
третьей степени».

Я была восхищена идеей бесконечных офисных коридоров и

опубликовала в Twitter рассуждения о том, какая компания могла
бы управиться со всем этим изогнутым стеклом. Но вскоре я
поняла, что кольцо Apple напоминает мне кое-что еще. То, что не
имеет отношения к будущему: 1957 год.

— 8 — 

В том году, как я писала в июне 2011 года в блоге Design

Observer,
архитектурное
бюро
Skidmore,
Owings
&
Merrill

закончило работу над головным офисом компании Connecticut
General Life Insurance в Блумфилде, пригороде Хартфорда, штат
Коннектикут.
Это
была,
конечно,
коробка,
а
не
кольцо,
но

концептуально оба офиса представляют собой одно и то же:
замкнутый,
герметичный,
гетеротопный
корпоративный
мир.

Выдающееся с архитектурной точки зрения и продвинутое в
технологическом плане убежище, где можно укрыться от города и
в котором есть все необходимое вплоть до собственных парков,
ресторана,
произведений
искусства,
магазина,
кегельбана
и

клубов.
Сотрудников
отучают
от
городской
жизни
путем

воссоздания
за
пределами
города
ее
социально-бытовых

составляющих. Некоторые историки архитектуры придерживаются
мнения, что послевоенная архитектура Кремниевой долины как
явление возникло с возведением в том же 1957-м в Сан-Хосе так
называемого
Building
25
компании
IBM.
Это
здание,

спроектированное
архитектором
Джоном
Боллсом,
внешне

похоже на штаб-квартиру Connecticut General.

Продукция
Кремниевой
долины
является
предметом

бесконечных
дискуссий,
а
вот
тамошняя
урбанизация
редко

оказывается в центре общественного внимания. Многие местные
комментаторы лишь
пожали
плечами,
когда
в
том
посте
я

раскритиковала «яблочный пончик» за то, что он отвернулся от
окружающей его среды. Кампусы всех технологических компаний
обращены внутрь самих себя. Нет города, к которому можно было
бы повернуться спиной. Apple просто повышает стандарты — так

— 9 —