SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска

SEO−копирайтинг 2.0 

Как писать тексты 
в эру семантического поиска

Инфра-Инженерия
Москва–Вологда
2018

Под общей редакцией И. С. Шаминой

УДК  681.3.06
ББК  32.973.26-018.2
      Ш 19

Шамина И. С.
Ш 19        SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру 
семантического поиска / И. С. Шамина, А. С. Ушакова, 
Е. А. Ткаченко, Е. А. Даракчан, А. П. Бодрова, 
Д. М. Рублева, С. А. Разгулова, Е. А. Литвинова.  –  М.: 
Инфра-Инженерия, 2018. – 260 с.

ISBN 978-5-9729-0210-1

Эта книга – алгоритм для создания мощного продающего и оптимизированного текста для сайта с нуля. В издании вы найдете действенные 
советы и лайфхаки от экспертов в области SEO. Только реальные кейсы  
и примеры из практики, которые помогают вывести сайт в ТОП. Вы узнаете все о покорении клиента с помощью текста. Откроете для себя LSI- 
копирайтинг, узнаете про USP, CTA, AIDA, KEI и как они помогут увеличить продажи с сайта. Также расскажем почему олдскульный SEO-копирайтинг приведет ваш сайт в Баден-Баден и что с этим делать. Поделимся 
секретом, под каким соусом подавать цены на сайте, чтобы продавать больше и дороже, чем конкуренты. Книга будет полезна владельцам бизнеса, 
начинающим копирайтерам, интернет-маркетологам.

© 1PS.RU,  2018
© Издательство «Инфра-Инженерия», 2018
ISBN 978-5-9729-0210-1

ФЗ
№ 436-ФЗ
Издание не подлежит маркировке 
в соответствии с п. 1 ч. 4 ст. 11

Многие начинающие вебмастера и даже владельцы серьезного 
бизнеса недооценивают силу контента. 
Текст должен решать 2 задачи – приводить трафик и продавать. 
Но только у 2% сайтов в Интернете текст работает как надо. Тексты 
остальных сайтов либо не решают ни одну из этих задач, либо направлены только на привлечение трафика.
22 августа 2017 Яндекс запустил новый алгоритм «Королёв» – 
поиск стал умнее, научился почти на человеческом уровне понимать 
саму суть и смысл текста.
Эра текстов ради поисковиков, ради технического вписывания 
ключевых слов официально подошла к концу, и приемы оптимизации текстов больше не работают. На смену SEO-копирайтингу пришел LSI-копирайтинг.
Эта книга поможет вам создать эффективный продающий текст 
для сайта с нуля, помогающий 
привлечению трафика. В ней 
мы поделимся секретами, которые накопили за 8-летний 
опыт в копирайтинге, продажах и SEO.
И поскольку одной теорией сыт не будешь, вас ждут 
наглядные примеры из практики, советы и рекомендации 
от специалистов. Все разбираем на совершено обычных, 
«живых» сайтах.
Мы сделали книгу максимально полезной как для новичков, так и для профессионалов. Книга будет интересна 
владельцам сайтов, копирайтерам, интернет-маркетологам и SEO-специалистам.

▶ что за зверь LSI-копирайтинг
и почему он пришел на смену 
SEO-копирайтингу;
▶ что такое USP и как избежать
пессимизации сайта из-за проблем с добавочной ценностью;
▶ как продавать больше и дороже,
чем конкуренты;
▶ что такое CTA и как оно поможет
загипнотизировать пользователя;
▶ сколько ключевых слов использовать на странице и как правильно
это делать, чтобы не попасть
под фильтры;
▶ как посчитать KEI и зачем;
▶ как текст может привести
к санкциям поисковиков и что делать, чтобы этого не допустить;
▶ и многое другое

О ЧЕМ ЭТА КНИГА

Из книги вы узнаете: 

ВВЕДЕНИЕ:        ЧТО ТАКОЕ ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ 
И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН 

 

Сайт без текста – это как кекс без изюма. Но кто-то наверняка 
скажет, что не любит изюм и вполне себе может съесть кекс без него. 
А зачем текст вообще нужен? И нужен ли в самом деле?

1. Для людей (настоящих, живых, мыслящих) 

Первое и самое важное место занимают люди. Хочется верить, что бизнес (в Сети и не только) создается для решения конкретных человеческих потребностей или проблем. То же касается и текста. Не имеет значения, извлекаете ли вы финансовую 
выгоду от своего сайта или бесплатно даете советы – текст должен быть интересен и полезен людям.
Неуникальный контент по определению не может соответствовать этим параметрам. Ни о какой здоровой конкуренции 
не может идти речи, если вы просто скопируете текст с другого 
ресурса. 
Ведь статьи на сайте – это не только информация для посетителей ресурса, но визитная карточка вашего бизнеса. Текст на 
главной странице – обложка вашего предложения, возможность 
выделиться среди конкурентов. 
Сейчас, когда онлайн-бизнес развивается невероятно быстро 
и активно, уникальное торговое предложение, собственный 
стиль подачи информации, позиционирование выходят на первый план. С заимствованными текстами вы точно не сможете 
привлечь к себе внимание, а значит, упустите клиента.

ДАВАЙТЕ ПОРАССУЖДАЕМ,  
ДЛЯ КОГО ПИШЕТСЯ ТЕКСТ:

ВВЕДЕНИЕ

2. Для поисковых систем (умных, неподкупных, распределяющих трафик)

Второе почетное место забирают поисковые системы. Яндекс и Google раскрывают далеко не все секреты своей работы,  
но самым главным принципом ранжирования сайтов (порядок, 
в котором выстраиваются ресурсы при вводе запроса) является 
полезность ресурса для посетителя и полнота ответа на запрос. 
Если в Интернете уже есть магазин детской одежды или портал с рецептами настоящей итальянской пиццы, получается второй такой же, с таким же контентом, не нужен. Ведь, во-первых, 
ничего нового сайт-дубль не расскажет, во-вторых, будет только 
захламлять выдачу. Поэтому поисковые системы ввели и постоянно ужесточают санкции на уникальность и качество контента. 
С копированными текстами топа вам точно не видать.
Вероятно, кто-то скажет, что можно обойтись и без текста. Тогда сразу встречные вопросы: как проводить внешнюю оптимизацию сайта? Куда ставить ключевые запросы? Как продвигать 
ресурс? 
Текст, как воздух, необходим сайту. С помощью него вы делитесь, управляете, советуете, играете, продаете.

В том, что текст нужен, сомнений, надеемся, нет. Каким он должен быть? Разберемся, какие тексты могут быть на сайте и в чем их 
основные задачи. Приведем примеры удачных текстов в каждой категории.

1.Текст для главной страницы

Цель: кратко, но емко рассказать о сути вашего бизнеса, сделать
предложение о товаре или услуге, рассказать о преимуществах сотрудничества.
Особенности: не надо пытаться засунуть в текст для главной 
страницы абсолютно все. Как уже говорилось выше, такой 
текст – визитная карточка, не стоит делать из него киломе
КЛАССИФИКАЦИЯ  
ТЕКСТОВ ДЛЯ САЙТА

SEO-КОПИРАЙТИНГ 2.0   Как писать тексты в эру семантического поиска

тровую портянку. 1500–2000 символов, как правило, достаточно, чтобы выдать основную информацию.
Чем можно усилить: факты, цифры, доказательства обещаний  
и прочие пруфы – обязательное условие для всех текстов. 
Для главной страницы самое основное – привлечь, заинтересовать и побудить пользователя совершить целевое действие.
Удачный пример:

ВВЕДЕНИЕ

2. Текст о компании

Цель: повысить доверие и лояльность потенциальных клиентов.
Особенности: не пытайтесь переписать текст для главной страницы другими словами и вставить в раздел «О нас». Лучше 
расскажите о своем подходе к ведению бизнеса, правилах в 
компании, команде, поделитесь достижениями и планами. 
1500–2000 символов будет достаточно.
Чем можно усилить: фото реальных сотрудников, скрины сертификатов, благодарности клиентов, все, что подтверждает 
ваше существование и хорошую работу.
Удачный пример:

SEO-КОПИРАЙТИНГ 2.0   Как писать тексты в эру семантического поиска

3. Текст карточки товара
Цель: рассказать максимум о продукте и побудить к покупке.
Особенности и элементы усиления: Объем зависит от тематики, 
но необходимо минимум 1000 символов.
Удачный пример:

ВВЕДЕНИЕ

4. Страница с описанием конкретной услуги
Цель: рассказать максимум подробностей и побудить к покупке.
Особенности: очень похож на текст для карточки товара, только 
теперь пишем об услуге. Объем не менее 1500 символов,  
но все зависит от тематики.
Чем можно усилить: кейсами, подробным описанием тарифов, 
описанием этапов работы.
Удачный пример:

SEO-КОПИРАЙТИНГ 2.0   Как писать тексты в эру семантического поиска

5. Информационная статья для блога
Цель: доказать, что вы эксперт + помочь пользователям с реальной проблемой.
Особенности: в таких текстах вы делитесь важной информацией 
о товарах и услугах, компании и отрасли в целом, посвящаете клиентов в тонкости своей работы, снимаете возражения, 
даете разъяснения и т. д. Объем – от 1 500 до 10 000 символов. Можно и больше. Но это уже не статья, а книга получится. Такие лонгриды не для каждого бизнеса подходят.
Чем можно усилить: любыми доказательствами: сводки, графики, фото и прочее по теме.
Удачный пример: