Инновационный маркетинг

Изложена теоретическая концепция формирования и развития системы новых маркетинговых технологий в российских условиях, включающая такие взаимосвязан- ные элементы, как методы и средства маркетинговой деятельности, трансформация систем управления при переходе на новые маркетинговые принципы, роль иннова- ционного маркетинга в современной концепции управления инновациями и др. Рассматриваются эволюция содержания и форм маркетинга, опыт практическо- го использования маркетинга в деятельности крупнейших зарубежных фирм и рос- сийских предприятий; методологические основы и отработка практических меха- низмов новых технологий маркетинга как активного инструмента проведения ры- ночных реформ в управляемом режиме; современные подходы к решению проблем организации управления инновациями с использованием инструментария иннова- ционного маркетинга; причинно-следственные связи развития экономики и по- явления новых технологий маркетинга. Для студентов экономических и технических специальностей, обучающихся по планам подготовки бакалавров и магистров, широкого круга аспирантов, препо- давателей, научных работников и специалистов предприятий и организаций, за- нимающихся менеджментом и маркетингом.