Книжная полка Сохранить
Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц

Рыночная ориентация как эффективный подход к организации маркетинга на предприятиях сферы услуг // Маркетинг и маркетинговые исследования: Статья

Покупка
Основная коллекция
Артикул: 637185.01.99
Доступ онлайн
от 49 ₽
В корзину
В статье рассматриваются и анализируются существующие понятия и конструкты рыночной ориентации (РО), на основе которых предлагается и тестируется рос- сийская модель РО для предприятий сферы услуг. Публикуются результаты иссле- дования, которые доказывают жизнеспособность адаптированной к российским условиям модели, предлагается практическая методика перехода предприятия сферы услуг на более высокий уровень рыночной ориентации.
Казаков, С. П. Рыночная ориентация как эффективный подход к организации маркетинга на предприятиях сферы услуг // Маркетинг и маркетинговые исследования: Статья / С. П. Казаков. - Текст : электронный // Znanium.com. - 2017. - №1-12. - URL: https://znanium.com/catalog/product/561277 (дата обращения: 28.03.2024). – Режим доступа: по подписке.
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов. Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в ридер.
МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 01(97)2012

В посткризисных условиях функционирования 
фирм и коммерческих организаций как никогда 
остро встают вопросы адаптации к российским 
реалиям передовых моделей, раскрывающих 
сущность взаимосвязи уровня маркетинговой 
ориентации компаний и их позиции на рынке, 
а также влияние рыночной ориентации фирм на 
финансовые результаты деятельности бизнеса. 
Анализ ряда разработанных в других странах и 
успешно апробированных моделей МАРКОР1 послужит основой создания ее локализованной 
прикладной версии, унифицированной для российской сферы услуг. В нынешней рыночной ситуации может быть полезно протестировать существующие теоретические и практические наработки в области рыночной ориентации, из которых затем путем кабинетных исследований нужно произвести отбор комбинаторных маркетинговых метрик и характеристик, актуальных для 
современного этапа развития российской национальной модели маркетинга. Важным аспектом 
Казаков Сергей Петрович — к. э. н., доцент кафедры 
маркетинга фирмы НИУ ВШЭ. Автор более 50 публикаций 
по вопросам маркетинга. Имеет 15-летний опыт работы директором по маркетингу в ведущих российских и 
международных компаниях (г. Москва)

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: рыночная ориентация, маркетинговая 
ориентация, сфера услуг, результативность маркетинга

В статье рассматриваются и анализируются существующие понятия и конструкты 

рыночной ориентации (РО), на основе которых предлагается и тестируется рос
сийская модель РО для предприятий сферы услуг. Публикуются результаты иссле
дования, которые доказывают жизнеспособность адаптированной к российским 

условиям модели, предлагается практическая методика перехода предприятия 

сферы услуг на более высокий уровень рыночной ориентации.

РЫНОЧНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ КАК 
ЭФФЕКТИВНЫЙ ПОДХОД К ОРГАНИЗАЦИИ 
МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СФЕРЫ 
УСЛУГ

1 
От англ. MARKOR (сокращение от market orientation — «рыночная ориентация»). — 
Здесь и далее прим. авт.

Логин: skazak, л/с: 49496
Хэш:84b0c71c6e9d7e82aaba7f27b8e56aea, сессия:z3gXwNf8rbT6ZQ8G, IP: 46.39.241.240, дата: 2013-03-13 22:35:07 GMT+3

Доступ онлайн
от 49 ₽
В корзину