Рыночная ориентация как эффективный подход к организации маркетинга на предприятиях сферы услуг // Маркетинг и маркетинговые исследования: Статья
Покупка
Основная коллекция
Издательство:
РИОР
Автор:
Казаков Сергей Петрович
Год издания: 2016
Кол-во страниц: 14
Дополнительно
Вид издания:
Статья
Артикул: 637185.01.99
Доступ онлайн
В корзину
В статье рассматриваются и анализируются существующие понятия и конструкты
рыночной ориентации (РО), на основе которых предлагается и тестируется рос-
сийская модель РО для предприятий сферы услуг. Публикуются результаты иссле-
дования, которые доказывают жизнеспособность адаптированной к российским
условиям модели, предлагается практическая методика перехода предприятия
сферы услуг на более высокий уровень рыночной ориентации.
ББК:
УДК:
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 01(97)2012 В посткризисных условиях функционирования фирм и коммерческих организаций как никогда остро встают вопросы адаптации к российским реалиям передовых моделей, раскрывающих сущность взаимосвязи уровня маркетинговой ориентации компаний и их позиции на рынке, а также влияние рыночной ориентации фирм на финансовые результаты деятельности бизнеса. Анализ ряда разработанных в других странах и успешно апробированных моделей МАРКОР1 послужит основой создания ее локализованной прикладной версии, унифицированной для российской сферы услуг. В нынешней рыночной ситуации может быть полезно протестировать существующие теоретические и практические наработки в области рыночной ориентации, из которых затем путем кабинетных исследований нужно произвести отбор комбинаторных маркетинговых метрик и характеристик, актуальных для современного этапа развития российской национальной модели маркетинга. Важным аспектом Казаков Сергей Петрович — к. э. н., доцент кафедры маркетинга фирмы НИУ ВШЭ. Автор более 50 публикаций по вопросам маркетинга. Имеет 15-летний опыт работы директором по маркетингу в ведущих российских и международных компаниях (г. Москва) КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: рыночная ориентация, маркетинговая ориентация, сфера услуг, результативность маркетинга В статье рассматриваются и анализируются существующие понятия и конструкты рыночной ориентации (РО), на основе которых предлагается и тестируется рос сийская модель РО для предприятий сферы услуг. Публикуются результаты иссле дования, которые доказывают жизнеспособность адаптированной к российским условиям модели, предлагается практическая методика перехода предприятия сферы услуг на более высокий уровень рыночной ориентации. РЫНОЧНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ПОДХОД К ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СФЕРЫ УСЛУГ 1 От англ. MARKOR (сокращение от market orientation — «рыночная ориентация»). — Здесь и далее прим. авт. Логин: skazak, л/с: 49496 Хэш:84b0c71c6e9d7e82aaba7f27b8e56aea, сессия:z3gXwNf8rbT6ZQ8G, IP: 46.39.241.240, дата: 2013-03-13 22:35:07 GMT+3
Доступ онлайн
В корзину