Развитие связей с общественностью в дореволюционной и Советской России


УЧЕНЫЕ ЗАПИСКИ №11, 2010

           Е. А. Осипова




                Развитие связей с общественностью в дореволюционной и Советской России









      Аннотация: в статье анализируется развитие коммуникативных технологий, которые в настоящее время относятся к связям с общественностью, в дореволюционной и Советской России. Автором раскрывается сходная природа американских PR и советской пропаганды, обосновывается определение пропаганды как вида PR-коммуникаций. Автор приходит к выводу, что на этапе глобального развития условием гуманизации связей с общественностью является изучение мирового и отечественного опыта связей с общественностью, основанного на российских культурных традициях, а также способность участвовать в диалоге о развитии теории и практики связей с общественностью на равных.

      Ключевые слова: связи с общественностью, PR Public Relations, пропаганда, благотворительность, благотворительный маркетинг, специальное мероприятие


   Осипова Елена Анатольевна, кандидат педагогических наук, заведующая кафедрой журналистики и связей с общественностью РГСУ.
   Базовое образование: исторический факультет Владимирского государственного педагогического института им. П. И. Лебедева-Полянского.
   Тема кандидатской диссертации: «Профессиональная подготовка учителя к реализации принципов Всеобщей декларации прав человека».
   Основные публикации: «Связи с общественностью в социальной сфере. Ценностно-ориентированный подход к PR-практике» (монография, 2006), «Связи с общественностью как средство формирования ценностного коммуникативного пространства» (монография, 2009), «Теория и практика социального брендинга. Ценностные аспекты создания брендов в социальной сфере» (учебное пособие, 2009).
   Сфера научных интересов: связи с общественностью, аксиология.
   e-mail: prconsult@list.ru

   В современных зарубежных и отечественных PR-исследованиях и учебной литературе в качестве аксиомы принимается, что социальные коммуникации, которые осуществлялись в Советской России, относить к связям с общественностью некорректно, поскольку связи с общественностью развиваются только в условиях демократии, а в Советском Союзе был тоталитарный режим, связи с общественностью представляют собой двухстороннюю симметричную модель коммуникации, а в СССР развивалась односторонняя и несимметричная пропаганда.
   Общим местом многих работ по PR является констатация того, что PR появился в России в 90-е годы 20-го столетия, до революции 1917 года мы не успели приобщиться к этому прогрессивному явлению, а после нее — уже не могли по причине установления «советского режима». Поэтому сегодня мы должны стать и становимся послушными учениками американских гуру в освоении «новых» коммуникативных стратегий и технологий. Нас учат, как выстраивать внутренние PR-коммуникации, разрабатывать корпоративные издания, организовывать события, реализовывать социальную ответственность, составлять социальные отчеты, заниматься благотворительным маркетингом и т. д. Мы обучаемся у американцев, чтобы догнать их и с удовольствием констатируем, что процессы освоения американских PR-технологий происходят довольно быстро.

     Тем не менее положение о некорректности отнесения социальных коммуникаций в дореволюционной России и СССР к явлению, которое с конца XIX века носит название Public Relations или связи с общественностью является, на наш взгляд, необоснованным, а потому станет предметом анализа в данной статье.
     Для проверки корректности этого отнесения нам необходимо ответить на несколько важных вопросов, а именно: Получили ли развитие коммуникативные технологии, которые в настоящее время относятся к связям с общественностью в дореволюционной России? Можно ли проводить противопоставление пропаганды и PR как видов социальных коммуникаций? В чем различия американских PR и советской пропаганды? Были ли развиты в Советской России какие-либо виды социальных коммуникаций, кроме пропаганды?
     Поскольку российская история социальных коммуникаций крайне обширна и описана в фундаментальных исследованиях историков, культурологов, этнографов и др., остановимся лишь на нескольких примерах, которые дают представление об уровне коммуникативных связей в досоветской России.


32