Учебно-методическая документация по дисциплине ОПД.Ф.09 "Теория и практика массовой информации" для специальности 030602.65 - "Связи с общественностью"

МИНОБРНАУКИ РОССИИ 
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение 
высшего профессионального образования 
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА» 
(ФГБОУ ВПО «РГУТИС») 

Факультет туризма и гостеприимства 

Кафедра «Связи с общественностью» 

УТВЕРЖДАЮ 
Зам. председателя 
Научно-методического совета 

Проректор, д.с.н., профессор 

Ананьева Т.Н. 

« 
» 
201 
г. 

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ 

Дисциплина 
ОПД.Ф.Р9 
«Теория и практика массовой 
информации» 

для специальности 
030602.65 - «Связи с 
общественностью» 

Разработчик: 
Доцент, к.пл. 
М.О.Коитякова 

Рабочая программа рассмотрена и одобрена на заседании кафедры «Связи с 
общественностью» 
протокол №_2_ от «13»сентября 20П г. 
Завкафедрой, д.ф.н., проф. 
Т.М.Надеина 

Рабочая программа рассмотрена и одобрена на заседании научно-методической секции 
факультета туризма и гостеприимства 
протокол № I от «19» сентября 20Ц г. 
Председатель, декан, к.п.н., доцент 
Е.С. Сахарчук 

Рабочая программа рассмотрена и одобрена на заседании Научно-методического совета 
протокол № 1 от «29»сентября 20П г. 
Отдел мониторинга методического обеспечения образовательного процесса: 
к.с.н. Маковская И В. 
Методические 
рекомендации 
рассмотрены 
и одобрены 
на заседании кафедры 
«Связи 
с 

общественностью» 
протокол № 5 от 08 сентября 20П г. 
Завкафедрой, д.ф.н.. проф. 
ТМ.Надеина 

Методические рекомендации рассмотрены и одобрены на заседании научно-методической секции 
факультета туризма и гостеприимства 
протокол № 3 от 11 ноября 20 И г. 
Председатель, декан, к.п.н., доцент 
Е.С. Сахарчук 

Методические рекомендации рассмотрены и одобрены на заседании Научно-методического совета 
протокол № 3 от 24 ноября 20Ц г. 
Отдел мониторинга методического обеспечения образовательного процесса: 
к.с.н. Маковская И В. 
Методические 
указания 
рассмотрены 
и 
одобрены 
на 
заседании 
кафедры 
«Связи 
с 

общественностью» 
протокол № 5 от OS ноября 20Ц г. 
Зав.кафедрогХ д.ф.н., проф. 
ТМ.Надеина 

Методические указания рассмотрены и одобрены на заседании научно-методической секции 
факультета туризма и гостеприимства 
протокол № 3 от 11 ноября 20 П г. 
Председатель, декан, к.п.н., доцент 
Е.С. Сахарчук 

Методические указания рассмотрены и одобрены на заседании Научио-мегодического совета 
протокол № 3 от 24 ноября 20 И г. 
Отдел мониторинга методического обеспечения образовательного процесса: 
к.с.н. Маковская И В 
Методические 
рекомендации 
рассмотрены 
и одобрены 
на заседании 
кафедры «Свят 
с 

общественностью» 
протокол № 7 от' Об декабря 20 И г. 
Зав.кафедрой, д.ф.н., проф. 
'IМ.Надеина 

Методические рекомендации рассмотрены и одобрены на заседании научно-методической секции 
факультета туризма и гостеприимства 
протокол № 4 от 09 декабря 20Ц г. 
Председатель, декан, к.п.н., доцент 
Е.С. Сахарчук 

Мегоднческие рекомендации рассмотрены и одобрены на заседании Научио-мегодического совета 
протокол № 4 от 22 декабря 20И г. 
Отдел мониторинга методического обеспечения образовательного процесса: 
к с н. Маковская И В. 
Методические 
указания 
рассмотрены 
и 
одобрены 
на 
заседанин 
кафедры 
«Связи 
с 

общественностью» 
протокол № 2 от 13 сентября 2011 г. 
Завкафедрой, д.ф.н., проф. 
Т.М.Надеина 

Методические указания рассмотрены и одобрены на заседании научно-методической 
екк1>' 
факультета туризма и гостеприимства 
протокол № 2 от 13 октября 20 П г. 
Председатель, декан, к.п.н., доцент 
Е.С. Сахарчук 

Методические указания рассмотрены и одобрены на заседании Научно-методического совета 
протокол № 2 от 20 октября 20 Ц г. 
Отдел мониторинга методического обеспечения образовательного процесса: 
к.с.н. Маковская И В. 

Москва, 2011г. 

4 

Содержание 

1. Цели и задачи дисциплины 
6 

2. Объем и содержание дисциплины 
6 

3. Тематическое содержание дисциплины 
10 

4. Формы текущего контроля и активных методов обучения 
16 

5. Вопросы, выносимые на самостоятельную работу 
17 

6. Методические рекомендации для преподавателя 
18 

7. Практические занятия 
49 

8. Формы самостоятельной работы 
61 

9. Курсовая работа 
70 

10. Консультации 
82 

И. Контроль знаний и практических навыков, полученных в результате 

изучения курса 
82 

12. 
Учебно-методическое 
и 
информационное 
обеспечение 

дисциплины 
83 

13. Основная литература 
83 

14. Дополнительная литература 
83 

15. Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы. ..84 

16. Материально-техническое обеспечение дисциплины 
85 

17. Приложение 
86 

5 

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ 

I 

Дисциплина «Теория и практика массовой информации» разработана для 

студентов РГУТиС, обучающихся по специальности «Связи с общественностью». 

Она включает в себя цикл лекций и практических занятий, 
посвященных 

изучению роли 
массовой 
Информации 
в обществе 
и в 
профессиональной 

деятельности специалиста по связям с общественностью. 

Курс основан на материалах учебников и методических пособий по теории и 

практики массовой информации, техники и технологии СМИ, журналистике, 

связям с общественностью, методических рекомендаций на основе ГОСТа. 

Цель дисциплины - сформировать у студентов умения и навыки в области 
коммуникационного процесса, осуществляемого при помощи средств массовой 
информации. 

Задачи изучения дисциплины: 

сформировать у студентов представления об основных положений 
теории 
массовой 
информации, 
связанной 
с 
особенностями 
коммуникационного процесса, осуществляемого при помощи средств 
массовой информации. 
сформировать представление об осуществлении практической работы 
печатной прессы, радио, телевидения; 
познакомить с основными технологиями журналистской деятельности и 
сформировать практические навыки работы в сфере производства, 
обработки и распространения массовой информации, 
познакомить с основополагающими нормами правового и моральноэтического 
регулирования 
деятельности 
в 
сфере 
производства, 
обработки и распространения массовой информации. 

ОБЪЕМ И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 

Распределение рабочего времени по семестрам, видам занятий и контроля. 

Виды занятий и контроля 
Очная форма обучения 
Заочная форма обучения 
Виды занятий и контроля 

Полная программа 
Полная программа 

Всего часов 
460 
460 

Лекции 
102 
16 

Практические занятия 
102 
14 

Самостоятельная работа 
256 
430 

Экзамен 
экзамен 
экзамен 

6 

Наименование тем, их объем в часах аудиторных занятий 

№п/ 
п 

Наименование тем 
Очная форма 
Заочная форма 
№п/ 
п 

Наименование тем 

Полная программа Полная программа 

№п/ 
п 

Наименование тем 

Л 
П 
Л 
П 

Курс III, семестр V. 
Блок 1. История развития 
массовой информации 

1. 
История развития прессы 
2 
2 

2. 
Современная пресса 
2 
2 
0,5 
0,5 

3. 
Процесс монополизации СМИ 
2 
2 
0,5 
0,5 

4. 
Информационное развитие 
общества 

2 
2 
0,5 
0,5 

5. 
Информационный образ жизни 
2 
2 

6. 
Глобализация 
2 
2 
0,5 
0,5 

Блок 2. Система массовой 
информации 

1. 
Пресса 
2 
2 
0,5 
0,5 

2. 
Радио 
2 
2 

3. 
Телевидение 
2 
2 

4. 
Интернет 
2 
2 
0,5 
0,5 

Информационные, рекламные, PR 
агентства 

2 
2 
0,5 
0,5 

Блок 3. Редакция СМИ 

1. 
Редакционный коллектив 
2 
2 
0,5 
0,5 

2. 
Управленческое звено редакции 
2 
2 

3. 
Корреспондентская сеть редакции 
2 
2 

4. 
Технические и коммерческие 
службы редакции 

2 
2 
0,5 

5. 
Информационные базы данных 
журналиста 

2 
2 

6. 
Корпоративный имидж редакции 
2 
2 
0,5 
0,5 

Курс III, семестр VI. 
Блок 4. СМИ в системе 
рыночных отношений 

1. 
Рынок современной прессы 
2 
2 

7 

2. 
Маркетинговые исследования 
СМИ 
2 
2 

3. 
Сегментирование рынка СМИ 
2 
2 

4. 
Позиционирование коммерческого 
продукта СМИ 
2 
2 

Блок 5. Рыночные стратегии 
редакции 

1. 
Поиск коллективных форм 
управления экономикой 
2 
2 
0,5 
0,5 

2. 
Финансовая политика редакции 
2 
2 
0,5 
0,5 

3. 
Ценообразование 
2 
2 
0,5 
0,5 

4. 
Распространение издания 
2 
2 

5. 
Мероприятия по стимулированию 
сбыта 
2 
2 
0,5 
0,5 

6. 
Связи с общественностью в 
редакционной структуре 
2 
2 

7. 
Инновационная деятельность 
редакции СМИ 
2 
2 
0,5 
0,5 

Блок 6. Теория и методика 
журналистской деятельности 

1. 
Журналистское творчество 
2 
2 

2. 
Технические средства журналиста 
2 
2 
0,5 
0.5 

3. 
Жанровые разновидности 
журналистского творчества 
2 
, 
' 0,5 
2 
| 
0,5 

4. 
Информационные жанры 
L 
2 
2 
! 

5. 
Аналитические жанры 
2 
2 
0,5 
0,5 

6. 
Художественно-публицистические 
жанры 
2 
2 

Курс IV, семестр VII. 
Блок 7. Законодательная база 
СМИ 

1. 
Права СМИ 
2 
2 
0,5 

2. 
Обязанности СМИ 
2 
2 

3. 
Этика журналиста 
2 
2 
0,5 
0,5 

4. 
Журналистские кодексы 
2 
2 

Блок 8. Техника и технология 
печатных СМИ 

8 

1. 
Технические средства печатных 
СМИ 

2 
2 
0,5 
0,5 

2. 
Принципы разработки композиции 
печатного издания 

2 
2 
0,5 
0,5 

3. 
Визуальное пространство полосы 
2 
2 
0,5 
0,5 

4. 
Принципы разработки КГМ 
2 
2 

5. 
Шрифтовое оформление издания 
2 
2 
0,5 
0,5 

6. 
Оформление заголовков 
2 
2 

7. 
Принципы фотоиллюстрирования 
2 
2 
0,5 
0,5 

Блок 9. Техника и технология 
электронных СМИ 

1. 
Технические характеристики видов 
телевидения 

2 
2 

2. 
Устройство телевизионного центра 
2 
2 
0,5 
0,5 

3. 
Технические характеристики 
радиовещания 

2 
2 
0,5 
0,5 

4. 
Оборудование радиодома 
2 
2 

5. 
Электронные СМИ В World Wide 
Web 

2 
2 
0,5 
0,5 

6. 
Основные принципы Web-дизайна 
2 
2 

9 

ТЕМАТИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 

№ 
п/п 

Наименование темы Содержание темы 
Вид занятий 

Блок 1. История 
развития 
массовой 
информации 

1. 
История развития 
прессы 

Социально-политические 
реформы 
общества, 
возникновение 
и 
развитие 
журналистики в России и зарубежных странах. 

Лекция/практика 

2. 
Современная 
пресса 

Современные СМИ России и зарубежных стран. Законодательное обеспечение 
свободы слова и информации в постсоветский период. 

Лекция/практика 

3. 
Процесс 
монополизации 
СМИ 

Процесс монополизации западных и Российских СМИ. Система 
медиахолдингов. 

Лекция/практика 

4. 
Информационное 
развитие общества 

Роль 
информационного 
общества 
в 
современном 
мире. 
Теории 
информационного 
общества. 
Социальная 
информация. 
Особенности 
информационной инфраструктуры в национальных границах различных стран. 
Доктрина информационной безопасности России. 

Лекция/практика 

5. 
Информационный 
образ жизни 

Информационный 
процесс. 
Формирование 
гражданского 
общества. 
Составляющие информационного образа жизни. 

Лекция/практика 

6. 
Глобализация 
Глобализация 
информационных процессов. Развитие глобальной системы 
масс-медиа. Глобализационные модели. Современные аспекты глобализации. 
Лидеры глобализации. Антиглобализм. 

Лекция/практика 

Блок 2. Система 
массовой 
информации 

1. 
Пресса 
Функции прессы. Классификация печатной продукции. Массовая и 
качественная пресса. 

Лекция/практика 

2. 
Радио 
История развития радио. Форматы радиовещания. Система вещания России. 
Особенности построения вещательной сети. Радиовещательные диапазоны. 

Лекция/практика 

3. 
Телевидение 
История развития телевидения. Функции телевидения. Группы телевидения. 
Виды телевидения. 

Лекция/практика 

4. 
Интернет 
История 
развития 
Интернет. 
Функции 
Интернет. 
Особенность 
Интернеткоммуникации. 
Информационные 
базы 
Интернет. 
Иерархическая 
и 
гипертекстовая система доступа к информации. 

Лекция/практика 

5. 
Информационные, 
рекламные, PR 
агентства 

Информационные 
агентства. Рекламные 
агентства. 
PR 
агентства. 
История 
возникновения агентств. Функции агентств. 

Лекция/практика 

1. 

Блок 3. Редакция 
СМИ 

1. 
Редакционный 
коллектив 

Организация работы редакции. Штатный состав редакции. 
Лекция/практика 

2. 
Управленческое 
звено редакции 

Система и методы управления работой редакции. Состав управленческого звена 
редакции. 
Функциональные 
обязанности 
управленческого 
звена 
редакции. 
Работа секретариата. Планирование. 

Лекция/практика 

3. 
Корреспондентская 
сеть редакции 

Собственный 
корреспондент. 
Специальный 
корреспондент. 
Обозреватель. 
Особенности профессиональной деятельности. Ви цы корреспонденции. 

Лекция/практика 

11 

4. 
Технические и 
коммерческие 
службы редакции 

Технический секретариат, его функции. Редакционная библиотека. 
Архив. 
Корректорская. Структура коммерческой части редакции. 

Лекция/практика 

5. 
Информационные 
базы данных 
журналиста 

Источники 
информации. 
Проблемы 
при 
сборе 
информации. 
Проблемы 
журналистского 
расследования. 
Техника 
проведения 
убеждающей 
коммуникации. Архивирование информации. 

Лекция/практика 

6. 
Корпоративный 
имвдж редакции 

Имиджформирующие характеристики редакции. Позиционирование редакции. 
Лекция/практика 

Блок 4. СМИ в 
системе рыночных 
отношений 

1. 
Рынок современной 
прессы 

Рынок СМИ. Ресурсный рынок. Рынок типографских услуг. Экономические 
проблемы СМИ. 

Лекция/практика 

2. 
Маркетинговые 
исследования СМИ 

Этапы 
проведения 
исследования. 
Инструменты 
исследования. 
Методы 
исследования. Исследования теле- и радиоаудитории. 

Лекция/практика 

3. 
Сегментирование 
рынка СМИ 
Классификации целевых групп СМИ. 

Лекция/практика 

4. 
Позиционирование 
коммерческого 
продукта СМИ 

Этапы, принципы, критерии позиционирования коммерческого продукта СМИ. 
Перепозиционирование. 

Лекция/практика 

Блок 5. Рыночные 
стратегии 
редакции 

1. 
Поиск 
коллективных форм 
управления 
экономикой 

Акционирование издательских комплексов. Формы акционирования. 

Лекция/практика 

12 

2. 
Финансовая 
политика редакции 

Материальные и нематериальные активы редакции СМИ. 
Субсидирование. 
Кредитование. Государственные дотации. 

Лекция/практика 

3. 
Ценообразование 
Рентабельность. Себестоимость. Финансовое равновесие. Методы 
ценообразования. Доходная и расходная части бюджета редакции. 

Лекция/практика 

4. 
Распространение 
издания 
Методы распространения. 
Лекция/практика 

5. 
Мероприятия по 
стимулированию 
сбыта 

Реклама. PR. Стимулирование сбыта. Недостатки и преимущества. 

Лекция/практика 

6. 
Связи с 
общественностью в 
редакционной 
структуре 

Система внешнего и внутреннего PR в редакционной структуре. 

Лекция/практика 

7. 
Инновационная 
деятельность 
редакции СМИ 

Технологические, 
организационные, 
содержательные, 
оформительские 
инновации 

Лекция/практика 

Блок 6. Теория и 
методика 
журналистской 
деятельности 

1. 
Журналистское 
творчество 

Типы 
авторской 
творческой 
деятельности. 
Особенности 
геле- 
и 
радиожурналистики. 

Лекция/практика 

2. 
Технические 
средства 
журналиста 

Оргтехника. Интернет. Редакционно-издательский комплекс. 
Лекция/практика 

3. 
Жанровые 
разновидности 

Методы 
исследования 
социальной 
действительности 
журналистом. 
Особенности построения текста. Типология жанров. 

Лекция/практика 

13