Книжная полка Сохранить
Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц
Впервые на сайте?
Регистрация Вход

Мы в социальных сетях
    ГлавнаяКаталогКнигиГосударственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов
Каталог Каталог
Данная публикация изъята из фонда.  Перейти к актуальной версии.
Ознакомиться

Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов

Покупка
Основная коллекция
Тематика: PR (Паблик рилейшнз)
Издательство: НИЦ ИНФРА-М
Авторы: Чумиков Александр Николаевич, Бочаров Михаил Петрович
Год издания: 2017
Кол-во страниц: 343
Дополнительно
Вид издания: Учебник
Уровень образования: ВО - Бакалавриат
ISBN: 978-5-16-013075-0
ISBN-онлайн: 978-5-16-101069-3
DOI: 10.12737/textbook_592bf62f2c4f86.51817652
Артикул: 172200.06.01
К покупке доступен более свежий выпуск Перейти
Как еще получить доступ?
Студенту или преподавателю
Отправьте заявку на получение ключа доступа в библиотеку Вашего учебного заведения
Представителю организации
Отправьте заявку на подключение к Znanium по договору
  • Аннотация
  • Оглавление
  • Коллекции
  • Классификаторы
  • Доп. материалы
  • Аффилиация
  • Выпуски издания
  • Бибзапись
  • Фрагменты
В максимально приближенном к потребностям практики учебнике описывается полный цикл действий по связям с общественностью (PR-действий), необходимых как в работе самих государственных и муниципальных организаций, так и при реализации подрядными организациями государственных и муниципальных информационно-коммуникационных проектов. Книга оперирует главным образом примерами конца первого — начала второго десятилетия XXI в. Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения. Книга адресована профильным сотрудникам государственных организаций, специалистам бизнес-структур и общественных формирований — исполнителям PR-проектов, студентам и преподавателям специальности «Реклама и связи с общественностью».
  Глава 1. PR как информационно-коммуникационная деятельность по обеспечению государственных интересов
3
  1.1. Актуальное понятие PR, их место и функция в государственной и рыночной деятельности
3
  1.2. PR — научная, учебная дисциплина и признанная государством профессия
9
  1.3. Государственный PR в контексте мировых и российских социально- экономических реалий XXI в
15
  Контрольные вопросы и задания
21
  Глава 2. Государственный PR как проектная деятельность
22
  2.1. Принципы и последовательность планирования и реализации PR-кампаний
22
  2.1.1. RACE — глобальный подход к PR
22
  2.1.2. PR в универсальной коммуникационной системе
25
  2.1.3. Прикладной подход к организации проектной деятельности
28
  2.2. Исследования для PR-проекта
31
  2.2.1. Прикладные основы современной социологии
31
  2.2.2. Репрезентативное социологическое исследование
35
  2.2.3. Экспертные опросы
47
  2.2.4. Фокус-группы, глубинные интервью
50
  2.2.5. Информационный аудит
56
  2.2.6. Коммуникационный аудит
62
  2.3. Разработка информационно-коммуникационной стратегии и рабочего плана
65
  2.3.1. Логика стратегического планирования
65
  2.3.2. Принципы и структура стратегического планирования
67
  2.3.3. От стратегии к рабочему плану
76
  2.4. Подготовка проектной документации для государственного контракта
84
  2.5. Измерение эффективности PR-деятельности
93
  2.5.1. Макропараметры, микропараметры, нормативные параметры
93
  2.5.2. Измерения PR-эффекта, связанные с производством и использованием информационных продуктов
95
  Контрольные вопросы и задания
99
  Кейсы к главе 2
100
  Глава 3. Организационные структуры государственного PR
101
  3.1. PR-подразделения в органах власти и других государственных и муниципальных организациях
101
  3.2. Специализированная PR-фирма — исполнитель государственных проектов
122
  3.3. Собственная служба по связям с общественностью и привлеченное PR-агентство: баланс функций
125
  Контрольные вопросы и задания
129
  Глава 4. Инструментарий государственного PR
130
  4.1. Медиарилейшнз
130
  4.1.1. Структура построения медиарилейшнз
130
  4.1.2. Управление СМИ и информацией. Производство и смысловое позиционирование новостей для СМИ
132
  4.1.3. Информационный эталон
145
  4.1.4. Взаимовлияние традиционных СМИ и Интернета: новые медиарилейшнз
157
  4.2. Интернет-коммуникации
172
  4.2.1. Web 1.0 — создание и продвижение интернет-сайтов
173
  4.2.2. Web 2.0 — активная, интерактивная, многосторонняя коммуникация
177
  4.2.3. Web 3.0 — от «простого» общения и «полуавтоматического» анализа к инновационным системам измерения и рекомендательным сервисам
204
  4.3. Организация специальных событий
208
  4.3.1. Событийный маркетинг
208
  4.3.2. Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий и публикации в СМИ
222
  4.3.3. Мероприятия для прессы
246
  Контрольные вопросы и задания
262
  Кейсы к главе 4
262
  Глава 5. PR-кампании
263
  5.1. Виды информационно-пропагандистских кампаний: субъектный подход
264
  5.1.1. Кампании по продвижению территорий
264
  5.1.2. Кампании по продвижению организаций
285
  5.1.3. Кампании по персональному PR: контекст общественного статуса
288
  5.2. Виды информационно-пропагандистских кампаний: целевой (проектный) подход
299
  Контрольные вопросы и задания
308
  Кейсы к главе 5
308
  Глава 6. PR как демонстрация и реализация принципов открытости и доступности власти
309
  6.1. Коммуникативный подход к власти — основа ее легитимности
309
  6.2. Виды легитимности и нормы политической коммуникации как глобальные ориентиры для формирования государственных PR-посланий
313
  6.3. PR-методы повышения уровня легитимности
316
  Контрольные вопросы и задания
326
  Отношения, которые стоит поддерживать
326
  Список использованной литературы
330
  Рекомендуемая литература
332
  Глоссарий
335
Тематика:
ББК:
УДК:
ГРНТИ:

Только для владельцев печатной версии книги: чтобы получить доступ к дополнительным материалам, пожалуйста, введите последнее слово на странице №23 Вашего печатного экземпляра.

Ввести кодовое слово
ошибка
  • Облако кейсы к главам.pdf
Чумиков Александр Николаевич
Чумиков, А. Н. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов : учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2017. — 343 с. + Доп. материалы [Электронный ресурс; Режим доступа: https://new.znanium.com]. — (Высшее образование: Бакалавриат). — www.dx.doi.org/10.12737/textbook_592bf62f2c4f86.51817652. - ISBN 978-5-16-013075-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/766813 (дата обращения: 24.04.2024)
Скопировать запись
Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов, 2023, 172200.12.01 Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов, 2022, 172200.10.01 Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов, 2020, 172200.09.01 Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов, 2014, 172200.04.01 Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов, 2013, 172200.02.01
Экспорт списка
Excel
RUSMARC .iso
win-1251
UTF-8
RUSMARC .txt
win-1251
UTF-8
IRBIS .txt
win-1251
UTF-8
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов. Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в ридер.
К покупке доступен более свежий выпуск Перейти
Как еще получить доступ?
Студенту или преподавателю
Отправьте заявку на получение ключа доступа в библиотеку Вашего учебного заведения
Представителю организации
Отправьте заявку на подключение к Znanium по договору