Микроэкономика
Покупка
Основная коллекция
Тематика:
Микроэкономика
Издательство:
Синергия ПРЕСС
Год издания: 2012
Кол-во страниц: 496
Дополнительно
Вид издания:
Учебник
Уровень образования:
ВО - Бакалавриат
ISBN: 978-5-4257-0052-0
Артикул: 617887.01.99
В предлагаемом издании рассматриваются основы рыночной экономики, раскрываются главные принципы ее функционирования на микроэкономическом уровне, дается представле- ние о механизме установления цены под воздействием спроса и предложения, побудительных мотивах поведения индивидуума и фирмы, объеме выпускаемой продукции в различных рыночных структурах, оптимальном использовании экономических ресурсов в целях получения максимальной прибыли. Насыщение современного производства интеллектуальной составляющей, глобализация мировой экономики обусловили включение в содержание учебника нового раздела, содержащего точку зрения автора на особенности микроэкономических процессов в наукоемком производстве. Книга четко структурирована, содержит иллюстративный материал, является своевременным учебником для всех, кто изучает проблемы рыночной экономики. Предназначена для преподавателей, студентов, аспирантов вузов, научных и практических работников.
Тематика:
ББК:
УДК:
ОКСО:
- ВО - Бакалавриат
- 38.03.01: Экономика
- 38.03.02: Менеджмент
- 38.03.03: Управление персоналом
- 38.03.04: Государственное и муниципальное управление
- 38.03.05: Бизнес-информатика
- 38.03.06: Торговое дело
- 38.03.07: Товароведение
- 38.03.10: Жилищное хозяйство и коммунальная инфраструктура
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
УДК 330.101.542 ББК 65.018.5 М17 Серия удостоена диплома в номинации «Лучший издательский проект» на IV Общероссийском конкурсе учебных изданий для высших учебных заведений «Университетская книга — 2008» Печатается по решению Ученого совета Московского финансово-промышленного университета «Синергия» Ответственный редактор серии член-корреспондент Российской академии образования, доктор экономических наук, профессор Ю. Б. Рубин Максимова В. Ф. М17 Микроэкономика : учебник / В. Ф. Максимова. — 7-е изд., перераб. и доп. — М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012. — 496 с. (Университетская серия). ISBN 978-5-4257-0052-0 Агентство CIP РГБ В предлагаемом издании рассматриваются основы рыночной экономики, раскрываются главные принципы ее функционирования на микроэкономическом уровне, дается представление о механизме установления цены под воздействием спроса и предложения, побудительных мотивах поведения индивидуума и фирмы, объеме выпускаемой продукции в различных рыночных структурах, оптимальном использовании экономических ресурсов в целях получения максимальной прибыли. Насыщение современного производства интеллектуальной составляющей, глобализация мировой экономики обусловили включение в содержание учебника нового раздела, содержащего точку зрения автора на особенности микроэкономических процессов в наукоемком производстве. Книга четко структурирована, содержит иллюстративный материал, является своевременным учебником для всех, кто изучает проблемы рыночной экономики. Предназначена для преподавателей, студентов, аспирантов вузов, научных и практических работников. УДК 330.101.542 ББК 65.018.5 ISBN 978-5-4257-0052-0 © Максимова В. Ф., 2012 © Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012 Максимова Валентина Федоровна МИКРОЭКОНОМИКА Учебник Формат издания 60 90 1/16 Печать офсетная. Гарнитура NewtonC Печ. л. 31,0. Тираж 2000 экз. Главный редактор В. Х. Педро Редактор И. С. Булина Корректоры И. Н. Баханова, Ф. М. Шагиахметов Компьютерная верстка В. С. Чукашев, Н. В. Зимина Дизайн обложки НТБ Софт Московский финансово-промышленный университет «Синергия» 125190, Москва, Ленинградский пр-т, д. 80, корп. Г, оф. 509 Тел.: (495) 987-43-74 e-mail: book@mfpa.ru; www.book.mfpa.ru
КРАТКОЕ ОГЛАВЛЕНИЕ Раздел I РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА. ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ Глава 1. Рыночная экономика: сущность, инфраструктура, субъекты . . . 23 Глава 2. Теория спроса и предложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 Глава 3. Эластичность спроса и предложения . . . . . . . . . . . . . . . . 75 Глава 4. Поведение потребителя и потребительский выбор . . . . . . . . 99 Раздел II ФИРМА В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ Глава 5. Фирма в рыночной экономике: мотивация, издержки, результаты производства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 Глава 6. Издержки производства в краткосрочном и долгосрочном периодах 152 Глава 7. Рыночные структуры. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 Глава 8. Поведение фирмы в условиях монополии . . . . . . . . . . . . . 202 Глава 9. Деятельность фирмы в условиях монополистической конкуренции 230 Глава 10. Поведение фирмы в условиях олигополии . . . . . . . . . . . . . 241 Глава 11. Экономическая эффективность рыночных структур . . . . . . . 259 Раздел III ФАКТОРНЫЕ РЫНКИ Глава 12. Рынки факторов производства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 283 Глава 13. Рынок труда, заработная плата, инвестиции в человеческий капитал 316 Раздел IV МИКРОЭКОНОМИКА НАУКОЕМКОГО ПРОИЗВОДСТВА Глава 14. Особенности рыночной экономики в условиях ее интеллектуализации 345 Глава 15. Формирование спроса на рынке наукоемких товаров. Эластичность спроса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 374 Глава 16. Производство и издержки фирмы в информационной экономике 401 Глава 17. Рыночные структуры в условиях интеллектуализации производства 431
Университетская серия СОДЕРЖАНИЕ Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 Раздел I РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА. ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ Глава 1. Рыночная экономика: сущность, инфраструктура, субъекты . . . . 23 1.1. Рыночная экономика: сущность, особенности функционирования . . . 23 1.2. Рынок: структура, функции, преимущества, ограничения . . . . . . . . 33 1.3. Экономические субъекты рыночной экономики . . . . . . . . . . . . . 36 Выводы по главе 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Практикум к главе 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Глава 2. Теория спроса и предложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 2.1. Спрос на товары и услуги . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 2.1.1. Понятие спроса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 2.1.2. Кривая спроса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51 2.1.3. Изменения спроса. Сдвиги кривой спроса . . . . . . . . . . . . . 53 2.1.4. Сдвиг кривой спроса и перемещение по кривой спроса . . . . . . 57 2.2. Предложение товаров и услуг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 2.2.1. Понятие предложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 2.2.2. Кривая предложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 2.2.3. Изменение предложения. Сдвиги кривой предложения . . . . . . 61 2.3. Формирование цены под влиянием спроса и предложения . . . . . . . 63 2.3.1. Законы спроса и предложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 Выводы по главе 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 Практикум к главе 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 Глава 3. Эластичность спроса и предложения . . . . . . . . . . . . . . . . 75 3.1. Эластичность: сущность, виды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 3.2. Эластичность спроса по цене . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77 3.2.1. Эластичность кривой спроса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 3.2.2. Эластичность спроса и изменения в суммарной выручке . . . . . 83
Университетская серия 5 Содержание 3.2.3. Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене . . . . . . . 84 3.3. Эластичность спроса по доходу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86 3.3.1. Понятие эластичности спроса по доходу . . . . . . . . . . . . . . 86 3.3.2. Факторы, влияющие на эластичность спроса по доходу . . . . . 87 3.3.3. Графическая интерпретация эластичности спроса по доходу . . . 87 3.3.4. Перекрестная эластичность спроса . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 3.4. Эластичность предложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 3.4.1. Понятие эластичности предложения . . . . . . . . . . . . . . . . 89 3.4.2. Факторы, влияющие на эластичность предложения . . . . . . . . 90 3.5. Использование эластичности для анализа рынка . . . . . . . . . . . . 92 Выводы по главе 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 Практикум к главе 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 Глава 4. Поведение потребителя и потребительский выбор . . . . . . . . . 99 4.1. Формирование спроса на отдельный товар . . . . . . . . . . . . . . . . 99 4.2. Исследование индивидуального спроса на основе эффектов дохода и замещения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101 4.3. Теория предельной полезности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 4.3.1. Понятие полезности и предельной полезности . . . . . . . . . . 106 4.3.2. Использование теории предельной полезности для исследования спроса на товары различного качества . . . . . . . . . . . . 111 4.4. Концепция кривых безразличия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 4.4.1. Кривые безразличия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 4.4.2. Бюджетная линия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 4.4.3. Нахождение оптимального соотношения товаров . . . . . . . . . 119 4.4.4. Построение кривой спроса с помощью кривых безразличия . . . 120 4.4.5. Использование кривых безразличия для исследования спроса . . 122 Выводы по главе 4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 Практикум к главе 4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 Раздел II ФИРМА В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ Глава 5. Фирма в рыночной экономике: мотивация, издержки, результаты производства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
Университетская серия Содержание 5.1. Мотивация поведения фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132 5.2. Издержки производства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 5.3. Краткосрочный и долгосрочный периоды . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 5.3. Деятельность фирмы в краткосрочном периоде . . . . . . . . . . . . . 139 5.4. Экономическая прибыль . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 Выводы по главе 5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 Практикум к главе 5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 Глава 6. Издержки производства в краткосрочном и долгосрочном периодах 152 6.1. Издержки производства в краткосрочном периоде . . . . . . . . . . . . 152 6.1.1. Кривые издержек в краткосрочном периоде . . . . . . . . . . . . 154 6.2. Издержки производства в долгосрочном периоде . . . . . . . . . . . . 158 6.2.1. Принцип замещения факторов производства . . . . . . . . . . . 162 6.2.2. Эффект экономии за счет увеличения масштабов производства (эффект масштаба) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165 6.2.3. Использование метода изоквант для анализа издержек в долгосрочном периоде . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168 Выводы по главе 6 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172 Практикум к главе 6 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 Глава 7. Рыночные структуры. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 7.1. Основные правила поведения фирм в различных рыночных структурах 178 7.2. Совершенная конкуренция . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 7.3.1. Спрос отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции . 182 7.3. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде . . . . . . . . . . . . . . 184 7.3.1. Кривая предложения в краткосрочном периоде. Рыночная цена товара 186 7.3.2. Возможные варианты равновесия в краткосрочном периоде . . . 186 7.4. Равновесие в долгосрочном периоде . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 7.4.1. Кривая предложения отрасли в долгосрочном периоде . . . . . . 194 Выводы по главе 7 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 Практикум к главе 7 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198
Университетская серия 7 Содержание Глава 8. Поведение фирмы в условиях монополии . . . . . . . . . . . . . 202 8.1. Основные черты монополии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202 8.2. Моноценовая монополия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 8.2.1. Взаимосвязь средней выручки AR и предельной выручки MR фирмымонополиста . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204 8.2.2. Равновесие фирмымонополиста в краткосрочном периоде . . . 208 8.2.3. Кривая предложения для фирмымонополиста . . . . . . . . . . 211 8.2.4. Равновесие фирмымонополиста в долгосрочном периоде . . . . 212 8.3. Многоценовая монополия. Ценовая дискриминация . . . . . . . . . . . 214 8.4. Картель как пример монополии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 Выводы по главе 8 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 Практикум к главе 8 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226 Глава 9. Деятельность фирмы в условиях монополистической конкуренции 230 9.1. Основные черты монополистической конкуренции . . . . . . . . . . . . 230 9.2. Ценообразование при монополистической конкуренции . . . . . . . . . 233 9.3. Неценовая конкуренция . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235 Выводы по главе 9 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236 Практикум к главе 9 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 Глава 10. Поведение фирмы в условиях олигополии . . . . . . . . . . . . 241 10.1. Основные черты олигополии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241 10.2. Ценообразование и производство в условиях олигополии . . . . . . . 242 10.2.1. Теория «ломаной кривой спроса» . . . . . . . . . . . . . . . . . 244 10.2.2. Ценообразование в краткосрочном периоде . . . . . . . . . . . 247 10.2.3. Совместные действия фирмолигополистов . . . . . . . . . . . 251 Выводы по главе 10 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254 Практикум к главе 10 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255 Глава 11. Экономическая эффективность рыночных структур . . . . . . . 259 11.1. Определение экономической эффективности . . . . . . . . . . . . . . 261 11.1.1. Производственная эффективность . . . . . . . . . . . . . . . . 262 11.1.2. Эффективность распределения . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264
Университетская серия Содержание 11.2. Экономическая эффективность при совершенной конкуренции и монополии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265 11.2.1. Производственная эффективность . . . . . . . . . . . . . . . 265 11.2.2. Эффективность распределения . . . . . . . . . . . . . . . . . 266 11.2.3. Сравнение совершенно конкурентного рынка и монополии . . 270 11.2.4. Влияние издержек производства на тип рыночной структуры . 272 11.3. Оценка эффективности монополистической конкуренции и олигополии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275 11.3.1. Эффективность монополистической конкуренции . . . . . . . 275 11.3.2. Экономическая эффективность олигополии . . . . . . . . . . 276 Выводы по главе 11 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278 Практикум к главе 11 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279 Раздел III ФАКТОРНЫЕ РЫНКИ Глава 12. Рынки факторов производства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 283 12.1. Предложение экономических ресурсов . . . . . . . . . . . . . . . . . 284 12.1.1. Мобильность ресурсов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284 12.1.2. Различия цен ресурсов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286 12.1.3. Принцип максимизации общей выгоды . . . . . . . . . . . . . 287 12.1.4. Трансфертное вознаграждение и экономическая рента . . . . 288 12.2. Спрос на экономические ресурсы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295 12.2.1. Максимизация прибыли при использовании экономического ресурса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296 12.2.2. Определение спроса на ресурс . . . . . . . . . . . . . . . . . . 297 12.2.3. Факторы, определяющие спрос на ресурс . . . . . . . . . . . . 305 12.2.4. Эластичность спроса на ресурсы . . . . . . . . . . . . . . . . . 308 12.3. Оптимальное соотношение ресурсов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 309 Выводы по главе 12 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 310 Практикум к главе 12 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 311 Глава 13. Рынок труда, заработная плата, инвестиции в человеческий капитал 316 13.1. Спрос на труд и его предложение в условиях совершенно конкурентного рынка труда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 317 13.2. Рынок труда в условиях несовершенной конкуренции . . . . . . . . . 321
Университетская серия 9 Содержание 13.2.1. Монопсония . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 321 13.2.2. Модели с профсоюзом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 324 13.2.3. Двойная монополия на рынке труда . . . . . . . . . . . . . . . 327 13.3. Теория человеческого капитала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 328 13.3.1. Человеческий капитал: сущность и виды . . . . . . . . . . . . 332 13.3.2. Инвестирование в человеческий капитал . . . . . . . . . . . . 334 Выводы по главе 13 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 339 Практикум к главе 13 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 340 Раздел IV МИКРОЭКОНОМИКА НАУКОЕМКОГО ПРОИЗВОДСТВА Глава 14. Особенности рыночной экономики в условиях ее интеллектуализации 345 14.1. Основные характеристики современной экономики . . . . . . . . . . 346 14.2. Проблема взаимосвязи ресурсов в условиях информационной экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 348 14.3. Субъекты рыночных отношений в условиях интеллектуализации производства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 365 Выводы по главе 14 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 372 Глава 15. Формирование спроса на рынке наукоемких товаров. Эластичность спроса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 374 15.1. Общая характеристика спроса на наукоемкие товары . . . . . . . . . 374 15.2. Зависимость спроса на наукоемкие товары от цен иных товаров . . . 377 15.2.1. Оценка товаров категории «А» . . . . . . . . . . . . . . . . . . 378 15.2.2. Оценка товаров категории «В» . . . . . . . . . . . . . . . . . . 380 15.3. Эластичность спроса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 390 15.3.1. Эластичность спроса по цене . . . . . . . . . . . . . . . . . . 391 15.3.2. Эластичность спроса по доходу . . . . . . . . . . . . . . . . . 394 15.3.3. Перекрестная эластичность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 396 15.3.4. Эластичность спроса по инновационным ожиданиям . . . . . 397 Выводы по главе 15 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 399 Глава 16. Производство и издержки фирмы в информационной экономике 401 16.1. Фирмы в условиях информационной экономики . . . . . . . . . . . . 401 16.2. Производство наукоемкой продукции в краткосрочном периоде . . . 408
Содержание 16.3. Издержки производства наукоемкой продукции в краткосрочном периоде . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 411 16.4. Производство и издержки наукоемкой продукции в долгосрочном периоде . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 419 Выводы по главе 16 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 429 Глава 17. Рыночные структуры в условиях интеллектуализации производства 431 17.1. Основные положения теории рыночных структур в условиях наукоемкого производства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 433 17.2. Деятельность наукоемкой фирмы в условиях совершенной конкуренции 438 17.3. Наукоемкие фирмы в условиях несовершенно конкурентных рынков . 450 17.3.1. Наукоемкие фирмы в условиях монополии . . . . . . . . . . . 450 17.3.2. Наукоемкое производство в условиях монополистической конкуренции и олигополии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 454 17.4. Эффективность рыночных структур в условиях наукоемкого производства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 458 17.5. «Интеллектуальная монополия» как новый тип рыночной структуры . 461 Выводы по главе 17 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 464 СИТУАЦИИ Молоко по договору . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 467 Человеческий капитал поддержат денежным . . . . . . . . . . . . . . . . . 469 Кризис заблокировал телефоны . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 471 Уралвагонзавод подцепил новый рынок . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 473 Билет для Fiat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 474 «Балтийский хлеб» станет столичным . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 476 У европейского авторынка кончаются стимулы . . . . . . . . . . . . . . . . 478 Деньги нашли дорогу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 479 Газ течет и изменяется . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 483 Первую грузовую разыграют среди своих . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 485 «Наш приоритет — Ми171» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 486 Вертолетный монополист . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 488 Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 489 Словарь терминов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 490
ПРЕДИСЛОВИЕ Предлагаемый вниманию читателей учебник профессора В. Ф. Максимовой представляет собой седьмое, переработанное и дополненное издание курса «Микроэкономика». Эта работа отражает многолетний опыт автора в области изучения и преподавания экономической теории в условиях становления и развития рыночных отношений в нашей стране. С момента первого издания книги в 1991 г. текст учебника постоянно совершенствовался в процессе профессиональной деятельности В. Ф. Максимовой в Московском государственном университете экономики, статистики и информатики (МЭСИ). Данная работа охватывает начальный, базовый курс микроэкономики, необходимый для студентов различных специальностей и форм обучения. В учебник вошли наиболее важные разделы микроэкономики, владение которыми создает достаточный фундамент знаний экономической теории. В отличие от других учебников микроэкономики, которые широко представлены на российском рынке, в книге В. Ф. Максимовой по-новому раскрываются отдельные разделы микроэкономики. Так, автором предложен собственный подход к анализу формирования спроса на рынке отдельного товара с использованием эффекта замещения и эффекта дохода, а также кривых безразличия и теории предельной полезности. Обстоятельно освещаются особенности поведения фирмы в различных рыночных структурах, при этом значительно шире изложены проблемы ценовой дискриминации, картелизации отрасли, а также ценообразования в условиях олигополии. Для читателей, несомненно, представит интерес обращение автора к такому важному, но редко излагаемому в отечественных учебниках направлению микроэкономического анализа, как эффективность рыночных структур (монополии, монополистической конкуренции, олигополии). Значительное место в работе отведено функционированию факторных рынков в условиях несовершенной конкуренции, в частности рынку труда при наличии монопсонии и неэластичном спросе на труд. Следует отметить обращение автора к актуальной в современных рыночных отношениях концепции человеческого капитала. Важность данной проблематики обусловлена резко возросшим значением интеллектуальных ресурсов, креативных способностей человека в условиях виртуализации экономики. Университетская серия 11
Особый интерес представляет четвертый раздел учебника, в котором В. Ф. Максимова предлагает собственные подходы к микроэкономическому анализу наукоемкого производства. Ценность этого материала определяется тем, что в зарубежной и отечественной научной литературе пока еще не уделяется повышенного внимания оценке экономических явлений на микроуровне в условиях превращения информации и знаний в ключевой фактор производства. Следует отдать должное автору: она исследует основные разделы микроэкономики в контексте новых экономических условий, последовательно анализируя проблемы взаимосвязи ресурсов, особенности формирования спроса на рынке наукоемких товаров, трансформацию теории издержек производства, специфику формирования различных рыночных структур в условиях информационной экономики. Излагаемые автором концепции и подходы во многом дискуссионные, но это должно способствовать дальнейшему развитию данного направления микроэкономики в трудах иных авторов. Более глубокому усвоению материала способствует и достаточная насыщенность текста математическими расчетами, конкретными примерами, графиками и рисунками. К каждой главе дается перечень новых терминов и краткие выводы. Для самоконтроля пройденного материала читатели могут использовать имеющийся в конце главы практикум. Предлагаемая в учебнике методика — практикум содержит три части с различными вариантами поиска верных ответов — позволяет закрепить полученные знания. Полагаю, что учебник В. Ф. Максимовой по достоинству будет оценен теми читателями, целью которых является получение необходимых знаний для овладения такими специальностями, как «Экономическая теория», «Мировая экономика», «Финансовый менеджмент», «Банковское дело», «Инвестиционное дело», «Маркетинг», «Антикризисное управление и аудит». Ю. Б. Рубин Член-корреспондент Российской академии образования, доктор экономических наук, профессор Предисловие
ВВЕДЕНИЕ В условиях дальнейшего развития рыночных отношений в нашей стране возрастает интерес и потребность в познании теоретических основ рыночной экономики, мотивации поведения хозяйствующих субъектов, эффективного и рационального использования ресурсов, результативной деятельности отдельной фирмы, отрасли. Изучение принципов функционирования рыночного механизма помогает лучше ориентироваться в условиях меняющейся рыночной конъюнктуры, анализировать текущее состояние бизнеса, принимать оптимальные управленческие решения. Любая управленческая деятельность требует со стороны руководителей предприятия и менеджеров высокого уровня профессионализма, наличия концептуальных способностей, умения анализировать микрои макросреду, оценивать и повышать конкурентные преимущества, постоянно пополнять теоретические знания в области бизнеса. Для обеспечения долговременного и устойчивого развития фирма призвана взвешенно и рационально управлять своей деятельностью на товарных и ресурсных рынках, внедрять инновационные системы управления бизнесом, постоянно обновлять методы повышения эффективности всех видов своей деятельности. Известный специалист в области менеджмента П. Друкер утверждает, что у каждой организации есть своя теория бизнеса. Эта теория включает три элемента: предпосылки относительно среды — показывают, на чем организация может зарабатывать деньги; предпосылки относительно миссии организации — характеризуют роль фирмы в экономике и в обществе; предпосылки относительно области специализации — определяют, в каких сферах бизнеса фирма может достичь конкурентных преимуществ1. Все это свидетельствует о необходимости анализа управленческих решений, принимаемых на уровне конкретной фирмы и отдельной отрасли, а также со стороны индивидуального потребителя. Каждое общество для удовлетворения многообразных потребностей человека сталкивается с фундаментальной проблемой — проблемой адекватного, рационального использования ограниченных ресурсов. Соответственно, приходится делать выбор: что, как и для кого производить. Университетская серия 13 1 Друкер П. Классические работы по менеджменту. М.: Московская школа управления «Сколково»; Альпина Бизнес Букс, 2008. С. 37.
Другими словами, решая вопрос, что производить, необходимо определить: какие товары и услуги производить и в каком объеме. Важно также оценить, применение каких технологий, методов организации предпринимательской деятельности, использование каких ресурсов дает максимальный экономический и социальный эффект. Кроме того, следует учитывать: как будет реализовываться продукция, а значит, как будет распределяться доход, как будут обеспечены все члены общества, в том числе нетрудоспособные, малоимущие и безработные. При этом в определенных исторических периодах приходится решать наиболее острые экономические вопросы. Так, 1930-е годы на первый план выдвинули борьбу с катастрофическим спадом производства и безработицей; в годы Второй мировой войны большинство стран перестраивало экономику на выпуск военных заказов, а конец 1940-х годов был связан с необходимостью адаптации милитаризованной экономики к мирной жизни и т. п. В настоящее время важной задачей является создание оптимальных возможностей для развития экономики в условиях глобализации рынков, существующих различий в экономическом развитии и уровнях жизни многих стран мира. По мнению западных ученых, в XXI в. исследования экономистов должны быть направлены на выявление каузальных факторов экономического роста, обеспечение инноваций и технического прогресса, решение проблем финансовой нестабильности, поиск путей эффективного использования интеллектуального потенциала человечества. Решая эти сложные и многогранные проблемы, общество ставит перед собой цель — обеспечить экономический рост, полную занятость, стабильность цен, экономическую свободу, справедливое распределение дохода, социальные гарантии престарелым, больным, малоимущим. На способах решения подобных проблем и сосредоточивает свое внимание экономическая наука. Становление экономической науки как самостоятельной области знаний об экономических процессах производства, обмена, расширения и потребления жизненных благ прошло длительный путь. Вначале экономика трактовалась как наука о ведении и управлении домашним хозяйством, о домоводстве. Термин «экономика» (oikonomike — oikos — дом, домашнее хозяйство, nomos — закон) был введен древнегреческим философом Ксенофонтом (ок. 430–354 гг. до н. э.). В наиболее систематизированном виде экономическая наука предстала в трудах меркантилистов. Они сделали попытку теоретически осмыс 14 Университетская серия Введение
лить экономические явления и обосновать экономическую политику государства, а А. Монкретьен в своей работе «Трактат политической экономии» (1615 г.) дал название экономической науке как «политическая экономия» и основной акцент делал на роли государства в управлении экономикой. Такая трактовка предмета экономической науки превалировала в течение более 150 лет до формирования классической политической экономии. Представители классической политической экономии (А. Смит, Д. Рикардо и др.) видели предметом своих исследований раскрытие сущностных сторон экономических явлений, причинно-следственных связей в хозяйственной жизни. Они явились основоположниками теории трудовой стоимости и фундаментальных понятий политической экономии. Марксизм (К. Маркс, Ф. Энгельс и др.) представил систему экономических категорий и законов с классовых позиций. Политическая экономия, писал К. Маркс, это «наука о законах, управляющих производством и обменом материальных жизненных благ в человеческом обществе»1. Со второй половины XIX в. акцент смещается на проблемы ограниченности (редкости) экономических ресурсов, их оптимального использования, усиливается применение математического инструментария для выявления количественных взаимосвязей в экономических процессах. Из-за перемен в методологии и задачах исследования известные экономисты, в частности У. Джевонс и А. Маршалл, считали необходимым заменить название науки на «Economics». По мнению патриарха экономической мысли Л. Роббинса, предметом «экономикс» становится изучение способов распоряжения редкими ресурсами. В современной экономической науке существуют различные направления, основными из которых выступают: неоклассическое, кейнсианство, институциональное. Они отличаются подходами к оценке рыночного механизма, роли и методов вмешательства государства в экономику, к решению социальных, экономических и других вопросов. В последние годы проходят широкие дискуссии о содержательной части экономической науки, о состоятельности и результативности выдвинутых в прошлом теоретических положений, о перспективах развития экономических концепций в рамках основных направлений экономической мысли. Ученые высказывают различные мнения о предмете Университетская серия 15 Введение 1 Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 20. С. 150.
и методе экономической науки, о вкладе экономистов в экономическую науку1, о проблемах, которые ожидают теоретического осмысления под воздействием усиливающегося потока информации и применения нового инструментария в познании экономических явлений. В дискуссиях об экономической науке затрагивается и проблема вклада экономистов в развитие теории. По мнению авторитетного ученого Р. Солоу, существенным вкладом явилась разработка теории роста, экономического цикла, теории финансов. В то же время Р. Солоу отмечает, что отдельные концепции не оправдали возлагающихся на них надежд — к ним он относит теорию игр и эконометрические модели. На его взгляд, в будущем исследователям необходимо сосредоточить внимание на дальнейшей разработке теории роста и технологического прогресса, воздействии инноваций на функционирование рыночного механизма. Другой лауреат Нобелевской премии по экономике, К. Эрроу, среди явных достижений экономической науки выделил разработку теории асимметрии информации, концепцию рациональных ожиданий, теоретических подходов к адекватному анализу рынка, прежде всего рынка ценных бумаг. По мнению К. Эрроу, не оправдали надежд разработки макроэкономической политики: практика показывает, что применяемые в отдельных странах принципы денежно-кредитной и бюджетно-налоговой политики не приводят к желаемым результатам в других государствах. Отдельные экономисты, в частности Р. Талер, считают, что экономическая наука не претерпит существенных изменений в будущем2. Вместе с тем отмечается, что изменится характер экономических моделей: ожидается более глубокое осмысление происходящих флуктуаций в экономических процессах благодаря использованию новых подходов к моделированию. Р. Талер утверждает, что в последующие годы в развитии экономических концепций основной акцент будет сделан на познавательной когнитивной функции человека. В качестве позитивного подхода он приводит «теорию перспективы», предложенную Д. Канеманом и А. Тверски в 1979 г.3 Как известно, ортодоксальная теория исхо 16 Университетская серия Введение 1 См. подробнее: Баумоль У. Чего не знал Альфред Маршалл: вклад XX столетия в экономическую науку // Вопросы экономики. 2001. № 3. С. 73–104. 2 См.: Thaler R. From Homo Economicus to Homo Sapiens // Journal of Economic Perspectives. 2000. Vol. 14. № 1. P. 133–144. 3 Д. Канеман был удостоен в 2002 г. Нобелевской премии за работы по изучению человеческого мышления и принятию решений в условиях неопределенности.
дит из того, что хозяйствующие агенты действуют в основном рационально. Реальная же действительность показывает, что это не так. В «теории перспективы» утверждается, что на людей значительно большее воздействие оказывают потери, чем достижения и удачи, т. е. происходит нарушение принципа рациональности. «Теорией перспективы» авторы стремятся объяснить различные поведенческие аномалии при принятии решений. Иными словами, Д. Канеман и А. Тверски при построении экономических моделей используют принципиально новый инструментарий на основе когнитивной психологии с учетом поведения квазирационального, эмоционального хозяйствующего субъекта. Отдельные авторы1 отмечают дискредитацию ортодоксальной экономической теории и доказывают, что несостоятельной оказалась концепция естественной нормы безработицы, теория инфляции, концепция минимума заработной платы, гипотеза дефицита торгового баланса, теория экономики предложения. По мнению западных экономистов, серьезных исследований требует проблема международной миграции капитала в условиях открытой экономики, финансовой неустойчивости, дефляции, соотношения рациональности и рентабельности производства. Особое внимание уделяется проблеме денег: западные специалисты отстаивают точку зрения, что недостаточно анализировать только функции денег, что экономисты «давным-давно перестали заниматься проблемой субстанциональной основы денег»2, что в новых условиях необходимо выявить сущность современных денег. Авторитетный экономист О. Бланчард в статье «Что мы знаем о макроэкономике, чего не знали Фишер и Виксель» подчеркивает, что экономисты внесли значительный вклад в науку в XX столетии. О. Бланчард полагает, что в будущем усилия экономистов следует направить на исследования проблем благосостояния и адекватной экономической политики, на пруденциальное регулирование финансовых институтов, на разработку моделей по предотвращению финансовых кризисов, на создание таких институтов и структур, которые могли бы нивелировать флуктуации в макроэкономических кратко- и среднесрочных периодах. Вопросам стабильности экономики уделяют внимание представители многих направлений экономической мысли. Особый интерес Университетская серия 17 Введение 1 См., напр. Palley T. A. Dialogue About the 1990s // Challenge. 2000. Vol. 43. № 4. 2 Deutschmann Ch. The Promise of Absolute Wealth: Capitalism as a Religion? // Thesis Eleven. 2001. № 66. P. 35.
представляет оценка экономистами причин последнего мирового финансово-экономического кризиса, который вызвал бурную дискуссию не только о причинах кризиса и разработке рекомендаций по выходу из него, но и о «будущем самого капитализма»1. Главный экономический колумнист Financial Times М. Вулф считает, что кризис свидетельствует о том, что «еще один идеологический божок свергнут». Принципы, на которых строилась рыночная экономика и проводилась политика, внезапно оказались устаревшими. По мнению М. Вулфа, мир оказался в кризисной ситуации потому, что в самой системе либерализации заложены зерна собственного разрушения: огромный рост масштабов и объемов финансового сектора, «фанатичных» финансовых инноваций, усиливающееся глобальное макроэкономическое неравновесие, массовые пузыри цен на активы. Профессор экономики Йельского университета Р. Шиллер отмечает, что ключом к пониманию необходимости вмешательства государства в экономику являются психологические мотивы человека, которые обычно игнорируются макроэкономистами. Капитализм способен произвести не только то, что желают люди, но и то, что они «ошибочно хотят» приобрести — то, что Р. Шиллер называет «змеиным ядом», под которым понимаются отдельные чрезмерно рисковые финансовые инструменты. Более того, зачастую у людей появляется желание приобрести именно «змеиный яд». И здесь проявляется необходимость усиления регулятивной роли государства: оно должно контролировать финансовые рынки, чтобы не допустить продажу активов со «змеиным ядом». Лауреат Нобелевской премии Э. Фелпс пишет, что капитализм — это не свободный рынок, капиталистическая система функционирует менее удачно, когда отсутствует государственная защита инвесторов, кредиторов и компаний от монополизации и мошенничества. Э. Фелпс считает, что в обществе нет должного понимания преимуществ капитализма, что дает пищу для игнорирования присущих ему внутренних, эндогенных факторов. Нобелевский лауреат Дж. Стиглиц подчеркивает, что кризис преподнес ряд уроков для всех стран. Прежде всего, кризис показал, что рынки не являются саморегулируемыми, самокорректирующимися, что в 2009 г. вряд ли наблюдалось действие «невидимой руки». Второй урок 18 Университетская серия Введение 1 The Future of Capitalism // Financial Times. 2009. № 12. May. P. 3–47.