Маркетинговые аспекты управления устойчивостью промышленного предприятия

ББК 65.291.2УДК 338.24 

Маркетинговые аспекты управления устойчивостью промышленного предприятия 

Воловиков Борис Петрович, к.т.н., доцент 

Омский институт (филиал) Российского государственного торгово – экономического 

Университета 

Volovikov Boris 

Omsk Institute (branch) Russian State Trade Economic University 

Аннотация 

Статья 
посвящена 
диагностике 
и 
алгоритмам 
управления 
маркетинговой 
устойчивостью предприятия. На примере конкретных проектов рассмотрены и 
проанализированы реальные ситуации на нескольких сегментах рынка промышленных 
товаров, предложены конкретные управленческие решения, направленные на усиление 
устойчивости позиций предприятия на рынке. 

Summary 

Article is devoted to diagnostics and algorithms of management by marketing stability of 
the enterprise. On an example of specific projects real situations on several segments of the 
market of the industrial goods are considered and analysed, the concrete administrative decisions 
directed on strengthening of stability of positions of the enterprise in the market are offered. 

Ключевые слова 

Показатели маркетинговой устойчивости; ключевые факторы, определяющие  
устойчивость на рынке промышленных товаров;  диагностика показателей маркетинговой 
устойчивости 

Keywords 

Indicators of marketing stability, the key factors defining stability in the market of the industrial 

goods, diagnostics of indicators of marketing stability 

 

О видах устойчивости предприятий написано много научных работ, но это понятие 

настолько многогранно, что задача выбора   методологии управления  устойчивостью 

предприятия до сих пор остается актуальной [4-6]. Важное место в формировании 

концепции устойчивого стратегического развития предприятия, безусловно, играет 

маркетинговая устойчивость, оцениваемая рядом исследователей как  совокупность 

маркетинговых стратегий предприятия, направленных на достижение стратегических  

целей [6]. По мнению автора статьи, под маркетинговой устойчивостью следует понимать 

способность 
предприятия 
как 
объекта 
стратегического 
управления 
достигать 

поставленных стратегических целей при возможных рыночных изменениях в рамках