УДК 574(075.8)
ББК 87.45я73
М33

Рецензенты:
доктор технических наук, профессор, заведующий кафедрой технологии
защиты биосферы РХТУ имени Д.И. Менделеева, лауреат премии
Правительства РФ в области науки и техники В.Н. Клушин;
кандидат технических наук, доцент МГТУ имени Н.Э. Баумана,
лауреат Премии Президента РФ в области
образования В.А. Девисилов

Матягина А.М., Смирнова Е.В.
М33
Экологически ответственный бизнес : учебное пособие / А.М. Ма
тягина, Е.В. Смирнова. — М. : ФОРУМ, 2012. — 192 с. : ил.

ISBN 9785911346225

В книге рассматриваются вопросы корпоративной социальной ответст
венности и экологической ответственности как составляющей ее части.
Описаны основные события, повлиявшие на становление корпоративной и
экологической ответственности в бизнесе. Подробно описан один из доб
ровольных экономических механизмов экологизации рынка — экологиче
ская маркировка.
Учебное пособие соответствует «Программе по экологии для непро
фильных специальностей и направлений» Научнометодического совета по
экологии Министерства образования и науки РФ (раздел 9, включающий
темы «Экологически ответственный бизнес» и «Экологическая маркиров
ка»). Оно предназначено для бакалавров всех специальностей. Книга также
будет полезна преподавателям и студентам высших учебных заведений,
обучающимся по специальностям «Маркетинг», «Связи с общественно
стью», «Товароведение, экспертиза и стандартизация», «Защита окружаю
щей среды».

УДК 574(075.8)
ББК 87.45я73

ISBN 9785911346225
© Матягина А.М., Смирнова Е.В., 2011
© Издательство «ФОРУМ», 2011

Предисловие

Мир вокруг нас стремительно меняется. Мы уже не можем игно
рировать процессы деградации, происходящие в окружающей среде
вследствие антропогенной деятельности. Пришло понимание, что
последствия изменения климата затронут всех. Это одна из причин,
почему в современном обществе экологические и социальные кон
фликты выходят на первый план.
Деятельность компаний, традиционно направленная на удовле
творение нужд потребителей, как никогда ранее, зависит теперь от за
нимаемой социальной позиции.
В развитых странах, где потребляется 80 % производимых в мире
товаров и услуг, покупателям уже недостаточно просто совершать по
купки. Люди вместе с приобретением хотят вносить личный вклад в
сохранение окружающей среды. Для стран с нестабильной экономи
кой это не так очевидно. Для тех, кто пытается выжить сегодня, со
хранение биосферы для потомков не стало еще приоритетом, поэтому
в этих странах социальные и экологические инициативы реализуются
в основном западными компаниями.
В России реализация социальных и экологических инициатив в
бизнесе происходит медленно и незаметно для большинства граждан.
Однако интерес к этой проблематике есть, и, надо отдать должное, на
рынке появляются отечественные компании, занимающие активную
социальную позицию.
Глава 1 этого учебного пособия посвящена вопросам оценки ан
тропогенного воздействия на окружающую среду. В ней также опи
саны изменения, произошедшие в предпочтениях и мировоззрении
потребителей за несколько последних десятилетий. Приведены ос
новные исторические этапы, оказавшие влияние на становление
экологической ответственности в бизнесе, а также экологические
рейтинги.
В главе 2 раскрываются понятия корпоративной социальной от
ветственности и экологической ответственности как составляющей ее
части. Приводятся примеры реализации социальных и экологических

практик в деятельности компаний. Рассматривается явление соци
ально ответственного инвестирования.
Глава 3 посвящена экологической сертификации и экологиче
ской маркировке — одному из возможных способов поддержки по
требителями экологических инициатив компаний. Приведены при
меры зарубежного и отечественного опыта в этой области.
Глава 1, предисловие и заключение написаны совместно канди
датом технических наук, доцентом кафедры «Безопасность полетов и
жизнедеятельности» Московского государственного технического
университета гражданской авиации (МГТУ ГА) А.М. Матягиной и кан
дидатом экономических наук, консультантом по экологизации бизнеса
и экологическому маркетингу Е.В. Смирновой (www.greenface.ru).
Глава 2 написана А.М. Матягиной, раздел 2.1 совместно с Е.И. Воро
ниной, раздел 2.3 совместно с А.Б. Беженар. Глава 3 и раздел 2.5 на
писаны Е.В. Смирновой.
Авторы благодарят Компанию «КРОК» (www.croc.ru), Группу
компаний «ОптиКом» (www.opticom.ru) и Инженернотехнологиче
ский центр «СканЭкс» (www.scanex.ru) за помощь в издании учебного
пособия и за то, что они стремятся сделать мир лучше.
Авторы будут признательны всем, кто сочтет целесообразным вы
сказать замечания и пожелания по содержанию книги.

4
Предисловие

Глава 1
ВЛИЯНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ
НА БИЗНЕС

Обеспокоенность людей экологическими проблемами возрастает.
Ученые каждый год констатируют увеличение частоты и силы опас
ных гидрометеорологических явлений. Уже никто не спорит с тем,
что климат меняется, сейчас обсуждают варианты адаптации и выжи
вания в новых условиях. Для смягчения последствий грядущих пере
мен необходимо участие всех заинтересованных сторон — государст
ва, бизнеса, потребителей. В наши дни экологически ответственное
поведение — необходимое условие для выживания бизнеса в посто
янно меняющихся условиях.

1.1. Экологический след человечества

С позиции оценки последствий воздействия антропогенной дея
тельности на окружающую среду, наиболее перспективными в на
стоящее время признаны методики расчета различных индикато
ров1.Такие методики чрезвычайно разнообразны, и здесь сохраняется
свобода выбора критериев воздействия человеческой деятельности на
окружающую среду. В наши дни международные организации, пра
вительственные и неправительственные организации, академические
институты, говоря об оценке последствий антропогенной деятельно
сти и об оценке качества жизни, предлагают использовать именно
критерии и индикаторы.

1 Индикатор — доступная наблюдению и измерению характеристика изучае
мого объекта, позволяющая судить о других его характеристиках, недоступных не
посредственному исследованию.

1.1.1. Показатели влияния человека на окружающую среду

Рассмотрим несколько наиболее известных индексов1 и индика
торов, учитывающих влияние производства и потребления на окру
жающую среду, а также модели, стремящиеся объяснить и оценить
это влияние.
Индикаторы устойчивого развития (Indicators of Sustainable Deve
lopment). Они разработаны Комиссией по устойчивому развитию
ООН и разделены на четыре основные группы: индикаторы социаль
ных, экономических, экологических и институциональных аспектов.
Первоначально отбор осуществлялся по схеме «давлениесостоя
ниереакция» и окончательный список состоял из 134 индикаторов2.
Однако пилотные проекты показали, что список излишне длин
ный и усложняет работу по оценке и анализу на национальном уров
не, поэтому в наши дни в этой системе определяются ключевые темы,
которые сводятся к минимальному набору индикаторов3. При этом
каждая страна, опираясь на базовый список индикаторов, составляет
свой, привязанный к специфике национальной экономики, социаль
ной и экологической политике.
В 1995 г. Комиссия ООН по устойчивому развитию согласилась с
необходимостью создания и развития международной программы по ус
тойчивому производству и потреблению (Sustainable production and
consumption — SPAC), а в 1997 г. ООН поддержала проведение в
НьюЙорке (США) конференции по деятельности и перспективам ра
боты SPAC. В ходе ее работы наиболее актуальными были признаны
проблемы установления индикаторов и оценки изменений в области
производства и потребления4. Были выделены три группы индикаторов:
1) индикаторы качественных и количественных возможностей
использования природных ресурсов и состояния окружающей среды

6
Глава 1. Влияние экологических проблем на бизнес

1 Индекс (от лат. index — список, реестр, указатель) — комбинация символов,
указывающая место элемента в совокупности или характеризующая состояние не
которой системы, например показатель активности, производительности, разви
тия, изменения чеголибо.
2 Indicators of Sustainable Development. United Nations Division for Sustainable
Development, 2002. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.un.org/esa/
sustdev/natlinfo/indicators/isd.htm (01.06.2011).
3 Устойчивое развитие: ресурсы России / под общ. ред. акад. РАН Н.П. Лаве
рова. М.: Издат. центр РХТУ им. Д.И. Менделеева, 2004.
4 Indicators for consumption clusters. United Nations Division for Sustainable
Development, 2002. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.un.org/esa/sustdev/
cpp1224.htm (11.01.2011).

(индикаторы для ключевых ресурсов). К ним были отнесены энер
гетические ресурсы, полезные ископаемые, водные и земельные ре
сурсы;
2) индикаторы наблюдения за поведением потребителей и произ
водителей (индикаторы для групп потребителей). К ним отнесли мо
бильность потребителей, потребительские товары и услуги, строи
тельство, домашнее хозяйство, отдых;
3) индикаторы изменения политики государств (групп госу
дарств) в отношении производства и потребления (индикаторы от
клика). Ими могут быть, например, расходы на переработку отходов,
число химических предприятий, стоимость энергии1.
В настоящее время SPAC занимается работой по созданию ин
формационной базы в сфере производства и потребления, а также в
ее задачи входят пропаганда удачного опыта в этой области и популя
ризация знаний для разных категорий населения.
В Европе широкое признание получила система экологических ин
дикаторов ОЭСР2. Она включает более 50 индикаторов, которые учи
тывают проблемы окружающей среды, а также социальноэкономи
ческие индикаторы, разработанные на основе схемы «давлениесо
стояниереакция». Индикаторы отражают перемены, происходящие в
таких областях, как «Изменение климата», «Озоновый слой», «Со
стояние воздуха», «Отходы», «Качество и ресурсы пресных вод»,
«Лесные ресурсы», «Рыбные ресурсы», «Энергетические ресурсы» и
«Биоразнообразие». Однако в этой системе отражены факторы изме
нения состояния окружающей среды и наличия природных ресурсов,
но связь между потреблением и ресурсами или качеством окружаю
щей среды не рассматривается.
В последние годы Статистическое бюро Европейского союза
(Eurostat)3 реализует проект, предоставляющий возможность оценить
экологический ущерб, вызванный хозяйственной деятельностью. Он

1.1. Экологический след человечества
7

1 Report from the NGO Conference «From Consumer Society to Sustainable
Society — Towards Sustainable Production and Consumption». Soesterberg. The Nether
lands, 31 January and 1 February 1999.
2 OECD Environmental Indicators. Organisation for Economic Cooperation and
Development, 2003. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.oecd.org/
dataoecd/7/47/24993546.pdf (01.06.2011).
3 Environmental Accounts. Statistical Office of the European Communities. [Элек
тронный ресурс]. Режим доступа: http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page?_
pageid=2873,63643317,2873_63643793&_dad=portal&_schema=PORTAL
(01.06.2011).

включает проект «Разработка показателей нагрузки на природную сре
ду» (TEPI — Towards Environmental Pressure Indicators for the EU) и про
ект по созданию экологических счетов Европейского сообщества
GARPI и GARPII (Green Accounting Research Project). Эти системы инди
каторов учитывают загрязнение воздуха, использование ресурсов, из
менение климата, токсичность, потерю биоразнообразия, урбаниза
цию, деградацию прибрежных зон и образование отходов. Оценка
ущерба здесь представлена в процентах от валового внутреннего про
дукта (ВВП) и включает ущерб, нанесенный экосистемам, функциям
природной среды, урожайности, здоровью людей, материалам на от
крытом воздухе. По расчетам, эта величина составляет, например,
1,52 % в Германии, 4,1 % в Великобритании, 4,83 % в Италии, 7,06 %
в Нидерландах1.
Статистическим отделом Секретариата ООН предложена система
комплексного экологоэкономического учета (the System for Integrated
Environmental and Economic Accounting), направленная на включение
экологического фактора в национальные статистики. Эта система
описывает взаимосвязь между состоянием окружающей среды и эко
номикой страны («зеленые» счета). Проведенные по этой методике
расчеты показали огромное расхождение традиционных и экологиче
ски скорректированных экономических показателей. В среднем вели
чина экологически скорректированного чистого внутреннего продук
та составляет 60—70 % от ВВП. Тем самым для многих стран характер
на ситуация, когда при формальном экономическом росте происходит
экологическая деградация, и экологическая коррекция может привес
ти к значительному сокращению традиционных экономических пока
зателей вплоть до отрицательных величин их прироста2.
Специалисты Всемирного банка более чем для 100 стран рассчи
тывают показатель истинных сбережений (Genuine domestic saving). Ис
тинные сбережения — это реальная величина накопления националь
ных сбережений после учета истощения природных ресурсов и ущер
ба от загрязнения окружающей среды. Отрицательные темпы
истинных сбережений должны неизбежно привести к ухудшению
благосостояния общества в традиционных критериях. Проведенные
на основе этих методик расчеты показали значительное расхождение

8
Глава 1. Влияние экологических проблем на бизнес

1 Индикаторы устойчивого развития России (экологоэкономические аспек
ты) / под ред. С.Н. Бобылева и П.А. Макеенко. М.: ЦПРП, 2001.
2 Бобылев С.Н., Гирусов Э.В., Перелет Р.А., Крецу Н.С. Экономика устойчивого
развития. М.: Ступени, 2004.

традиционных и экологически скорректированных экономических
показателей.
Для России, как страны, расходующей свои природные ресурсы,
показатель истинных сбережений может продемонстрировать лицам,
принимающим решения, необходимость компенсации истощения
природного капитала1.
Всемирный фонд дикой природы рассчитывает индекс живой пла
неты (Living Planet Index), который измеряет потерю биологического
разнообразия в разных типах экосистем: наземных, пресноводных и
морских (рис. 1.1). Согласно этим расчетам в период с 1970 по 2007 г.
он уменьшился на 30 %2.

Этот показатель очень важен для оценки биоразнообразия и
влияния на него хозяйственной деятельности людей, однако поведе
ние потребителей он также напрямую никак не учитывает.
В 2001 г. Йельский и Колумбийский университеты (США) для
Всемирного экономического форума в Давосе представили «Индекс
экологической устойчивости» (Environmental Sustainability Index). Зна
чение индекса рассчитывается по 22 индикаторам. Каждый индика
тор определяется усреднением 2—5 переменных. Всего выделено

1.1. Экологический след человечества
9

Рис. 1.1. Индекс живой планеты, 1970—2007 гг. Источник: Живая планета — 2010.
Биоразнообразие, биоемкость и развитие. Доклад. WWF Intl, 2010

1 Бобылев С.Н., Гирусов Э.В., Перелет Р.А., Крецу Н.С. Экономика устойчивого
развития. М.: Ступени, 2004.
2 Живая планета — 2010. Биоразнообразие, биоемкость и развитие. Доклад.
WWF Intl, 2010.

переменных. Формально все переменные получают равный вес
при расчете индекса, поскольку отсутствуют общепризнанные при
оритеты в ранжировании экологических проблем.
Впоследствии исследования Йельского и Колумбийского универ
ситетов были продолжены. Ежегодно публикуются результаты новых
проектов в этой области. Так, в отчете за 2005 г. подробно описывает
ся расчет индекса экологической устойчивости, базирующийся на пяти
основных блоках — экологические системы, снижение давления на
окружающую среду, уменьшение уязвимости людей перед негатив
ным влиянием окружающей среды, социальные и институциональ
ные возможности, глобальное управление в области окружающей
среды (всего было предложено 76 индикаторов)1.

10
Глава 1. Влияние экологических проблем на бизнес

Рис. 1.2. Связь между потреблением продуктов питания и окружающей средой

1 Environmental Sustainability Index, Yale Center for Environmental Law and
Policy. 2005 [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.yale.edu/esi (11.11.2011).