Маркетинговые инструменты создания потребительской ценности субъектами рынка жилой недвижимости

Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ»
Выпуск 2, март – апрель 2014
Опубликовать статью в журнале - http://publ.naukovedenie.ru

Институт Государственного управления, 

права и инновационных технологий (ИГУПИТ)
Связаться с редакцией: publishing@naukovedenie.ru

1

http://naukovedenie.ru 119EVN214

УДК
338.242.2

Жарков Александр Александрович

ФГБОУ ВПО «Государственный университет управления»

Россия, Москва1

Соискатель кафедры маркетинга
E-Mail: zharkov2006@gmail.com

Маркетинговые инструменты создания

потребительской ценности субъектами рынка

жилой недвижимости

Аннотация: 
Статья 
посвящена 
исследованиям 
особенностей 
использования 

инструментов маркетинга на рынке жилой недвижимости. Актуальность исследования 
состоит в необходимости использования современных маркетинговых инструментов на рынке 
жилья, в связи с тем, что долгое время рынок жилой недвижимости в России являлся рынком 
продавца, когда строительные компании и риелторские фирмы вели свою деятельность на 
основании производственной и сбытовой концепции с минимальной ориентацией на 
конечного 
потребителя. 
Применение 
современных 
маркетинговых 
инструментов, 

ориентированных на удовлетворение потребностей покупателей позволят решить проблему 
выявления тенденций спроса и предложения на рынке жилой недвижимости, как одном из 
важнейших социально значимых секторов экономики.

В результате, автором обоснованы и систематизированы специфические наборы 

инструментов маркетинга создания потребительской ценности для строительных организаций 
и риелторских фирм в зависимости от проводимой субъектом рынка маркетинговой политики 
(товарная, 
распределительная, 
коммуникативная, 
ценовая). 
Состав 
и 
содержание 

применяемых инструментов маркетинга различается применительно к первичному и 
вторичному рынках жилой недвижимости. Результатом является эффективное формирование 
процесса создания и повышения потребительской ценности по средствам удовлетворения 
запросов потребителей. Проведенные эмпирические исследования подтвердили возможность 
практического использования предлагаемых инструментов маркетинга

Ключевые 
слова: 
Жилая 
недвижимость; 
покупательские 
предпочтения; 

потребительская 
ценность; 
профессиональные 
субъекты 
рынка; 
маркетинговый 

инструментарий.

Идентификационный номер статьи в журнале 119EVN214

1 109542, г. Москва, Рязанский проспект, 99