В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.

Старов, С. А. Управление брендами : учебник / С. А. Старов ; Высшая школа менеджмента СПбГУ. - 2-е изд., испр. - Санкт-Петербург : Высшая школа менеджмента, 2008. — 500 с. - ISBN 978-5-9924-0034-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/493519 (дата обращения: 07.03.2021). – Режим доступа: по подписке.

• 1902: Брендинг

• 6542: Экономика торговли. Торговая реклама. Недвижимость

• 658: Организация производства. Экономика предприятий. Организация и техника торговли

• 38.03.06: Торговое дело
• 38.03.02: Менеджмент

• 06.81.55: Сбыт продукции, маркетинг

Старов Сергей Александрович

Санкт-Петербургский государственный университет

• Основная коллекция ЭБС