Управление брендами
Доступ онлайн
В корзину
Управление брендами
Издательство:
Высшая школа менеджмента
Вид издания: Учебник
Уровень образования: ВО - Бакалавриат
Авторы:
Год издания
2008
|
Кол-во страниц
500
|
ISBN
978-5-9924-0034-2
|
Артикул
620873.01.99
|
Аннотация
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.
Библиографическая запись
Скопировать запись
Старов, С. А. Управление брендами : учебник / С. А. Старов ; Высшая школа менеджмента СПбГУ. - 2-е изд., испр. - Санкт-Петербург : Высшая школа менеджмента, 2008. — 500 с. - ISBN 978-5-9924-0034-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/493519 (дата обращения: 07.03.2021). – Режим доступа: по подписке.
Классификаторы
Аффилиация авторов
Коллекции