Маркетинг розничной торговли // В кн.: Маркетинг: учебник по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент». Уровень подготовки «Бакалавр»: Статья

[1]

ГЛАВА 12. Маркетинг розничной торговли

В данной главе вы познакомитесь со спецификой и организационной концепцией и 

одного из ключевых видов современного прикладного маркетинга –
маркетинга

розничной торговли.  В постиндустриальной экономике, характеризующейся высоким 

преобладанием рыночного предложения над спросом, когда произвести можно 

практически любой потребительский товар и в любых количествах, многократно

возрастает экономическая роль рыночных посредников, и, в особенности, предприятий 

розничной торговли, т.к. поле конкурентной борьбы в современном экономическом мире 

переместилось из производственных цехов на полки магазинов торговых предприятий 

розницы.  Именно поэтому маркетингу розничной торговли придается особое значение в 

общей структуре изучения маркетинговых дисциплин и вследствие этого ему посвящена 

отдельная глава настоящего учебника.

В процессе усвоения материалов этой главы вы выполните следующие задачи

по усвоению общего курса:

1. Освоите
концептуальные,
методологические и практические основы 

разработки и реализации маркетинговой стратегии розничного торгового 

предприятия;

2. Познакомитесь с классификацией розничных торговых предприятий;

3. Поймете специфику маркетинга розничной торговли в ее сравнении с 

другими видами прикладного маркетинга;

4. Усвоите основные правила ключевой технологии торгового маркетинга 

розничных предприятий – мерчандайзинга;

5. Узнаете об успешных практических примерах применения комплекса 

маркетинга розничной торговли

§1. Теоретические основы маркетинга розничной торговли Основные понятия 

и определения дисциплины.

Сбытовые мероприятия являются одной из 4 ключевых функций маркетинга, куда 

также входят аналитическая, производственная и управленческо-контроллинговая.  С 

позиций 
коммерческой 
деятельности 
сбыт 
является 
ключевым 
показателем 

эффективности деятельности коммерческого предприятия.  В общем виде: