Управление маркетинговой устойчивостью промышленного предприятия
Покупка
Основная коллекция
Издательство:
Технология машиностроения
Автор:
Воловиков Борис Петрович
Год издания: 2013
Кол-во страниц: 13
Дополнительно
Доступ онлайн
от 49 ₽
В корзину
ГРНТИ:
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
ББК 65.291.2УДК 338.24 Управление маркетинговой устойчивостью промышленного предприятия Воловиков Борис Петрович, к.т.н., доцент Омский институт (филиал) Российского государственного торгово – экономического Университета Volovikov Boris Omsk Institute (branch) Russian State Trade Economic University Аннотация Статья содержит описание подходов к исследованию маркетинговой устойчивости промышленного предприятия. Представленные в статье алгоритмы оценки показателей маркетинговой устойчивости позволяют провести выбрать портфельную стратегию поведения предприятия в выбранном целевом сегменте. Анализ устойчивости проектов на протяжении действия проекта, позволяет сформировать структуру портфеля проектов предприятия и выбрать оптимальную программу управления портфелем, обеспечивающую максимально возможный в заданных рыночных условиях запас устойчивости. Ключевые слова Маркетинговая устойчивость, показатели устойчивости предприятия, алгоритмы управления маркетинговой устойчивостью, практические рекомендации по управлению портфелем проектов промышленного предприятия Маркетинговая устойчивость российских предприятий является одним из главных показателей, определяющих стабильность и позитивность перемен в современном обществе. Несмотря на широкий спектр показателей, определяющих понятие маркетинговой устойчивости и различие подходов к ее оценке, проблема ее управления до сих пор остается открытой для исследователей. Классический подход к управлению устойчивостью базируется на создании системы поддержки принятия решений, основанной в первую очередь на прогнозировании изменений во внешней среде и оценке финансовой устойчивости предприятия [4,5]. Важное место в формировании концепции устойчивого стратегического развития предприятия, безусловно, играет маркетинговая устойчивость, оцениваемая рядом исследователей как совокупность маркетинговых стратегий предприятия, направленных на достижение стратегических целей [6]. По мнению автора статьи, под
Доступ онлайн
от 49 ₽
В корзину