Книжная полка Сохранить
Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц
Впервые на сайте?
Регистрация Вход

Мы в социальных сетях
Каталог Каталог
Данная публикация изъята из фонда.  Перейти к актуальной версии.
Ознакомиться

История рекламы

Покупка
Основная коллекция
Тематика: Основы рекламы
Издательство: РИОР
Автор: Шестаков Ю. А.
Год издания: 2016
Кол-во страниц: 259
Дополнительно
Вид издания: Учебное пособие
Уровень образования: ВО - Бакалавриат
ISBN: 978-5-369-01496-7
ISBN-онлайн: 978-5-16-103893-2
Артикул: 465600.01.01
К покупке доступен более свежий выпуск Перейти
Как еще получить доступ?
Студенту или преподавателю
Отправьте заявку на получение ключа доступа в библиотеку Вашего учебного заведения
Представителю организации
Отправьте заявку на подключение к Znanium по договору
  • Аннотация
  • Оглавление
  • Коллекции
  • Классификаторы
  • Выпуски издания
  • Бибзапись
  • Фрагменты
Учебное пособие написано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика». Реклама рассматривается как социокультурный феномен в контексте конкретных культурно-исторических событий. Студенту предоставляется возможность отследить процесс исторического формирования многообразия культур и цивилизаций в их взаимодействии, чтобы затем грамотно использовать полученные знания в профессиональной деятельности. В конце издания размещен практикум, позволяющий студентам приобрести навыки самостоятельной работы с источниками по истории рекламы. Для студентов бакалавриата, а также всех, кто интересуется историческими аспектами рекламы.
  ВВЕДЕНИЕ
8
  ГЛАВА 1. ПРОТОРЕКЛАМА КАК ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНАЯ ПРЕДПОСЫЛКА СТАНОВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9
  1.1. ХАРАКТЕРИСТИКА И ФУНКЦИИ ПРОТОРЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
9
  1.2. ЦЕЛИ ПРОТОРЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
11
  ГЛАВА 2. РЕКЛАМА В АНТИЧНОМ ОБЩЕСТВЕ
17
  2.1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПРИЧИНЫ ЕЕ ПОЯВЛЕНИЯ
17
  2.2. ПРОФЕССИОНАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА И УСТНАЯ РЕКЛАМА ПЕРИОДА АНТИЧНОСТИ
17
  2.3. ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА ПЕРИОДА АНТИЧНОСТИ
19
  2.4. ПИСЬМЕННАЯ РЕКЛАМА ПЕРИОДА АНТИЧНОСТИ
20
  2.5. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ПЕРИОДА АНТИЧНОСТИ
21
  2.6. РЕЛИГИОЗНАЯ РЕКЛАМА ПЕРИОДА АНТИЧНОСТИ
27
  2.7. РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В АНТИЧНЫЙ ПЕРИОД
28
  ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКОЙ СРЕДНЕВЕКОВОЙ КУЛЬТУРЕ
29
  3.1. ПРОТОРЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РАННЕГО СРЕДНЕВЕКОВЬЯ
29
  3.2. УСТНАЯ РЕКЛАМА РАЗВИТОГО СРЕДНЕВЕКОВЬЯ
29
  3.3. ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА РАЗВИТОГО СРЕДНЕВЕКОВЬЯ
31
  3.4. РЕЛИГИОЗНАЯ РЕКЛАМА РАЗВИТОГО СРЕДНЕВЕКОВЬЯ
34
  3.5. ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ПОЗДНЕГО СРЕДНЕВЕКОВЬЯ
38
  ГЛАВА 4. ЗНАЧЕНИЕ КНИГОПЕЧАТАНИЯ И ЖУРНАЛИСТИКИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
39
  4.1. ЗНАЧИМОСТЬ КНИГОПЕЧАТАНИЯ ДЛЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
39
  4.2. ЗНАЧЕНИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
43
  ГЛАВА 5. РАЗВИТИЕ АНГЛИЙСКОЙ И НЕМЕЦКОЙ РЕКЛАМЫ В XIX — НАЧАЛЕ XX в.
47
  5.1. ПРЕВРАЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА И ЭЛЕМЕНТ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ В УСЛОВИЯХ ИНДУСТРИАЛЬНОГО ОБЩЕСТВА. ВОПЛОЩЕНИЕ АРХ
47
  5.2. АНГЛИЙСКАЯ РЕКЛАМА XIX — НАЧАЛА XX в.
49
  5.3. НЕМЕЦКАЯ РЕКЛАМА XIX — НАЧАЛА XX в.
52
  5.4. ПРОМЫШЛЕННО-ТОРГОВЫЕ ВЫСТАВКИ КАК РЕКЛАМНЫЙ ЖАНР
55
  ГЛАВА 6. РАЗВИТИЕ ФРАНЦУЗСКОЙ РЕКЛАМЫ XIX — НАЧАЛА XX в.
56
  6.1. ОБЩИЕ УСЛОВИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ВО ФРАНЦИИ XIX — НАЧАЛА XX в.
56
  6.2. ЛИТОГРАФИЯ И ФОРМИРОВАНИЕ ИСКУССТВА ПОЛИХРОМНОГО ПЛАКАТА
57
  6.3. ВЕДУЩИЕ МАСТЕРА ФРАНЦУЗСКОГО РЕКЛАМНОГО ПЛАКАТА
60
  6.4. «ГАЛЛЬСКОЕ ОСТРОУМИЕ» ВО ФРАНЦУЗСКОЙ РЕКЛАМЕ XIX — НАЧАЛА XX в.
64
  ГЛАВА 7. РАЗВИТИЕ СЕВЕРОАМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЫ В КОНЦЕ XVIII — НАЧАЛЕ XIX в.
65
  7.1. СЕВЕРОАМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА В КОНЦЕ XVIII — СЕРЕДИНЕ XIX в.
65
  7.2. РАЗВИТИЕ СЕВЕРОАМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПОСЛЕДНЕЙ ТРЕТИ XIX в.
69
  ГЛАВА 8. РАЗВИТИЕ СЕВЕРОАМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЫ КОНЦА XIX — НАЧАЛА XX в.
74
  8.1. ИЗМЕНЕНИЕ РОЛИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ В ОСУЩЕСТВЛЕНИИ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА
74
  8.2. РАЗВИТИЕ ИЛЛЮСТРИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В США
76
  8.3. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ СЕВЕРОАМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЫ
77
  8.4. САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В США
80
  8.5. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В США
81
  8.6. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОБЩЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В США
82
  ГЛАВА 9. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЫ В XX в.
83
  9.1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В ИСКУССТВЕ XX в. И ИХ ВЛИЯНИЕ НА РЕКЛАМНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
83
  9.2. РАЗВИТИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В XX в.
84
  9.3. ВЫДАЮЩИЕСЯ РЕКЛАМИСТЫ И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ XX в.
87
  9.4. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИЙ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В XX в.
89
  9.5. РЕГУЛИРОВАНИЕ И САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В XX в.
93
  ГЛАВА 10. РОССИЙСКАЯ ПРОТОРЕКЛАМА И УСТНАЯ ФОЛЬКЛОРНАЯ РЕКЛАМА
96
  10.1. СВОЕОБРАЗИЕ ДРЕВНЕРУССКОЙ ПРОТОРЕКЛАМЫ
96
  10.2. НАЦИОНАЛЬНАЯ СПЕЦИФИКА И ОСНОВНЫЕ ЖАНРЫ УСТНОЙ ФОЛЬКЛОРНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
97
  ГЛАВА 11. РОССИЙСКАЯ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ И ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА ДОИНДУСТРИАЛЬНОЙ ЭПОХИ
102
  11.1. ЛУБОК, АФИША И ВЫВЕСКА ДОИНДУСТРИАЛЬНОЙ ЭПОХИ В РОССИИ
102
  11.2. КОНКЛЮЗИЯ И ПЕРЕЧНЕВАЯ АФИША КАК ЖАНРЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
104
  11.3. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ XVIII в.
104
  ГЛАВА 12. РОССИЙСКАЯ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА XIX — НАЧАЛА XX в.
107
  12.1. ЛУБОЧНАЯ РЕКЛАМА, АФИША И ВЫВЕСКА
107
  12.2. ФИРМЕННАЯ МАРКА И МАЛЫЕ ФОРМЫ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ
111
  12.3. ПЛАКАТНАЯ РЕКЛАМА И ФОТОРЕКЛАМА В РОССИИ XIX — НАЧАЛА XX в.
115
  12.4. ПРОМЫШЛЕННЫЕ ВЫСТАВКИ В РОССИИ XIX — НАЧАЛА XX в.
120
  ГЛАВА 13. РЕКЛАМА В ДОРЕФОРМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ПРЕССЕ
121
  13.1. ГАЗЕТНАЯ РЕКЛАМА ДОИНДУСТРИАЛЬНОЙ ЭПОХИ (ДО XIX в.)
121
  13.2. РЕКЛАМА В РОССИЙСКОЙ ГАЗЕТНОЙ ПРЕССЕ ПЕРВОЙ ЧЕТВЕРТИ XIX в.
124
  13.3. РЕКЛАМА В РОССИЙСКОЙ ГАЗЕТНОЙ ПРЕССЕ ВТОРОЙ ЧЕТВЕРТИ XIX в.
126
  13.4. ЖУРНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КОНЦА XVIII
129
  ГЛАВА 14. РЕКЛАМА В РОССИЙСКОЙ ПРЕССЕ ВТОРОЙ ПОЛОВИНЫ XIX — НАЧАЛА XX в.
131
  14.1. РЕКЛАМА В РОССИЙСКОЙ ГАЗЕТНОЙ ПРЕССЕ В ПОРЕФОРМЕННОЕ ВРЕМЯ
131
  14.2. РЕКЛАМА В РОССИЙСКОЙ ГАЗЕТНОЙ ПРЕССЕ КОНЦА XIX — НАЧАЛА XX в.
133
  14.3. РОССИЙСКАЯ ЖУРНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ВТОРОЙ ПОЛОВИНЫ XIX — НАЧАЛА XX в.
138
  14.4. НАЧАЛО ТЕОРЕТИЧЕСКОГО ОСМЫСЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА В РОССИИ
140
  ГЛАВА 15. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ СОВЕТСКОГО ПЕРИОДА. СОВЕТСКАЯ РЕКЛАМА В ПЕРИОД ГРАЖДАНСКОЙ ВОЙНЫ
142
  15.1. ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ И ОСОБЕННОСТИ СОВЕТСКОГО ПЕРИОДА РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ
142
  15.2. СОВЕТСКАЯ РЕКЛАМА В ПЕРИОД ГРАЖДАНСКОЙ ВОЙНЫ (1917–1921 гг.)
147
  ГЛАВА 16. СОВЕТСКАЯ РЕКЛАМА В ПЕРИОД НЭПА (1921–1929 гг.)
151
  16.1. ИЗМЕНЕНИЕ ОБЩИХ УСЛОВИЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПЕРИОД НЭПА И ИХ ВЛИЯНИЕ НА РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА
151
  16.2. ЭВОЛЮЦИЯ УСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОД НЭПА И ПОЯВЛЕНИЕ РАДИОРЕКЛАМЫ
152
  16.3. РАЗВИТИЕ ПЛАКАТНОЙ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОД НЭПА
152
  16.4. ВИТРИННО-ВЫСТАВОЧНАЯ РЕКЛАМА ПЕРИОДА НЭПА
156
  16.5. ТОВАРНЫЙ ЗНАК В ПЕРИОД НЭПА
157
  16.6. ОСОБЕННОСТИ МАЛЫХ ФОРМ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОД НЭПА
157
  16.7. РЕКЛАМА В СОВЕТСКОЙ ПРЕССЕ ПЕРИОДА НЭПА
158
  16.8. РАЗВИТИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКОГО ОСМЫСЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА В ПЕРИОД НЭПА
159
  ГЛАВА 17. РАЗВИТИЕ СОВЕТСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОД ФОРМИРОВАНИЯ И АПОГЕЯ ТОТАЛИТАРНОГО РЕЖИМА (1930-е — НАЧАЛО 1950-х гг.)
162
  17.1. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА В СССР ПЕРИОДА ФОРСИРОВАННОЙ МОДЕРНИЗАЦИИ (1930-е гг.)
162
  17.2. РЕКЛАМА ПЕРИОДА ВЕЛИКОЙ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ВОЙНЫ (1941–1945 гг.)
171
  17.3. СОВЕТСКАЯ РЕКЛАМА ПОСЛЕВОЕННОГО ПЕРИОДА (1945–1953 гг.)
173
  ГЛАВА 18 РАЗВИТИЕ СОВЕТСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОД РАЗЛОЖЕНИЯ ТОТАЛИТАРНОГО РЕЖИМА (1950-е — НАЧАЛО 1990-х гг.)
176
  18.1. ИЗМЕНЕНИЯ В РЕКЛАМНОМ ПРОЦЕССЕ ПЕРИОДА ЛИБЕРАЛИЗАЦИИ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОБЩЕСТВЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ (ВТОРАЯ ПОЛОВИНА
176
  18.2. ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА ПЕРИОДА СПАДА ЭКОНОМИКИ (ВТОРАЯ ПОЛОВИНА 1960-х — ПЕРВАЯ ПОЛОВИНА 1980-х гг.)
181
  18.3. РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС ПЕРИОДА ПЕРЕСТРОЙКИ (1985–1991 гг.)
186
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
190
  ПРАКТИКУМ
191
  Семинар № 1. УСТНАЯ, ПИСЬМЕННАЯ, ПРЕДМЕТНО-ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ДРЕВНЕМ РИМЕ
191
  Семинар № 2. ПОЛИТИЧЕСКАЯ И КОНФЕССИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ДРЕВНЕМ РИМЕ
195
  Семинар № 3. УСТНАЯ, ПИСЬМЕННАЯ И ИЗОБРАЗИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СРЕДНЕВЕКОВОМ ГОРОДЕ
199
  Семинар № 4. РЕЛИГИОЗНАЯ РЕКЛАМА СРЕДНЕВЕКОВЬЯ
203
  Семинар № 5. ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКАЯ РЕКЛАМА XIX — НАЧАЛА XX в.
207
  Семинар № 6. ФРАНЦУЗСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ
212
  Семинар № 7. ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ И ОСОБЕННОСТИ СЕВЕРОАМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЫ
216
  Семинар № 8. ОСНОВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ XX в.
220
  Семинар № 9. УСТНАЯ РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМА
226
  Семинар № 10. ЛУБОЧНЫЕ ТРАДИЦИИ В РОССИЙСКОЙ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
230
  Семинар № 11 ДОРЕВОЛЮЦИОННЫЙ РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ
232
  Семинар № 12. ЭВОЛЮЦИЯ ВЫВЕСКИ, АФИШИ, ТОВАРНОГО ЗНАКА И МАЛЫХ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫХ ФОРМ РЕКЛАМЫ В РОССИИ XIX — НАЧАЛА XX в.
236
  Семинар № 13. ГАЗЕТНАЯ РЕКЛАМА В ДОРЕВОЛЮЦИОННОЙ РОССИИ
240
  Семинар № 14. ЖУРНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ДОРЕВОЛЮЦИОННОЙ РОССИИ
244
  Семинар № 15. СОВЕТСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ 1917–1953 гг.
247
  Семинар № 16. СОВЕТСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ В 1953–1991 гг.
250
  Семинар № 17 РЕКЛАМА В СОВЕТСКОЙ ПРЕССЕ
252
  Ключи к тестам для самоконтроля
255
  ЛИТЕРАТУРА
256
Тематика:
ББК:
УДК:
ГРНТИ:
Шестаков, Ю. А. История рекламы: Учебное пособие / Шестаков Ю.А., - Москва : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 259 с. (Высшее образование: Бакалавриат) ISBN 978-5-369-01496-7. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/534016 (дата обращения: 23.04.2024)
Скопировать запись
История рекламы, 2021, 465600.05.01 История рекламы, 2020, 465600.04.01
Экспорт списка
Excel
RUSMARC .iso
win-1251
UTF-8
RUSMARC .txt
win-1251
UTF-8
IRBIS .txt
win-1251
UTF-8
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов. Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в ридер.
К покупке доступен более свежий выпуск Перейти
Как еще получить доступ?
Студенту или преподавателю
Отправьте заявку на получение ключа доступа в библиотеку Вашего учебного заведения
Представителю организации
Отправьте заявку на подключение к Znanium по договору