Учебник по курсу «Маркетинг» дает возможность студентам овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития маркетинга, раскрывается современное понимание маркетинговой деятельности предприятия, рассматриваются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией и взаимосвязи маркетинга с другими функциональными подразделениями компании. В книге изложены основные аспекты корпоративных и маркетинговых стратегий, структуры маркетинговой среды предприятия и методов ее анализа, поведения потребителей, маркетинговых исследований, сегментации, управления товаром, ценой, распределением и продвижением, маркетингового планирования. Теоретический курс каждого занятия дополнен примерами из практической деятельности российских и зарубежных компаний, кейсами, тестами и вопросами для самопроверки. В конце книги дан подробный глоссарий маркетинговых терминов. Учебник предназначен для студентов средних специальных и высших учебных заведений, широкого круга работников маркетинговых служб предприятий и организаций, а также предпринимателей и коммерсантов.

Лукина, А. В. Маркетинг: Учебное пособие / Лукина А.В., - 3-е изд., исп. и доп. - Москва :Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 с. (СПО) ISBN 978-5-91134-769-7. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/412827 (дата обращения: 27.02.2021). – Режим доступа: по подписке.

• 1905: Основы маркетинга

• 65: Экономика. Экономические науки

• 339: Торговля. Международные экономические отношения. Мировое хозяйство

• 38.02.04: Коммерция (по отраслям)
• 38.02.05: Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров
• 38.02.06: Финансы
• 38.02.07: Банковское дело
• 38.02.01: Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям)
• 38.02.02: Страховое дело (по отраслям)
• 38.02.03: Операционная деятельность в логистике

• 72.75.39: Маркетинг

Лукина Анастасия Владимировна

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова

• Маркетинг, 2020, 071450.12.01

• Основная коллекция ЭБС